Google Adwords là gì? Tổng hợp kiến thức về Google Ads

Đăng ngày: 07/02/2024

Tác giả:

Kỷ nguyên 4.0 bùng nổ với mạng xã hội và các nền tảng thương mại điện tử đã giúp Internet trở thành một phần thiết yếu trong cuộc sống của bất kỳ người dân nào. Điều này cũng đã khiến cho Google Adwords đã trở thành một công cụ quảng cáo hàng đầu được mọi doanh nghiệp tin dùng. Vậy Google Adwords là gì? Làm thế nào để tạo chiến dịch quảng cáo Google Adwords? Cùng MIC Creative tìm hiểu chi tiết từ A-Z những nội dung xoay quanh chủ đề này nhé!

1. Google Adwords là gì?

Google Adwords, nay có tên mới là Google Ads, là một nền tảng quảng cáo trực tuyến của Google cho phép các doanh nghiệp quảng cáo sản phẩm và dịch vụ của mình trên công cụ tìm kiếm và trang web, ứng dụng thuộc hệ sinh thái Google. Được ra mắt vào năm 2000, Google Adwords đã trở thành một trong những công cụ quảng cáo trực tuyến phổ biến và hiệu quả nhất trên thế giới.

Với Google Adwords, bạn có thể đưa quảng cáo của mình lên đầu trang kết quả tìm kiếm của Google hoặc trong các Website khi người dùng tìm kiếm các từ khóa liên quan đến doanh nghiệp, sản phẩm, dịch vụ của bạn. Điều này giúp bạn tiếp cận được khách hàng tiềm năng một cách nhanh chóng và hiệu quả hơn.

Google Adwords hiện đang được sử dụng bởi hàng triệu doanh nghiệp trên toàn thế giới và là một trong những công cụ quảng cáo trực tuyến phổ biến nhất. Theo ANTS (2018), Facebook và Google là hai công ty chiếm thị phần quảng cáo trực tuyến lớn nhất thế giới, chiếm đến 66,7% thị phần quảng cáo tại thị trường Việt Nam.

2. Điểm khác biệt giữa SEO và Google Adwords

Sau khi tìm hiểu Google Adwords là gì, nhiều người đặt ra thắc mắc rằng, vậy giữa SEO (Search Engine Optimization – tối ưu hóa công cụ tìm kiếm) và Google Adwords có điểm gì khác nhau? Về một khía cạnh nào đó, SEO và Google Adwords đều có mục tiêu chung là đưa trang web của doanh nghiệp xuất hiện ở những vị trí cao nhất trên trang kết quả tìm kiếm của người dùng. Tuy nhiên, hai hình thức này có những điểm khác biệt rõ ràng về mục tiêu, cách thức hoạt động, chi phí và thời gian. Hãy cùng làm rõ điểm khác biệt giữa SEO và Google Adwords qua bảng sau:

Tiêu chí	SEO	Google Adwords
Mục tiêu	Dài hạn	Tức thời
Cách thức hoạt động	Cung cấp giá trị thông qua nội dung bài viết, trải nghiệm người dùng, giá trị đem lại cho cộng đồng.	Hoạt động qua cơ chế đấu thầu. Nhà quảng cáo bỏ tiền ra đấu thầu, ai chi nhiều hơn thì sẽ có vị trí hiển thị cao hơn.
Chi phí	Nếu làm tốt và tạo giá trị cho người dùng thì SEO có thể đem về hiệu quả tự nhiên (hoặc ít chi phí).	Là hoạt động trả phí.
Thời gian	SEO cần thời gian để phát huy hiệu quả, thường từ 6 tháng đến 1 năm trở lên. Nhưng nó có thể mang lại kết quả lâu dài và bền vững.	Google Adwords có thể mang lại hiệu quả ngay lập tức, nhưng khi bạn ngừng chiến dịch quảng cáo, lượng lượt truy cập cũng sẽ giảm đi.
Vị trí hiển thị	SEO xuất hiện ở dưới Ads SEO thì bền và lâu dài	Ads ở trên SEO. Ads xuất hiện ở nhiều nơi, không chỉ ở SERP. Ads ngừng chạy thì ngưng hiển thị.

Điểm khác biệt giữa SEO và Google Adwords

3. Vì sao doanh nghiệp không nên bỏ qua Google Adwords?

Google Adwords là một công cụ mạnh mẽ giúp các doanh nghiệp tiếp cận khách hàng tiềm năng một cách nhanh chóng và hiệu quả. Vậy tại sao doanh nghiệp không nên bỏ qua nền tảng quảng cáo này? Dưới đây là 5 lý do vì sao bạn nên sử dụng Google Adwords cho doanh nghiệp của mình.

Tiếp cận được khách hàng tiềm năng một cách nhanh chóng

Với Google Adwords, bạn có thể hiển thị quảng cáo của mình ở vị trí cao nhất trên trang kết quả tìm kiếm khi từ khóa về sản phẩm, dịch vụ của doanh nghiệp được khách hàng tiềm năng nhập vào công cụ tìm kiếm. Những vị trí đầu này dễ dàng được chú ý hơn, giúp nâng cao nhận thức thương hiệu và gia tăng tỷ lệ được người dùng Click vào. Nhờ vậy, bạn có thể tiếp cận được khách hàng mục tiêu một cách nhanh chóng và hiệu quả hơn so với các phương pháp tiếp thị truyền thống.

Quảng cáo đến đối tượng cụ thể

Với Google Adwords, bạn có thể nhắm mục tiêu quảng cáo đến các đối tượng cụ thể dựa trên độ tuổi, giới tính, địa điểm và các yếu tố khác. Điều này giúp bạn tiết kiệm ngân sách bằng cách chỉ hiển thị quảng cáo cho những người có khả năng quan tâm đến sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn.

Theo dõi hiệu suất chiến dịch theo thời gian thực

Một trong những ưu điểm lớn của Google Adwords là bạn có thể theo dõi hiệu suất của chiến dịch quảng cáo của mình theo thời gian thực. Bạn có thể xem số lượt nhấp chuột, tỷ lệ chuyển đổi và doanh thu từ chiến dịch để điều chỉnh và tối ưu hóa chiến dịch theo hướng hiệu quả hơn.

Chi phí linh hoạt và tính minh bạch

Google Adwords cho phép bạn thiết lập ngân sách quảng cáo linh hoạt và chỉ trả tiền khi có người nhấp chuột vào quảng cáo. Bạn cũng có thể theo dõi chi tiết số tiền đã chi cho từng quảng cáo và từng từ khóa, giúp bạn tính toán và quản lý chi phí quảng cáo một cách minh bạch.

Đa dạng hình thức quảng cáo

Google Adwords cung cấp nhiều hình thức quảng cáo khác nhau để bạn lựa chọn, chẳng hạn chiến dịch tìm kiếm, chiến dịch mua sắm, chiến dịch tối đa hoá hiệu suất,…. Điều này giúp bạn có nhiều lựa chọn để hiển thị quảng cáo của mình trên các nền tảng khác nhau và thu hút được nhiều đối tượng khách hàng.

4. Chi phí quảng cáo trên Google Adwords được tính như thế nào?

Một trong những câu hỏi thường gặp khi sử dụng Google Adwords là chi phí quảng cáo được tính như thế nào. Đầu tiên, bạn cần hiểu rằng: Google Adwords hoạt động dựa trên phiên đấu giá quảng cáo. Google sử dụng cơ chế này để xác định vị trí và giá của các quảng cáo trên trang kết quả tìm kiếm hoặc mạng hiển thị. Trong phiên đấu giá, bạn sẽ cạnh tranh với các nhà quảng cáo khác để có được vị trí quảng cáo mong muốn.

Bên cạnh đó, Google Ads có nhiều hình thức tính phí mang lại hiệu quả khác nhau tùy thuộc vào mục tiêu và chiến lược quảng cáo của doanh nghiệp, bao gồm bốn hình thức tính phí chính là:

CPC – Cost per click (chi phí mỗi lần click).
CPM – Cost per Miles (chi phí mỗi 1.000 lần hiển thị).
CPA – Cost per Action (chi phí mỗi lần chuyển đổi).
CPV – Cost per View (chi phí cho mỗi lượt xem quảng cáo).

5. Tổng hợp các hình thức chạy quảng cáo trên Google Adwords

Google Adwords cung cấp nhiều hình thức quảng cáo khác nhau để bạn lựa chọn cho phù hợp với mục tiêu của doanh nghiệp. Dưới đây là tổng hợp 8 hình thức chạy quảng cáo trên Google Adwords và vị trí xuất hiện của từng loại quảng cáo.

Chiến dịch Tìm kiếm

Đây là hình thức quảng cáo phổ biến nhất trên Google Adwords. Quảng cáo sẽ xuất hiện ở 3 – 5 vị trí đầu tiên trên trang kết quả tìm kiếm Google khi người dùng nhập các từ khóa có liên quan đến sản phẩm / dịch vụ của bạn.

Chiến dịch hiển thị

Chiến dịch hiển thị là quảng cáo dạng hình ảnh hoặc video trên các trang Web và ứng dụng thuộc Mạng lưới hiển thị của Google, chẳng hạn như Youtube, Gmail,… Vậy khi bạn sử dụng chiến dịch này, quảng cáo của bạn sẽ xuất hiện ở đâu? Câu trả lời đó chính là ngay trong chính trang web, ứng dụng, và sản phẩm thuộc và là đối tác của Google.

Chiến dịch Mua sắm

Chiến dịch Mua sắm giúp bạn quảng cáo sản phẩm của mình trên thẻ Google Mua sắm và các trang tìm kiếm của Google. Vị trí hiển thị của quảng cáo mua sắm thường ở:

Thẻ Mua sắm Google Tìm kiếm, bên cạnh kết quả tìm kiếm (tách biệt với quảng cáo dạng văn bản).
Google Hình ảnh.
Trang web Đối tác tìm kiếm của Google (nếu bạn thiết lập chiến dịch để bao gồm các đối tác tìm kiếm).
Google Maps.

Chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất

Chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất là một loại chiến dịch tự động hóa giúp các nhà quảng cáo đạt được mục tiêu của mình, chẳng hạn như tăng số lượt chuyển đổi, giá trị lượt chuyển đổi hoặc nhận thức về thương hiệu. Hình thức quảng cáo này sẽ xuất hiện ở:

Thẻ Mua sắm.
Google Tìm kiếm, bên cạnh kết quả tìm kiếm (tách biệt với quảng cáo dạng văn bản).
Quảng cáo dạng văn bản trên Google Tìm kiếm.
Google Hình ảnh.
Mạng Hiển thị của Google.
YouTube.
Gmail.
Khám phá.
Google Maps.

Chiến dịch Video

Với chiến dịch này, các video quảng cáo của bạn có thể được hiển thị trên YouTube, cũng như các trang web và ứng dụng của các đối tác video của Google. Quảng cáo sẽ xuất hiện trước hoặc trong khi người dùng xem video trên YouTube.

Chiến dịch Ứng dụng

Quảng cáo ứng dụng thúc đẩy người xem tải xuống ứng dụng trên hệ điều hành iOS hoặc Android. Quảng cáo ứng dụng gồm 3 loại:

Lượt cài đặt ứng dụng.
Lượt tương tác trong ứng dụng.
Lượt đăng ký trước ứng dụng (chỉ hỗ trợ cho Google Play).

Quảng cáo của bạn sẽ được hiển thị trên khắp các sản phẩm của Google, bao gồm Google Tìm kiếm, Google Play, YouTube, Mạng Hiển thị của Google, AdMob, Khám phá trên Google Tìm kiếm,…

Chiến dịch Thông minh

Với hình thức này, công nghệ AI của Google sẽ tự động điều chỉnh chiến dịch của bạn, bao gồm việc nhắm mục tiêu, đặt giá thầu và tối ưu hóa hiệu suất. Quảng cáo của bạn sẽ xuất hiện trên Google Tìm kiếm, Google Maps, YouTube, Gmail và các trang web đối tác của Google.

Chiến dịch Khám phá

Chiến dịch sẽ hiển thị quảng cáo của bạn cho những người có nhiều khả năng quan tâm đến thương hiệu, dựa trên sở thích và hành vi trực tuyến của họ. Google tuyên bố Quảng cáo Khám phá có thể tiếp cận tới 3 tỷ người.

6. Tạo chiến dịch quảng cáo Google Adwords với 8 bước đơn giản

Trước khi tạo chiến dịch quảng cáo trên Google Adwords, bạn cần có 1 tài khoản và đăng nhập tài khoản quảng cáo Google Adwords cũng như thêm phương thức thanh toán để có thể chi trả cho quảng cáo của mình. Sau khi đã chuẩn bị các điều trên, hãy bắt đầu tạo chiến dịch quảng cáo trên Google Adwords cho riêng mình. Nhìn chung, quy trình chạy quảng cáo trên Google Adwords gồm 8 bước: Bắt đầu chiến dịch mới > Xác định mục tiêu chiến dịch > Chọn loại chiến dịch > Đặt giá thầu > Cài đặt chiến dịch > Chọn từ khoá và viết quảng cáo > Thiết lập ngân sách > Xem lại chiến dịch và xuất bản chiến dịch.

Các bước cụ thể bạn có thể xem dưới đây:

Bước 1: Bắt đầu chiến dịch mới

Tại trang tài khoản Google Ads của bạn, nhấn vào dấu cộng -> Chọn Chiến dịch.

Bước 2: Xác định mục tiêu chiến dịch

Hãy chọn một mục tiêu phù hợp với nhu cầu của doanh nghiệp.

Bước 3: Chọn loại chiến dịch

Ở đây, có 6 chiến dịch để bạn lựa chọn, bao gồm: Tìm kiếm, Tối đa hoá hiệu suất, Hiển thị, Mua sắm, Video, Tạo nhu cầu.

Cũng tại trang này, tiếp tục điền URL của doanh nghiệp và đặt tên cho chiến dịch.

Bước 4: Đặt giá thầu

Sau khi chọn loại chiến dịch, bạn cần tiến hành đặt giá thầu chiến dịch quảng cáo của mình.

Bước 5: Cài đặt chiến dịch

Tại bước này, bạn sẽ tiến hành thiết lập các thông tin bao gồm: Mạng, Vị trí, Ngôn ngữ, Đối tượng, Từ khoá khớp mở rộng.

Bước 6: Chọn từ khoá và viết quảng cáo

Bạn sẽ nhập các từ khóa mình tìm kiếm được và sau đó thực hiện viết các dòng tiêu đề và mô tả. Bạn có thể sử dụng Google Keyword Planner để hỗ trợ việc tìm từ khoá phù hợp.

Bước 7: Thiết lập ngân sách

Hãy thiết lập ngân sách cho chiến dịch quảng cáo của bạn.

Bước 8: Xem lại chiến dịch và xuất bản chiến dịch

Hãy nhìn lại một lượt các thiết lập bạn vừa cài đặt cho chiến dịch xem có cần điều chỉnh chỗ nào không. Nếu mọi thứ đã ổn hãy nhấn nút Xuất bản chiến dịch. Bạn sẽ cần chờ từ 1 – 2 ngày để quảng cáo của bạn được Google xét duyệt.

Đọc thêm: Mẫu kế hoạch chạy quảng cáo Google Adwords hiệu quả

7. Những câu hỏi thường gặp về Google Adwords

MIC Creative đã tổng hợp những thắc mắc thường gặp xung quanh chủ đề “Google Adwords là gì”. Hãy cùng tìm hiểu câu trả lời ngay sau đây nhé!

7.1. Nên bắt đầu với hình thức quảng cáo Google Adwords nào?

Khi mới bắt đầu với Google Ads, bạn có thể chạy mọi hình thức quảng cáo, chỉ cần đảm bảo rằng nó phù hợp với mục tiêu của doanh nghiệp. Tuy nhiên, hai loại quảng cáo thường được sử dụng và mang lại hiệu quả cao nhất là quảng cáo tìm kiếm (Search) và quảng cáo hiển thị Google Display Network (GDN). Để tiết kiệm chi phí, bạn nên bắt đầu với quảng cáo tìm kiếm để tăng lượng truy cập vào trang web của mình. Nếu có ngân sách lớn hơn, bạn có thể chạy cả hai loại quảng cáo cùng lúc.

7.2. Vì sao Landing Page quan trọng trong Google Adwords?

Landing Page là trang đích mà người dùng sẽ được chuyển hướng đến khi nhấp chuột vào quảng cáo của bạn. Việc có một Landing Page tốt sẽ giúp tăng tỷ lệ chuyển đổi và tối ưu chiến dịch quảng cáo. Google sẽ theo dõi cách người dùng tương tác với Landing Page của bạn. Nếu Landing Page của bạn được tối ưu hóa, Google sẽ coi đây là một dấu hiệu tốt và sẽ ưu tiên hiển thị quảng cáo của bạn hơn. Điều này đồng nghĩa với việc chi phí quảng cáo của bạn sẽ thấp hơn.

7.3. Doanh nghiệp nào nên chạy quảng cáo Google Adwords?

Google Adwords phù hợp với mọi loại doanh nghiệp, từ đơn vị kinh doanh cá nhân nhỏ lẻ cho đến các tập đoàn quy mô lớn. Tuy nhiên, doanh nghiệp cần lưu ý rằng quảng cáo Google Adwords có thể tốn kém nếu không được quản lý hiệu quả. Vì vậy, việc sử dụng dịch vụ chạy quảng cáo Google Ads của các Agency sẽ là một giải pháp phù hợp cho các doanh nghiệp, đặc biệt là những đơn vị chưa có nhiều kinh nghiệm trong mảng chạy Google Ads. Bạn nên ưu tiên những Agency là đối tác của Google, vì những đơn vị này đã vượt qua nhiều bài kiểm tra của Google nên sẽ đem lại uy tín và hiệu quả cao hơn.

MIC Creative hiện đang là đối tác cao cấp của Google vào năm 2023. Với đội ngũ nhân sự giàu kinh nghiệm và hiểu biết chuyên sâu về Google Ads, MIC Creative cam kết mang lại hiệu quả cao cho các chiến dịch quảng cáo của doanh nghiệp. Ngoài ra, MIC Creative luôn sẵn sàng hỗ trợ khách hàng 24/24 để quảng cáo Google triển khai theo đúng tiến độ.

7.4. Cách để tối ưu hóa chiến dịch quảng cáo Google Adwords?

Có nhiều cách để tối ưu hóa chiến dịch quảng cáo Google Adwords của bạn. Một số cách thường được sử dụng bao gồm:

Tạm dừng từ khóa không hiệu quả
Thiết lập vị trí địa lý ưu tiên
Thiết lập khung giờ quảng cáo
Tối ưu hóa giá thầu
Thêm các từ khóa phủ định
Tối ưu trang đích
…

8. Kết luận

Qua bài viết trên, chúng tôi đã chia sẻ cho bạn những thông tin chi tiết nhất về chủ đề Google Adwords là gì cũng như cách tạo chiến dịch quảng cáo Google Adwords. Hy vọng những thông tin hữu ích trên đây sẽ giúp bạn hiểu rõ hơn về Google Adwords và cách sử dụng nó cho doanh nghiệp của mình..

Nếu bạn đang có nhu cầu liên quan đến quảng cáo Google Ads cùng các dịch vụ khác, hãy liên hệ ngay với MIC Creative để được tư vấn giải pháp tối ưu nhất. Chúng tôi tự tin là đối tác Marketing nắm bắt thị trường, thấu hiểu khách hàng, thành thạo công cụ và luôn luôn sáng tạo.

MIC CREATIVE – Your Success, Our Future