1. Sản xuất TVC là gì?
Sản xuất TVC là quá trình sáng tạo và thực hiện một video quảng cáo chuyên nghiệp, từ lên ý tưởng, quay phim, đến hậu kỳ. Mục đích nhằm tạo ra nội dung thu hút, gây ấn tượng và đạt hiệu quả truyền thông tối ưu. Trong bối cảnh truyền thông số hiện nay, TVC không chỉ xuất hiện trên truyền hình mà còn được phát hành trên các nền tảng như YouTube, TikTok, và Facebook, giúp tiếp cận đa dạng đối tượng khán giả.
Vì sao doanh nghiệp cần sản xuất TVC?
- Tăng nhận diện thương hiệu: TVC sử dụng hình ảnh, âm thanh, và câu chuyện để khắc sâu logo, slogan, hoặc giá trị cốt lõi của thương hiệu trong tâm trí khách hàng. Một TVC ấn tượng có thể khiến thương hiệu được nhắc đến thường xuyên hơn trên các nền tảng truyền thông.
- Truyền tải thông điệp rõ ràng: TVC kết hợp visual, âm nhạc, và lời thoại để kể một câu chuyện ngắn gọn, dễ hiểu, giúp khách hàng nhanh chóng nắm bắt giá trị sản phẩm/dịch vụ.
- Tạo cảm xúc mạnh mẽ: TVC đánh vào cảm xúc qua hình ảnh đẹp, âm nhạc cảm động, hoặc câu chuyện nhân văn, giúp khách hàng cảm thấy gắn bó với thương hiệu.
- Tính linh hoạt đa nền tảng: TVC không chỉ phát trên TV mà còn lan tỏa trên YouTube, TikTok, Facebook, Instagram, hoặc màn hình LED ngoài trời, tiếp cận đa dạng đối tượng.
Đọc thêm bài viết chi tiết về TVC là gì để hiểu rõ hơn cách thức hoạt động và áp dụng đúng cho chiến dịch quảng cáo của thương hiệu.
2. Quy trình sản xuất TVC chuyên nghiệp
Sản xuất một TVC (Television Commercial) chuyên nghiệp không chỉ là quay video mà là sự kết hợp giữa sáng tạo, kỹ thuật, và chiến lược. Một quy trình bài bản từ ý tưởng đến bàn giao đảm bảo TVC truyền tải thông điệp mạnh mẽ và thu hút khách hàng.
2.1. Brief và lên concept ý tưởng
Đây là giai đoạn đặt nền móng cho toàn bộ dự án, đảm bảo thông điệp truyền tải đúng mục tiêu và phù hợp với đối tượng khán giả.
- Xây dựng brief: Doanh nghiệp cung cấp bản tóm tắt yêu cầu (brief) chi tiết, bao gồm mục tiêu chiến dịch (tăng nhận diện, thúc đẩy doanh số), đối tượng mục tiêu (độ tuổi, sở thích), kênh phát hành (TV, YouTube, TikTok), và ngân sách dự kiến.
- Nghiên cứu thị trường: Phân tích xu hướng truyền thông, hành vi khách hàng, và chiến dịch của đối thủ để định hình ý tưởng phù hợp với thị trường.
- Phát triển concept: Đội ngũ sáng tạo đề xuất 2-3 ý tưởng độc đáo, tập trung vào câu chuyện (storytelling), hình ảnh ấn tượng, hoặc thông điệp cảm xúc, đảm bảo gắn kết với giá trị thương hiệu.
Ví dụ: Một thương hiệu thực phẩm muốn TVC Tết với thông điệp “Hương vị đoàn viên”. Brief xác định: Đối tượng là gia đình Việt Nam (25-45 tuổi), phát trên TV và YouTube, ngân sách 500 triệu VNĐ. Đội sản xuất đề xuất concept: Một gia đình quây quần bên mâm cơm Tết, sử dụng sản phẩm thương hiệu để tạo khoảnh khắc gắn kết.
2.2. Viết kịch bản và storyboard
Kịch bản và storyboard là bước chuyển ý tưởng thành hình ảnh cụ thể, giúp cả đội ngũ hình dung được nội dung trước khi quay.
- Soạn thảo kịch bản: Viết lời thoại (voice-over hoặc diễn viên), mô tả cảnh quay, và xác định thông điệp chính, đảm bảo câu chuyện ngắn gọn, súc tích, và truyền cảm.
- Phác thảo storyboard: Tạo bản vẽ chi tiết từng cảnh, bao gồm góc quay, hành động diễn viên, đạo cụ, và hiệu ứng hình ảnh, giúp đội sản xuất hình dung kết quả cuối cùng.
- Duyệt kịch bản và storyboard: Doanh nghiệp đánh giá, đề xuất chỉnh sửa để đảm bảo nội dung phù hợp với chiến lược thương hiệu và ngân sách.
Ví dụ: TVC Tết của thương hiệu thực phẩm: Kịch bản mô tả cảnh 1 (người mẹ chuẩn bị mâm cơm với sản phẩm), cảnh 2 (gia đình nâng ly chúc Tết). Storyboard phác thảo góc cận sản phẩm trên bàn tiệc, góc toàn cảnh gia đình cười rạng rỡ, với ánh sáng vàng ấm.
2.3. Giai đoạn tiền kỳ (casting, chuẩn bị thiết bị, bối cảnh)
Giai đoạn tiền kỳ đảm bảo mọi yếu tố cần thiết được chuẩn bị kỹ lưỡng, từ diễn viên, thiết bị quay, đến bối cảnh, để quá trình sản xuất diễn ra suôn sẻ.
- Casting diễn viên: Tuyển chọn diễn viên hoặc người ảnh hưởng phù hợp với nhân vật trong kịch bản, dựa trên độ tuổi, phong cách, và khả năng diễn xuất.
- Chuẩn bị thiết bị: Sẵn sàng máy quay chuyên dụng (4K, ARRI, RED), hệ thống ánh sáng (LED, softbox), micro chất lượng cao, và thiết bị phụ trợ (drone, gimbal).
- Sắp xếp bối cảnh: Lựa chọn hoặc dựng địa điểm quay (studio, nhà truyền thống, văn phòng), đảm bảo phù hợp với kịch bản và thông điệp.
- Lập kế hoạch sản xuất: Xây dựng lịch trình chi tiết, phân công vai trò (đạo diễn, quay phim, hậu cần), và dự trù rủi ro (thời tiết, thiết bị hỏng).
Ví dụ: TVC Tết của thương hiệu thực phẩm: Casting một gia đình (bà, mẹ, con trai) để thể hiện sự đoàn viên. Thiết bị gồm máy quay ARRI Alexa Mini, đèn LED Aputure. Bối cảnh là ngôi nhà truyền thống với bàn tiệc Tết. Lịch quay: 3 ngày tại TP.HCM.
2.4. Quay phim
Giai đoạn quay phim chuyển ý tưởng thành hình ảnh thực tế, dưới sự giám sát chặt chẽ của đạo diễn và đội ngũ quay phim để đảm bảo chất lượng tối ưu.
- Thực hiện quay: Tiến hành quay từng khung cảnh theo storyboard, điều chỉnh ánh sáng, góc máy, và diễn xuất để đạt hiệu quả hình ảnh mong muốn.
- Giám sát chất lượng hình ảnh: Đạo diễn chỉ đạo diễn viên, kiểm soát cảm xúc và nhịp điệu, đảm bảo cảnh quay đúng với concept ban đầu.
- Quay dự phòng: Ghi hình các góc phụ và cảnh bổ sung để tăng tính linh hoạt trong hậu kỳ.
Ví dụ: TVC thực phẩm Tết: Quay cảnh cận sản phẩm trên bàn tiệc với ánh sáng ấm, cảnh toàn gia đình nâng ly bằng góc rộng. Đạo diễn yêu cầu diễn viên thể hiện niềm vui tự nhiên, quay thêm góc cận nụ cười để dùng trong quảng cáo mạng xã hội.
2.5. Giai đoạn hậu kỳ (dựng phim, lồng tiếng, hiệu ứng)
Giai đoạn hậu kỳ biến các cảnh quay thô thành TVC hoàn chỉnh, thông qua chỉnh sửa video, âm thanh, và hiệu ứng để đạt chất lượng chuyên nghiệp.
- Dựng phim: Cắt ghép cảnh quay theo kịch bản, sử dụng phần mềm như Adobe Premiere Pro, Final Cut Pro, hoặc Avid Media Composer để tạo nhịp điệu mượt mà.
- Xử lý màu (Color Grading): Điều chỉnh tông màu bằng DaVinci Resolve để tạo cảm xúc phù hợp (ấm áp, hiện đại, tươi sáng).
- Lồng tiếng và âm thanh: Thu âm lời thoại hoặc lồng tiếng quảng cáo, chọn nhạc nền bản quyền, và hiệu ứng âm thanh (tiếng cười, tiếng lon mở) để tăng tính sống động.
- Hiệu ứng hình ảnh (VFX): Thêm logo động, text (slogan), hoặc hiệu ứng đặc biệt (ánh sáng, chuyển cảnh) bằng Adobe After Effects hoặc Nuke.
2.6. Duyệt và bàn giao sản phẩm
Giai đoạn cuối cùng hoàn thiện TVC dựa trên phản hồi của khách hàng, xuất bản ở định dạng tối ưu, và bàn giao sản phẩm đúng hạn.
- Gửi bản nháp: Trình bày video hoàn chỉnh (1080p hoặc 4K) cho doanh nghiệp duyệt, kèm mô tả chi tiết (thời lượng, thông điệp).
- Chỉnh sửa theo phản hồi: Thực hiện 1-2 vòng chỉnh sửa (màu sắc, âm thanh, text) dựa trên yêu cầu khách hàng, đảm bảo đúng thời hạn.
- Xuất bản: Xuất video ở định dạng phù hợp (MP4, MOV) cho các kênh phát hành (TV, YouTube, TikTok, LED ngoài trời).
- Bàn giao: Gửi file qua WeTransfer hoặc Google Drive, kèm tài liệu hướng dẫn (tỷ lệ khung hình, thông số kỹ thuật).
Tham khảo bài viết chi tiết về công ty sản xuất TVC để lựa chọn đối tác hoàn hảo, giúp dự án quảng cáo đạt hiệu quả tối ưu.
3. Những xu hướng sản xuất TVC hấp dẫn và hiệu quả
Trong bối cảnh truyền thông số bùng nổ, sản xuất TVC không chỉ dừng lại ở các quảng cáo truyền hình truyền thống mà đã chuyển mình để đáp ứng nhu cầu đa dạng của khán giả trên các nền tảng như TikTok, YouTube, và Facebook. Để thu hút sự chú ý trong thời gian ngắn và tạo dấu ấn sâu sắc, các công ty sản xuất TVC tại Việt Nam đang áp dụng những xu hướng sáng tạo sau.
Storytelling ngắn gọn, chạm cảm xúc trong 15-30 giây:
- Ưu tiên cấu trúc “mini drama” hoặc “emotional hook” ngay trong vài giây đầu, tạo cảm xúc mạnh mẽ và truyền tải thông điệp nhanh chóng.
- Kể chuyện qua các tình huống gần gũi, mang tính cá nhân hóa như gia đình, tình yêu, nỗ lực cá nhân, hoặc các giá trị xã hội.
A Little Kindness – Starbucks
TVC định dạng dọc (vertical video) cho TikTok & Reels:
- Tối ưu hiển thị toàn màn hình trên điện thoại.
- TVC được thiết kế để hòa nhập tự nhiên (native content) với nội dung trên nền tảng, mang cảm giác chân thực và gần gũi.
- Nội dung đơn giản, tập trung vào hình ảnh bắt mắt, thông điệp rõ ràng, và thường kết hợp nhạc trending hoặc hiệu ứng thịnh hành.
Kết hợp KOLs/KOCs với micro-narrative:
- Tích hợp câu chuyện cá nhân của KOLs/KOCs vào kịch bản, tạo cảm giác chân thực và đáng tin cậy.
- KOL/KOC chia sẻ trải nghiệm cá nhân liên quan đến sản phẩm, tạo micro-narrative (câu chuyện nhỏ) gần gũi.
- Kết hợp seeding trên mạng xã hội hoặc viral clip để mở rộng độ phủ sóng.
TVC Skin Aqua hợp tác với Châu Bùi
TVC có yếu tố tương tác hoặc đa lớp:
- Áp dụng các yếu tố tương tác như “Chọn kết thúc” (interactive endings), “Swipe để xem tiếp”, hoặc gợi ý tìm kiếm từ khóa trong video.
- Tạo trải nghiệm cá nhân hóa, tích hợp với QR code, hashtag, hoặc mini-game để kéo dài sự chú ý.
Minimalist visuals, âm thanh làm trọng tâm:
- TVC tập trung vào âm thanh: nhạc nền, hiệu ứng tiếng động, voiceover để khơi gợi cảm xúc và tạo nhận diện thương hiệu nhanh chóng.
- Hình ảnh đơn giản, ít màu sắc, tập trung vào một chủ thể chính (sản phẩm, nhân vật), kết hợp âm thanh ấn tượng để dẫn dắt câu chuyện.
Tích hợp yếu tố văn hóa Việt nhưng hiện đại hóa:
- Kết hợp yếu tố truyền thống (áo dài, đình làng, bánh chưng) với cách dựng phim hiện đại (nhạc EDM, góc quay drone, hiệu ứng CGI).
- Nội dung thường nhấn mạnh giá trị gia đình, cộng đồng, nhưng được “làm mới” để thu hút Gen Z.
Bia Việt dâng cao, tự hào chất Việt
Sản xuất linh hoạt, TVC đa nền tảng (omnichannel format):
Tạo TVC nhiều phiên bản từ một concept chính: ngắn/dài, ngang/dọc để phù hợp với từng kênh như (30-60 giây) cho truyền hình/YouTube, phiên bản ngắn (15-20 giây) cho TikTok/Reels, và phiên bản ngang cho DOOH hoặc website.
4. Tổng kết
Sản xuất TVC là một bước quan trọng trong chiến lược truyền thông của doanh nghiệp, đóng vai trò như “bộ mặt” giúp tạo dấu ấn mạnh mẽ trong tâm trí người tiêu dùng. Quy trình từ ý tưởng, kịch bản, quay phim cho đến hậu kỳ đều phải được thực hiện chuyên nghiệp để đảm bảo TVC đạt hiệu quả tối đa.
Nếu bạn đang tìm kiếm một dịch vụ marketing chuyên nghiệp để phát triển chiến lược truyền thông hiệu quả, MIC Creative sẵn sàng đồng hành cùng bạn, mang đến những giải pháp sáng tạo giúp bạn nổi bật trên thị trường. Liên hệ với chúng tôi ngay hôm nay để bắt đầu!
