1. Viettel gây ấn tượng tại lễ diễu binh 2/9
Trong lễ diễu binh, diễu hành kỷ niệm 80 năm Cách mạng tháng Tám và Quốc khánh 2-9, Viettel đã xuất hiện không phải với hình ảnh nhà mạng viễn thông quen thuộc, mà cùng dàn khí tài công nghệ cao do chính tập đoàn tự nghiên cứu, thiết kế và chế tạo.
Chiêm ngưỡng dàn khí tài của Viettel tham gia lễ diễu binh A80
Sự góp mặt của tổ hợp tên lửa Trường Sơn, tên lửa S-125-VT, UAV, radar và xe tác chiến điện tử đã khiến công chúng bất ngờ. Trên mạng xã hội, hàng loạt meme và bình luận lan truyền: “Hơn chục năm nạp thẻ, mua data, hóa ra chúng tôi đang góp phần chế tạo tên lửa Trường Sơn”, hay “Cú pháp 911# giờ nghe cũng mang hơi hướng quốc phòng rồi!”. Đằng sau sự hài hước ấy là một cảm xúc chung: niềm tự hào khi thấy thương hiệu quen thuộc gắn liền với sức mạnh quốc gia.
2. Định vị thương hiệu của Viettel và hình ảnh quốc gia
Trong nhiều năm, chiến lược truyền thông của Viettel xoay quanh hình ảnh một thương hiệu “phủ sóng” rộng khắp, mang kết nối đến mọi miền Tổ quốc. Nhưng tại sự kiện trọng đại này, Viettel đã khéo léo mở rộng định vị: không chỉ là nhà cung cấp dịch vụ viễn thông, mà còn là đơn vị tiên phong trong công nghệ quốc phòng.
Việc trình diễn các khí tài công nghệ cao đã gửi đi một thông điệp mạnh mẽ: Viettel không chỉ bán dịch vụ, mà còn bán sự tự chủ công nghệ, niềm tin và uy tín quốc gia. Từ “nhà mạng” quen thuộc, Viettel bước lên một tầm vóc mới, trở thành tập đoàn công nghệ, công nghiệp mang sứ mệnh kép: kết nối xã hội và bảo vệ đất nước.
Đây là bước nâng cấp thương hiệu ấn tượng: từ một hình ảnh dân sự gần gũi đến biểu tượng quốc gia, Viettel đã khẳng định vị thế trong tâm thức công chúng, vượt ra khỏi giới hạn của ngành viễn thông thông thường.
3. Hiệu ứng truyền thông bùng nổ sau sự kiện
Điều đặc biệt nhất trong chiến lược này là cách Viettel đã tạo ra một hiệu ứng truyền thông tự nhiên và đầy cảm xúc. Ngay sau buổi lễ, mạng xã hội “bùng nổ” với những meme và bình luận hài hước nhưng ẩn chứa niềm tự hào sâu sắc:
- Hình ảnh dàn nhân vật Peaky Blinders tượng trưng cho các gói cước được ghép với dàn tên lửa của Viettel.
- Nhiều người dí dỏm nhận xét: “Nạp thẻ data bao năm nay, không ngờ góp phần tạo ra cả bệ phóng Trường Sơn.”
MIC Creative đánh giá đây là một ví dụ điển hình của “hiệu ứng lan truyền tự nhiên” (user-generated content). Thông điệp “từ SIM số đến tên lửa” không cần Viettel trực tiếp nói ra, mà đã được cộng đồng khắc họa một cách sinh động. Cú “chạm cảm xúc” này giúp thương hiệu trở nên gần gũi hơn mà vẫn nâng tầm uy tín.
Mối quan hệ giữa hai mảng hoạt động dân sự và quân sự của Viettel tưởng chừng tách biệt, nhưng thực tế lại tạo ra một vòng lặp tích cực: hoạt động quốc phòng củng cố niềm tin về năng lực công nghệ, còn hoạt động dân sự giúp lan tỏa câu chuyện thương hiệu. Đây là minh chứng cho một chiến lược toàn diện, nơi mỗi sản phẩm dịch vụ đều mang ý nghĩa vượt ra ngoài phạm vi thương mại.
4. Bài học truyền thông cho các thương hiệu
Nhìn vào chiến lược truyền thông của Viettel tại sự kiện 2/9, các thương hiệu khác có thể rút ra nhiều bài học quý giá.
- Nghệ thuật kể chuyện thương hiệu: Thành công của Viettel không phải là một chiến dịch quảng cáo thông thường, mà là một ví dụ điển hình về việc gắn kết một hành động thường nhật (nạp thẻ điện thoại) với một giá trị thiêng liêng (bảo vệ Tổ quốc), tạo ra trải nghiệm cảm xúc mạnh mẽ cho công chúng.
- Xây dựng thương hiệu từ giá trị cốt lõi: Đây là bài học lớn cho các doanh nghiệp: sức mạnh thương hiệu không chỉ được xây dựng bằng sản phẩm hay dịch vụ, mà còn bởi những giá trị, câu chuyện và cảm xúc mà nó khơi dậy.
- Gắn kết với lợi ích cộng đồng: Khi một thương hiệu biết cách gắn kết mình với lợi ích cộng đồng, với niềm tự hào dân tộc, nó sẽ trở nên bền vững và đáng ngưỡng mộ hơn. Viettel đã chứng minh rằng một thương hiệu có thể trở thành biểu tượng khi nó khiến hàng triệu người cảm thấy bản thân mình cũng “có phần đóng góp” vào một thành tựu quốc gia.
5. Kết luận
Từ một thương hiệu gắn liền với SIM số, Viettel đã biến lễ diễu binh 2/9 thành cú hích thương hiệu mang tầm vóc quốc gia. Không chỉ chứng minh năng lực công nghệ – quốc phòng, Viettel còn khéo léo khơi gợi niềm tự hào dân tộc nơi công chúng.
Đây là minh chứng sống động rằng: một thương hiệu biết lắng nghe, biết tận dụng sự kiện quốc gia để truyền đi thông điệp phù hợp, sẽ không chỉ tạo giá trị kinh doanh mà còn xây dựng được biểu tượng bền vững trong lòng công chúng.
