1. Tổng quan về thư viện quảng cáo Facebook Library
Thư viện quảng cáo Facebook Library (hay Meta Ads Library) là công cụ miễn phí do Meta cung cấp, cho phép người dùng xem toàn bộ quảng cáo đang chạy hoặc đã chạy trên Facebook, Instagram, Messenger và Audience Network.
Đây được xem là “kho dữ liệu mở” giúp marketer, doanh nghiệp dễ dàng nghiên cứu thị trường và tìm hiểu cách sử dụng thư viện quảng cáo Facebook để phục vụ cho hoạt động marketing.
Việc sử dụng Ads Library mang lại nhiều lợi ích thiết thực:
- Hỗ trợ nghiên cứu và theo dõi chiến dịch của đối thủ.
- Kiểm tra mức độ minh bạch, đặc biệt với quảng cáo nhạy cảm (chính trị, xã hội).
- Lấy cảm hứng để sáng tạo nội dung, hình ảnh, video cho chiến dịch mới.
2. 7 Cách sử dụng Thư viện quảng cáo Facebook Library hiệu quả
Sử dụng Thư viện quảng cáo Facebook Library không hề khó, tuy nhiên để có thể khai thác hết tiềm năng mà công cụ này đem lại thì lại không đơn giản chút nào. Sau đây là một số mẹo giúp bạn sử dụng thư viện quảng cáo META hiệu quả hơn.
2.1. Tìm kiếm và lọc quảng cáo chính xác theo mục tiêu nghiên cứu
Bước đầu tiên khi sử dụng Facebook Ad Library là xác định đúng mục tiêu tìm kiếm. Mỗi cách tìm sẽ cho ra một kiểu insight khác nhau, từ xu hướng sáng tạo chung đến chiến lược riêng của từng thương hiệu.
- Tìm theo từ khóa sản phẩm hoặc ngành hàng
Nhập các từ khóa mô tả sản phẩm hoặc lĩnh vực bạn quan tâm, ví dụ: “trà sữa”, “thời trang nam”, “khu công nghiệp Hải Phòng”. Kết quả cho bạn cái nhìn tổng thể về cách các thương hiệu trong ngành thể hiện thông điệp, hình ảnh và ưu đãi.
- Lọc theo thời gian hiển thị (Date Range)
Sử dụng để nhận biết mùa vụ, chiến dịch lớn hoặc thời điểm ra mắt sản phẩm. Ví dụ: nếu nhiều thương hiệu ngành F&B tăng cường quảng cáo vào tháng 11, đó có thể là giai đoạn chuẩn bị cho Tết hoặc lễ hội cuối năm.
- Lọc theo nền tảng và ngôn ngữ
Chọn Facebook, Instagram hoặc Audience Network để thấy sự khác biệt về cách kể chuyện, bố cục và tone thương hiệu. Khi làm thị trường Việt Nam, nên chọn Language: Vietnamese để loại bỏ kết quả ngoại quốc.
2.2. Phân tích cấu trúc nội dung quảng cáo
Sau khi đã lọc được những mẫu quảng cáo phù hợp, bước quan trọng tiếp theo là phân tích cấu trúc và tư duy sáng tạo ẩn sau mỗi quảng cáo. Đây là cách marketer hiểu vì sao một chiến dịch có thể chạy bền vững trong nhiều tuần, trong khi mẫu khác “tắt sóng” chỉ sau vài ngày.
Hầu hết các quảng cáo hiệu quả đều có chung khung 4 phần:
- Hook: Mở đầu thu hút – hình ảnh nổi bật, câu hỏi gợi tò mò, hoặc hành động mạnh.
- Lợi ích chính: Nêu rõ giá trị mà sản phẩm mang lại thay vì chỉ liệt kê tính năng.
- Bằng chứng xã hội: Review khách hàng, số liệu, chứng nhận hoặc hình ảnh thực tế.
- CTA (Call to Action): Kêu gọi hành động rõ ràng như “Đặt hàng ngay”, “Inbox để nhận ưu đãi”.
Sau khi phân tích được những phần này trên nội dung quảng cáo, bạn nên làm thêm các bước sau:
- Ghi chú lại các mẫu có cấu trúc rõ ràng và thời lượng chạy dài.
- So sánh giữa thương hiệu cùng ngành để tìm điểm khác biệt trong cách kể chuyện, tone và CTA.
- Từ đó, rút ra “mẫu khung sáng tạo” cho ngành và tái sử dụng khi xây dựng chiến dịch mới.
Phân tích cấu trúc quảng cáo giúp marketer không chỉ học “ý tưởng hay”, mà còn hiểu logic thuyết phục người xem – yếu tố cốt lõi quyết định hiệu quả của mọi chiến dịch Meta Ads.
2.3. Tối ưu hóa bộ lọc trên thư viện quảng cáo
Nếu các kết quả hiển thị trên thư viện quảng cáo Facebook không chính xác, nhiều chiến dịch “rác”, gây nhiễu xuất hiện, bạn có thể thử tối ưu hóa bộ lọc trên thư viện quảng cáo để tìm kiếm và hiển thị chỉ những chiến dịch Facebook Ads chất lượng.
Cụ thể, ngoài việc tìm kiếm quảng cáo dựa trên quốc gia, hạng mục và tên doanh nghiệp, Facebook Library còn hỗ trợ bạn một bộ lọc vô cùng chi tiết, với các lựa chọn lọc gồm Quảng cáo hoạt động hay không hoạt động, theo mức độ hiển thị, số lượt tiếp cận,…
Nếu bạn bật mức độ hiển thị và số lượt tiếp cận, thư viện quảng cáo Facebook sẽ chỉ hiển thị các kết quả từ cao đến thấp theo hạng mục bạn chọn. Điều này sẽ giúp bạn có thể tập trung nghiên cứu các chiến dịch quảng cáo hiệu quả một cách dễ dàng.
2.4. Lập kế hoạch chiến dịch theo mùa và xu hướng
Facebook Ad Library không chỉ là nơi để xem quảng cáo hiện tại, mà còn là công cụ giúp marketer dự đoán xu hướng và lập kế hoạch chiến dịch theo mùa. Việc quan sát cách các thương hiệu thay đổi nội dung, thời điểm và thông điệp qua từng giai đoạn trong năm có thể cung cấp những insight cực kỳ giá trị.
Hãy sử dụng bộ lọc Date Range để xem quảng cáo được khởi chạy trong các mốc thời gian cụ thể. Khi lọc ra như vậy, chúng tôi nhận thấy một số điểm chung sau về thời gian chạy quảng cáo của nhiều ngành :
- Ngành F&B thường tăng cường quảng cáo vào tháng 11–12 (chuẩn bị Tết).
- Ngành giáo dục, du học tập trung tháng 5–8 (mùa tuyển sinh).
- Ngành du lịch, dịch vụ đẩy mạnh chiến dịch vào quý II và quý III hằng năm.
- Những chu kỳ lặp lại này giúp bạn dự đoán trước 1–2 tháng để lên kế hoạch creative, ngân sách và thông điệp phù hợp.
Dự theo các dữ liệu quan sát được, bạn nên thực hiện thêm các bước sau:
- Tạo bảng lịch mùa vụ quảng cáo cho năm kế tiếp (Seasonal Planning Sheet).
- Đánh dấu giai đoạn cao điểm của ngành để đặt ngân sách trọng tâm.
- Chuẩn bị nội dung creative sớm hơn đối thủ ít nhất 2–3 tuần để chiếm “vị trí hiển thị đầu mùa”.
2.5. Lưu trữ và quản lý mẫu tham khảo
Mỗi khi phát hiện một mẫu quảng cáo ấn tượng, bạn có thể lưu lại bằng cách chụp màn hình, ghi chú hoặc bookmark. Việc xây dựng thư viện nội bộ này giúp đội ngũ marketing có kho dữ liệu tham khảo thực tế để triển khai các ý tưởng mới trong tương lai.
2.6. Kiểm tra tính minh bạch của quảng cáo
Thư viện quảng cáo Facebook Library không chỉ hữu ích để theo dõi đối thủ mà còn giúp doanh nghiệp tự kiểm soát và duy trì tính minh bạch cho các chiến dịch của mình:
- Kiểm tra xem quảng cáo có hiển thị đúng theo mong muốn hay không.
- Đảm bảo tuân thủ chính sách quảng cáo của Facebook, tránh rủi ro bị từ chối hoặc gỡ bỏ.
- Theo dõi các quảng cáo thuộc lĩnh vực chính trị, xã hội để đảm bảo thông tin minh bạch và trung thực.
- So sánh nội dung quảng cáo của doanh nghiệp với đối thủ, từ đó điều chỉnh để tối ưu hiệu quả.
Nhờ thư viện quảng cáo Meta, bạn có thể chủ động kiểm soát chất lượng quảng cáo, tăng độ tin cậy và tối đa hóa hiệu suất chiến dịch.
2.7. Cách sử dụng thư viện quảng cáo Facebook để kiểm tra đối thủ
Một trong những tính năng mạnh mẽ của thư viện quảng cáo Facebook là cho phép doanh nghiệp xem được toàn bộ quảng cáo của các đối thủ. Dựa vào lịch sử quảng cáo này, người dùng có thể khai thác được các thông tin khách hàng cũng như điểm còn thiếu của đối thủ để tạo được nội dung tiếp thị tốt nhất.
Cách 1: Tìm qua công cụ tìm kiếm trong Ads Library
- Bước 1: Truy cập vào Facebook Ads Library tại: facebook.com/ads/library
- Bước 2: Chọn quốc gia (ví dụ: Việt Nam) và hạng mục “Tất cả quảng cáo” hoặc chuyên ngành như chính trị/xã hội.
- Bước 3: Nhập tên Fanpage hoặc từ khóa liên quan ngành để xem các quảng cáo đang chạy và đã hết chạy của đối thủ.
- Bước 4: Sử dụng bộ lọc nâng cao như nền tảng xuất hiện (Facebook, Instagram…), trạng thái chạy, thời gian hiển thị để phân tích kỹ hơn.
- Bộ lọc ngôn ngữ: Chọn ngôn ngữ quảng cáo đang dùng.
- Bộ lọc nền tảng: Chọn nền tảng mà quảng cáo đang chạy.
- Bộ lọc loại file phương tiện: Chọn loại nội dung hiển thị trên quảng cáo.
- Bộ lọc trạng thái hoạt động: Chọn trạng thái hoạt động của quảng cáo.
Cách 2: Truy cập trực tiếp qua Fanpage để xem quảng cáo đối thủ
- Bước 1: Vào Fanpage bất kỳ > chọn mục Tính minh bạch của Trang > click Xem tất cả > chọn Đi đến Thư viện quảng cáo.
- Bước 2: Tại giao diện Ads Library, bạn có thể áp dụng tương tự bộ lọc để truy xuất quảng cáo đã chạy, đang chạy và theo dõi nội dung chi tiết.
3. Một số mẹo khi sử dụng Facebook Ads Library hiệu quả
Ngoài việc tra cứu quảng cáo của đối thủ, bạn có thể áp dụng thêm một số mẹo nhỏ dưới đây để khai thác tối đa sức mạnh của thư viện quảng cáo Facebook Library:
Kết hợp với công cụ khác
Để có cái nhìn toàn diện hơn, hãy sử dụng Ads Library song song với các công cụ phân tích khác:
- So sánh dữ liệu quảng cáo trong Ads Library với xu hướng tìm kiếm từ Google Trends.
- Kết hợp với SimilarWeb để phân tích lưu lượng truy cập và hành vi khách hàng.
- Tận dụng Meta Business Suite để theo dõi hiệu suất quảng cáo thực tế của chính doanh nghiệp.
Sử dụng API Ads Library (nâng cao)
Với những agency hoặc nhà phát triển, API của thư viện quảng cáo Meta mở ra khả năng phân tích chuyên sâu:
- Truy xuất dữ liệu chi tiết về quảng cáo: chi tiêu, định dạng, đối tượng mục tiêu.
- Tạo các báo cáo nâng cao, giúp dễ dàng so sánh và đánh giá hiệu quả nhiều chiến dịch cùng lúc.
- Tùy chỉnh dữ liệu theo nhu cầu nghiên cứu riêng của doanh nghiệp.
4. Lời kết
Trong bài viết trên MIC Creative đã hướng dẫn bạn cách sử dụng Thư viện quảng cáo Facebook vô cùng chi tiết. Hy vọng những thông tin hữu ích trên sẽ giúp cho bạn hiểu rõ hơn về Ads Library Facebook và mang lại cho mình những ý tưởng quảng cáo độc đáo và thú vị từ đối thủ cạnh tranh nhé.
Nếu bạn đang có nhu cầu sử dụng dịch vụ quảng cáo Facebook Ads, hãy liên hệ ngay với MIC Creative để được tư vấn giải pháp tối ưu nhất. Chúng tôi tự tin là đối tác Marketing nắm bắt thị trường, thấu hiểu khách hàng, thành thạo công cụ và luôn luôn sáng tạo.
