Youtube trueview là gì? Phân loại và cách tính phí chuẩn xác

1. Youtube trueview là gì?

• Chi phí dựa trên hành vi người xem: Bạn chỉ trả tiền khi người dùng xem quảng cáo đủ 30 giây (hoặc toàn bộ video nếu video ngắn) hoặc nhấp vào quảng cáo, thay vì trả cho mỗi lượt hiển thị.
• Tối ưu hóa mục tiêu chiến dịch: TrueView cho phép bạn nhắm đến đối tượng mục tiêu dựa trên sở thích, hành vi, độ tuổi, vị trí địa lý, từ khóa hay chủ đề video.
• Khả năng phân tích chi tiết: Youtube cung cấp dữ liệu về lượt xem, tỷ lệ hoàn thành, CTR (Click-Through Rate) và các chỉ số tương tác khác, giúp nhà quảng cáo điều chỉnh chiến dịch theo thời gian thực.

2. Định dạng quảng cáo Youtube trueview

2.1. TrueView In-Stream

• Chi phí dựa trên hành vi người xem: Chỉ trả tiền khi người xem xem đủ 30 giây (hoặc toàn bộ nếu video ngắn hơn) hoặc nhấp vào CTA.
• Tăng nhận diện thương hiệu: Quảng cáo xuất hiện ngay khi người xem đang quan tâm, tăng khả năng ghi nhớ.
• Dễ đo lường hiệu quả: Youtube cung cấp số liệu chi tiết về lượt xem, tỷ lệ hoàn thành, CTR và các chỉ số tương tác khác.

• Tăng nhận diện thương hiệu (Brand Awareness)
• Quảng bá sản phẩm/dịch vụ mới
• Thúc đẩy hành động nhanh (ví dụ nhấp vào CTA)

Để đạt hiệu quả cao, nội dung quảng cáo cần thu hút ngay trong 5 giây đầu tiên, bởi đây là khoảng thời gian quyết định người xem có tiếp tục xem hay bỏ qua.

2.2. TrueView Video Discovery

• Tương tác chủ động từ người xem: Chỉ những người quan tâm mới nhấp vào, giúp tăng chất lượng lượt xem.
• Xây dựng kênh Youtube: Giúp thu hút người xem mới, tăng lượt đăng ký và tương tác lâu dài.
• Hiển thị linh hoạt: Quảng cáo có thể xuất hiện dưới dạng thumbnail kèm tiêu đề, giúp thu hút sự chú ý.

• Thu hút người xem chủ động quan tâm (Engaged Audience)
• Tăng lượt xem video chất lượng cao
• Xây dựng và phát triển kênh Youtube lâu dài

Hiệu quả của định dạng này phụ thuộc rất nhiều vào tiêu đề và hình ảnh thumbnail, nếu hai yếu tố này không đủ hấp dẫn, tỷ lệ nhấp sẽ thấp và chiến dịch khó đạt mục tiêu.

3. Cách tính phí Youtube trueview chính xác

3.1. Đối với TrueView In-Stream

• Người xem xem đủ 30 giây của video (hoặc toàn bộ nếu video ngắn hơn 30 giây), hoặc
• Người xem nhấp vào liên kết kêu gọi hành động (CTA) trên quảng cáo.

• Số lượt xem đủ điều kiện: 2.200 lượt
• Tổng chi phí thực tế: 2.200 x 2.000 VND = 4.400.000 VND
• Phần ngân sách còn lại 600.000 VND chưa được sử dụng sẽ có thể điều chỉnh cho các lượt xem tiếp theo.

3.2. Đối với TrueView Video Discovery

• Nhà quảng cáo chỉ trả tiền khi người xem chủ động nhấp vào quảng cáo để xem video.
• Không trả phí cho những lượt hiển thị mà người dùng không tương tác.

• Số lượt nhấp vào quảng cáo: 1.800 lượt
• Tổng chi phí thực tế: 1.800 x 1.500 VND = 2.700.000 VND
• Phần ngân sách còn lại có thể dùng để tăng hiển thị cho các lượt xem tiềm năng khác.

4. Hướng dẫn thiết lập quảng cáo Youtube Trueview

• Đăng nhập vào Google Ads → nhấp vào Chiến dịch ở thanh bên trái → nhấp + → chọn Chiến dịch Mới. Chọn mục tiêu cho chiến dịch.
• Sau khi chọn mục tiêu, chọn loại chiến dịch, sau đó nhấp Tiếp tục.

• Đặt tên chiến dịch và chọn vị trí địa lý nhắm mục tiêu. Nếu chưa rõ, bạn có thể tham khảo dữ liệu từ Google Analytics để tìm khu vực có tỷ lệ chuyển đổi cao.
• Chọn ngôn ngữ của đối tượng khách hàng; mặc định là tiếng Anh nếu bạn chưa thay đổi.
• Xem ước tính phạm vi tiếp cận ở thanh bên phải để đánh giá hiệu quả tiềm năng.
• Chọn chiến lược giá thầu phù hợp với mục tiêu

• Xác định ngân sách hàng ngày dự kiến cho chiến dịch. Nếu lần đầu chạy TrueView, bạn có thể thử nghiệm với ngân sách vừa đủ để thu thập dữ liệu.
• Chọn ngày bắt đầu và kết thúc.
• Tùy chỉnh lịch chạy quảng cáo nếu đối tượng của bạn chỉ trực tuyến vào thời điểm nhất định trong ngày.
• Tạo nhóm quảng cáo và xác định đối tượng mục tiêu chi tiết theo độ tuổi, giới tính, sở thích, hành vi, danh sách khách hàng tùy chỉnh hoặc đối tượng tương tự.

• Nhấp vào + → chọn loại quảng cáo TrueView.
• Nhấp Tạo Chiến dịch

• Kiểm tra các số liệu chính: lượt xem, tỷ lệ nhấp (CTR), CPV, tỷ lệ hoàn thành video.
• Dựa trên dữ liệu thực tế, điều chỉnh nội dung, đối tượng, giá thầu và lịch chạy để nâng cao hiệu quả chiến dịch.

5. Mẹo tối ưu quảng cáo Youtube trueview

• Tối ưu nội dung video: Tập trung vào 3-5 giây đầu thật cuốn hút bằng USP hoặc ưu đãi, dùng hình ảnh chuyển động nhanh và CTA rõ ràng; tạo nhiều phiên bản để A/B test hook và thông điệp.
• Nhắm mục tiêu đúng đối tượng: Ưu tiên Custom Intent/Custom Segment, Remarketing, In-Market và Affinity; tránh chồng nhiều lớp target gây bóp phân phối và làm tăng CPV.
• Tối ưu từ khóa và vị trí hiển thị: Sử dụng nhóm keyword chặt 10-20 từ/nhóm, xây placement list phù hợp ngành và loại trừ nội dung không liên quan như trẻ em, ASMR hoặc video dài.
• Tối ưu giá thầu và ngân sách: Bắt đầu với CPV mức trung bình ngành, khi chạy chuyển đổi thì để Maximize Conversions học vài ngày rồi chuyển sang CPA; với Discovery hãy tập trung tối ưu thumbnail và tiêu đề để tăng CTR.
• Tận dụng danh sách loại trừ: Loại trừ category, đối tượng và placement kém chất lượng để tránh lãng phí ngân sách và giữ hiệu suất chiến dịch ổn định.
• Theo dõi và tối ưu theo chỉ số chính: Tập trung vào View Rate (>20%), CPV hợp lý, CTR (>1% với Discovery), thời lượng xem trung bình và CPA nếu chạy chuyển đổi.
• A/B testing liên tục: Test hook, CTA, thông điệp và nhóm target; tắt nhóm không hiệu quả sau 3-5 ngày để tập trung ngân sách vào phân khúc hoạt động tốt.

6. Tại sao nên sử dụng Youtube trueview?

• Tối ưu ngân sách hiệu quả: Chỉ trả tiền khi người dùng chủ động xem hết video hoặc nhấp vào đường dẫn quảng cáo. Nếu người xem bỏ qua sau 5 giây, bạn sẽ không bị tính phí.
• Nhắm mục tiêu chính xác: Bạn có thể tiếp cận đúng đối tượng khách hàng dựa trên nhân khẩu học, sở thích, hành vi và từ khóa, giúp quảng cáo đến đúng người quan tâm.
• Tăng tương tác và ghi nhớ: Quảng cáo cho phép người xem quyết định xem hay bỏ qua, nên những người xem tiếp sẽ có khả năng tương tác cao hơn và ghi nhớ thông điệp tốt hơn.
• Tiếp cận đối tượng rộng lớn: YouTube là một trong những nền tảng lớn nhất thế giới, giúp quảng cáo tiếp cận một lượng lớn người dùng.
• Linh hoạt về thời lượng video: Bạn không bị giới hạn độ dài của video, cho phép sáng tạo các định dạng quảng cáo khác nhau như hướng dẫn, demo sản phẩm hoặc câu chuyện thương hiệu.
• Tăng nhận diện thương hiệu: Vị trí hiển thị của quảng cáo trước hoặc trong video chính giúp tăng khả năng hiển thị và xây dựng thương hiệu hiệu quả.

7. Kết luận