1. Từ sân khấu ướt mưa đến sân khấu cảm xúc
Tối ngày 10/5, Anh Trai Say Hi Concert 6 diễn ra trong điều kiện thời tiết khắc nghiệt, với mưa lớn đe dọa trải nghiệm của hàng nghìn khán giả. Tuy nhiên, thay vì rời đi, người tham dự vẫn ở lại, đội mưa hòa mình vào âm nhạc, tạo nên những khoảnh khắc đầy cảm xúc. Các video khán giả nhảy múa dưới mưa, hình ảnh các anh trai trình diễn đầy nhiệt huyết, ảnh chụp fan cam ướt sũng nhưng rạng rỡ nhanh chóng lan truyền trên mạng xã hội. Từ TikTok đến Instagram Reels, nội dung do khán giả tạo ra (UGC) biến sự kiện thành hiện tượng truyền thông, với hashtag #SayHiConcert6 và #AnhTraiSayHi đạt hàng nghìn lượt chia sẻ.
Hiện tượng này cho thấy một thực tế: khán giả không chỉ là người tham dự mà còn là động lực chính thúc đẩy truyền thông. “Anh Trai Say Hi” trở thành biểu tượng không vì kịch bản mà nhờ sự chân thực, bất ngờ, và cảm xúc mạnh mẽ mà anh mang lại. Anh Trai Say Hi Concert 6 minh chứng rằng, trong kỷ nguyên số, sức mạnh lan truyền có thể bắt nguồn từ những khoảnh khắc ngẫu nhiên, được khán giả tự tay định hình
2. UGC và Khoảnh khắc lan truyền – Truyền thông do khán giả tạo ra
Truyền thông của Anh Trai Say Hi Say Hi Concert 6 không được dẫn dắt bởi ban tổ chức, mà bởi những chiếc điện thoại giơ lên giữa mưa. Người quay fan cam cận cảnh, người livestream trực tiếp, người làm TikTok hậu trường. Chính cộng đồng mạng đã xây dựng nên một “thư viện cảm xúc” chân thật, mang đậm dấu ấn cá nhân, nhưng lại có sức lan toả tập thể.
Không chỉ là video hát theo thần tượng, nhiều lớp nội dung được cộng đồng tạo ra:
- Những đoạn clip cháy hết mình giữa trời mưa.
- Ảnh cận cảnh những gương mặt ướt đẫm nhưng rạng rỡ.
- Các đoạn meme chế từ hình ảnh “anh trai Say Hi” với ngôn ngữ hài hước đặc trưng Gen Z.
@meokimduong Rất là điện ảnh #isaac #concert6 #atsh #atshconcert #anhxai #Isaac #anhtraisayhi #anhtrai #sayhi #CapCut ♬ nhạc nền – chị Mèo Kim Dương
Video đậm chất “điện ảnh” của Isaac từ fancam của người hâm mộ
Điểm đặc biệt ở hiện tượng lần này là: không có thương hiệu nào đứng sau kêu gọi, không có chiến dịch nào đẩy trend. Đây là một làn sóng tự phát nhưng lại được xây dựng trên nền tảng cảm xúc thật và sự kết nối cộng đồng. Trong thời đại mà người tiêu dùng đã quá quen với nội dung dàn dựng, sự mộc mạc từ những chiếc điện thoại lại trở thành điểm nhấn không thể thay thế.
3. Bài học cho truyền thông sự kiện – Chuẩn bị cho sự ngẫu nhiên
Anh Trai Say Hi Concert Day 6 cho thấy viral không cần kịch bản phức tạp, mà cần đúng khoảnh khắc, đúng cảm xúc, và đúng người ghi lại. Chúng tôi gợi ý các nhà tổ chức sự kiện có thể rút ra ba chiến lược để tận dụng sự ngẫu nhiên:
- Đội media linh hoạt: Luôn có đội ngũ quay phim, chụp ảnh sẵn sàng ghi lại những khoảnh khắc đắt giá. Những nội dung này có thể trở thành chất liệu vàng cho truyền thông hậu sự kiện.
- Tận dụng công cụ UGC: Sử dụng hashtag (#SayHiConcert6), UGC aggregator để tổng hợp nội dung khán giả, hoặc tạo filter thương hiệu (như “Cháy Trong Mưa”) để khuyến khích người dùng tiếp tục sáng tạo.
- Tận dụng khoảnh khắc hậu kỳ: Sau sự kiện, mời các anh trai tham gia phỏng vấn, xuất hiện trong mini-campaign, hoặc tạo nội dung độc quyền để duy trì độ nóng. Ví dụ, một video hậu trường về toàn bộ đội ngũ ekip Concert chuẩn bị trước thời tiết xấu bất thường.
4. Góc nhìn thương hiệu – Brand love và cộng hưởng cảm xúc
Giữa cơn mưa lớn, hàng nghìn khán giả vẫn ở lại đến phút cuối, không chỉ vì âm nhạc mà vì cảm giác được thuộc về một cộng đồng có cùng nhịp đập. Đây chính là biểu hiện rõ nét nhất của brand love, khi công chúng sẵn sàng vượt qua bất tiện để kết nối với một giá trị cảm xúc lớn hơn.
MC Trấn Thành, người đã đồng hành cùng chương trình từ những mùa đầu tiên, không giấu được sự xúc động trên sân khấu:
“Mưa to thế này mà không về. Không lẽ tôi tràn xuống ôm hôn từng người. Hà Nội ơi, sao các bạn đáng yêu quá vậy? Cuộc đời tôi dẫn nhiều chương trình mà chưa bao giờ có chương trình nào dễ thương như vậy. Trong đêm này, chúng ta phải cảm ơn nhau. Chúng ta đã cùng nhau tạo nên đêm cuối cùng đẹp đẽ.”
Khoảnh khắc này không chỉ là cao trào cảm xúc, mà còn mở ra cơ hội vàng để thương hiệu đồng hành tạo nên sự cộng hưởng ý nghĩa:
- Trao tặng áo mưa, khăn, phụ kiện in logo dùng ngay trong sự kiện, biến vật dụng thiết yếu trở thành kỷ niệm khó quên.
- Tri ân cộng đồng fan bằng nội dung cảm ơn sau sự kiện như: “Cảm ơn vì đã ở lại cùng chúng tôi dưới mưa”, đây là một thông điệp đơn giản nhưng chứa đựng nhiều tầng kết nối.
- Tôn vinh khán giả bằng storytelling qua spotlight những người tham dự ấn tượng nhất với danh hiệu như “Fan cháy nhất đêm mưa” hay “Khoảnh khắc được yêu thích nhất”, biến khán giả trở thành nhân vật chính trong câu chuyện thương hiệu.
Trong truyền thông hiện đại, thương hiệu không chỉ là người kể chuyện, mà nên là người được kể trong câu chuyện của khán giả.
5. Kết luận – Truyền thông cảm xúc là vũ khí mạnh nhất
Anh Trai Say Hi Concert 6 chứng minh rằng: đôi khi, một buổi diễn không thành công theo định nghĩa truyền thống lại tạo nên giá trị truyền thông lớn hơn cả mong đợi. Cơn mưa tưởng là bất lợi, lại trở thành chất xúc tác giúp cộng đồng gắn bó và lan tỏa cảm xúc mạnh mẽ nhất.
Trong kỷ nguyên mà mỗi chiếc điện thoại là một trạm phát sóng, mỗi khán giả đều có thể là media outlet, một trend setter và một storyteller. Điều thương hiệu cần làm không phải là kiểm soát thông điệp, mà là trao cơ hội để thông điệp được sinh ra một cách tự nhiên và đầy cảm hứng.
Từ góc nhìn của MIC Creative, Say Hi Concert 6 là ví dụ tiêu biểu cho một chiến dịch truyền thông sự kiện thành công không nhờ ngân sách khủng hay dàn dựng hoành tráng, mà nhờ khả năng chạm đến cảm xúc thật. Khi thương hiệu biết cách lùi lại, trao quyền thể hiện cho khán giả, cũng là lúc câu chuyện thương hiệu trở nên lan tỏa và có giá trị cộng hưởng lâu dài nhất. Cơn mưa tưởng là bất lợi, lại trở thành chất xúc tác giúp cộng đồng gắn bó và lan tỏa cảm xúc mạnh mẽ nhất.
