1. Cơn sốt mang tên “Phở Anh Hai”
Những ngày đầu tháng 11/2025, mạng xã hội Việt tràn ngập những câu hỏi: “Quán phở Anh Hai ở đâu vậy?”, “Số 10 Đan Phượng có thật không?”. Từ TikTok đến Facebook, người người rủ nhau “check-in”, review món phở tưởng chừng có thật, dù thực tế không ai từng ăn ở đó.
Thực ra, “Phở Anh Hai” chỉ là bối cảnh trong một tựa game indie Việt – Brother Hai’s Pho Restaurant. Nhưng chính sự mập mờ giữa thật và ảo, cùng cách kể chuyện khéo léo, đã khiến nó trở thành hiện tượng viral mạnh nhất mạng xã hội Việt.
Từ một trò chơi vô danh, “Phở Anh Hai” bước ra đời thực như một thương hiệu sống động, minh chứng cho sức mạnh của storytelling và truyền thông cộng đồng thời đại số.
2. Vì sao “Phở Anh Hai” lại viral đến vậy?
Hiện tượng “Phở Anh Hai” không chỉ gây sốt vì độ chân thực, mà còn bởi cách nó lan tỏa nhanh đến khó tin. Không quảng cáo, không người nổi tiếng, không kế hoạch truyền thông. Vậy điều gì khiến một quán phở ảo lại phủ sóng khắp mạng xã hội?
2.1. Khi storytelling vượt khỏi thế giới ảo
Thành công của “Phở Anh Hai” bắt đầu từ cách kể chuyện tinh tế. Không cần chiến dịch quảng cáo, không logo, không influencer, game này chọn cách “tồn tại” như một phần của đời sống thực. Tên quán, địa chỉ, bảng hiệu, ánh sáng Hà Nội buổi sớm… tất cả được dựng lên với độ chân thực khiến người xem tin rằng nơi đó thật sự tồn tại.
Đây là chiến lược storytelling hiếm có: biến trò chơi thành trải nghiệm xã hội. Người dùng không còn là người xem, mà trở thành người tham gia vào câu chuyện: Tự họ tìm kiếm, bàn luận, rồi vô tình lan tỏa thông điệp. “Phở Anh Hai” không cần phải nói rằng nó đặc biệt, chính người xem đã giúp nó trở nên đặc biệt.
2.2. Chính sự tò mò là chiến lược mạnh nhất
Trong truyền thông, tò mò luôn là động cơ mạnh nhất thúc đẩy hành động. Khi mọi người không biết “Phở Anh Hai” là thật hay giả, họ sẽ tự tìm câu trả lời. Và trong quá trình đó, họ tạo ra vô số nội dung: video tìm địa chỉ, ảnh chế, bình luận giả vờ “đã ăn rồi”… Đây là hiệu ứng UGC (User Generated Content) – khi người dùng tự tạo ra sóng truyền thông thay cho thương hiệu. Chính sự mập mờ, không tuyên bố, không xác nhận đã khiến “Phở Anh Hai” lan tỏa theo cơ chế “bão đồn đoán”, điều mà nhiều chiến dịch quảng cáo đắt tiền vẫn khó đạt được.
2.3. Khi “niềm vui” trở thành chất keo lan tỏa
Điều khiến “Phở Anh Hai” bền sức hơn các trào lưu khác nằm ở yếu tố cảm xúc: niềm vui giản dị. Không đồ họa đỉnh cao, không nhân vật lung linh, game vẫn khiến người chơi bật cười bởi sự hóm hỉnh, bình dị và gần gũi với đời sống Việt. Người xem không chỉ lan truyền nội dung vì tò mò, mà còn vì nó khiến họ vui -vui khi khám phá, khi “bị lừa” dễ thương, hay khi thấy cộng đồng cùng nhau “diễn trò”. Trong thế giới truyền thông quá tải thông tin, “niềm vui” trở thành loại nội dung nhẹ mà lan tỏa mạnh.
Nhìn từ góc độ truyền thông, ‘Phở Anh Hai’ là minh chứng rõ ràng rằng một chiến dịch không cần đồ họa đỉnh, cũng chẳng cần ngân sách khủng để viral. Thứ khiến nó lan tỏa chính là ba yếu tố cốt lõi: một câu chuyện đủ cuốn để người ta muốn tin, một sự tò mò đủ lớn để họ phải tìm hiểu, và một niềm vui đủ giản dị để ai cũng muốn chia sẻ. Khi thương hiệu chạm được vào cảm xúc thật, khán giả sẽ tự nguyện trở thành kênh truyền thông mạnh mẽ nhất.
3. Bài học cho thương hiệu
Từ hiện tượng “Phở Anh Hai”, có thể rút ra nhiều bài học đáng giá cho các thương hiệu và người làm truyền thông:
-
Tò mò là chất xúc tác mạnh nhất cho lan truyền: Khi người xem phải tự đi tìm câu trả lời, họ trở thành người kể chuyện thứ hai và đó là sức mạnh của truyền miệng tự nhiên.
-
Storytelling không cần phô trương, chỉ cần thật: Một câu chuyện đời thường, gần gũi và có cảm xúc Việt đôi khi tạo hiệu ứng mạnh hơn hàng loạt video quảng cáo công thức.
-
Chạm vào văn hóa bản địa là cách kết nối mạnh nhất: “Phở”, “Anh Hai”, hay giọng điệu đời thường chính là những yếu tố khiến cộng đồng cảm thấy mình thuộc về câu chuyện đó.
-
Một ý tưởng nhỏ có thể tạo ra hiệu ứng lớn: “Phở Anh Hai” không cần đầu tư khổng lồ, nhưng nhờ insight tinh tế và cảm xúc thật, nó đã trở thành hiện tượng truyền thông quốc gia.
-
Niềm vui là công thức lan tỏa đơn giản nhất: Dù không sở hữu đồ họa ấn tượng hay cốt truyện phức tạp, Phở Anh Hai vẫn viral vì mang đến cảm giác vui vẻ, thoải mái và thân thuộc. Đôi khi chỉ cần khiến khán giả mỉm cười, thương hiệu đã thắng một nửa chặng đường lan tỏa.
4. Kết luận
“Phở Anh Hai” là ví dụ điển hình cho sức mạnh của sáng tạo bản địa, nơi một game Việt nhỏ bé lại có thể khiến cả mạng xã hội rung chuyển. Từ quán phở ảo đến câu chuyện thật, case này khẳng định rằng: Trong kỷ nguyên truyền thông mới, thứ lan tỏa không phải là quảng cáo mà là cảm xúc.
Đọc thêm bài viết cùng chủ đề
KOL sáng tạo bao nhiêu là đủ? Góc nhìn từ vụ “Ông Thọ Halloween”
Halloween trở thành sân chơi của các thương hiệu toàn cầu
Pizza Hut phá sản tại Anh và bài học đắt giá cho ngành F&B
KOL sáng tạo bao nhiêu là đủ? Góc nhìn từ vụ “Ông Thọ Halloween”
Halloween trở thành sân chơi của các thương hiệu toàn cầu
Pizza Hut phá sản tại Anh và bài học đắt giá cho ngành F&B
