Màn tài trợ liên hoàn của Techcombank
Techcombank gần đây đã gây ấn tượng mạnh mẽ với cộng đồng khi liên tiếp triển khai những chiến dịch truyền thông đầy táo bạo. Bước đi đầu tiên là trở thành Nhà tài trợ Kim cương cho concert “Anh Trai Vượt Ngàn Chông Gai” – concert âm nhạc lớn với sự tham gia của các anh trai của show, sắp diễn ra vào ngày 19/10 tới. Ngay sau đó, Techcombank tiếp tục kết hợp với Soobin – một trong những nghệ sĩ nổi bật của show – để tung ra MV “Tiến Tới Ước Mơ”, một sản phẩm âm nhạc nhằm khẳng định hình ảnh ngân hàng như một đơn vị tiên phong đồng hành cùng những ước mơ của thế hệ trẻ.
Chưa dừng lại ở đó Techcombank còn quyết định tung ra chương trình “Săn Vé Anh Tài”, diễn ra từ ngày 25/09/2024 đến ngày 09/10/2024, tặng vé concert cho những khách hàng tích lũy đủ điểm hoặc sử dụng dịch vụ của Techcombank. Tổng giá trị quà tặng lên tới 2,8 tỷ đồng – một con số không hề nhỏ. Điều này tạo ra sự chú ý mạnh mẽ, không chỉ trong giới khách hàng mà còn trong cộng đồng người hâm mộ âm nhạc. Rõ ràng, Techcombank đang có những nước cờ rất táo bạo, không chỉ về mặt tài chính mà còn trong cách tiếp cận đối tượng khách hàng trẻ và yêu âm nhạc.
Lợi ích mà Techcombank có thể nhận được
Những nước đi mạnh tay của Techcombank không chỉ nhằm mục đích truyền thông thương hiệu mà còn mang lại nhiều lợi ích tiềm năng, cả về mặt kinh doanh lẫn mối quan hệ với khách hàng.
Nhà tài trợ kim cương: Bước đệm vàng cho doanh nghiệp
Việc trở thành nhà tài trợ kim cương cho concert Anh Trai Vượt Ngàn Chông Gai mang lại cho Techcombank nhiều lợi ích quan trọng về mặt chiến lược. Trước hết, thương hiệu được xuất hiện tại những vị trí nổi bật nhất, từ logo trên sân khấu, các bảng hiệu tại sự kiện đến các bài đăng trên mạng xã hội và phương tiện truyền thông. Điều này giúp Techcombank dễ dàng tiếp cận đến một lượng lớn khán giả đa dạng, đặc biệt là giới trẻ yêu thích âm nhạc – nhóm khách hàng tiềm năng với nhu cầu tài chính cao.
Bên cạnh việc gia tăng độ nhận diện thương hiệu, Techcombank còn khẳng định vị thế của mình như một ngân hàng uy tín, chuyên nghiệp, không ngừng sáng tạo và đổi mới. Thông qua việc tham gia vào các sự kiện văn hóa có sức lan tỏa lớn, Techcombank xây dựng được hình ảnh năng động, gắn kết với các giá trị nghệ thuật và cộng đồng. Điều này không chỉ giúp ngân hàng tiếp cận khách hàng mới mà còn củng cố niềm tin, tạo dựng mối quan hệ bền vững với khách hàng hiện tại.
“Săn vé anh tài” – Chiến lược khéo léo để đẩy mạnh doanh số
Việc tặng 3.500 vé concert cho khách hàng có vẻ không phải là một hoạt động ngẫu nhiên, mà đã được Techcombank tính toán kỹ lưỡng. Dựa theo thể lệ được công bố bởi Techcombank, có thể thấy những vé này được dành cho hai nhóm khách hàng chính: những người tích đủ điểm giao dịch và những khách hàng mới mở thẻ hoặc đăng ký dịch vụ tích lũy tự động.
- Tri ân khách hàng hiện tại: Đối với nhóm khách hàng đã tích đủ điểm để đổi vé đi concert, việc nhận vé như một lời tri ân của Techcombank gửi tới những khách hàng trung thành của mình. Với cơ chế tích điểm để nhận vé, những khách hàng chưa tích lũy đủ điểm sẽ có động lực thực hiện thêm các giao dịch để đạt điều kiện, từ đó góp phần gia tăng doanh số cho ngân hàng. Điều này không chỉ củng cố mối quan hệ lâu dài của Techcombank và khách hàng mà còn khuyến khích họ tiếp tục giao dịch, thúc đẩy doanh số của Techcombank.
- Thu hút khách hàng mới: Techcombank đã khéo léo thu hút sự chú ý của những người chưa sử dụng dịch vụ tích lũy tự động của ngân hàng này nhưng muốn tham gia Concert. Bằng cách đưa ra chương trình tặng vé, Techcombank muốn âm thầm “lôi kéo” nhóm khách hàng này mở thẻ và sử dụng dịch vụ mới của ngân hàng để có cơ hội nhận vé đi Concert miễn phí. Nước đi này sẽ giúp Techcombank có thể chuyển đổi nhóm khách hàng tiềm năng này thành người dùng thực sự của mình.
Hợp tác với Soobin – Đòn bẩy truyền thông từ sức hút của chương trình
Lợi dụng sức nóng của các anh tài trong ATVNCG, Techcombank đã hợp tác cùng Soobin – anh trai có lượng fan khổng lồ và “siêu hot” trong chương trình, để ra mắt MV “Tiến Tới Ước Mơ”. MV này không chỉ là một sản phẩm âm nhạc, mà còn là công cụ truyền thông mạnh mẽ khi khéo léo lồng ghép các yếu tố nhận diện thương hiệu. Logo, thông điệp và giá trị cốt lõi của Techcombank đều được thể hiện một cách tinh tế trong từng chi tiết. Điều này giúp Techcombank không chỉ truyền tải thành công giá trị của mình mà còn làm rõ thông điệp mà ngân hàng muốn gửi đến công chúng: kiên trì tiến tới những ước mơ lớn hơn và vượt qua mọi khó khăn. Từng chi tiết nhỏ trong MV đều được tính toán nhằm đảm bảo sự kết nối sâu sắc giữa thương hiệu và khách hàng mục tiêu.
Đáng chú ý, việc chọn thời điểm tung MV ngay sau khi công bố chiến dịch tặng vé concert có thể được coi là chiến lược thông minh của Techcombank. Thay vì triển khai hai hoạt động này một cách rời rạc, thương hiệu đã kết hợp chúng lại để tạo ra sức mạnh truyền thông kép, giúp hình ảnh Techcombank bùng nổ mạnh mẽ hơn. Sự cộng hưởng giữa chiến dịch tài trợ concert và MV âm nhạc không chỉ gia tăng tần suất xuất hiện của thương hiệu trên các phương tiện truyền thông mà còn khiến khán giả nhớ đến Techcombank với những giá trị đầy cảm hứng. Điều này tạo nên một đòn bẩy truyền thông hiệu quả, giúp thương hiệu củng cố vị thế và tạo sự kết nối cảm xúc sâu sắc với khách hàng.
Có thể thấy, Techcombank đã có những bước đi mạnh mẽ và khôn ngoan trong chiến dịch truyền thông của mình. Từ việc tận dụng sức nóng của ATVNCG đến việc ra mắt MV kết hợp cùng Soobin, ngân hàng này không chỉ tạo ra sự chú ý mạnh mẽ mà còn gia tăng đáng kể độ nhận diện thương hiệu. Tuy nhiên, việc đánh giá hiệu quả lâu dài của chiến dịch sẽ phụ thuộc vào cách mà Techcombank tiếp tục tận dụng và tối ưu hóa những mối quan hệ khách hàng đã xây dựng được từ chiến lược truyền thông đầy táo bạo này.
