1. Tăng trưởng nổi bật giữa biến động thị trường
Năm 2024, thị trường tiêu dùng Việt Nam chứng kiến nhiều thách thức: kinh tế biến động, người dân thắt chặt chi tiêu và xu hướng “chọn lọc” thương hiệu ngày càng rõ rệt. Trong bối cảnh đó, CHIN-SU lại ghi nhận kết quả tăng trưởng vượt kỳ vọng, với khoảng 800.000 người mua mới theo báo cáo Brand Footprint Vietnam 2025.
Thành tích này giúp thương hiệu duy trì vị trí Top 2 và Top 3 trong ngành hàng thực phẩm, đồng thời trở thành một trong những FMCG có sức bật mạnh mẽ nhất. Đáng chú ý, công ty mẹ Masan Consumer đạt gần 31.000 tỷ đồng doanh thu, trong đó xuất khẩu 1.300 tỷ đồng (tăng 22% so với năm trước), độ phủ sản phẩm lên tới 98% hộ gia đình Việt và hiện diện tại 26 thị trường quốc tế. Các ngành hàng chủ lực như gia vị, đồ uống, cà phê, chăm sóc cá nhân đều ghi nhận mức tăng trưởng hai chữ số, củng cố vị thế dẫn dắt thị trường.
Tiếp theo, chúng ta sẽ cùng đi sâu vào các chiến lược mà Chin-su đã thực hiện, giúp thương hiệu đạt vị trí đầu trong danh mục “Câu chuyện thương hiệu thành công”.
2. Đổi mới sản phẩm – nâng giá trị cảm nhận
Đổi mới sản phẩm là mũi nhọn chiến lược đầu tiên giúp CHIN-SU duy trì tăng trưởng vượt bậc. Trong năm qua, thương hiệu đã cho ra mắt nhiều sản phẩm mới với công thức tiên phong: Hạt nêm Nấm Shiitake & Tảo Kombu, Dầu Hào Sò Điệp và Dầu màng gạo. Đây đều là những dòng sản phẩm được đánh giá cao bởi sự kết hợp khéo léo giữa nguyên liệu cao cấp, lợi ích sức khỏe và sự phù hợp với khẩu vị của người Việt.
Điều này cho thấy CHIN-SU không chỉ dừng lại ở việc đa dạng hóa danh mục, mà còn chủ động dẫn dắt xu hướng ẩm thực. Thay vì cạnh tranh bằng giá rẻ, thương hiệu tập trung vào chiến lược premium hóa: biến gia vị thành sản phẩm có giá trị gia tăng, gắn với thông điệp “ngon hơn, khỏe hơn, tiện lợi hơn”. Chính nhờ định hướng này, CHIN-SU đã mở rộng tệp khách hàng sang nhóm người tiêu dùng trung lưu và trẻ, những người sẵn sàng chi trả cho trải nghiệm chất lượng.
Hơn nữa, các sản phẩm mới của CHIN-SU đều mang tính giao thoa văn hóa ẩm thực: từ sự tinh tế của nguyên liệu Nhật Bản như kombu, shiitake, cho đến sự gần gũi của dầu hào và gia vị Việt. Điều này minh chứng cho tầm nhìn dài hạn: đưa ẩm thực Việt hòa nhập cùng xu hướng toàn cầu, đồng thời giữ được dấu ấn “gia vị Việt” trong từng bữa ăn.
Kết quả là, đổi mới sản phẩm không chỉ tạo ra doanh thu trực tiếp mà còn nâng cao giá trị cảm nhận thương hiệu, giúp CHIN-SU trở thành cái tên tiên phong trong việc định nghĩa lại tiêu chuẩn gia vị – từ chỗ chỉ là nguyên liệu nấu ăn, nay trở thành biểu tượng cho phong cách sống hiện đại, quan tâm sức khỏe.
3. Mở rộng bối cảnh sử dụng – từ gia vị nhà bếp đến trải nghiệm tiện lợi
Không dừng lại ở vai trò gia vị cơ bản, CHIN-SU đã nâng tầm sản phẩm thành giải pháp tiện lợi cho cuộc sống hiện đại. Điển hình là dòng “Xốt Nhà Hàng”, với các công thức kho tàu, gà chiên nước mắm, nướng phô mai… giúp người tiêu dùng dễ dàng chế biến món ăn chuẩn vị ngay tại nhà. Trong bối cảnh nhịp sống ngày càng bận rộn, đây là hướng đi khôn ngoan, vừa tiết kiệm thời gian, vừa đáp ứng nhu cầu thưởng thức ẩm thực đa dạng.
Điểm đặc biệt nằm ở cách CHIN-SU biến “gia vị” thành trải nghiệm tiện lợi trọn gói: không chỉ thêm hương vị, mà còn mang đến sự tự tin cho người nấu, dù là đầu bếp tại gia hay người trẻ ít kinh nghiệm. Chính sự chuyển dịch này đã mở rộng đáng kể bối cảnh sử dụng, biến mỗi bữa ăn thành một “mini-experience” chứ không chỉ đơn thuần là nấu nướng.
4. Tập trung phát triển sản phẩm chiều sâu với gia vị cay
Song hành cùng chiến lược tiện lợi, CHIN-SU đầu tư phát triển chiều sâu danh mục cay, khai thác mạnh mẽ DNA thương hiệu gắn liền với vị cay Việt. Dòng sản phẩm tương ớt được mở rộng thành một “thế giới gia vị cay” với nhiều cấp độ và phong cách khác nhau: từ Sriracha mang hơi thở quốc tế, Cay 100 thách thức vị giác, đến xốt muối ớt xanh cho hải sản, muối ớt đỏ cho món nướng.
Không dừng ở tương ớt, CHIN-SU còn giới thiệu Tiêu đen Đắk Lắk – đặc sản bazan với hương thơm nồng, vị cay đậm, cùng muối tôm chua cay chấm trái cây được giới trẻ ưa chuộng. Tất cả đã góp phần mở rộng cách sử dụng: từ chấm trực tiếp, ướp, xào, trộn salad cho đến nướng.
Chiến lược này không chỉ đa dạng hóa sản phẩm, mà còn khẳng định CHIN-SU là thương hiệu dẫn dắt khẩu vị cay, đưa một gia vị tưởng chừng quen thuộc trở thành biểu tượng sáng tạo trong ẩm thực Việt, đồng thời mở rộng tiềm năng xuất khẩu ra thị trường quốc tế.
5. Xây dựng thương hiệu mạnh – kết nối qua văn hóa đại chúng
Bên cạnh đổi mới sản phẩm và tiện lợi hóa trải nghiệm, CHIN-SU còn tập trung đầu tư mạnh mẽ cho thương hiệu thông qua các hoạt động truyền thông gắn liền với văn hóa và giải trí đại chúng. Thay vì quảng bá theo lối cũ, thương hiệu đã xuất hiện trong hàng loạt chương trình ăn khách như Xuân Hạ Thu Đông Rồi Lại Xuân, 2 Ngày 1 Đêm, Gia Đình Haha, hay Tổ Đội 102. Những chương trình này không chỉ có lượng người xem lớn mà còn thu hút nhóm khán giả trẻ – đối tượng mục tiêu đầy tiềm năng trong chiến lược dài hạn.
Chiến lược này mang lại hai lợi ích song song. Thứ nhất, nó giúp CHIN-SU xây dựng hình ảnh gần gũi, trẻ trung và gắn bó với nhịp sống giải trí của người Việt. Thứ hai, thương hiệu được đặt trong bối cảnh tự nhiên, không gượng ép, nơi sản phẩm gắn với trải nghiệm đời sống, từ âm nhạc, ẩm thực đến khoảnh khắc gia đình. Điều này tạo nên sự đồng cảm và thiện cảm bền vững hơn so với các hình thức quảng cáo trực diện.
Có thể nói, việc gắn thương hiệu với đời sống văn hóa đại chúng chính là chìa khóa giúp CHIN-SU khẳng định vị thế “biểu tượng gia vị Việt hiện đại”. Đây không chỉ là chiến lược marketing, mà còn là cách thương hiệu khắc sâu dấu ấn trong tiềm thức người tiêu dùng thông qua cảm xúc và trải nghiệm.
6. Lời kết
Với những chiến lược đổi mới và phát triển trên đã giúp CHIN-SU được vinh danh “Brand Success Story” tại Brand Footprint Vietnam 2025. Thành công này khẳng định sức mạnh của một thương hiệu Việt biết cách thích ứng linh hoạt, khai thác đúng nhu cầu người tiêu dùng và duy trì đà tăng trưởng bền vững ngay cả trong giai đoạn thị trường nhiều biến động.
