Pepsi “hất cẳng” Coca Cola khi ngụy trang thành các brand fast-food
Pepsi vừa tung chiến dịch táo bạo Undercover Cups, lặng lẽ “đột nhập” vào lãnh địa của đối thủ Coca-Cola để khẳng định: Pepsi mới là bạn đồng hành hoàn hảo cho những chiếc burger ngon lành. Và không nơi nào phù hợp hơn để thực hiện điều này ngoài các chuỗi nhà hàng thức ăn nhanh nổi tiếng như McDonald’s, Burger King và Wendy’s – những “địa bàn” vốn được Coca-Cola thống trị.
Các đại diện của Pepsi đã ghé thăm các cửa hàng burger này và thay thế Coca-Cola bằng những chiếc cốc Pepsi một cách hết sức tinh tế. Biểu tượng kinh điển của McDonald’s được biến tấu thành hai chữ P với dòng chữ “Im Lovin’ Pepsi”, trong khi logo của Burger King tự tin khẳng định “This is Pepsi” với kiểu chữ retro. Thậm chí, mascot Wendy cũng được “làm mới” với mái tóc xanh, nháy mắt vui nhộn khi thưởng thức một ly Pepsi.
KFC “rebrand” thành IKEA để công tiến thị trường Tây Ban Nha
Khi chuẩn bị khai trương cửa hàng mới tại đảo Majorca, Tây Ban Nha, KFC đối mặt với thử thách lớn: thương hiệu gần như vô danh tại đây. Dù đã mở cửa 2 tháng, KFC vẫn chìm lặng, không được ai biết đến giữa một khu vực mà người ta chỉ nhớ đến như “nơi có IKEA.”
Thay vì chùn bước, KFC quyết định “mượn hào quang” từ IKEA. Một bảng quảng cáo ngoài trời xuất hiện tại thủ đô đảo Majorca, nổi bật với tông vàng-xanh và thiết kế quen thuộc của IKEA, khiến người dân không khỏi tò mò. Ý tưởng “giả danh” táo bạo này nhanh chóng thu hút mọi ánh nhìn, đưa KFC bước ra ánh sáng theo cách không ai ngờ tới.
Chagee tăng trưởng vượt bậc nhờ “ké fame” bạn hàng xóm Starbucks
Khi mới ra mắt, thị trường đồ uống Trung Quốc đang bị bão hòa và dẫn trước bởi các con quái vật quốc tế. Những người làm thương hiệu của Chagee đã nghĩ ra một cách tiến thân đầy táo bạo: đặt cửa hàng của mình cạnh ông lớn Starbucks. Từ trung tâm thương mại, mặt phố lớn, cho tới sân bay hay nhà ga,…chỉ cần nơi nào có Starbucks thì Chagee cũng “như hình với bóng” có mặt.
Việc làm này đã giúp thương hiệu tận dụng được những khu trọng điểm ăn uống và cả tệp khách hàng vốn trung thành của Starbucks. Chỉ sau khoảng 2 năm, hãng trà sữa này đã thành công mở rộng tới hơn 5000 cửa hàng. Doanh thu lũy kế quý I của chuỗi trà sữa này đã vượt 5,8 tỷ nhân dân tệ, trong khi Starbucks ghi nhận doanh thu quý III giảm 11%, còn 730 triệu USD.
Những chiến dịch “ngụy trang” và “ăn ké” táo bạo này không chỉ là cuộc đánh cược đầy táo bạo mà còn cho thấy sức mạnh của sự khéo léo ứng biến trong marketing. Biến thách thức thành cơ hội, các thương hiệu đã chứng minh rằng, đôi khi để nổi bật, không cần đứng riêng – mà chỉ cần “đứng đúng chỗ”, tạo nên những dấu ấn khó quên.
