1. Coca-Cola tái định nghĩa phép màu lễ hội qua “Refresh Your Holidays”
Không một thương hiệu nào gắn bó với mùa lễ hội như Coca-Cola. Từ hình ảnh xe tải đỏ rực rỡ cho đến giai điệu “Holidays Are Coming” quen thuộc, Coca-Cola từ lâu đã định hình Giáng sinh như một phần của bản sắc thương hiệu.
Năm 2025, Coca-Cola mang đến chiến dịch toàn cầu “Refresh Your Holidays” – lời mời mọi người tạm dừng nhịp sống hối hả để kết nối, sẻ chia và tận hưởng niềm vui thuần khiết cùng một chai Coke. Chiến dịch được phát triển bởi WPP Open X, phối hợp cùng EssenceMediacom và Ogilvy, đánh dấu bước tiến mới trong cách Coca-Cola kết hợp giữa di sản thương hiệu và công nghệ hiện đại.
2. Câu chuyện thương hiệu chạm đến trái tim bằng sự giản dị
Không cần những tình tiết kịch tính hay kỹ xảo cầu kỳ, Coca-Cola chọn kể một câu chuyện đời thường nhưng đầy ý nghĩa trong bộ phim ngắn “A Holiday Memory” (Ký ức ngày lễ).
Bộ phim mở ra khung cảnh người mẹ tất bật chuẩn bị cho kỳ nghỉ Giáng sinh: dọn dẹp, nấu nướng, gói quà. Chỉ đến khi bà dừng lại, nhấp một ngụm Coca-Cola mát lạnh và bắt gặp một món đồ trang trí cũ kỹ, thời gian như khựng lại trong giây lát. Ký ức và cảm xúc ùa về, nhắc bà rằng niềm vui của mùa lễ không nằm ở sự hoàn hảo, mà ở những giây phút ta thật lòng kết nối với những người mình yêu thương.
Không cần những hiệu ứng cầu kỳ hay tình huống phức tạp, Coca-Cola chọn cách kể một câu chuyện đời thường nhưng chạm tới cảm xúc sâu nhất của con người. Đây là minh chứng cho triết lý “Real Magic” mà thương hiệu theo đuổi: phép màu thật sự đến từ những điều chân thật nhất.
3. AI storytelling: Cầu nối giữa hoài niệm và đổi mới
Không dừng lại ở cảm xúc truyền thống, Coca-Cola tiếp tục tạo dấu ấn khi mang công nghệ vào nghệ thuật kể chuyện. Năm nay, thương hiệu hồi sinh quảng cáo kinh điển “Holidays Are Coming” – biểu tượng gắn liền với xe tải đỏ, âm nhạc rộn ràng và không khí Giáng sinh ấm áp bằng phiên bản được hỗ trợ bởi trí tuệ nhân tạo (AI).
Năm ngoái, Coca-Cola từng gây chú ý với chiến dịch ứng dụng AI trong sáng tạo hình ảnh, nhưng vấp phải nhiều ý kiến trái chiều vì kết quả còn mang tính thử nghiệm và thiếu cảm xúc. Rút kinh nghiệm từ đó, năm nay thương hiệu đã tái định nghĩa cách dùng AI: Thay vì để công nghệ “thể hiện”, Coca-Cola để AI phục vụ storytelling, giúp mở rộng trí tưởng tượng mà vẫn giữ được “hơi ấm con người” trong từng khung hình.
Theo Islam ElDessouky, Phó Chủ tịch Toàn cầu về Chiến lược Sáng tạo và Nội dung của Coca-Cola, chiến dịch lần này là minh chứng cho triết lý “Innovation with a human touch” – đổi mới nhưng vẫn giữ linh hồn thương hiệu. Coca-Cola không chạy theo công nghệ vì xu hướng, mà vì muốn mở rộng cách kể chuyện, mang lại cho khán giả những cảm xúc thật trong bối cảnh thế giới ngày càng số hóa.
4. Trải nghiệm thương hiệu đa kênh
Không chỉ dừng lại ở màn ảnh, Coca-Cola mở rộng chiến dịch “Refresh Your Holidays” thành một hành trình trải nghiệm đa kênh, nơi người tiêu dùng được kết nối với thương hiệu bằng mọi giác quan:
-
Caravans và Truck Tour trở lại: Biểu tượng xe tải Coca-Cola đỏ rực lăn bánh qua hàng chục thành phố trên thế giới, mang không khí lễ hội và những trải nghiệm cộng đồng đến gần hơn với người dân địa phương. Mỗi điểm dừng đều được thiết kế để khơi gợi cảm xúc “kết nối và sẻ chia”.
-
Kích hoạt trải nghiệm tại điểm bán (In-store Activation): Tại các siêu thị và cửa hàng, người mua có thể tham gia hoạt động trúng thưởng, nhận quà hoặc tương tác với không gian trang trí lấy cảm hứng từ TVC “A Holiday Memory”.
-
Bao bì có quà: Các lon và chai Coca-Cola phiên bản lễ hội đi kèm mã QR hoặc mini game, mở ra cơ hội nhận giải thưởng và những bất ngờ thú vị.
Từ phim ngắn, quảng cáo AI, hoạt động cộng đồng, tất cả cùng kể chung một câu chuyện về sự kết nối, thể hiện cách Coca-Cola hòa quyện trải nghiệm thực và ảo để củng cố vị thế biểu tượng toàn cầu.
5. Bài học thương hiệu
Từ chiến dịch “Refresh Your Holidays”, Coca-Cola không chỉ truyền tải thông điệp cảm xúc mà còn để lại nhiều góc nhìn giá trị cho giới làm marketing và truyền thông:
-
Giữ bản sắc thương hiệu là chìa khóa: Dù ứng dụng công nghệ hay đổi mới cách kể chuyện, Coca-Cola vẫn trung thành với “linh hồn” thương hiệu. Đó là niềm vui, sự sẻ chia và kết nối con người.
-
Công nghệ chỉ là phương tiện, cảm xúc mới là đích đến: Phiên bản AI của “Holidays Are Coming” minh chứng rằng công nghệ có thể hỗ trợ, nhưng không thể thay thế cảm xúc thật trong storytelling.
-
Khai thác sức mạnh của storytelling dài hạn: Coca-Cola tiếp tục kể lại cùng một câu chuyện về “Real Magic”, nhưng mỗi năm đều mang đến một góc nhìn mới, giúp thương hiệu vừa bền vững vừa luôn tươi mới.
-
Tạo trải nghiệm đa kênh để củng cố thông điệp: Khi câu chuyện được kể nhất quán trên TVC, mạng xã hội, bao bì và các hoạt động cộng đồng, thông điệp thương hiệu trở nên sống động và có sức lan tỏa gấp nhiều lần.
-
Tôn vinh những khoảnh khắc bình dị: Trong một thế giới bão hòa thông điệp, việc quay trở lại với những điều giản đơn như một ngụm Coca-Cola và khoảnh khắc đoàn viên lại chính là yếu tố giúp thương hiệu chạm đến trái tim người tiêu dùng.
6. Kết luận
Chiến dịch “Refresh Your Holidays” Coca-Cola đã chứng minh khả năng nắm bắt cảm xúc và dẫn dắt xu hướng của thương hiệu trong thế giới truyền thông hiện đại. Bằng cách dung hòa giữa hoài niệm và đổi mới, giữa công nghệ và cảm xúc con người, Coca-Cola không chỉ làm mới hình ảnh mùa lễ hội mà còn củng cố vị thế của mình như một phần ký ức văn hóa toàn cầu.
Đọc thêm bài viết cùng chủ đề
6 chuyển dịch quan trọng trong Influencer Marketing
“Phở Anh Hai” – Khi quán phở ảo làm mạng xã hội bùng nổ
Halloween trở thành sân chơi của các thương hiệu toàn cầu
6 chuyển dịch quan trọng trong Influencer Marketing
“Phở Anh Hai” – Khi quán phở ảo làm mạng xã hội bùng nổ
Halloween trở thành sân chơi của các thương hiệu toàn cầu
