Các Loại Từ Khóa Trong SEO: Định nghĩa, phân loại, ứng dụng

1. Từ khoá SEO là gì?

Trong SEO (Search Engine Optimization), từ khóa được hiểu là những cụm từ hoặc câu mà người dùng nhập vào công cụ tìm kiếm như Google để tìm kiếm thông tin, sản phẩm hoặc dịch vụ. Đây chính là cầu nối trực tiếp giữa nhu cầu của khách hàng và nội dung mà website cung cấp.

Ví dụ: Khi một người gõ “dịch vụ thiết kế website bán hàng”, Google sẽ trả về các kết quả phù hợp nhất với ý định tìm kiếm đó. Nếu website của bạn được tối ưu đúng từ khóa, khả năng xuất hiện trong top đầu sẽ cao hơn.

Vai trò của từ khóa trong SEO không chỉ dừng lại ở việc giúp website được tìm thấy, mà còn:

• Định hướng cho toàn bộ chiến lược nội dung.

• Giúp doanh nghiệp tiếp cận đúng nhóm khách hàng tiềm năng.

• Là cơ sở để đo lường và tối ưu hiệu quả chiến dịch SEO.

Từ khóa chính là nền móng của SEO. Không có nghiên cứu và phân loại từ khóa đúng cách, chiến lược SEO dễ rơi vào tình trạng lan man, tốn kém nhưng không mang lại chuyển đổi thực sự.

2.  Phân loại từ khóa trong SEO

2.1. Các loại từ khóa trong SEO theo ý định tìm kiếm

Ý định tìm kiếm (Search Intent) là mục đích, nhu cầu mà người dùng muốn đạt được khi tìm kiếm thông tin trên Google. Ý định tìm kiếm thường được chia thành 4 nhóm chính: Thông tin, Điều hướng, Thương mại và Giao dịch.

a) Từ khóa Thông tin (Informational Keywords)

Những từ khóa này được sử dụng khi người dùng muốn tìm kiến thức, câu trả lời hoặc lời giải thích cho một vấn đề.

Bạn có thể nhận diện loại từ khóa này thông qua những cụm từ như “là gì”, “cách”, “hướng dẫn”, “đánh giá”, “so sánh”, “tại sao”, “như thế nào”,…

Ví dụ: “SEO là gì”, “cách tối ưu tốc độ website”, “iphone 17 có gì mới”.

Ứng dụng:

• Tạo các bài blog, hướng dẫn, wiki, cẩm nang chuyên sâu.

• Đây là loại từ khóa giúp thu hút traffic đầu phễu, tăng nhận diện thương hiệu.

Trong thực tế triển khai, loại từ khóa này thường chiếm tỷ trọng lớn nhất trong các chiến lược SEO blog. Chúng tôi luôn khuyến khích khách hàng kết hợp bài viết chuyên sâu (pillar content) với hệ thống cluster content để tạo chiều sâu chủ đề và gia tăng cơ hội lên top Google.

b) Từ khóa Điều hướng (Navigational Keywords)

Đây là nhóm từ khóa thể hiện ý định truy cập trực tiếp vào một website, thương hiệu hoặc nền tảng mà người dùng đã biết từ trước.

Ví dụ: “facebook”, “shopee”, “đăng nhập Ahrefs”, “MIC Creative SEO”.

Ứng dụng:

• Tối ưu trang chủ và các trang quan trọng với từ khóa thương hiệu.

• Giúp khẳng định thương hiệu trên công cụ tìm kiếm, hạn chế rủi ro mất traffic vào tay đối thủ.

• Sử dụng trong SEO địa phương để hướng lưu lượng truy cập đến các một vị trí thực tế nào đó.

c) Từ khóa Thương mại (Commercial Investigation Keywords)

Từ khóa Thương mại thường xuất hiện khi người dùng đang trong giai đoạn tìm hiểu, so sánh và đánh giá các sản phẩm trước khi đưa ra quyết định mua hàng.

Các từ khóa có mục đích thương mại bao gồm cụm từ phổ biến  như “giá rẻ”, “hàng đầu”, “top”, “tốt nhất”, “review” và “so sánh.

Ví dụ: “so sánh iphone 17 và samsung s26”, “top 10 công ty SEO uy tín tại Việt Nam”, “review hosting tốt nhất 2025″.”.

Ứng dụng:

• Tạo nội dung review, so sánh, danh sách “top list”.

• Đây là loại từ khóa giữa phễu, giúp bạn thu hút khách hàng tiềm năng đang cân nhắc mua hàng.

d) Từ khóa Giao dịch (Transactional Keywords)

Đây là những từ khóa phản ánh rõ ràng mong muốn thực hiện hành động ngay lập tức (mua hàng, đăng ký, tải xuống…). Đây là nhóm từ khóa có giá trị chuyển đổi cao nhất.

Ví dụ: “mua iphone 17 pro max”, “đăng ký dịch vụ SEO trọn gói”, “tải template website miễn phí”.

Ứng dụng:

• Tối ưu các landing page, trang sản phẩm, trang dịch vụ để chốt đơn.

• Tích hợp CTA rõ ràng, form đăng ký, nút mua hàng nhanh.

2.2. Các loại từ khóa trong SEO theo độ dài

Thông thường, độ dài từ khóa có mối quan hệ mật thiết với lượng tìm kiếm, mức độ cạnh tranh và tỷ lệ chuyển đổi.

a) Từ khóa ngắn (Short-tail/ Head keywords)

Từ khóa ngắn thường bao gồm 1-2 từ. Đây là những từ khóa có lượng tìm kiếm khổng lồ nhưng lại có độ cạnh tranh rất cao. Do tính chất chung chung, chúng thường không phản ánh rõ ràng ý định của người tìm kiếm.

Ví dụ: “giày thể thao”, “điện thoại”, “laptop”, “dịch vụ SEO”.

• Đặc điểm: Khó SEO, tốn nhiều thời gian và chi phí để lên top.

• Ứng dụng: Phù hợp cho các thương hiệu lớn muốn xây dựng độ phủ rộng, tăng độ nhận diện trên thị trường.

b) Từ khóa trung bình (Mid-tail keywords)

Từ khóa trung bình thường gồm 3-5 từ, cụ thể hơn short-tail và dễ dàng phản ánh rõ nhu cầu hơn. Đây là sự cân bằng tốt giữa lượng tìm kiếm, mức độ cạnh tranh và khả năng mang lại chuyển đổi.

Ví dụ: “giày thể thao nam”, “điện thoại samsung”, “quần legging tập thể dục”.

• Đặc điểm: Vừa phải, dễ triển khai SEO hơn short-tail.

• Ứng dụng: Thích hợp cho các doanh nghiệp vừa và nhỏ, hoặc khi bạn muốn tạo nội dung nhắm đến nhóm khách hàng cụ thể.

c) Từ khóa dài (Long-tail keywords)

Từ khóa dài thường có từ 4 từ trở lên. Dù lượng tìm kiếm không cao, nhưng ý định tìm kiếm cực kỳ rõ ràng và tỷ lệ chuyển đổi rất lớn. Từ khóa dài giúp nhiều website nhỏ nhanh chóng tiếp cận khách hàng tiềm năng mà không phải cạnh tranh trực tiếp với các ông lớn.

Ví dụ: “giày thể thao nam nike màu trắng size 42”, “cửa hàng bán điện thoại samsung gần đây”.

• Đặc điểm: Cạnh tranh thấp, dễ SEO, mang lại khách hàng chất lượng.

• Ứng dụng: Dùng để nhắm đến khách hàng đang có nhu cầu cụ thể, sẵn sàng mua hàng.

2.3. Các loại từ khóa trong SEO theo từng chủ đề

Một nhóm từ khóa rất quan trọng khác chính là phân loại theo chủ đề. Đây là nền tảng để xây dựng cấu trúc nội dung chuẩn SEO và tạo ra topical authority (độ uy tín theo chủ đề) cho website.

a) Từ khóa chính (Focus Keyword)

Là từ khóa trọng tâm, đại diện cho chủ đề chính của một trang hoặc bài viết. Thường được chọn dựa trên mức độ tìm kiếm cao và sát với mục tiêu SEO.

Ví dụ: Nếu chủ đề chính là “các loại từ khóa trong SEO”, thì từ này chính là focus keyword.

Ứng dụng:

• Xuất hiện tự nhiên trong title.

• Có mặt trong meta description.

• Dùng ở các heading chính (H1, H2).

• Đưa vào URL của trang.

• Nhắc đến ở đoạn mở bài để nhấn mạnh chủ đề.

b) Từ khóa phụ (Secondary Keywords)

Từ khóa phụ là những cụm từ có liên quan trực tiếp đến từ khóa chính, giúp mở rộng ngữ cảnh và hỗ trợ Google hiểu sâu hơn nội dung.

Ví dụ: Với focus keyword “thiết kế website bán hàng”, từ khóa phụ có thể là “dịch vụ thiết kế website”, “website chuẩn SEO”, “chi phí thiết kế website bán hàng”.

Ứng dụng:

• Triển khai trong H2, H3 hoặc các mục nhỏ.

• Dùng để mở rộng nội dung mà không lặp lại focus keyword.

• Phù hợp để xây dựng ngữ cảnh và cụm chủ đề con.

c) Từ khóa LSI (Latent Semantic Indexing Keywords)

Các từ khóa ngữ nghĩa là những từ hoặc cụm từ đồng nghĩa, gần nghĩa, hoặc liên quan ngữ nghĩa đến từ khóa chính.

Ví dụ: Với focus keyword “giảm cân”, LSI có thể là “thực đơn eat clean”, “tập cardio”, “đốt mỡ thừa”.

Ứng dụng:

• Chèn tự nhiên trong các đoạn mô tả.

• Bổ sung trong ví dụ minh họa.

• Giúp công cụ tìm kiếm hiểu rõ ngữ cảnh và chiều sâu chủ đề.

2.4. Các loại từ khóa trong SEO theo mục tiêu

Ngoài việc phân loại trên, trong thực tế SEO còn có nhiều nhóm từ khóa đặc thù khác. Những nhóm này đóng vai trò quan trọng trong việc định vị thương hiệu, mở rộng phạm vi tiếp cận và hỗ trợ Google hiểu rõ hơn nội dung website.

a) Từ khóa thương hiệu (Branded keywords)

Đây là những từ khóa chứa tên thương hiệu của bạn hoặc đối thủ.

Ví dụ: “giày Biti’s”, “dịch vụ SEO MIC Creative”.

Ứng dụng:

• Tăng khả năng người dùng tìm thấy bạn khi đã có nhận diện thương hiệu.

• Bảo vệ thương hiệu trước sự cạnh tranh.

• Xây dựng uy tín lâu dài trong mắt khách hàng.

b) Từ khóa nhắm mục tiêu theo địa lý (Geo-targeting keywords)

Đây là các từ khóa chứa tên địa phương, thành phố hoặc khu vực cụ thể, phù hợp cho chiến lược SEO Local.

Ví dụ: “thiết kế website tại Hà Nội”, “quán cafe quận Cầu Giấy”.

Ứng dụng:

• Thu hút khách hàng tiềm năng tại khu vực nhất định.

• Tăng tỷ lệ chuyển đổi do người tìm kiếm thường có nhu cầu thật và cần dịch vụ gần nơi họ sinh sống.

c) Từ khóa Evergreen

Từ khóa Evergreen là những từ khóa có giá trị lâu dài, không bị thay đổi theo xu hướng hay thời gian. Đây thường là các chủ đề cơ bản, kiến thức nền hoặc những nhu cầu bền vững mà người dùng luôn tìm kiếm.

Ví dụ: “cách chăm sóc da mặt”, “cách học tiếng Anh hiệu quả”, “thiết kế website bán hàng chuẩn SEO”.

Ứng dụng:

• Tạo các bài viết pillar content hoặc nội dung cốt lõi cho website.

• Mang lại lượng traffic ổn định, bền vững theo thời gian.

• Phù hợp với chiến lược xây dựng authority và SEO dài hạn.

d) Từ khóa theo Trend

Từ khóa theo Trend là các từ khóa gắn liền với sự kiện, sản phẩm, trào lưu hoặc chủ đề “hot” trong một khoảng thời gian ngắn.

Ví dụ: “phim chiếu rạp tháng 9/2025”, “iphone 17 pro max ra mắt”, “trend capcut 2025”.

Ứng dụng:

• Tạo cơ hội bùng nổ traffic trong thời gian ngắn.

• Thích hợp cho các bài newsjacking, blog tin tức, social media campaign.

• Cần bắt kịp thời điểm để khai thác hiệu quả, tránh bỏ lỡ cơ hội.

Trong các chiến dịch truyền thông digital, chúng tôi thường kết hợp trend keywords với SEO và social media để tối ưu traffic đa kênh. Tuy nhiên, nhóm từ khóa này cần nguồn lực cập nhật liên tục, không phù hợp nếu doanh nghiệp thiếu nhân sự content.

e) Từ khóa xác định khách hàng (Customer-defining keywords)

Đây là những từ khóa mô tả đối tượng khách hàng mục tiêu (nhân khẩu học, nghề nghiệp, giới tính, nhu cầu).

Ví dụ: “giày thể thao nữ học sinh”, “khóa học SEO cho người mới”. “áo sơ mi nam công sở”.

Ứng dụng:

• Giúp định vị rõ ràng tệp khách hàng.

• Tối ưu nội dung sát với nhu cầu của đối tượng cụ thể.

• Dễ cá nhân hóa thông điệp marketing.

f) Từ khóa xác định sản phẩm (Product-defining keywords)

Đây là từ khóa mô tả trực tiếp sản phẩm/dịch vụ mà doanh nghiệp cung cấp, thường bao gồm tên sản phẩm, đặc điểm, thương hiệu.

Ví dụ: “macbook air m3 2025”, “áo hoodie oversize nữ”, “dịch vụ thiết kế website bán hàng”.

Ứng dụng:

• Giúp sản phẩm dễ dàng được tìm thấy trên công cụ tìm kiếm.

• Tối ưu cho trang sản phẩm, landing page, trang dịch vụ.

• Mang lại traffic chất lượng cao, dễ chuyển đổi vì người dùng đã có nhu cầu rõ ràng.

3. Cách chọn loại từ khóa để SEO hiệu quả

Việc lựa chọn đúng loại từ khóa không chỉ giúp website xuất hiện trên Google, mà còn quyết định lượng traffic, chất lượng khách hàng và tỷ lệ chuyển đổi. Cách chọn từ khóa SEO hiệu quả dưới đây từ MIC Creative sẽ giúp bạn chọn loại từ khóa phù hợp với mục tiêu kinh doanh của mình.

Bước 1: Xác định mục tiêu SEO

• Tăng traffic (lượt truy cập): Phù hợp với từ khóa thông tin, từ khóa dài.

• Tạo leads (khách hàng tiềm năng): Phù hợp với từ khóa thương mại, từ khóa trung bình.

• Tăng đơn hàng/Doanh số: Phù hợp với từ khóa giao dịch, từ khóa sản phẩm/dịch vụ cụ thể.

Bước 2: Nghiên cứu và phân tích từ khóa

Đây là giai đoạn xác định nhu cầu tìm kiếm thực tế của người dùng và đo lường tiềm năng của từng từ khóa. Nếu bạn chưa quen, có thể tham khảo hướng dẫn chi tiết về cách nghiên cứu từ khóa để hình dung quy trình và công cụ cần thiết.

• Sử dụng công cụ nghiên cứu từ khóa:

  • Google Keyword Planner: Công cụ chính thống từ Google, cung cấp dữ liệu từ khóa chính xác nhất về lượng tìm kiếm, CPC. Phù hợp để nghiên cứu từ khóa cơ bản và lập kế hoạch quảng cáo.

  • Ahrefs: Công cụ nghiên cứu từ khóa SEO tốt nhất với tính năng Keywords Explorer. Cung cấp dữ liệu volume, độ cạnh tranh, CTR, click trung bình và giá thầu quảng cáo.

  • SEMRush: Công cụ toàn diện cho nghiên cứu từ khóa và phân tích đối thủ. Hỗ trợ tìm volume, độ khó, xu hướng tìm kiếm và từ khóa mà đối thủ đang SEO.

  • Keywordtool: Gợi ý từ khóa mở rộng từ nhiều nền tảng (Google, Bing, Amazon, YouTube, App Store). Rất hữu ích để tìm từ khóa dài và từ khóa phụ.

  • Google Search Console: Phân tích hiệu suất từ khóa website đang có: số lần hiển thị, vị trí trung bình, CTR. Giúp phát hiện cơ hội SEO và tối ưu từ khóa hiện tại.

• Các chỉ số quan trọng cần phân tích:

  • Volume (lượng tìm kiếm): Từ khóa càng có nhiều lượt tìm kiếm càng dễ mang lại traffic, nhưng thường cạnh tranh cao.

  • Keyword Difficulty (độ khó): Chỉ số đánh giá mức độ cạnh tranh của từ khóa. Nên chọn từ khóa có độ khó vừa phải nếu website mới.

  • CPC (giá thầu trung bình): Chỉ số từ Google Ads, phản ánh giá trị thương mại của từ khóa. CPC cao thường gắn với từ khóa mang tính giao dịch.

Với website mới, chúng tôi gợi ý bạn có thể bắt đầu bằng long-tail keywords hoặc từ khóa niche (ngách) để dễ SEO và mang lại tỉ lệ chuyển đổi tốt hơn.

Bước 3: Phân bổ từ khóa trong nội dung

Sau khi đã chọn được danh sách từ khóa phù hợp, bước cuối cùng là tối ưu phân bổ từ khóa trong nội dung website.

• Vị trí quan trọng cần có từ khóa:

  • Title (tiêu đề bài viết): Ưu tiên đặt từ khóa chính ở đầu tiêu đề.

  • Meta description: Viết tự nhiên, chèn từ khóa để tăng CTR.

  • Heading (H1 – H3): Từ khóa chính trong H1, từ khóa phụ/LSI trong H2, H3.

  • URL: Nên ngắn gọn, chứa từ khóa chính.

  • Alt text hình ảnh: Giúp Google hiểu nội dung hình ảnh, tăng SEO hình ảnh.

• Nguyên tắc khi chèn từ khóa:

  • Không nhồi nhét, viết tự nhiên, đảm bảo mạch văn.

  • Ưu tiên trải nghiệm người đọc hơn công cụ tìm kiếm.

  • Sử dụng từ khóa phụ, từ khóa LSI để đa dạng hóa ngữ nghĩa.

4. Mẹo ứng dụng các loại từ khóa trong SEO tăng traffic

Biết phân loại từ khóa là một chuyện, nhưng quan trọng hơn là biết sử dụng chúng đúng cách để tối ưu hóa hiệu quả SEO.

Xây dựng chiến lược nội dung theo phễu bán hàng:

• Nhận thức (Awareness): Dùng từ khóa ngắn và từ khóa thông tin để tiếp cận lượng lớn người tìm kiếm.

• Cân nhắc (Consideration): Dùng từ khóa trung bình hoặc so sánh để cung cấp thông tin chi tiết hơn.

• Quyết định (Decision): Tập trung vào từ khóa dài và từ khóa giao dịch.

Cách này giúp nội dung của bạn không chỉ thu hút traffic, mà còn dẫn dắt người đọc đi qua hành trình mua hàng (Customer Journey).

Ví dụ cho hành trình từ khóa trong phễu bán hàng:

• Giai đoạn Nhận thức: Người dùng mới bắt đầu tìm hiểu, thường gõ những từ khóa rất chung chung như “thiết kế website”, “SEO là gì”.

• Giai đoạn Cân nhắc (Consideration): Khi đã có nhu cầu rõ ràng hơn, họ chuyển sang tìm kiếm cụ thể và so sánh, chẳng hạn “thiết kế website bán hàng giá rẻ”, “dịch vụ SEO hay quảng cáo Google tốt hơn”.

• Giai đoạn Quyết định (Decision): Ở bước cuối, người dùng sẵn sàng hành động. Họ sẽ tìm bằng những từ khóa mang tính giao dịch, ví dụ “dịch vụ thiết kế website bán hàng chuẩn SEO tại Hà Nội”, “mua hosting giá rẻ uy tín”.

Tối ưu Onpage và cấu trúc website:

• Từ khóa ngắn: Đặt ở các trang chính (Homepage, Category) để định hình chủ đề lớn.

• Từ khóa dài: Phù hợp cho bài blog chi tiết, landing page dịch vụ hoặc sản phẩm cụ thể.

• Từ khóa địa phương: Tích hợp vào trang liên hệ, dịch vụ khu vực để tăng khả năng xuất hiện trên Google Maps.

Kết hợp trong chiến lược SEO tổng thể:

• SEO ngắn hạn: Tập trung từ khóa dài, dễ rank, nhanh mang lại khách hàng tiềm năng.

• SEO dài hạn: Xây dựng content pillar với từ khóa ngắn, tăng độ uy tín, mở rộng thị phần.

• SEO Local: Đẩy mạnh từ khóa gắn với khu vực cụ thể để tăng chuyển đổi offline (ví dụ: “thiết kế website bán hàng tại TPHCM”).

5. Lời Kết 

Trong bài viết trên, chúng tôi đã giới thiệu với bạn về các loại từ khóa trong SEO phổ biến hiện nay. Nếu các loại từ khóa trong SEO được sử dụng một cách hợp lý sẽ giúp bạn cải thiện sức mạnh trang web và đạt được thứ hạng cao trên kết quả tìm kiếm. Hy vọng những nội dung trên của MIC Creative sẽ giải đáp được thắc mắc của bạn và hẹn gặp lại ở những bài viết sau.

Nếu bạn đang có nhu cầu về dịch vụ SEO hãy liên hệ ngay với MIC Creative để được tư vấn giải pháp tối ưu nhất. Chúng tôi tự tin là đối tác Marketing nắm bắt thị trường, thấu hiểu khách hàng, thành thạo công cụ và luôn luôn sáng tạo.