1. Tổng quan về quảng cáo Masthead Youtube
Trước khi quyết định triển khai, doanh nghiệp cần hiểu rõ bản chất, lợi thế thật sự và các chỉ số đo lường đặc thù của Masthead.
1.1. Masthead Youtube là gì?
Masthead YouTube là định dạng quảng cáo hiển thị ở vị trí cao nhất trên trang chủ YouTube, chiếm toàn bộ phần “mặt tiền” đầu tiên mà người dùng nhìn thấy khi truy cập.
Quảng cáo Masthead YouTube là một trong những hình thức quảng cáo cao cấp và có chi phí lớn nhất trên nền tảng YouTube. Hình thức này thường chỉ xuất hiện trong các chiến dịch ra mắt sản phẩm, branding quy mô lớn, hoặc truyền thông phủ sóng toàn thị trường.
1.2. Ưu điểm của Masthead Youtube
Khi triển khai Masthead YouTube, doanh nghiệp không chỉ sở hữu vị trí hiển thị độc quyền mà còn nhận được nhiều lợi ích nổi bật hỗ trợ chiến dịch truyền thông:
- Độ phủ thương hiệu cực đại trong thời gian ngắn: Chỉ trong 24 giờ, quảng cáo có thể tiếp cận hàng triệu user trên nhiều thiết bị khác nhau. Đây là điểm mà không một hình thức YouTube Ads thông thường nào đạt được trong cùng thời gian.
- Vị trí hiển thị có giá trị truyền thông cao nhất: Masthead nằm ở vị trí “đập vào mắt” đầu tiên khi mở YouTube. Do đó không bị bỏ qua (skip) và cạnh tranh đấu thầu trực tiếp trong thời điểm hiển thị.
- Tăng mạnh các chỉ số Brand Awareness & Brand Recall: Thực tế đo lường cho thấy Masthead tác động đặc biệt mạnh đến: Nhận diện thương hiệu (Brand Awareness), ghi nhớ thương hiệu (Ad Recall) và ghi nhớ thông điệp chiến dịch.
- Phù hợp với chiến dịch truyền thông tích hợp (IMC): Masthead thường không chạy đơn lẻ mà đi cùng: TVC, Digital PR, Social Media và Influencer Marketing. Qua đó tạo hiệu ứng cộng hưởng truyền thông (media synergy) rất mạnh.
1.3. Cách tính phí quảng cáo Masthead Youtube
Về bản chất, Masthead YouTube là hình thức quảng cáo độc quyền theo khung thời gian (reservation-based), không đấu thầu theo CPC hay CPM như các quảng cáo YouTube thông thường.
Chi phí được tính theo CPD (Cost Per Day), tức là mức giá cố định cho 24 giờ hiển thị trên trang chủ. Hiện tại, Google quy định mức chi phí tham khảo từ 12.000 – 15.000 USD/ngày, tùy theo quốc gia và khu vực hiển thị.
2. Hướng dẫn chi tiết cách thiết lập quảng cáo Masthead Youtube
Để triển khai quảng cáo Masthead trên YouTube, doanh nghiệp cần thực hiện thông qua hệ thống Google Ads. Dưới đây là quy trình thiết lập cơ bản:
Bước 1: Tạo tài khoản Google Ads
Trước tiên, bạn cần có tài khoản Google Ads để chạy quảng cáo YouTube. Nếu chưa có, bạn có thể đăng ký trực tiếp tại nền tảng quảng cáo của Google.
Bước 2: Tạo chiến dịch quảng cáo YouTube
Sau khi đăng nhập vào Google Ads:
- Chọn “Tạo chiến dịch mới”
- Chọn Mục tiêu chiến dịch phù hợp (nhận diện thương hiệu, tăng lượt hiển thị…)
- Tại mục Loại chiến dịch, chọn “Video”
Bước 3: Chọn định dạng quảng cáo YouTube Masthead
Trong phần Định dạng quảng cáo, chọn “Masthead” để thiết lập chiến dịch hiển thị trên trang chủ YouTube.
Bước 4: Đặt tên chiến dịch YouTube Masthead
Đặt tên chiến dịch rõ ràng để dễ quản lý. Có thể gắn theo:
- Tên thương hiệu
- Thời gian chạy
- Mục tiêu quảng cáo (ví dụ: tăng hiển thị, tăng truy cập…)
Bước 5: Chọn đối tượng và vị trí hiển thị
- Chọn đối tượng mục tiêu theo độ tuổi, giới tính, khu vực, sở thích…
- Chọn vị trí hiển thị: Trang chủ YouTube hoặc Trang kết quả tìm kiếm YouTube
Bước 6: Thiết lập ngân sách và thời gian chạy
- Đặt ngân sách phù hợp với mục tiêu chiến dịch
- Chọn ngày bắt đầu và ngày kết thúc
Bước 7: Thiết lập video quảng cáo Masthead
- Tải video quảng cáo lên hệ thống
- Thời lượng video phổ biến: 6 – 15 giây
- Nội dung nên truyền tải thông điệp rõ ràng, thể hiện được tính cách thương hiệu và hình ảnh bắt mắt ngay 3-5 giây đầu.
Bước 8: Hoàn tất và khởi chạy chiến dịch
- Kiểm tra lại toàn bộ thông tin chiến dịch
- Nhấn Xác nhận để hoàn tất thiết lập
- Sau khi được phê duyệt, quảng cáo Masthead sẽ hiển thị trên Trang chủ YouTube hoặc trang kết quả tìm kiếm YouTube
Trong quá trình chạy, bạn có thể theo dõi và điều chỉnh chiến dịch trực tiếp trong Google Ads.
3. Các chỉ số đo lường hiệu quả quảng cáo Masthead Youtube
Để đánh giá hiệu quả của một chiến dịch Masthead YouTube, nhà quảng cáo cần theo dõi những chỉ số quan trọng dưới đây:
- Impressions: Tổng số lần quảng cáo được hiển thị trên màn hình người dùng. Đây là chỉ số cốt lõi phản ánh độ phủ và quy mô tiếp cận của chiến dịch.
- Impressions (Co-viewed): Lượng hiển thị phát sinh khi có nhiều người cùng xem trên thiết bị kết nối TV. Chỉ số này đặc biệt quan trọng trong bối cảnh YouTube trên TV ngày càng phổ biến, giúp đo hiệu ứng lan tỏa trên màn hình lớn.
- Clicks to Video: Số lượt người dùng nhấp vào mẫu quảng cáo để mở video. Đây là thước đo mức độ thu hút và sức hấp dẫn của nội dung quảng cáo.
- Video Viewership: Tỷ lệ người xem hoàn thành các mốc 25%, 50%, 75% hoặc 100% video. Chỉ số này cho thấy khả năng giữ chân người xem và mức độ tương tác thực sự với nội dung.
- Clicks to Website (tùy chọn): Số lượt click dẫn về website hoặc landing page. Dữ liệu này giúp đánh giá mức độ chuyển đổi từ nhận diện sang hành động như mua hàng, đăng ký hoặc tìm hiểu thêm.
- Clicks to YouTube Channel: Số lượt người dùng nhấp vào kênh YouTube của thương hiệu. Điều này thể hiện mức độ quan tâm sâu hơn và khả năng mở rộng tệp người theo dõi.
- Clicks on Companion Videos: Số lượt nhấp vào các video phụ được hiển thị cạnh quảng cáo chính. Chỉ số này giúp đo mức độ hấp dẫn tổng thể của cụm nội dung mà thương hiệu triển khai.
Theo kinh nghiệm nhiều năm triển khai quảng cáo cho doanh nghiệp, MIC Creative nhận định rằng các chỉ số như Impressions, Video Viewership và Reach mới là thước đo quan trọng nhất để đánh giá hiệu quả chiến dịch. Click sang website hay kênh YouTube chỉ nên xem là dữ liệu bổ trợ, vì Masthead hướng tới xây dựng nhận diện thương hiệu và phủ sóng quy mô lớn, chứ không phải tối ưu chuyển đổi trực tiếp.
4. Những lưu ý khi triển khai quảng cáo Masthead Youtube
Để khai thác tối đa giá trị của quảng cáo Masthead YouTube và tránh lãng phí ngân sách, doanh nghiệp cần nắm chắc các lưu ý quan trọng dưới đây:
- Chạy Masthead đúng thời điểm chiến dịch lớn: Hiệu quả cao nhất khi kết hợp với ra mắt sản phẩm, sale lớn, sự kiện thương hiệu, thay vì chạy rời rạc, không gắn mục tiêu truyền thông.
- Xác định rõ mục tiêu là “nhận diện”, không phải “bán hàng”: Masthead phát huy sức mạnh ở Awareness và Brand Recall, không phù hợp để đo hiệu quả bằng đơn hàng hay CPA.
- Chuẩn bị sẵn hệ sinh thái nội dung đi kèm: Nên đồng bộ với social media, website, PR báo chí để tận dụng tối đa lượng truy cập và độ phủ từ Masthead.
- Không dồn toàn bộ ngân sách marketing vào một ngày: Dù Masthead chạy theo CPD, doanh nghiệp vẫn cần phân bổ ngân sách hợp lý cho các kênh hỗ trợ trước – trong – sau chiến dịch.
- Đảm bảo nội dung tuân thủ chính sách quảng cáo: Video cần rõ bản quyền, không vi phạm ngành nghề bị hạn chế, không gây hiểu nhầm để tránh rủi ro bị từ chối hoặc dừng chiến dịch.
- Theo dõi Brand Lift thay vì chỉ nhìn Click: Với Masthead, các chỉ số như Brand Awareness Lift, Ad Recall Lift mới là thước đo hiệu quả thực sự của chiến dịch.
Masthead YouTube là hình thức quảng cáo cao cấp, phù hợp với các chiến dịch truyền thông quy mô lớn, tập trung vào nhận diện thương hiệu, độ phủ và ghi nhớ thông điệp. Với vị trí hiển thị độc quyền trên trang chủ YouTube, Masthead mang lại lợi thế vượt trội so với các định dạng quảng cáo thông thường.
Nếu bạn đang có nhu cầu sử dụng dịch vụ YouTube Ads, hãy liên hệ ngay với MIC Creative để được tư vấn giải pháp tối ưu nhất. Chúng tôi tự tin là đối tác Marketing chuyên nghiệp, nắm bắt thị trường, thấu hiểu khách hàng, thành thạo công cụ và luôn sáng tạo để mang lại hiệu quả cao nhất cho chiến dịch của bạn.
