1. Meta chia sẻ bí quyết tối ưu quảng cáo Reels mới
Meta vừa phát hành tài liệu hướng dẫn mới nhằm hỗ trợ doanh nghiệp và nhà quảng cáo khai thác hiệu quả quảng cáo Reels trên Instagram và Facebook. Tài liệu này trình bày các nguyên tắc sáng tạo nội dung, gợi ý định dạng phù hợp và những chiến lược đã được kiểm chứng nhằm tăng hiệu quả chiến dịch.
Theo Meta, Reels đang đóng vai trò ngày càng quan trọng trong hệ sinh thái nội dung và tiếp thị trên nền tảng của họ. Việc sử dụng đúng định dạng và phương pháp tiếp cận phù hợp sẽ giúp thương hiệu nâng cao khả năng kết nối với người dùng và thúc đẩy kết quả kinh doanh. Hướng dẫn lần này là sự tổng hợp giữa dữ liệu thực nghiệm và khuyến nghị cụ thể, phù hợp cho cả chiến dịch xây dựng thương hiệu lẫn mục tiêu phản hồi trực tiếp.
2. Reels trở thành tâm điểm trong hành vi người dùng
Theo báo cáo quý I/2024 của Meta, hơn 60% thời gian người dùng Facebook và Instagram dành cho video, trong đó riêng trên Instagram, khoảng 50% thời gian là dành cho Reels. Những con số này cho thấy video ngắn đang trở thành định dạng nội dung chủ đạo, đồng thời phản ánh rõ mức độ ưu tiên mà người dùng dành cho Reels trong trải nghiệm mạng xã hội hằng ngày.
Reels không chỉ thu hút người dùng mà còn tác động trực tiếp đến hành vi tiêu dùng và khả năng chuyển đổi. Trong tài liệu công bố của Meta, 85% người tham gia khảo sát cho biết họ đã theo dõi một doanh nghiệp sau khi xem Reels, và 79% đã từng mua sản phẩm hoặc dịch vụ được giới thiệu thông qua định dạng này. Kết quả này được ghi nhận từ hơn 6.700 người dùng tại các thị trường lớn như Mỹ, Đức, Anh, Hàn Quốc và Ấn Độ – những khu vực có mức tiêu thụ video ngắn cao.
Không chỉ ảnh hưởng tới hành vi người tiêu dùng, Reels còn cho thấy hiệu quả rõ rệt trong các chiến dịch quảng cáo thực tế. Theo dữ liệu từ các thử nghiệm do Meta thực hiện trên toàn cầu (giai đoạn 6/2022–12/2022), khi thêm định dạng quảng cáo Reels vào chiến dịch phản hồi trực tiếp truyền thống (BAU), lượt truy cập trang và lượt thêm vào giỏ hàng đều tăng 97%, trong khi lượt mua tăng 90%. Một nghiên cứu khác trong quý III/2022 cũng cho thấy việc sử dụng vị trí quảng cáo Facebook Reels giúp tăng thêm 3% số lượt mua trên mỗi đô la chi tiêu, so với các chiến dịch không sử dụng định dạng này.
Dữ liệu này hoàn toàn phù hợp với xu hướng tăng trưởng toàn cầu về tiêu thụ video ngắn được ghi nhận bởi các tổ chức độc lập như WARC và eMarketer, nơi báo cáo rằng video ngắn đang là hình thức quảng cáo số có tỷ lệ ROI cao nhất trong năm 2023, đặc biệt ở các nhóm người dùng trẻ tuổi.
Với những bằng chứng cụ thể về thói quen tiêu dùng, hành vi chuyển đổi và hiệu suất quảng cáo, Meta xác định Reels là một kênh chiến lược cho cả xây dựng thương hiệu lẫn tăng trưởng doanh thu – không chỉ trong ngắn hạn mà cả về dài hạn trong hệ sinh thái digital marketing.
3. Các nguyên tắc sáng tạo hiệu quả cho quảng cáo Reels
Theo Meta, hình thức trình bày có ảnh hưởng lớn đến hiệu quả quảng cáo trên Reels. Từ 15 thử nghiệm toàn cầu, các video đúng chuẩn 9:16, có âm thanh và nằm trong vùng an toàn giúp giảm 34,5% chi phí mỗi kết quả (CPR) so với ảnh tĩnh, và giảm 15% so với video không tối ưu
Ba yếu tố cần đảm bảo:
- Tỷ lệ video 9:16: dễ dàng cắt trong Ads Manager.
- Âm thanh: nên có nhạc nền, voice-over; sử dụng tại Meta Sound Collection.
- Vùng an toàn: tránh đặt nội dung quan trọng ở đáy video; có thể kiểm tra tại
Safe Zone Checker.
Chiến dịch có video đáp ứng đầy đủ yếu tố trên được phân phối gấp đôi đến vị trí Reels (Meta, 03–05/2024).
4. Tối ưu chuyển đổi nhờ đối tác và người sáng tạo
Meta khuyến nghị doanh nghiệp hợp tác với các đối tác được chứng nhận và người sáng tạo nội dung để cải thiện chất lượng và kết quả chiến dịch.
- Các chiến dịch có video Reels do đối tác sản xuất giúp giảm 5% CPR, tăng 11% tỷ lệ chuyển đổi (Tìm đối tác tại: Meta Partner Directory)
- Người sáng tạo nội dung giúp tăng niềm tin và kết nối cảm xúc: 55% người xem tin rằng creator giúp họ khám phá thương hiệu, 53% sẵn sàng mua nếu sản phẩm được creator quảng bá.
- Quảng cáo hợp tác (Collab Ads) giúp tăng 20% tỷ lệ chuyển đổi, giảm 5% CPR (Tìm creator phù hợp tại: Instagram Creator Marketplace)
5. Phong cách nội dung phù hợp với Reels
Ngoài yếu tố kỹ thuật, Meta cho rằng quảng cáo hiệu quả trên Reels cần hòa nhập vào phong cách tự nhiên, dễ cảm:
- Giải trí: nội dung hài hước, bất ngờ, dùng âm nhạc và hiệu ứng sinh động.
- Đồng cảm: có người thật, bối cảnh đời thường, dễ liên hệ.
- Dễ hiểu: truyền tải thông điệp ngay trong 3–5 giây đầu, không dài dòng.
Khi áp dụng các yếu tố này kết hợp cùng định dạng chuẩn, các chiến dịch ghi nhận:
- CPR giảm 16%, ROAS tăng 13%, tỷ lệ chuyển đổi tăng 29%
6. Lời kết
Với vai trò là người theo dõi chuyển động của ngành tiếp thị số, MIC Creative đánh giá cao việc Meta ra mắt tài liệu tối ưu quảng cáo Reels. Trong bối cảnh video ngắn ngày càng chiếm ưu thế, đây là một nguồn tài nguyên đáng để bất kỳ marketer nào khai thác và áp dụng vào chiến dịch của mình.
Bạn có thể tải ngay tài liệu hướng dẫn của Meta tại đây
