1. Không khí Halloween và cuộc đua sáng tạo thương hiệu
Tháng 10 hằng năm luôn là thời điểm bùng nổ của các chiến dịch Halloween. Các thương hiệu toàn cầu đồng loạt “nhập cuộc” trong cuộc đua sáng tạo, biến mùa lễ hội ma mị này thành sân chơi của ý tưởng, cảm xúc và trải nghiệm.
Nếu như trước đây, Halloween chỉ được xem là dịp hóa trang, giải trí và săn khuyến mãi, thì nay, nó đã trở thành “thời điểm vàng” cho các thương hiệu kể chuyện. Từ đồ uống, thức ăn nhanh, mỹ phẩm cho đến nội thất hay giải trí, các “ông lớn” đều tìm cách khoác lên sản phẩm của mình lớp áo ma quái nhưng vẫn phản ánh bản sắc riêng.
Đặc biệt trong năm 2025, xu hướng “spooky but fun” – vừa rùng rợn, vừa vui nhộn được thể hiện rõ nét trong các chiến dịch toàn cầu. Thương hiệu không chỉ dừng lại ở thiết kế bao bì hay ưu đãi ngắn hạn, mà còn đưa công nghệ, trải nghiệm số và yếu tố cộng đồng vào hành trình tương tác. Từ lon nước biết “biến hình” bằng AR, combo thức ăn viral trên TikTok, cho đến trải nghiệm makeup Halloween ảo… Tất cả tạo nên bức tranh sinh động của một mùa lễ hội mang đậm dấu ấn sáng tạo.
2. Các chiến dịch Halloween nổi bật
Dưới đây là những chiến dịch tiêu biểu nhất của mùa Halloween 2025 – minh chứng cho sức sáng tạo không giới hạn trong thế giới truyền thông hiện đại.
-
Fanta đưa biểu tượng kinh dị lên lon nước
Mùa Halloween năm nay, Fanta “hồi sinh” loạt nhân vật kinh dị huyền thoại trên thiết kế lon giới hạn – từ Dracula, Frankenstein đến The Mummy. Chiến dịch được triển khai đồng bộ toàn cầu với thông điệp “Grab the Scare, Taste the Fun”, nhấn mạnh sự vui nhộn pha chút rùng rợn, đúng tinh thần thương hiệu trẻ trung của Fanta.
-
Buger King ra mắt Monster menu
Burger King tiếp tục phát huy phong cách “dark humor” quen thuộc với chiến dịch “Monster Menu”. Toàn bộ sản phẩm trong bộ sưu tập đều mang diện mạo ma quái. Từ “Jack-O-Lantern Whopper”, “Vampire Nuggets” đến “Mummy Mozzarella Fries”, từng món được thiết kế như nhân vật trong một phim kinh dị mini.
-
McDonald’s đưa Boo Buckets trở lại dưới dạng Happy Meal pail
McDonald’s khơi lại ký ức tuổi thơ khi đưa Boo Buckets – chiếc xô nhựa đựng kẹo nổi tiếng từ thập niên 80 quay trở lại, nay được kết hợp với Happy Meal pail hiện đại. Bộ sưu tập gồm 3 phiên bản nhân vật kinh điển: McGhost, McPumpkin và McGoblin, mỗi chiếc xô đều có QR code dẫn đến nội dung AR game “Haunted Happy Meal Adventure” trên ứng dụng McDonald’s.
Thông qua chiến dịch, thương hiệu hướng đến thông điệp “Bring back the Boo”, gợi nhớ tuổi thơ và tạo kết nối đa thế hệ, từ phụ huynh đến trẻ nhỏ.
-
Heinz tung tạo điểm nhấn sáng tạo với “Mayo Halloween”
Heinz tiếp tục thể hiện đẳng cấp storytelling với chiến dịch “Mayo Halloween”, phiên bản giới hạn của sốt mayonnaise được phối màu đen – trắng ấn tượng. Chiến dịch đánh mạnh vào yếu tố “spooky fun” – vừa rùng rợn vừa hài hước, hướng đến đối tượng gia đình trẻ yêu thích nấu ăn tại nhà.
-
Dunkin với combo Halloween khiến giới trẻ phát cuồng
Dunkin mang lại trải nghiệm “vừa đáng sợ, vừa đáng yêu” với combo Halloween 2025 gồm donut hình ma, cà phê Bloody Caramel Latte và ly phát sáng trong bóng tối. Tại cửa hàng, thương hiệu còn thiết kế không gian “mini haunted corner” – góc check-in phong cách rùng rợn, biến trải nghiệm cà phê thành sự kiện lan truyền mạnh mẽ trong giới trẻ.
-
Maybeline ra mắt trải nghiệm makeup Halloween qua AR
Bắt nhịp xu hướng “beauty tech”, Maybelline ra mắt trải nghiệm makeup AR Halloween cho phép người dùng thử ngay các layout trang điểm ma mị trên app hoặc qua filter Instagram.
Chiến dịch đi kèm loạt video hướng dẫn từ KOLs và makeup artist nổi tiếng tại châu Á – trong đó mỗi người chọn một “persona” khác nhau: Vampire Chic, Ghost Glam hay Cyber Witch. Thông điệp “Transform your look in a blink” truyền tải tinh thần sáng tạo, cá tính và công nghệ – khẳng định vị thế tiên phong của Maybelline trong việc kết hợp làm đẹp và trải nghiệm số.
-
IKEA ra mắt chiến dịch “Halloween Essentials”
IKEA nắm bắt tinh thần “decorate your own haunt” bằng chiến dịch “Halloween Essentials”, gợi ý loạt sản phẩm decor dễ phối, từ nến thơm, đèn ánh cam, khăn bàn đen, đến bộ đồ ăn họa tiết bí ngô. IKEA ra mắt chiến dịch “Halloween Essentials” tại khu vực MENA, khai thác insight quen thuộc: khi xem phim kinh dị, ai cũng với tay tìm gối, chăn, khăn phủ để trốn sau những cảnh “hết hồn”.
Mục tiêu của IKEA là truyền cảm hứng để mọi người có thể biến không gian sống trở nên ấm cúng, ma mị mà không cần quá nhiều chi phí, phản ánh triết lý “Create your spooky comfort zone”.
-
Lego tổ chức sự kiện “Trick or Treat” tại LegoLand
LegoLand đổi sắc cam, tổ chức sự kiện “Trick or Treat” kéo dài suốt tháng 10. Du khách được tham gia thử thách săn kẹo, lắp mô hình quái vật, và gặp gỡ nhân vật Lego phiên bản “spooky”. Sự kiện được tạo nên từ hơn 44.000 mảnh ghép Lego. Khu trưng bày còn kết hợp hơn 500 quả bí ngô thật với 9 mô hình bí ngô Lego cỡ lớn, nặng tổng cộng hơn 100 kg.
3. Khi ngày lễ trở thành văn hóa marketing toàn cầu
Dù là Giáng sinh, Valentine hay Halloween, các thương hiệu lớn luôn biết cách biến những dịp lễ hội thành “sân khấu cảm xúc” để kết nối với người tiêu dùng. Thay vì chỉ tận dụng cơ hội bán hàng, họ coi đây là thời điểm để kể một câu chuyện – nơi sản phẩm trở thành biểu tượng và khách hàng trở thành nhân vật chính.
Mỗi mùa lễ hội, thương hiệu không chỉ “đổi áo” sản phẩm, mà còn “kích hoạt” lại mối quan hệ với cộng đồng. Những thiết kế, hoạt động, ưu đãi hay trải nghiệm tương tác đều hướng đến một mục tiêu chung: khiến người dùng cảm thấy “được tham gia, được chia sẻ và được thuộc về”.
Chính vì vậy, những chiến dịch Halloween không chỉ đơn thuần là ý tưởng sáng tạo theo mùa, mà là nơi thương hiệu tận dụng văn hóa đại chúng và cảm xúc tập thể để củng cố bản sắc. Qua đó gia tăng độ nhận diện và tạo nên những khoảnh khắc thương hiệu đáng nhớ.
4. Kết luận
Halloween 2025 không chỉ là dịp hóa trang, mà trở thành cuộc trình diễn sáng tạo đa ngành: từ FMCG đến thời trang, làm đẹp, công nghệ và giải trí. Các thương hiệu đang khai thác tinh thần “spooky fun” để kết nối cảm xúc, khơi dậy ký ức và tạo trải nghiệm tương tác độc đáo cho người tiêu dùng.
Đọc thêm bài viết cùng chủ đề
Sora 2 ra mắt ở Việt Nam: Đưa Generative AI đến với Châu Á
Threads ra mắt Ghost Posts, bắt nhịp xu hướng tạm thời
Instagram ra tính năng mới, nâng cấp trải nghiệm riêng tư
Sora 2 ra mắt ở Việt Nam: Đưa Generative AI đến với Châu Á
Threads ra mắt Ghost Posts, bắt nhịp xu hướng tạm thời
Instagram ra tính năng mới, nâng cấp trải nghiệm riêng tư
