Trải qua năm 2023, ngành Marketing và Thương hiệu tại Đông Nam Á đã chứng kiến sự sụt giảm mạnh mẽ trong mặt bằng lương, với tỷ lệ giảm lần lượt là 12,5% và 8,8%. Điều này là kết quả của sự dư thừa nhân sự và áp lực từ các biến động kinh tế toàn cầu, khiến cho các doanh nghiệp phải điều chỉnh lại chiến lược và cơ cấu tổ chức.
Trong bối cảnh này, các doanh nghiệp khởi nghiệp tại khu vực này đang chủ động thực hiện các biện pháp tái cơ cấu bộ máy nhằm tối ưu hóa hiệu suất làm việc, đồng thời đối mặt và thích nghi với những thách thức mới. Báo cáo “Nhân tài Khởi nghiệp Đông Nam Á năm 2024” của Glints và Monk’s Hill Ventures (MHV) đã chỉ ra một số xu hướng quan trọng trong cách các doanh nghiệp này hoạt động.
Theo báo cáo, việc sử dụng trí tuệ nhân tạo (AI) đã tăng lên đáng kể trong các doanh nghiệp khởi nghiệp. Cụ thể, mặc dù các vị trí cấp thấp như kỹ sư thường thấp hơn, nhưng vị trí lập trình viên tại Việt Nam đã chứng kiến mức giảm lương cao nhất, lên đến 8,2%. Mặt bằng lương trong lĩnh vực Marketing và Thương hiệu cũng không tránh khỏi sự giảm sút, với tỷ lệ giảm lần lượt là 12,5% và 8,8%.
Tuy nhiên, điều đáng chú ý là các vị trí lãnh đạo và chuyên gia vẫn được các doanh nghiệp săn đón, với mức lương ổn định hơn. Bên cạnh đó, việc áp dụng trí tuệ nhân tạo để tối ưu hóa quy trình làm việc và cung cấp giải pháp sáng tạo cho khách hàng đang trở thành xu hướng phổ biến trong các doanh nghiệp khởi nghiệp.
Theo Bà Jessica Le, Giám đốc điều hành của Glints Việt Nam, sự gia tăng này thể hiện rõ ràng hơn trong thời đại AI, khi các doanh nghiệp đang tìm kiếm những chuyên gia có kỹ năng đặc biệt trong lĩnh vực này. Tuy nhiên, các kỹ năng mềm như lãnh đạo và khả năng giải quyết vấn đề vẫn được các doanh nghiệp coi trọng, nhấn mạnh vào sự cần thiết của việc cân bằng giữa kỹ năng công nghệ và kỹ năng mềm để thúc đẩy sự đổi mới và tăng trưởng.
Theo ông Peng T. Ong, đồng sáng lập MHV, sự biến đổi từ AI mang lại cơ hội lớn cho các doanh nghiệp. Bằng cách tận dụng AI để tạo ra mối quan hệ sâu sắc hơn với khách hàng, các doanh nghiệp khởi nghiệp có thể tạo ra giá trị lớn hơn và nắm bắt cơ hội trong một thị trường đầy cạnh tranh.
Tóm lại, dù đối mặt với những thách thức về mặt lương và sự cạnh tranh, ngành Marketing và Thương hiệu ở Đông Nam Á vẫn đang chứng kiến sự phát triển và tiến bộ, nhờ vào sự linh hoạt và sáng tạo của các doanh nghiệp khởi nghiệp trong việc áp dụng công nghệ và kỹ năng mềm để thích nghi và phát triển.
