Ưu tiên sản phẩm thực tế và hữu ích
Người tiêu dùng ngày càng hướng đến những sản phẩm thiết thực, phục vụ nhu cầu sử dụng hàng ngày hoặc giúp đơn giản hóa công việc chuẩn bị Tết. Điều này phản ánh xu hướng thực tế hóa trong tiêu dùng, nơi những món đồ xa xỉ hoặc không cần thiết dần mất đi sự ưu tiên.
Tại Hà Nội, tỷ lệ người muốn đơn giản hóa chuẩn bị Tết tăng từ 22% (2023) lên 39% (2024), trong khi tại TP.HCM, con số này cũng đạt mức 33%. Đây là cơ hội để các thương hiệu phát triển các sản phẩm hữu ích, đáp ứng đúng nhu cầu thực tế của khách hàng.
Lựa chọn sản phẩm tốt cho sức khỏe
Sức khỏe là yếu tố hàng đầu trong quyết định mua sắm của người tiêu dùng, đặc biệt trong bối cảnh ngày càng nhiều người quan tâm đến chế độ dinh dưỡng lành mạnh. Các sản phẩm như thực phẩm hữu cơ, ít đường, ít béo hay thực phẩm chức năng đang ngày càng được ưa chuộng.
Nhóm ngành dinh dưỡng và thực phẩm chức năng đã dẫn đầu mức chi tiêu tăng thêm trong dịp Tết, đạt tỷ lệ 45%. Các thương hiệu thực phẩm và đồ uống lành mạnh có thể tận dụng xu hướng này để phát triển dòng sản phẩm phù hợp, kết hợp cùng chiến lược tiếp thị sáng tạo.
Mua sắm trực tuyến trở thành lựa chọn phổ biến
Thương mại điện tử tiếp tục phát triển mạnh mẽ và trở thành một phần không thể thiếu trong hành vi mua sắm của người tiêu dùng Việt Nam, đặc biệt trong mùa Tết. Các nền tảng trực tuyến như Shopee, Lazada và TikTok Shop không chỉ cung cấp sự tiện lợi mà còn thu hút khách hàng nhờ các chương trình khuyến mãi hấp dẫn.
Tại khu vực thành thị, các nền tảng thương mại điện tử đang dần thay thế các kênh truyền thống, với tỷ lệ người mua hàng online chiếm ưu thế. Trong khi đó, khu vực nông thôn cũng bắt đầu có sự chuyển dịch khi các kênh hiện đại ngày càng phổ biến hơn.
Tăng tìm kiếm các khuyến mãi tiết kiệm chi phí
Tâm lý “mua thông minh” là một xu hướng quan trọng trong mùa Tết 2025. Hơn 90% người tiêu dùng tận dụng các sự kiện Mega Sales và các chương trình giảm giá trực tuyến để mua sắm tiết kiệm hơn.
Các yếu tố như quảng cáo, xu hướng thời điểm và nội dung khuyến mãi đã ảnh hưởng lớn đến quyết định mua hàng. Đối với các thương hiệu, việc sáng tạo nội dung hấp dẫn và tối ưu hóa các chiến dịch khuyến mãi là chìa khóa để thúc đẩy doanh số.
Bị ảnh hưởng mạnh mẽ bởi nội dung trên TikTok
TikTok không chỉ là nền tảng giải trí mà còn đóng vai trò quan trọng trong việc định hướng hành vi mua sắm. Với 89% người tiêu dùng sử dụng TikTok để tìm cảm hứng cho việc mua sắm Tết, nội dung trên nền tảng này đang ngày càng tác động mạnh mẽ đến quyết định tiêu dùng.
Các nội dung như hướng dẫn trang trí Tết, đánh giá sản phẩm hoặc chia sẻ mẹo mua sắm có sức lan tỏa lớn, giúp các thương hiệu dễ dàng tiếp cận nhóm khách hàng tiềm năng. Đây là cơ hội để doanh nghiệp sáng tạo nội dung phù hợp và tăng cường nhận diện thương hiệu.
Những xu hướng mua sắm trong Tết 2025 mang đến không chỉ thách thức mà còn cơ hội lớn cho các doanh nghiệp. Việc hiểu và nắm bắt các xu hướng tiêu dùng sẽ giúp các thương hiệu xây dựng chiến lược phù hợp, đáp ứng nhu cầu khách hàng và nâng cao sức cạnh tranh trên thị trường.
