1. Meta ra mắt danh mục kính AI với chiến lược mới
Tại Meta Connect 2025, Meta ra mắt kính thông minh AI không chỉ như một sản phẩm đơn lẻ mà là cả một danh mục ba dòng hoàn chỉnh: Ray-Ban Meta Thế hệ 2 dành cho thị trường đại chúng, Oakley Meta Vanguard hướng tới vận động viên và người dùng yêu hiệu năng, cùng Meta Ray-Ban Display với màn hình tích hợp cho nhóm người tiên phong công nghệ. Đi kèm là vòng tay điều khiển Neural Band EMG – bước nhảy vọt về giao diện tương tác, cho phép người dùng ra lệnh bằng cử chỉ tinh vi thay vì chạm hay nói.
Với danh mục 3 chiếc kính trên, hãng cũng áp dụng một chiến lược marketing kinh điển nhưng được làm mới: “Tốt – Tốt hơn – Tốt nhất”.
- Tốt – Ray-Ban Meta Thế hệ 2: mẫu “entry” thời trang, dễ tiếp cận, nâng cấp camera và pin, nhắm tới đại chúng yêu phong cách và tiện lợi.
- Tốt hơn – Oakley Meta Vanguard: kính hiệu năng cao dành cho vận động viên và người yêu dữ liệu, tích hợp Garmin và Strava, hướng tới “Athletic Intelligence”.
- Tốt nhất – Meta Ray-Ban Display: mẫu đắt tiền có màn hình đơn sắc và Neural Band EMG, đóng vai trò “showcase” cho tương lai AR/AI.
Thông điệp bao trùm của cả ba sản phẩm là “presence” (sự hiện diện): giúp người dùng kết nối, nhận thông tin, dịch thuật hay ghi hình mà vẫn ngẩng đầu, tham gia vào thế giới thực thay vì cúi đầu vào smartphone. Đây là cách Meta định nghĩa lại “trợ lý AI” thành một người bạn đồng hành âm thầm, không làm gián đoạn cuộc sống.
Chiến lược “Tốt – Tốt hơn – Tốt nhất” của Meta cho thấy hãng học từ thất bại của Google Glass: không dồn tất cả vào một mà phân khúc rõ ràng, vừa mở rộng thị trường vừa xây dựng chuẩn mực xã hội mới. Việc gắn thông điệp “hiện diện” thay vì chỉ liệt kê tính năng cũng là điểm cộng, vì nó đánh trúng nhu cầu cảm xúc của người tiêu dùng về “ít bị màn hình phân tâm”.
2. Những cải tiến công nghệ ấn tượng trên kính
Một trong những điểm gây ấn tượng mạnh nhất khi Meta ra mắt kính thông minh AI tại Meta Connect 2025 chính là bước nhảy vọt về công nghệ của cả ba dòng sản phẩm.
- Màn hình Display: Mẫu Ray-Ban Display sở hữu màn hình đơn sắc độ phân giải cao. Người dùng có thể xem tin nhắn, chỉ đường, phụ đề trực tiếp và bản dịch ngay trong tầm mắt mà người xung quanh khó nhận thấy.
- Camera 3K Ultra HD: Tất cả các mẫu mới đều trang bị camera siêu rộng 12MP quay 3K Ultra HD, hỗ trợ chế độ Slow Motion và Hyperlapse (Vanguard còn có góc nhìn rộng 122°). Đây là nâng cấp lớn giúp ghi lại nội dung rảnh tay cho mạng xã hội hoặc video thể thao.
- Âm thanh mở + AI nhận biết: Loa mở kín đáo với nhiều micro giảm tiếng ồn nâng cao chất lượng đàm thoại. Tính năng “Conversation Focus” giúp khuếch đại giọng nói của người đối diện trong môi trường ồn ào.
Những cải tiến này không chỉ là nâng cấp phần cứng, mà còn là cách tạo “bệ phóng hành vi” mới cho người dùng. Việc kết hợp màn hình hiển thị, camera 3K và AI đa phương thức biến kính thành một thiết bị “ngẩng đầu” thực sự – không còn lệ thuộc smartphone. Đây là nền tảng để Meta xây dựng thói quen hàng ngày và huấn luyện các mô hình AI cá nhân hóa sâu hơn.
3. Thách thức của Meta trong kỷ nguyên siêu trí tuệ cá nhân
Dù Meta ra mắt kính thông minh AI với công nghệ ấn tượng, hãng vẫn đối mặt với ba rào cản lớn nhất để đạt được chấp nhận đại chúng:
- Quyền riêng tư & thu thập dữ liệu: Kính và Neural Band có thể ghi lại ảnh, video, âm thanh và tín hiệu cơ cử chỉ. Meta khẳng định dữ liệu EMG được xử lý cục bộ và tích hợp đèn LED báo quay, nhưng lịch sử về quyền riêng tư của Meta khiến người dùng và nhà quản lý vẫn dè dặt.
- Chuẩn mực xã hội: Việc đeo kính có camera, nói chuyện hoặc ra hiệu bằng tay ở nơi công cộng vẫn gây cảm giác lạ lẫm. Meta cần thời gian và chiến dịch truyền thông để thiết lập “nghi thức sử dụng” mới (khi nào quay, cách ra hiệu).
- Thói quen sử dụng mới của Neural Band: Cử chỉ EMG là giao diện hoàn toàn mới, hấp dẫn nhưng đòi hỏi người dùng làm quen và tập luyện một thời gian mới thành thạo. Thêm một thiết bị phải sạc (pin 18 giờ) cũng có thể là rào cản.
Có thể thấy, công nghệ thật sự hoàn hảo nhưng nếu công chúng không tin tưởng và cảm thấy thoải mái khi đeo và sử dụng ở nơi công cộng, adoption sẽ chậm lại. Chiến lược “Privacy by Design” phải đi kèm với một chiến dịch giáo dục xã hội và các hướng dẫn hành vi cụ thể để biến việc sử dụng Neural Band và kính AI trở nên tự nhiên. Nếu làm tốt, Meta không chỉ bán sản phẩm mà còn định hình chuẩn mực xã hội mới – một lợi thế cạnh tranh lâu dài.
4. Kết luận
Sự kiện Meta ra mắt kính thông minh AI là tín hiệu cho thấy “tiếp thị giác quan” đang bước sang một giai đoạn mới, không chỉ nhắm vào mắt và tai qua nội dung, mà còn qua chính thiết bị đeo mà người dùng nhìn và nghe thế giới. Để tận dụng, các thương hiệu cần “bán lý do” (hiện diện, rảnh tay, ngẩng đầu) chứ không chỉ “bán tính năng”. Đây là cơ hội nhưng cũng là thách thức cho đội ngũ marketing: phải làm quen với ngữ cảnh “kính AI”, một bối cảnh mới nơi nội dung có thể xuất hiện trong tầm mắt người dùng, mọi lúc mọi nơi.
