Shopping on YouTube: Bước thử mới hay chiến lược lớn cho tương lai
YouTube đã giới thiệu tính năng “Shopping on YouTube” (Bán hàng trên YouTube) tại Việt Nam, cho phép người sáng tạo nội dung liên kết sản phẩm từ Shopee trực tiếp vào video của họ. Đây là một động thái nhằm tận dụng lượng người dùng khổng lồ của YouTube để thúc đẩy doanh số bán hàng trực tuyến.
Khi được hỏi về quy mô quan hệ đối tác với Shopee, Giám đốc YouTube châu Á – Thái Bình Dương Ajay Vidyasagar cho biết hợp tác này là rất lớn, nhưng từ chối đưa ra con số cụ thể. Ông cho biết dịch vụ này sẽ được mở rộng cho các đối tác khác ngoài Shopee theo từng giai đoạn.
Hiện tại, cách thức hoạt động của tính năng này như sau:
- Người sáng tạo nội dung có thể gắn đường dẫn sản phẩm Shopee vào cả video dài và Shorts.
- Sản phẩm hiển thị dưới dạng bảng nổi trên video, mời người xem nhấp vào để tham khảo.
- Khi người dùng nhấp vào sản phẩm, họ sẽ được chuyển đến trang Shopee tương ứng.
- Video vẫn tiếp tục phát trong cửa sổ nổi, ngay cả khi người dùng không đăng ký YouTube Premium.
Liệu có cạnh tranh được với Tiktok Shop?
Những tính năng nổi bật
- Người xem có thể mua sắm dễ dàng mà không cần rời khỏi video.
- Sản phẩm sẽ được hiển thị trực quan và thuận tiện hơn so với cách gắn link trong phần mô tả video vốn có.
- Bên cạnh đó, trang kênh của họ cũng sẽ có thêm mục “cửa hàng”, giúp người xem dễ dàng tìm kiếm tất cả sản phẩm được quảng bá.
Những điểm còn hạn chế
- Hoạt động tương tự như “gắn giỏ hàng” của TikTok Shop, tuy nhiên chỉ chấp nhận sản phẩm từ Shopee, không chấp nhận các nền tảng khác tại Việt Nam.
- Quy trình chia sẻ doanh thu phức tạp hơn: YouTube sẽ nhận tiền hoa hồng từ Shopee và chia lại cho người sáng tạo nội dung.
Có thể nói, việc YouTube hợp tác với Shopee là một bước đi quan trọng trong việc tích hợp thương mại điện tử vào nền tảng video. Dù vẫn còn những hạn chế, tính năng này mở ra tiềm năng lớn cho cả người sáng tạo và người tiêu dùng, trong khi Youtube vẫn tiếp tục đối đầu với TikTok trong cuộc chiến nội dung lẫn TMĐT.
