1. Chiến dịch “OREO Walks” của OREO
Ngày 24/9, OREO phối hợp cùng agency VML triển khai chiến dịch “OREO Walks” ngay trước cửa hàng Kroger. Những vạch kẻ đường quen thuộc được sáng tạo thành hình ảnh chiếc bánh quy OREO, đi kèm mã QR trên vỉa hè dẫn đến oreo.com/oreowalks để mở khóa ưu đãi đặc biệt tại cửa hàng.
Chiến dịch xuất phát từ insight: Người mua sắm thường không chủ đích tìm đến quầy bánh quy. OREO muốn tạo một “điểm chạm” bất ngờ ngay từ ngoài cửa, gợi nhắc thương hiệu và kích thích hành vi mua sắm bốc đồng.
Với cách kết hợp giữa hình ảnh vui nhộn và khuyến mãi thực tế, “OREO WALKS” không chỉ làm mới trải nghiệm đường phố, mà còn biến dòng người qua lại hàng ngày thành những khách hàng tiềm năng ngay tại thời điểm quyết định mua hàng.
2. Nghệ thuật thương mại sáng tạo của OREO
“OREO Walks” là minh chứng rõ ràng cho xu hướng “Creative commerce”, dùng không gian công cộng làm điểm chạm thương hiệu, rồi chuyển tiếp trực tiếp sang khuyến mãi có thể đổi được ngay tại cửa hàng.
2.1. Tận dụng điểm chạm đời thường
Chiến dịch “OREO Walks” tiếp nối truyền thống sáng tạo của OREO trong việc biến những chi tiết đời thường thành biểu tượng thương hiệu. Lần này, vạch kẻ đường và vỉa hè được “biến hình” thành những chiếc bánh quy khổng lồ, trở thành bảng quảng cáo ngẫu hứng ngay trên lối đi bộ.
Cách làm này giúp OREO xuất hiện ở một bối cảnh không ngờ tới, nhưng lại tác động trực tiếp đến cảm xúc và trí nhớ người tiêu dùng.
-
Chiến thuật “interrupt + prime”: Tạo sự gián đoạn trong hành trình quen thuộc, buộc người qua đường phải nhìn xuống, đồng thời chạm đúng khoảnh khắc họ chuẩn bị bước vào siêu thị – nơi ý định mua dễ dàng được kích hoạt.
-
Thiết kế giữ trọn bản sắc thương hiệu: Giữ palette đen–trắng tối giản, tạo ra một loạt khuôn mặt minh họa trông như đang nhai một chồng bánh OREO. Sự quen thuộc này đảm bảo OREO được nhận diện tức thì, đồng thời duy trì tính nhất quán với hình ảnh đã ăn sâu trong tâm trí người tiêu dùng.
2.2. Tích hợp trải nghiệm thương mại
Điểm đặc biệt của “OREO Walks” là không chỉ dừng ở phần nhìn sáng tạo, mà còn gắn liền với hành động thương mại cụ thể. Những vạch kẻ đường vui nhộn buộc người qua lại phải chú ý, đồng thời khuyến khích họ quét mã QR ngay trên vỉa hè hoặc truy cập oreo.com/oreowalks để nhận ưu đãi đặc biệt. Cách làm này giúp OREO chạm đến cả những khách hàng vốn không có kế hoạch tìm đến quầy bánh quy.
Đây là một “khoảnh khắc thương mại” táo bạo, diễn ra đúng thời điểm người tiêu dùng đang định hình ý định mua hàng. Chiến lược của OREO cũng cũng đa tầng như chính chiếc bánh quy: Đặt trải nghiệm ngay trước cửa siêu thị, biến sản phẩm từ một món hàng trên kệ thành tín hiệu trực quan ngoài đời thực – vừa gợi nhớ thương hiệu, vừa trực tiếp thúc đẩy chuyển đổi.
“OREO Walks” chứng minh rằng thương mại sáng tạo không cần phải gián đoạn trải nghiệm người tiêu dùng. Khi được lồng ghép tự nhiên vào bối cảnh đời thường, thương hiệu có thể tạo ra tác động mạnh mẽ ngay tại khoảnh khắc quyết định. Việc biến vạch kẻ đường thành bánh quy khổng lồ và lối vào siêu thị thành “điểm kích hoạt” dùng thử đã giúp OREO kiến tạo một chiến dịch vừa hài hước, vừa chiến lược.
3. Hiệu ứng lan tỏa của chiến dịch
Chiến dịch “OREO Walks” không chỉ mang lại trải nghiệm mua sắm mới lạ mà còn đạt được hiệu quả đáng kể về mặt truyền thông và nhận thức người tiêu dùng:
-
Tăng cường nhận diện thương hiệu ngoài cửa hàng: Hình ảnh các vạch kẻ đường được “biến hóa” thành bánh OREO, nhân vật hoạt hình vui nhộn “nhai bánh” tại lối vào các cửa Kroger đã thu hút sự chú ý ngay lập tức từ người qua đường. Đây là một chiến dịch OOH (Out-of-Home) mang tính bất ngờ cao, làm nổi bật thương hiệu bên ngoài kệ hàng.
-
Chuyển đổi từ “nhìn” sang “hành động” qua tương tác số: Mã QR được vẽ ngay trên lát vỉa hè khuyến khích người đi đường quét, mang lại ưu đãi in-store. Việc này biến sự chú ý ban đầu thành hành động thực tế – một bước quan trọng trong việc chuyển đổi từ nhận thức sang mua hàng.
-
Phủ sóng báo chí & truyền thông ngoại tuyến: Chiến dịch đã được đưa tin rộng khắp các kênh truyền thông quốc tế: PR Newswire, Marketing Dive, The Drum,… Việc được đề cập trong nhiều bản tin truyền thông và các bài review chiến dịch đã góp phần mở rộng reach nhận thức.
-
Thúc đẩy thảo luận xã hội & trải nghiệm người dùng: Người tiêu dùng có xu hướng chia sẻ hình ảnh, cảm giác khi nhìn thấy những vạch kẻ “Oreo-lized” này. Yếu tố bất ngờ + tính hình ảnh cao giúp nội dung dễ lan truyền.
4. Bài học thương hiệu
Chiến dịch “OREO Walks” để lại nhiều gợi ý quan trọng cho các thương hiệu khi muốn kết hợp sáng tạo và thương mại:
-
Khai thác điểm chạm ngoài dự kiến: OREO đã khéo léo biến vạch kẻ đường và vỉa hè thành “sân khấu” để xuất hiện ngay trước mắt họ. Đây là minh chứng rằng, khi biết tận dụng những điểm chạm đời thường, thương hiệu có thể kích hoạt nhu cầu ngay cả trước khi khách hàng bước vào cửa hàng.
-
Kết nối sáng tạo với hành động thương mại: Không chỉ dừng ở hình ảnh vui nhộn, OREO tích hợp mã QR ngay tại điểm chạm để dẫn thẳng tới ưu đãi trong cửa hàng. Đây là minh chứng rõ nét cho việc ý tưởng thị giác cần gắn liền với một lời kêu gọi hành động cụ thể để chuyển đổi sự chú ý thành doanh số.
-
Đúng thời điểm – đúng ngữ cảnh: OREO chọn lối vào siêu thị, nơi ý định mua sắm còn linh hoạt, để tác động đến quyết định. Bài học là thương hiệu cần nắm bắt “thời điểm vàng” trong hành trình mua hàng.
-
Tính lan tỏa xã hội: Hình ảnh vạch kẻ đường biến thành bánh quy khổng lồ của OREO dễ dàng trở thành nội dung chia sẻ trên mạng xã hội. Một ý tưởng đơn giản nhưng thị giác mạnh có khả năng tạo ra nội dung người tiêu dùng tự chia sẻ, mở rộng ảnh hưởng vượt xa điểm đặt OOH.
-
Sự nhất quán thương hiệu: OREO vẫn trung thành với bảng màu đen–trắng và thiết kế tối giản đặc trưng. Nhờ đó, dù sáng tạo đến đâu, thương hiệu vẫn đảm bảo tính nhận diện và sự quen thuộc trong tâm trí người tiêu dùng.
5. Kết luận
Chiến dịch “OREO Walks” không chỉ là một màn trình diễn sáng tạo đường phố mà còn là minh chứng rõ ràng cho sức mạnh của creative commerce – khi ý tưởng thị giác gắn liền với hành động thương mại. Bằng cách biến những vạch kẻ đường quen thuộc thành chiếc bánh quy OREO và tích hợp ưu đãi ngay tại điểm chạm, thương hiệu đã thành công trong việc biến khoảnh khắc đời thường thành cú hích mua sắm.
