Sức hút của Bông Biêng
Packaging với sắc xanh pastel xinh xắn
Bông Biêng đã nhanh chóng chiếm được cảm tình của khách hàng nhờ thiết kế bao bì và nhận diện thương hiệu độc đáo. Sắc xanh pastel kết hợp cùng tone trắng tinh tế mang lại cảm giác nhẹ nhàng, hiện đại. Bao bì của Bông Biêng không chỉ được thiết kế để thẩm mỹ mà còn để tối ưu trải nghiệm khách hàng. Một khách hàng nhận xét:
“Chỉ nhìn vào thiết kế bên ngoài thôi cũng đủ để cảm nhận được sự yêu chiều đến từ thương hiệu.”
Không chỉ dừng lại ở sản phẩm, fanpage của Bông Biêng cũng đồng bộ với phong cách tối giản, sắc xanh pastel chủ đạo tạo cảm giác thân thiện. Các chiến dịch quảng bá hình ảnh đều được đầu tư kỹ lưỡng, khiến giới trẻ liên tục check-in và chia sẻ trên mạng xã hội.
Trong khi các thương hiệu truyền thống như Gong Cha hay Toocha tập trung vào hương vị trà nguyên bản, Bông Biêng đã khai phá một phân khúc mới: Trà sữa hương hoa. Với thông điệp “Thanh trà dệt hương”, Bông Biêng không chỉ mang đến cảm giác nhẹ nhàng, tinh tế mà còn định vị bản thân như một thương hiệu thời thượng, “luxury”.
Sở hữu phân khúc riêng: Trà sữa hương hoa
Trong khi các thương hiệu truyền thống như Gong Cha hay Toocha tập trung vào hương vị trà nguyên bản, Bông Biêng đã khai phá một phân khúc mới: Trà sữa hương hoa. Với thông điệp “Thanh trà dệt hương”, Bông Biêng không chỉ mang đến cảm giác nhẹ nhàng, tinh tế mà còn định vị bản thân như một thương hiệu thời thượng, “luxury”.
“Phốt” đạo nhái ý tưởng
Bị tố đạo nhái hãng trà sữa Trung Quốc
Mặc dù nổi lên nhờ branding tinh tế, Bông Biêng lại bất ngờ vướng vào nghi án “đạo nhái” từ thương hiệu trà sữa phát triển văn hóa Trung Quốc Molly Tea. Cộng đồng mạng chỉ ra những điểm tương đồng đến đáng ngờ giữa hai thương hiệu, bao gồm:
- Thiết kế và mood: Giống nhau gần như 80-90% từ concept, vibe, visual, packaging. Cả hai cùng sử dụng tone màu pastel, thiết kế tối giản và chú trọng vào các chi tiết nhỏ như tag trên nắp cốc. Không biết là vô tình hay cố ý dẫn đến sự tương đồng này nhưng không tránh khỏi làm cộng đồng thiết kế suy nghĩ về tính đạo đức trong công việc sáng tạo này.
- Video concept: Một trong những bằng chứng được nhiều người lan truyền là video quảng bá concept của Bông Biêng có sự tương đồng rõ rệt với video gốc của Molly Tea. Đáng chú ý, video gốc của Molly Tea đã được đăng tải trên Instagram từ hơn một năm trước. Điều này khiến dư luận không khỏi đặt câu hỏi về tính sáng tạo của đội ngũ thiết kế đứng sau dự án của Bông Biêng.
- Promotion tặng túi thơm: Chiến dịch tặng “Bông Thơm” – một món quà nhỏ để khách hàng check-in tại Bông Biêng, cũng bị so sánh với quà tặng túi thơm mà Molly Tea từng triển khai. Hình thức quà tặng kèm này tuy không phải quá độc đáo, nhưng việc Bông Biêng thực hiện với phong cách gần giống hệt khiến sự trùng lặp càng khiến cộng đồng mạng thắc mắc.
Phản ứng trái chiều của cộng đồng mạng
Vụ việc này của Bông Biêng đã tạo nên làn sóng tranh luận sôi nổi trên mạng xã hội như Facebook, Threads. Dù chưa có kết luận chính thức, câu chuyện này đang nhận được rất nhiều phản ứng trái chiều, cho thấy sự phân hóa rõ rệt trong cách nhìn nhận của công chúng.
- Những ý kiến chỉ trích: Một bộ phận dư luận, đặc biệt là trong ngành sáng tạo, cho rằng Bông Biêng đã sao chép gần như toàn bộ hệ thống nhận diện của Molly Tea. Họ lên án đây là hành vi vi phạm đạo đức nghề nghiệp, đặt trách nhiệm lên đội ngũ agency và quản lý dự án vì thiếu sự kiểm soát chất lượng.
- Những ý kiến bênh vực: Ngược lại, một số người lại nhìn nhận sự việc với góc nhìn tích cực hơn. Họ cho rằng lấy cảm hứng trong ngành sáng tạo là điều khó tránh và sự tương đồng có thể chỉ là kết quả của xu hướng thiết kế hiện tại. Điều quan trọng là cách Bông Biêng phát triển thương hiệu và tạo dấu ấn riêng trong tương lai.
- Nghi vấn chiêu trò PR: Một luồng ý kiến khác lại nghi ngờ rằng, toàn bộ vụ việc có thể chỉ là một chiến lược truyền thông ngầm để thu hút sự chú ý cho thương hiệu. Bởi lẽ, không thể phủ nhận rằng, những tranh cãi này đang giúp Bông Biêng trở nên nổi tiếng hơn, đặc biệt trong giai đoạn đầu khi họ cần sự chú ý từ công chúng.
Liệu đây chỉ là sự trùng lặp ý tưởng hay thực sự là một vụ sao chép hay chính vụ “phốt” này là đòn bẩy PR cho Bông Biêng? Câu trả lời cuối cùng sẽ phụ thuộc vào cách Bông Biêng xử lý khủng hoảng và xây dựng niềm tin với khách hàng.
