1. “Cú trượt” 30/4 – Khi VTV vấp phải làn sóng chỉ trích
Trong lễ diễu binh kỷ niệm 30/4 – 1/5, phần hình ảnh do VTV sản xuất nhanh chóng trở thành tâm điểm bàn tán, nhưng theo hướng tiêu cực. Góc quay bị đánh giá cứng nhắc, bố cục thiếu chiều sâu, chưa lột tả được sự hùng tráng và tinh thần của sự kiện.
Trên mạng xã hội, nhiều khán giả thẳng thắn chê bai: “Hình ảnh nhạt nhòa, không khác gì ghi hình tư liệu thông thường”, hay “Một sự kiện lịch sử mà quay như video lễ hội địa phương”.
Những cảnh quay “lỗi thời” khiến VTV hứng chịu làn sóng giận dữ của dư luận
Làn sóng chỉ trích này không chỉ ảnh hưởng đến uy tín chương trình mà còn đặt VTV trước câu hỏi lớn: liệu kênh truyền hình quốc gia có còn giữ được vị thế dẫn đầu trong việc tường thuật các sự kiện trọng đại?
2. Màn “comeback” đầy ngoạn mục của VTV
Chỉ sau vài tháng, VTV đã chứng minh sự lột xác mạnh mẽ. Trong lễ diễu binh Quốc khánh 2/9, khán giả thực sự bất ngờ trước cách thể hiện hoàn toàn khác biệt. Những thước phim diễu binh, diễu hành tại Quảng trường Ba Đình khiến cư dân mạng “nổ tung” lời khen: “đẹp như phim điện ảnh”, “góc máy thần thánh” hay “VTV năm nay đỉnh quá”.
Một số điểm nhấn nổi bật:
-
Góc quay đa dạng với sự tham gia của hơn 40 máy quay, kết hợp flycam, buggy cam, segway cam, cable cam, tạo nên chiều sâu điện ảnh.
-
Hình ảnh xử lý tinh tế: màu sắc rực rỡ, ánh sáng được căn chỉnh tỉ mỉ sau nhiều buổi đo sáng từ 6–10h sáng tại Quảng trường Ba Đình.
-
Khoảnh khắc lay động cảm xúc: hàng quân đồng đều tiến bước, cờ đỏ sao vàng tung bay, khán đài ngập tràn niềm tự hào.
VTV quay diễu binh 2/9 được dân mạng khen nước nở
Để tạo nên thành công này, VTV đã có sự chuẩn bị công phu:
-
Dựng mô hình 3D Quảng trường Ba Đình để nghiên cứu bố trí máy quay.
-
Huy động hơn 100 nhân sự phối hợp cùng 5 – 6 xe màu và trạm trung tâm.
-
Tham khảo chuyên gia Nga – những người có kinh nghiệm sản xuất các chương trình diễu binh quốc tế.
-
Tổ chức ghi hình song song tại Trung tâm Huấn luyện quốc gia Miếu Môn để xây dựng kịch bản quay ăn khớp với từng động tác.
-
Đặc biệt, phần ghi hình khối diễu binh trên biển – lần đầu tiên xuất hiện – được chuẩn bị nhiều ngày liền, khẳng định nỗ lực đổi mới của ekip.
3. VTV và bài học về việc lắng nghe khán giả
Từ một “cú trượt” 30/4 đến “cú hích” 2/9, VTV đã tạo nên một trong những case study điển hình về truyền thông công chúng tại Việt Nam. MIC Creative cho rằng đây không đơn thuần là sự thay đổi về kỹ thuật quay, mà là minh chứng sống động cho sức mạnh của việc lắng nghe và tái định vị thương hiệu thông qua trải nghiệm khán giả.
Trong quản trị thương hiệu, lắng nghe công chúng là nguyên tắc cơ bản nhưng không phải tổ chức nào cũng thực hiện triệt để. Điểm đặc biệt ở VTV là:
-
Nhận diện vấn đề sớm: Làn sóng chỉ trích sau lễ 30/4 được ghi nhận và phân tích như một dạng “feedback tập thể” thay vì chỉ coi đó là ý kiến tiêu cực.
-
Hành động quyết liệt: Từ việc bổ sung công nghệ (steadicam, cable cam, flycam), tới mời chuyên gia quốc tế, xây dựng mô hình 3D Quảng trường Ba Đình để tính toán góc máy,… tất cả cho thấy tinh thần “hành động thay vì giải thích”.
Trong truyền thông, đây là một ví dụ điển hình cho việc quản trị khủng hoảng (crisis management) và phục hồi thương hiệu (brand recovery). Sai lầm đôi khi không làm hỏng hình ảnh thương hiệu nếu tổ chức biết cách biến nó thành động lực cải tiến. Trường hợp VTV minh chứng rằng “lắng nghe khán giả chính là cách nhanh nhất để quay lại trái tim khán giả”.
Từ khía cạnh quản trị khủng hoảng, MIC Creative đánh giá cao cách VTV biến một thất bại thành động lực để bứt phá. Thông điệp gửi đến công chúng không phải lời xin lỗi, mà là những thước phim đủ sức chinh phục cả những khán giả khó tính nhất. Đó chính là cách “truyền thông bằng hành động” – hình thức thuyết phục mạnh mẽ và bền vững nhất.
4. Ý nghĩa với thương hiệu VTV
Sự kiện diễu binh 2/9 mang lại nhiều giá trị cho thương hiệu VTV:
- Khôi phục niềm tin và uy tín công chúng
Niềm tin là tài sản vô hình lớn nhất của một thương hiệu truyền thông. Chỉ với một lần trở lại ngoạn mục, VTV đã chứng minh khả năng học hỏi và cải tiến, từ đó khôi phục niềm tin nơi khán giả.
- Tạo case study điển hình về truyền thông khủng hoảng
VTV đã biến khủng hoảng thành case study thành công, cho thấy cách lắng nghe và hành động nhanh chóng có thể chuyển bại thành thắng. Đây là bài học không chỉ dành cho các cơ quan báo chí – truyền thông, mà còn cho các thương hiệu thương mại trong việc quản trị khủng hoảng và tái định vị.
- Gia tăng giá trị thương hiệu quốc gia
Mỗi sự kiện diễu binh đều mang tính biểu tượng, nhưng cách truyền tải sẽ quyết định mức độ lan tỏa. Lần này, VTV không chỉ ghi hình cho khán giả trong nước, mà còn tạo ra những thước phim đủ sức truyền thông ra quốc tế. Sự chỉnh chu đã gián tiếp nâng cao hình ảnh Việt Nam trong mắt bạn bè thế giới. Đó chính là giá trị cộng hưởng mà thương hiệu VTV mang lại cho thương hiệu quốc gia.
5. Kết luận
Từ những lời chê bai trong lễ diễu binh 30/4 đến cơn mưa lời khen trong sự kiện 2/9, VTV đã có một hành trình “lội ngược dòng” ấn tượng. Không chỉ là câu chuyện về góc quay và hình ảnh, đây còn là minh chứng cho sức mạnh của việc lắng nghe công chúng và cải tiến liên tục.
Với sự trở lại ngoạn mục này, VTV không chỉ lấy lại niềm tin của khán giả, mà còn biến lễ diễu binh 2/9 thành một dấu mốc truyền thông – nơi hình ảnh lịch sử được tái hiện đẹp đẽ, trọn vẹn và đầy tự hào.
