1. Ý tưởng sáng tạo “Engine Symphony”
Giữa tháng 9/2025, Audi UK chính thức giới thiệu chiến dịch “Engine Symphony” – một ý tưởng sáng tạo nằm trong nỗ lực khẳng định đẳng cấp của dòng xe hiệu suất cao RS. Đây là thời điểm đặc biệt khi mùa hòa nhạc cổ điển tại Anh đang diễn ra sôi động, tạo bối cảnh hoàn hảo để Audi kể câu chuyện âm thanh theo phong cách nghệ thuật.
Chiến dịch được thực hiện bởi BBH London – agency nổi tiếng về các ý tưởng đột phá – phối hợp với đội ngũ marketing toàn cầu của Audi. Bằng việc kết hợp yếu tố âm nhạc hàn lâm và hiệu suất động cơ, thương hiệu đã mở ra một góc nhìn mới về trải nghiệm lái xe sang trọng.
Đi ngược lại lối mòn quảng cáo truyền thống vốn tập trung vào tốc độ, sáng kiến này đặt âm thanh làm nhân vật chính. Đội ngũ Audi UK và BBH London đã ghi lại tiếng gầm đặc trưng của động cơ RS, phân tích tỉ mỉ tần số, cao độ và nhịp điệu để chuyển hóa thành một bản tổng phổ hoàn chỉnh. Thay vì hình ảnh xe, chính những khuông nhạc tối giản này đã trở thành key visual trên các bảng quảng cáo OOH, tạo nên một vẻ ngoài vừa tinh tế vừa bí ẩn.
Thông qua đó, Audi truyền tải một thông điệp sâu sắc: hiệu suất không chỉ là con số kỹ thuật, mà là “giai điệu” cảm xúc. Cách tiếp cận này là một minh chứng rõ nét cho xu hướng sensorial marketing (tiếp thị đa giác quan), biến tiếng gầm động cơ thành một trải nghiệm nghệ thuật sang trọng, hoàn toàn tương xứng với định vị của Audi RS.
2. Chiến lược marketing đằng sau “Engine Symphony”
Engine Symphony” là một case study điển hình cho tư duy marketing vượt ngoài khuôn khổ. Thay vì sa vào cuộc chiến về thông số, Audi đã đặt cược vào âm thanh – một yếu tố thường bị xem nhẹ – và biến nó thành trung tâm câu chuyện.
- Định vị thương hiệu tinh tế
Khẩu hiệu “Vorsprung durch Technik” (Tiến bộ bằng Kỹ thuật) vốn đã định hình hình ảnh Audi gắn với công nghệ. Với “Engine Symphony”, thương hiệu bổ sung một tầng nghĩa mới: nghệ thuật trong kỹ thuật. Việc hợp tác với nhà soạn nhạc Ben Parry để “phiên âm” tiếng động cơ cho thấy Audi không chỉ bán một cỗ máy, mà đang giới thiệu một tác phẩm nghệ thuật cơ khí – nơi mỗi vòng tua máy trở thành một nốt nhạc được tính toán chính xác.
- Tiếp cận đối tượng mục tiêu
Audi không cố gắng nói chuyện với tất cả mọi người mà chọn một phân khúc khách hàng rất đặc thù: nhóm có gu thẩm mỹ cao, yêu thích sự tinh xảo và có thể đồng thời đam mê xe hiệu suất cao lẫn nhạc cổ điển. Việc đặt quảng cáo gần các địa điểm biểu diễn nghệ thuật là nước đi thông minh, đảm bảo thông điệp chạm tới đúng người, đúng thời điểm, đúng tâm trạng.
- Khai thác “âm thanh thương hiệu” (sonic branding) lên tầm cao mới
Trong khi nhiều thương hiệu chỉ dừng lại ở một đoạn jingle dễ nhớ, Audi đi sâu vào bản chất sản phẩm. Âm thanh của chiếc xe không còn là tiếng ồn, mà là “DNA âm thanh” độc nhất, một phần bản sắc thương hiệu. Đây là cách làm sonic branding sâu sắc, tạo ra kết nối cảm xúc mạnh mẽ mà không cần một lời nói nào.
- Tạo ra câu chuyện có chiều sâu
Chiến dịch không dừng ở những tấm biển quảng cáo; nó mở ra câu chuyện hấp dẫn về quá trình sáng tạo: làm thế nào một nhà soạn nhạc có thể nghe và chuyển hóa những âm thanh phức tạp của động cơ thành ký hiệu âm nhạc? Điều này cung cấp vô số chất liệu cho PR, nội dung mạng xã hội và các cuộc thảo luận, giúp chiến dịch lan tỏa tự nhiên.
- Đặt trong bối cảnh ngành ô tô
Khi so với các đối thủ, cách tiếp cận của Audi càng nổi bật. Jaguar lưu trữ âm thanh động cơ F-TYPE V8 trong Thư viện Anh quốc như một di sản. BMW và Mercedes-AMG hợp tác với các nhà soạn nhạc như Hans Zimmer để tạo âm thanh nhân tạo cho xe điện – hướng tới tương lai. Audi với “Engine Symphony” tôn vinh hiện tại – đỉnh cao của kỷ nguyên động cơ đốt trong – như một loại hình nghệ thuật. Cách tiếp cận này khơi gợi cảm xúc lãng mạn và sự trân trọng đặc biệt ở những người yêu xe truyền thống.
Theo MIC Creative, đây chính là minh chứng cho chiến lược marketing đa lớp: vừa khẳng định bản sắc thương hiệu, vừa tạo câu chuyện giàu cảm xúc, lại vừa khéo léo “bắt trend” văn hóa – một tổ hợp hiếm có trong quảng cáo ô tô hiện nay.
3. Bài học rút ra cho các Marketer
Chiến dịch “Engine Symphony” của Audi mang lại nhiều bài học quý giá cho các marketer cũng như những thương hiệu khác:
- Tìm kiếm “âm nhạc” trong sản phẩm của bạn: Mọi sản phẩm đều có một câu chuyện, một đặc tính độc đáo có thể khai thác. Đôi khi, nó không nằm ở hình ảnh, mà ở âm thanh, cảm giác, hay thậm chí là mùi hương.
- Sự tinh tế tạo nên đẳng cấp: Một chiến dịch không cần phải “ồn ào” để gây chú ý. Sự thông minh, sâu sắc và đánh vào đúng insight của khách hàng mục tiêu có thể tạo ra tác động lớn hơn nhiều.
- Xây dựng cảm xúc, không chỉ nhận diện: Thay vì chỉ nói về tính năng, hãy kể một câu chuyện khiến khách hàng cảm thấy điều gì đó. “Engine Symphony” làm cho người xem cảm thấy sự đam mê, sự tinh xảo và niềm tự hào.
4. Kết luận
Chiến dịch “Engine Symphony” không chỉ là một quảng cáo sáng tạo, mà còn là một tuyên ngôn chiến lược của Audi. Giữa lúc ngành công nghiệp ô tô đang chuyển mình sang kỷ nguyên xe điện với những âm thanh nhân tạo, Audi đã dừng lại để tôn vinh và nghệ thuật hóa di sản của động cơ đốt trong. Họ không chỉ bán xe, họ bán một trải nghiệm văn hóa, một cảm xúc mãnh liệt và một đẳng cấp được định hình từ những chi tiết tinh xảo nhất. Và đó chính là cách một thương hiệu lớn thực sự tạo ra sự khác biệt.
