1. Các hình thức quảng cáo trên Youtbe theo định dạng video
Dựa vào định dạng video, các hình thức quảng cáo trên Youtube được phân loại như sau:
1.1. Skippable in-stream Ads
Skippable In-stream Ads là một trong các hình thức quảng cáo trên YouTube xuất hiện trước, trong hoặc sau video chính, người xem có thể bỏ qua sau 5 giây. Đây là loại quảng cáo phổ biến, linh hoạt, phù hợp với cả doanh nghiệp lớn và SME.
Ưu điểm:
- Giảm lãng phí ngân sách vì chỉ trả tiền khi người xem xem đủ 30 giây.
- Cho phép kể chuyện, truyền tải thông điệp một cách tự nhiên.
Nhược điểm:
- Tỷ lệ xem thấp nếu video không hấp dẫn.
- Khó khăn trong việc truyền tải thông điệp do có giới hạn thời gian 5 giây trước khi bỏ qua.
Cách tính phí: Tính theo CPV (Cost Per View), trả tiền khi người dùng xem đủ 30 giây hoặc toàn bộ video nếu ngắn hơn 30 giây.
Phù hợp với: Chiến dịch tăng nhận diện thương hiệu và tiếp cận đối tượng rộng.
1.2. Non-skippable in-stream Ads
Non-skippable In-stream Ads là video quảng cáo mà người xem bắt buộc phải xem toàn bộ, thường dài 15-20 giây. Loại này giúp đảm bảo thông điệp được truyền tải đầy đủ.
Ưu điểm:
- Người xem bắt buộc xem toàn bộ, từ đó giúp nâng cao nhận diện thương hiệu.
Nhược điểm:
- Chi phí cao hơn so với quảng cáo có thể bỏ qua.
- Có thể gây khó chịu nếu xuất hiện quá nhiều lần.
Cách tính phí: Tính theo CPM (Cost Per Mille / 1.000 lượt hiển thị), trả tiền dựa trên số lần hiển thị.
Phù hợp với: Doanh nghiệp muốn tung ra thông điệp quan trọng hoặc chiến dịch ra mắt sản phẩm.
1.3. Bumper Ads
Bumper Ads là video siêu ngắn 6 giây, không thể bỏ qua, xuất hiện trước video chính. Đây là một trong các hình thức quảng cáo trên Youtube phù hợp để nhắc nhở thương hiệu hoặc tạo điểm chạm nhanh với người dùng.
Ưu điểm:
- Ngắn gọn, người xem dễ nhớ.
- Chi phí thấp, thích hợp cho ngân sách vừa phải.
Nhược điểm: Thời lượng quá ngắn, gây ra hạn chế khi kể chuyện thương hiệu.
Cách tính phí: Tính theo CPM, trả dựa trên số lượt hiển thị, không phụ thuộc vào người xem có xem hết hay không.
Phù hợp với: Chiến dịch remarketing hoặc muốn phủ rộng với chi phí vừa phải.
1.4. In-feed video/discovery ads
In-feed Video Ads xuất hiện dưới dạng thumbnail kèm mô tả, người dùng cần click để xem. Hình thức này giúp tiếp cận người dùng quan tâm thực sự.
Ưu điểm:
- Chi phí hiệu quả hơn quảng cáo bắt buộc xem.
- Thích hợp để thúc đẩy lượt xem video, lượt đăng ký kênh.
Nhược điểm:
- Phụ thuộc vào hành vi click
Cách tính phí: Tính theo CPC (Cost Per Click), trả tiền khi người dùng click vào quảng cáo để xem video.
Phù hợp với: Doanh nghiệp muốn tiếp cận người quan tâm, giúp tăng tương tác chất lượng.
1.5. Masthead Ads
Masthead Ads xuất hiện ở đầu trang chủ YouTube, có thể là video hoặc banner. Đây là hình thức quảng cáo trên Youtube cực kỳ nổi bật, thường dành cho các thương hiệu lớn.
Ưu điểm:
- Tiếp cận cực rộng, tạo hiệu ứng nhận diện mạnh.
Nhược điểm:
- Chi phí rất cao, không phù hợp với doanh nghiệp nhỏ hoặc ngân sách hạn chế.
Cách tính phí: Tính theo CPD (Cost Per Day) hoặc CPM tùy thỏa thuận với Google.
Phù hợp với: Doanh nghiệp lớn có chiến dịch ra mắt sản phẩm hoặc ra mắt thương hiệu.
1.6. Out-stream Ads
Out-stream Ads là video quảng cáo xuất hiện ngoài YouTube, ví dụ trên các trang web đối tác của Google Display Network. Người dùng không cần truy cập YouTube vẫn có thể xem quảng cáo.
Ưu điểm:
- Mở rộng phạm vi tiếp cận, tăng cơ hội nhận diện thương hiệu ngoài YouTube.
- Thích hợp cho chiến dịch remarketing hoặc tiếp cận khách hàng rộng.
Nhược điểm:
- Không đảm bảo người xem chú ý như trên YouTube.
- Tương tác thấp hơn video in-stream truyền thống.
Cách tính phí: Thường tính theo CPM hoặc viewable CPM (tính dựa trên lượt hiển thị có thể nhìn thấy).
Phù hợp với: Tăng hiển thị với chi phí thấp và đẩy mạnh chiến dịch remarketing rộng trên hệ thống Google.
2. Các hình thức quảng cáo trên Youtube theo hiển thị
Bên cạnh quảng cáo video, YouTube còn cung cấp nhiều loại quảng cáo trên youtube dưới dạng hiển thị, giúp thương hiệu tiếp cận người xem một cách tinh gọn và trực quan.
2.1. Quảng cáo hiển thị hình ảnh (Image ads)
Là hình thức banner tĩnh hoặc động xuất hiện trên cột bên phải, trang đề xuất hoặc website đối tác Google. Nó được dùng để nhắc nhở thương hiệu hoặc giới thiệu sản phẩm/dịch vụ.
Ưu điểm:
- Chi phí triển khai thấp, dễ thiết kế.
- Có thể đặt kèm CTA để hướng người dùng đến landing page.
Nhược điểm:
- Khó thu hút nếu hình ảnh không nổi bật.
- Tương tác thấp so với video Ads.
Cách tính phí: Thường tính theo CPM (hiển thị) hoặc CPC (click vào hình ảnh).
Phù hợp với: Thương hiệu nhỏ muốn nhắc nhớ sản phẩm với chi phí thấp hoặc thực hiện chiến dịch remarketing để kéo khách quay lại.
2.2. Quảng cáo thẻ được tài trợ (Sponsored cards)
Sponsored Cards là thẻ hiển thị thông tin sản phẩm, dịch vụ liên quan đến video, xuất hiện nhỏ gọn bên trong video, được tích hợp với nội dung video để tăng khả năng chuyển đổi.
Ưu điểm:
- Tương tác trực tiếp với nội dung video, tăng cơ hội click và chuyển đổi.
- Thông tin ngắn gọn, không làm gián đoạn trải nghiệm người xem.
Nhược điểm:
- Kích thước thẻ hạn chế làm giới hạn khả năng truyền tải thông điệp dài.
- Không phù hợp cho chiến dịch muốn kể câu chuyện thương hiệu dài.
Cách tính phí: Tính theo CPV (Cost per View) hoặc CPC tùy chiến dịch.
Phù hợp với: Doanh nghiệp thương mại điện tử muốn giới thiệu sản phẩm ngay trong video.
2.3. Quảng cáo Short
Quảng cáo Short xuất hiện trong dòng YouTube Shorts, giống như Reels trên Instagram hoặc TikTok. Hình thức này hiển thị ở định dạng dọc, tối ưu trên mobile, thời lượng tối đa 60 giây. Quảng cáo Short được thiết kế để tiếp cận người dùng nhanh chóng và tạo xu hướng viral.
Ưu điểm:
- Định dạng video ngắn nên dễ tiêu thụ, dễ viral.
- Khả năng lan truyền nhanh giúp tăng nhận diện thương hiệu hiệu quả.
- Tương tác trực tiếp cao: người xem dễ like, share, comment.
- Chi phí thấp hơn nhiều so với video dài, nhưng vẫn tiếp cận lượng lớn người dùng.
Nhược điểm:
- Thời lượng ngắn, khó truyền tải thông điệp phức tạp.
- Yêu cầu nội dung sáng tạo, hấp dẫn ngay từ giây đầu tiên.
- Chỉ hiệu quả nếu nhắm đúng đối tượng và xu hướng nội dung phù hợp.
Cách tính phí:
- Tính theo CPV (Cost Per View): Chỉ trả tiền khi người dùng xem đủ 6 giây hoặc toàn bộ video nếu ngắn hơn.
- Ngoài ra, có thể kết hợp với CPC nếu quảng cáo có CTA dẫn đến trang web hoặc landing page.
Phù hợp với: Doanh nghiệp muốn tạo viral, tiếp cận người dùng trẻ để tăng nhận diện thương hiệu nhanh chóng.
3. Kinh nghiệm chọn các hình thức quảng cáo trên youtube phù hợp
Có đa dạng các hình thức quảng cáo trên Youtube, nhưng không phải loại nào cũng phù hợp với mọi doanh nghiệp hoặc mục tiêu chiến dịch. Việc chọn đúng loại hình quảng cáo sẽ tối ưu hóa hiệu quả chi phí, tăng khả năng tương tác và nâng cao ROI.
Theo mục tiêu quảng cáo
- Nếu mục tiêu là tăng nhận diện thương hiệu (Brand Awareness), bạn nên chọn Masthead Ads, Non-skippable In-stream Ads, Bumper Ads. Loại hình này đảm bảo người xem chắc chắn tiếp nhận được thông điệp.
- Với mục đích tăng lượt xem, tương tác, đăng kí kênh; Skippable In-stream Ads, In-feed/Discovery Ads, Shorts là lựa chọn hợp lí nhờ tính năng linh hoạt, dễ thu hút người dùng thực sự quan tâm.
- Trong trường hợp doanh nghiệp nhắm đến việc thúc đẩy hành động mua hàng (Conversion); hãy sử dụng Sponsored Cards, Out-stream Ads, In-feed Ads. Các định dạng này tích hợp CTA trực tiếp, dẫn người dùng đến landing page hoặc sản phẩm.
Theo ngân sách
- Với ngân sách nhỏ, doanh nghiệp nên ưu tiên Skippable In-stream Ads, Bumper Ads, Display Ads hoặc Shorts. Các hình thức này chi phí thấp, vẫn tiếp cận được lượng lớn người dùng nếu nội dung được tối ưu tốt
- Với ngân sách trung bình, In-feed/Discovery Ads và Out-stream Ads là những lựa chọn cân đối giữa chi phí và hiệu quả tiếp cận.
- Với ngân sách lớn, Masthead Ads và Non-skippable In-stream Ads sẽ mang lại hiệu quả tối đa nhờ khả năng tiếp cận rộng và tạo tác động nhận diện mạnh mẽ.
Theo thời gian chiến dịch
- Các chiến dịch ngắn hạn từ 1-2 tuần nên tập trung vào Masthead Ads, Bumper Ads và Non-skippable In-stream Ads để tạo tác động nhanh và mạnh.
- Đối với chiến dịch dài hạn trên một tháng, việc kết hợp Skippable In-stream Ads, In-feed Ads, Display Ads và Shorts giúp duy trì điểm chạm liên tục, vừa tiết kiệm chi phí vừa đảm bảo hiệu quả nhận diện và tương tác lâu dài.
4. Kết luận
Bài viết đã tổng hợp đầy đủ các hình thức quảng cáo trên YouTube, giúp bạn hiểu rõ đặc điểm và cơ chế của từng loại, từ đó dễ dàng lựa chọn hình thức phù hợp nhất với mục tiêu và ngân sách của chiến dịch.
Nếu bạn đang có nhu cầu sử dụng dịch vụ YouTube Ads, hãy liên hệ ngay với MIC Creative để được tư vấn giải pháp tối ưu nhất. Chúng tôi tự tin là đối tác Marketing chuyên nghiệp, nắm bắt thị trường, thấu hiểu khách hàng, thành thạo công cụ và luôn sáng tạo để mang lại hiệu quả cao nhất cho chiến dịch của bạn.
