1. Semrush là gì và công cụ này hoạt động như thế nào?
Semrush là một nền tảng phân tích dữ liệu toàn diện, hỗ trợ các hoạt động SEO, content marketing, quảng cáo trả phí và nghiên cứu đối thủ cạnh tranh. Ra đời vào năm 2008, công cụ này nhanh chóng trở thành lựa chọn hàng đầu của nhiều marketer, nhờ khả năng cung cấp dữ liệu sâu và công cụ đa chức năng trong một giao diện thống nhất.
Điểm khác biệt lớn nhất của Semrush nằm ở cách công cụ này xử lý và cập nhật dữ liệu. Thay vì chỉ thu thập thông tin từ một nguồn duy nhất như Google Search, Semrush sử dụng hệ thống bot tự phát triển kết hợp machine learning, để liên tục quét:
- Kết quả tìm kiếm tự nhiên (SERPs) trên toàn cầu.
- Nội dung, liên kết nội bộ và backlink của hàng triệu website.
- Dữ liệu từ mạng xã hội và các nền tảng bên thứ ba như SimilarWeb, Google Trends, Majestic…
Nhờ đó, Semrush có thể cung cấp báo cáo chi tiết và cập nhật theo thời gian thực, bao gồm thứ hạng từ khóa, hiệu suất nội dung, chỉ số kỹ thuật website và hồ sơ liên kết. Hiện tại, Semrush đang theo dõi hơn 160 triệu từ khóa và hàng chục tỷ backlink trên toàn cầu.
2. Hỗ trợ SEO với các tính năng nổi bật của Semrush
Một trong những lý do khiến Semrush trở thành công cụ được hơn 10 triệu marketer toàn cầu tin dùng là nhờ hệ thống tính năng phong phú, được phát triển dựa trên toàn bộ hành trình làm SEO. Trong phần này, chúng tôi sẽ phân nhóm các tính năng theo mục tiêu sử dụng thực tế, giúp bạn dễ hình dung và ứng dụng linh hoạt.
2.1. Phân tích từ khóa và lập kế hoạch nội dung
Phân tích từ khóa là điểm khởi đầu của mọi chiến dịch SEO hiệu quả. Semrush cung cấp một hệ sinh thái các công cụ giúp người dùng không chỉ tìm ra từ khóa tiềm năng, mà còn xây dựng được chiến lược nội dung đúng trọng tâm, theo từng chủ đề và nhóm ý định tìm kiếm.
Các tính năng tiêu biểu trong nhóm này gồm:
Keyword Overview: Cung cấp cái nhìn tổng quan về một từ khóa cụ thể, giúp bạn đánh giá nhanh tiềm năng khai thác của từ khóa.
Trong đó, bao gồm các thông tin:
- Lượng tìm kiếm trung bình mỗi tháng (search volume).
- Mức độ cạnh tranh SEO (keyword difficulty).
- Giá mỗi lượt nhấp trung bình (CPC).
- Xu hướng tìm kiếm theo thời gian và ý định tìm kiếm (search intent).
Keyword Magic Tool: Cho phép mở rộng bộ từ khóa xoay quanh một chủ đề, từ đó tối ưu hiệu suất viết bài và xây dựng bộ nội dung bao phủ.
Bao gồm các chỉ số:
- Tự động phân nhóm từ khóa theo chủ đề (topic-based).
- Bộ lọc chi tiết theo độ dài từ khóa, mức độ cạnh tranh, dạng câu hỏi…
- Hỗ trợ chiến lược content theo cụm chủ đề (topic cluster).
Keyword Strategy Builder: Hỗ trợ lên kế hoạch nội dung quy mô lớn giúp xây dựng lộ trình nội dung bền vững, có chiến lược rõ ràng.
Bao gồm các chỉ số:
- Nhập hàng loạt từ khóa (tối đa 10.000).
- Tự động gợi ý phân nhóm chủ đề, cấu trúc hóa nội dung theo trang trụ cột – trang vệ tinh.
- Tối ưu tổ chức nội dung theo chuẩn cấu trúc SEO hiện đại.
2.2. Phân tích đối thủ và nghiên cứu cạnh tranh
Semrush cung cấp một bộ công cụ mạnh về phân tích cạnh tranh – cho phép bạn theo dõi, đo lường và giải mã chiến lược SEO của đối thủ ở mọi góc độ: nội dung, từ khóa, liên kết, hành vi người dùng.
Nhóm tính năng này gồm:
Domain Overview: Phân tích nhanh tổng thể một website bất kỳ, có thể là đối thủ hoặc chính bạn.
Gồm các chỉ số:
- Tổng traffic SEO, traffic quảng cáo trả phí, backlink và từ khóa đang xếp hạng.
- Authority Score: chỉ số đánh giá mức độ uy tín tên miền.
- Biểu đồ so sánh nhiều đối thủ theo thời gian thực.
Traffic Analytics: Bạn sẽ thấy được điểm mạnh về trải nghiệm người dùng và chiến lược phân phối nội dung của từng đối thủ.
Trong đó, bao gồm các chỉ số:
- Traffic đến từ đâu (Google, social, quảng cáo, referral…).
- Hành vi người dùng trên site: thời gian ở lại, tỷ lệ thoát, số trang mỗi phiên.
- Thiết bị truy cập (desktop, mobile), khu vực địa lý chính.
Keyword Gap: So sánh bộ từ khóa giữa bạn và các đối thủ theo các nhóm để bạn tìm ra cơ hội nội dung và tối ưu từ khóa có tính cạnh tranh cao
- Shared: Từ khóa hai bên cùng có.
- Missing: Đối thủ có, bạn chưa có – nên bổ sung.
- Weak: Bạn đang xếp hạng thấp hơn – cần tối ưu lại.
- Unique: Từ khóa bạn có mà họ chưa – cần bảo vệ lợi thế.
Backlink Gap: Tương tự như Keyword Gap nhưng dành cho backlink. Semrush giúp bạn:
Tính năng này của Semrush sẽ giúp bạn:
- Tìm ra những domain đang liên kết đến đối thủ nhưng không liên kết với bạn.
- Ưu tiên theo độ uy tín (Authority Score) để tiếp cận liên kết giá trị cao.
- So sánh nhiều đối thủ cùng lúc để xác định chiến lược backlink chung của ngành.
2.3. Theo dõi hiệu suất SEO theo thời gian thực
Thị trường thay đổi, đối thủ đổi chiến lược, Google cập nhật thuật toán… và nếu bạn không kiểm soát dữ liệu theo thời gian thực, bạn sẽ rất dễ mất vị trí mà không hề hay biết. Semrush cung cấp các công cụ giám sát thứ hạng, hiệu suất nội dung và lưu lượng truy cập giúp bạn chủ động nắm bắt biến động thay vì chỉ phản ứng khi mọi thứ đã muộn.
Nhóm tính năng quan trọng gồm:
Position Tracking: Đây là công cụ theo dõi thứ hạng từ khóa theo thời gian thực theo từng địa phương, thiết bị và nhóm từ khóa.
Các thao tác có thể thực hiện được trong Position Tracking:
- Nhập domain và bộ từ khóa cần theo dõi.
- Xem được biến động thứ hạng theo ngày, tuần.
- So sánh với tối đa 20 đối thủ cùng theo dõi.
- Biểu đồ xu hướng, cảnh báo tụt hạng.
Organic Research: Hiển thị toàn bộ từ khóa mà website bạn (hoặc đối thủ) đang xếp hạng, từ đó thấy rõ từ khóa nào đang có giá trị nhất.
- Từ khóa, vị trí hiện tại, trang đích gắn liền.
- Ước tính traffic mỗi từ khóa mang lại.
- Các tính năng SERP đang xuất hiện: featured snippet, sitelinks, video, map…
Organic Traffic Insights: Kết nối với Google Analytics và Google Search Console để kết hợp dữ liệu “thực” đo lường chính xác hiệu suất nội dung và hành vi người dùng – dựa trên nguồn traffic tự nhiên.
- Traffic tự nhiên, tỷ lệ nhấp (CTR), thời gian trên trang…
- Từ khóa “not provided” được giải mã lại.
- Tính năng lọc theo page, intent, nguồn traffic.
2.4. Audit website và tối ưu onpage
Trong SEO, việc tối ưu kỹ thuật và nội dung trên trang là nền tảng để nâng cao thứ hạng và trải nghiệm người dùng. Semrush cung cấp hai công cụ quan trọng giúp bạn kiểm tra toàn diện và tối ưu chi tiết từng yếu tố trên website.
Nhóm này bao gồm các tính năng:
Site Audit: Giúp quét toàn bộ website để phát hiện những lỗi kỹ thuật ảnh hưởng tới hiệu suất SEO như dưới đây:
- Lỗi thu thập dữ liệu (crawl errors), lỗi 404, redirect sai quy chuẩn.
- Vấn đề tốc độ tải trang và các chỉ số trải nghiệm người dùng (Core Web Vitals).
- Kiểm tra HTTPS, chứng chỉ bảo mật SSL.
- Đánh giá cấu trúc liên kết nội bộ, dữ liệu có cấu trúc (Schema markup).
- Hỗ trợ SEO đa ngôn ngữ và quốc tế hóa website.
On Page SEO Checker: Công cụ này tập trung phân tích và đề xuất cải tiến cho từng trang dựa trên các yếu tố sau:
- So sánh nội dung và từ khóa mục tiêu với các đối thủ cạnh tranh hàng đầu.
- Gợi ý bổ sung từ khóa liên quan giúp tăng khả năng xếp hạng.
- Kiểm tra thẻ tiêu đề, mô tả meta, heading, cấu trúc bài viết chuẩn SEO.
- Đề xuất cải thiện liên kết nội bộ và trải nghiệm người dùng trên trang.
2.5. Quản lý và xây dựng hệ thống backlink
Backlink vẫn là một trong những yếu tố quan trọng nhất ảnh hưởng đến thứ hạng trên công cụ tìm kiếm. Semrush cung cấp bộ công cụ toàn diện giúp bạn phân tích, quản lý và xây dựng backlink một cách hiệu quả, đồng thời phòng tránh các liên kết độc hại.
Backlink Analytics: Cung cấp cái nhìn toàn diện về hồ sơ liên kết của website bạn và đối thủ giúp xác định nguồn backlink mạnh và cần tập trung phát triển,
Trong đó bao gồm các chỉ số:
- Tổng số backlink và số lượng tên miền giới thiệu (referring domains).
- Phân loại liên kết theo dạng dofollow, nofollow, UGC, Sponsored.
- Authority Score đánh giá độ uy tín của tên miền liên kết.
- Phân tích chất lượng backlink, phát hiện các liên kết spam hoặc kém chất lượng.
Backlink Audit: Công cụ này giúp bạn kiểm tra, đánh giá và loại bỏ các backlink có thể gây ảnh hưởng tiêu cực tới thứ hạng.
Trong tính năng này, bạn sẽ nhận được các lợi ích sau:
- Đánh giá mức độ rủi ro (toxicity) của từng backlink.
- Liệt kê các liên kết độc hại, đề xuất sử dụng Google Disavow Tool để từ chối.
- Giúp duy trì hồ sơ backlink “sạch”, bảo vệ thứ hạng bền vững.
Link Building Tool: Hỗ trợ xây dựng và quản lý chiến dịch tạo backlink bài bản.
- Xác định các website tiềm năng dựa trên phân tích đối thủ và từ khóa.
- Quản lý quy trình tiếp cận, theo dõi phản hồi từ đối tác.
- Theo dõi tiến độ và hiệu quả của chiến dịch xây dựng liên kết.
Bulk Analysis: Cho phép bạn kiểm tra và so sánh đồng thời hồ sơ backlink của nhiều URL hoặc tên miền.
- Phân tích số lượng và chất lượng backlink từng URL.
- So sánh các đối thủ để xác định cơ hội và điểm yếu về backlink.
- Hỗ trợ lập kế hoạch phát triển liên kết tổng thể.
3. Những đối tượng nào nên sử dụng Semrush?
Semrush là công cụ mạnh mẽ, linh hoạt, phù hợp với nhiều nhóm người dùng tùy theo nhu cầu và quy mô dự án. Dưới đây là 3 nhóm đối tượng nên sử dụng công cụ này:
- Người làm SEO chuyên nghiệp và freelancer: Những cá nhân hoặc nhóm chuyên về SEO có thể tận dụng Semrush để theo dõi toàn diện chiến dịch từ nghiên cứu từ khóa, phân tích đối thủ đến đánh giá hiệu quả và tối ưu website.
- Doanh nghiệp triển khai SEO nội bộ hoặc quản lý nhiều chiến dịch: Với các công ty có đội ngũ marketing nội bộ hoặc đang vận hành nhiều dự án SEO cùng lúc, Semrush hỗ trợ quản lý, theo dõi và điều chỉnh chiến lược trên nhiều website và bộ từ khóa khác nhau một cách hiệu quả.
- Digital marketing agency và nhà quản lý tài khoản khách hàng: Các agency cần một nền tảng tập trung để giám sát hiệu suất SEO, phân tích dữ liệu và báo cáo chi tiết cho từng khách hàng. Semrush cung cấp các tính năng quản lý đa tài khoản và báo cáo chuyên nghiệp phù hợp với môi trường làm việc này.
4. Hướng dẫn sử dụng Semrush cơ bản
Với người mới làm quen, Semrush có thể hơi “đồ sộ” ở thời điểm ban đầu. Tuy nhiên, nếu đi đúng quy trình, bạn có thể nhanh chóng sử dụng các chức năng cốt lõi để phục vụ chiến lược SEO. Dưới đây là hướng dẫn từng bước cơ bản:
Bước 1: Tạo tài khoản và thiết lập dashboard
- Truy cập semrush.com, đăng ký tài khoản mới (có thể chọn bản dùng thử 7 ngày).
- Chọn quốc gia (Việt Nam), nhập tên miền website bạn muốn theo dõi.
- Semrush sẽ gợi ý một số công cụ cốt lõi, bạn có thể chọn thiết lập Position Tracking (theo dõi từ khóa), Site Audit (kiểm tra kỹ thuật), Organic Research (từ khóa tự nhiên)…
Lưu ý: Bạn nên hoàn thiện tối thiểu 3 mục: theo dõi từ khóa, kiểm tra lỗi kỹ thuật và phân tích đối thủ để bắt đầu.
Bước 2: Thao tác cơ bản cần nắm
- Audit website: Truy cập mục “Site Audit”, thêm domain và để công cụ quét toàn bộ website. Kết quả trả về gồm lỗi kỹ thuật, gợi ý cải thiện tốc độ, bảo mật, trải nghiệm người dùng…
- Theo dõi từ khóa: Vào “Position Tracking”, nhập bộ từ khóa bạn muốn theo dõi theo vị trí địa lý và thiết bị. Semrush sẽ hiển thị thứ hạng hiện tại, lịch sử biến động, so sánh với đối thủ.
- Phân tích đối thủ: Vào “Domain Overview”, nhập URL đối thủ cạnh tranh. Bạn sẽ thấy traffic tự nhiên, từ khóa đang xếp hạng, backlink và các điểm mạnh/yếu so với website của bạn.
Bước 3: Gợi ý cách đọc báo cáo và đưa ra hành động
- Từ Site Audit: Ưu tiên xử lý lỗi có gắn nhãn “Errors” và “Warnings” trước. Các lỗi như redirect sai, nội dung trùng lặp hoặc không có thẻ tiêu đề nên được xử lý ngay để tăng chỉ số sức khỏe website.
- Từ Position Tracking: Nhóm lại các từ khóa theo mục tiêu (branding, sản phẩm, blog…). Từ đó, xác định nhóm nào đang giảm thứ hạng hoặc chưa có trang phủ từ khóa để xây dựng nội dung mới.
- Từ phân tích đối thủ: Nếu đối thủ có nhiều từ khóa xếp hạng mà bạn chưa khai thác, sử dụng công cụ Keyword Gap để phát hiện cơ hội mở rộng nội dung.
Nếu bạn đang sử dụng thêm công cụ Ahrefs để hỗ trợ SEO, xem hướng dẫn tại bài viết Ahrefs là gì? Cách sử dụng công cụ nghiên cứu từ khóa Ahrefs
5. Bảng giá các gói Semrush cho SEO
Semrush cung cấp đa dạng các gói dịch vụ nhằm đáp ứng nhu cầu từ cá nhân đến doanh nghiệp với quy mô khác nhau. Việc lựa chọn gói phù hợp giúp tận dụng tối đa tính năng và đảm bảo hiệu quả chi phí.
- Giá gói Chuyên nghiệp: 95 USD/tháng (khoảng 3.536.000 VNĐ theo tỷ giá hiện tại).
- Giá gói Thầy: 95 USD/tháng (khoảng 6.316.000 VNĐ).
- Giá gói Business:95 USD/tháng (khoảng 12.633.000 VNĐ).
Lưu ý khi lựa chọn:
- Semrush có bản dùng thử miễn phí 7 ngày, không yêu cầu thẻ tín dụng, giúp bạn trải nghiệm trước khi quyết định đăng ký gói dài hạn.
- Nên cân nhắc nhu cầu sử dụng thực tế và quy mô dự án để tránh chi phí không cần thiết hoặc thiếu hụt tính năng quan trọng.
6. Ưu và nhược điểm khi sử dụng Semrush tại Việt Nam
Dù là công cụ toàn cầu, Semrush khi áp dụng trong bối cảnh Việt Nam vẫn có những điểm mạnh rõ rệt và cả những giới hạn cần cân nhắc. Việc hiểu đúng hai mặt này giúp bạn đánh giá khách quan trước khi đầu tư vào nền tảng.
Ưu điểm:
- Hệ sinh thái công cụ mạnh: Semrush tích hợp đa dạng chức năng trong một nền tảng duy nhất, từ nghiên cứu từ khóa, audit kỹ thuật, xây dựng backlink đến theo dõi hiệu suất. Đây là một trong số ít công cụ có khả năng thay thế nhiều phần mềm rời rạc khác.
- Dữ liệu cập nhật thường xuyên: Từ khóa, backlink, traffic… đều được Semrush cập nhật liên tục theo ngày, giúp người dùng nắm bắt biến động nhanh và phản ứng kịp thời với thay đổi trên thị trường.
- Kết nối tốt với Google Analytics và Google Search Console: Cho phép tích hợp và phân tích sâu hơn dữ liệu thực tế từ website, tăng độ chính xác trong đánh giá hiệu quả SEO.
Nhược điểm:
- Chi phí cao với người dùng cá nhân: Mức giá từ hơn 3 triệu đồng mỗi tháng là rào cản với freelancer hoặc doanh nghiệp nhỏ không có ngân sách lớn dành riêng cho công cụ.
- Dữ liệu từ khóa tiếng Việt đôi khi chưa sâu: Với một số ngành hẹp hoặc từ khóa mang tính đặc thù tại Việt Nam, độ chính xác hoặc mức độ cập nhật có thể chưa bằng các công cụ SEO nội địa như Keyword Tool hoặc GWEBBOT.
Đánh giá chung: Semrush phù hợp với người dùng có yêu cầu cao về phân tích và quản trị SEO ở cấp độ chiến lược. Tuy nhiên, để khai thác hiệu quả, bạn cần xác định rõ ngân sách, mục tiêu sử dụng và cân nhắc bổ sung dữ liệu từ các công cụ nội địa khi cần.
7. Kết luận
Qua bài viết này, chúng tôi tin rằng bạn đã hiểu công cụ Semrush là gì, các tính năng nổi bật của Semrush; ai nên sử dụng công cụ này; thông tin bảng giá chi tiết; ưu – nhược điểm khi sử dụng Semrush tại thị trường Việt Nam. Cuối cùng là hướng dẫn sử dụng cơ bản cho người mới. Dù không phải lựa chọn rẻ nhất, nhưng Semrush là khoản đầu tư đáng cân nhắc nếu bạn nghiêm túc với SEO và cần một giải pháp có chiều sâu, ổn định và dễ mở rộng.
Nếu bạn đang có nhu cầu về dịch vụ SEO hãy liên hệ ngay với MIC Creative để được tư vấn giải pháp tốt nhất. Chúng tôi tự tin là đối tác Marketing nắm bắt thị trường, thấu hiểu khách hàng, thành thạo công cụ và luôn luôn sáng tạo.
