1. Khi âm nhạc trở thành “vũ khí mềm” của thương hiệu
Ngay từ khi ra mắt ngày 31/7, MV “Chất Bling 10/10” của P/S Thảo Dược kết hợp cùng ca sĩ Hòa Minzy đã nhanh chóng trở thành hiện tượng: đạt 1,3 triệu lượt xem trên YouTube sau 24 giờ, lọt Top YouTube Music Trending và thu về gần 16 triệu lượt views chỉ sau vài tuần.
MV “Chất Bling 10/10” của P/S Thảo Dược kết hợp cùng Hòa Minzy
Đằng sau những con số ấn tượng ấy không chỉ là giai điệu bắt tai hay concept thị giác hiện đại. Thành công thực sự nằm ở việc P/S tái định nghĩa cách làm tiếp thị bằng âm nhạc: biến một bài hát đang thịnh hành thành kênh truyền tải thông điệp thương hiệu một cách tự nhiên, dễ lan tỏa và dễ gắn nhớ.
Nếu trước đây, “thảo dược” thường bị đóng khung trong hình ảnh khô khan, khó hấp dẫn giới trẻ, thì lần này, P/S đã thổi một “hơi thở mới”: gắn câu chuyện sản phẩm vào ngôn ngữ âm nhạc đại chúng, tạo sự cộng hưởng cảm xúc mà vẫn giữ vững định vị cho tệp khách hàng gia đình – nhóm đối tượng khách hàng mục tiêu của thương hiệu.
2. Thách thức và cách P/S tái tạo công thức truyền thông
Trong thị trường chăm sóc răng miệng vốn bão hòa thông điệp về “thảo dược” và “công nghệ”, bài toán đặt ra cho P/S là: làm sao để vừa giữ được giá trị truyền thống, vừa đủ trẻ trung để hấp dẫn người dùng hiện đại?
P/S chọn cách tiếp cận táo bạo: remix hiện tượng âm nhạc “Bắc Bling” thành “Chất Bling 10/10”.
-
Âm nhạc và lyrics: Giai điệu rap hiện đại đan xen chất liệu dân gian. Lời nhạc được viết lại để nhấn mạnh 10 loại thảo dược kết hợp công nghệ, giúp khán giả vô thức liên tưởng đến lợi ích cốt lõi của sản phẩm.
-
Hình ảnh MV: Từ Việt phục cách tân, gốm Bát Tràng cho đến phòng lab công nghệ, tất cả đều được sắp đặt tinh tế, phản ánh sự giao thoa Đông – Tây, truyền thống – hiện đại.
-
Hiệu ứng cảm xúc: Âm nhạc vốn có sức mạnh vượt ngôn từ và hình ảnh. Người dùng có thể quên một TVC dài 30 giây, nhưng sẽ dễ dàng ngân nga giai điệu trending – kéo theo việc ghi nhớ thương hiệu.
P/S đã không chỉ làm một MV quảng cáo, mà xây dựng một trải nghiệm văn hóa gắn thương hiệu với thói quen giải trí của người tiêu dùng.
3. Bài học cho doanh nghiệp Việt
Case study này mang đến nhiều gợi mở giá trị cho các thương hiệu trong nước:
-
Tái tạo giá trị cũ theo cách mới: Thảo dược vốn là DNA của sản phẩm, nhưng thay vì lặp lại thông điệp khô cứng, P/S remix để trở nên gần gũi và hợp thời.
-
Khai thác sức mạnh văn hóa đại chúng: Khi một sản phẩm truyền thống được đưa vào “dòng chảy pop culture”, nó sẽ bớt xa cách và dễ tiếp cận hơn.
-
Chạm đến cảm xúc đa thế hệ: “10 thảo dược quý” không chỉ là thông điệp sản phẩm, mà còn được gắn với hình ảnh nụ cười gia đình, yếu tố khơi gợi niềm tự hào và sự gắn kết.
-
Nhấn mạnh Insight quan trọng: Âm nhạc không bao giờ lỗi thời. Cái cần đổi mới không phải là “giai điệu”, mà là cách thương hiệu kể chuyện bằng âm nhạc.
4. Kết luận
Từ case study P/S Thảo Dược – Chất Bling 10/10, có thể rút ra một thông điệp quan trọng cho doanh nghiệp Việt: thương hiệu mạnh không nhất thiết phải tạo ra câu chuyện hoàn toàn mới, mà cần làm mới cách kể câu chuyện cũ.
P/S đã thành công khi chọn chiến lược tái định vị cảm xúc: gắn một sản phẩm truyền thống với trải nghiệm âm nhạc hiện đại, chạm đến lòng tự hào và sự đồng cảm của công chúng. Đây chính là minh chứng cho sức mạnh của content remix – biến trend, meme, văn hóa đại chúng thành “chất liệu” để kể lại câu chuyện thương hiệu.
Trong kỷ nguyên mà người tiêu dùng bị bủa vây bởi vô số thông điệp, thương hiệu nào chạm được vào cảm xúc và văn hóa sống của khách hàng sẽ là thương hiệu chiến thắng. Và P/S đã cho thấy: âm nhạc chưa bao giờ là công cụ lỗi thời trong tiếp thị – ngược lại, khi được khai thác đúng cách, nó trở thành “chất xúc tác” để thương hiệu khắc sâu trong tâm trí người tiêu dùng.
