Agency quảng cáo: Các loại hình & cơ hội nghề nghiệp

Đăng ngày: 22/05/2025

Tác giả:

Phía sau những chiến dịch quảng cáo gây chú ý là đội ngũ agency vận hành sáng tạo và chiến lược. Nhưng không phải ai cũng hiểu rõ agency quảng cáo là gì, gồm những loại hình nào và cơ hội nghề nghiệp ra sao. Trong bài viết này, MIC Creative sẽ cùng bạn khám phá đầy đủ về agency quảng cáo: từ vai trò, mô hình đến những đơn vị nổi bật tại Việt Nam để hiểu sâu hơn về một ngành nghề đang phát triển mạnh mẽ trong thời đại truyền thông số.

1. Agency quảng cáo là gì?

Agency quảng cáo là tổ chức chuyên cung cấp các dịch vụ sáng tạo và truyền thông nhằm xây dựng, quảng bá hình ảnh thương hiệu đến công chúng. Họ là bên lên ý tưởng, phát triển thông điệp, và thiết kế chiến dịch quảng cáo theo mục tiêu cụ thể của doanh nghiệp. Các sản phẩm thường thấy từ agency quảng cáo là TVC, biển billboard, OOH, slogan hay các nội dung viral trên mạng xã hội.

2. Phân loại các loại hình agency quảng cáo hiện nay

Tùy theo cấu trúc tổ chức và định hướng sáng tạo, các agency quảng cáo sáng tạo tại Việt Nam được chia thành ba nhóm chính: full-service, boutique và production-based. Mỗi loại hình có đặc điểm và thế mạnh riêng, phục vụ nhu cầu khác nhau của doanh nghiệp.

Full-service creative agency: Mô hình đảm nhận toàn bộ quy trình sáng tạo, từ xây dựng chiến lược truyền thông, phát triển ý tưởng lớn, cho đến triển khai thiết kế, sản xuất TVC.
Boutique creative agency: Agency thuộc nhóm này có quy mô nhỏ hơn, nổi bật bởi tư duy ý tưởng linh hoạt, dấu ấn cá nhân hóa rõ nét. Họ không chạy theo số lượng mà tập trung tối đa vào chất lượng sáng tạo, thích hợp với các chiến dịch yêu cầu độ “chạm” về cảm xúc và thông điệp.
Production-based creative agency: Nhóm có thế mạnh riêng biệt ở năng lực sản xuất hình ảnh – video. Tạo ra ý tưởng và trực tiếp hiện thực hóa concept thành sản phẩm cụ thể: từ TVC, video viral cho đến CGI hoặc motion graphic. Những agency thuộc nhóm này thường có studio riêng hoặc hợp tác với các đạo diễn, nhà sản xuất chuyên nghiệp để đảm bảo phần “thực thi” giữ đúng tinh thần sáng tạo ban đầu.

3. Các đơn vị agency quảng cáo nổi bật tại Việt Nam

Thị trường quảng cáo tại Việt Nam đang phát triển mạnh cả về quy mô lẫn độ tinh tế trong sáng tạo. Chúng tôi có thể điểm qua những cái tên tiêu biểu dưới đây đã được nhiều thương hiệu lớn lựa chọn đồng hành:

3.1. Dinosaur Vietnam

Dinosaur Vietnam là một boutique creative agency nổi bật tại thị trường Việt Nam, được biết đến với phong cách kể chuyện giàu cảm xúc và khả năng khai thác sâu sắc văn hóa bản địa. Thế mạnh lớn nhất của Dinosaur nằm ở khả năng biến insight người Việt thành thông điệp chạm cảm xúc, qua đó xây dựng hình ảnh thương hiệu một cách sâu sắc và bền vững.

Họ từng hợp tác với nhiều thương hiệu lớn trong và ngoài nước, đặc biệt là những cái tên quan tâm đến giá trị cảm xúc và bản sắc thương hiệu nội địa như Nutimilk, Vinhomes, TH True Milk,…

Một số chiến dịch tiêu biểu có thể kể đến:

3.2. Dentsu Redder

Dentsu Redder là một creative agency nội địa thuộc tập đoàn Dentsu Nhật Bản, nổi bật tại Việt Nam nhờ khả năng kết hợp giữa tư duy chiến lược sâu sắc và năng lực triển khai sáng tạo, chỉn chu. Thế mạnh của Dentsu Redder đến từ tư duy “local-first, global-standard” – nghĩa là mọi chiến dịch đều bắt nguồn từ hiểu biết sâu sắc thị trường Việt, nhưng được triển khai với tiêu chuẩn quốc tế. Điều này khiến các sản phẩm của họ luôn vừa gần gũi với người tiêu dùng trong nước, vừa tạo được tiếng vang lớn trong giới chuyên môn.

Họ là đối tác chiến lược của nhiều thương hiệu lớn như Bitis, OMO, Dove, Lifebuoy, Dutch Lady, với các chiến dịch nổi bật như

3.3. GUDJOB

GUDJOB là một creative agency trẻ và độc lập, nổi bật tại thị trường Việt Nam với phong cách làm quảng cáo đậm chất “xã hội hóa” – hướng tới việc tạo ra các chiến dịch gần gũi, dễ lan truyền và chạm đúng cảm xúc giới trẻ. Không theo đuổi sự bóng bẩy hay phức tạp, GUDJOB chọn cách “gây chú ý thông minh” qua những ý tưởng táo bạo, bắt trend nhanh và ngôn ngữ truyền thông gần gũi với đời sống.

Một số thương hiệu từng hợp tác cùng GUDJOB có thể kể đến như Trí Việt Phát Foods, IK Plus, D&C Doctor Care, đặc biệt trong các chiến dịch tập trung vào cảm xúc, lifestyle hoặc hành vi tiêu dùng hàng ngày.

3.4. Ogilvy Vietnam

Ogilvy Vietnam là một trong những full-service creative agency có mặt sớm và ảnh hưởng sâu rộng nhất tại thị trường Việt Nam. Điểm khác biệt nổi bật của Ogilvy nằm ở khả năng thấu hiểu người tiêu dùng một cách sâu sắc và chuyển hóa những insight này thành thông điệp sáng tạo, mang tính nhân văn nhưng vẫn đạt hiệu quả truyền thông rõ rệt.

Họ là đối tác lâu năm của nhiều tập đoàn lớn như Vaseline, Nestlé, Coca-Cola, Nestle, đồng hành trong cả chiến dịch xây dựng thương hiệu dài hạn lẫn truyền thông ngắn hạn theo mùa vụ.

Một số chiến dịch tiêu biểu:

Vaseline Verified – Vaseline
Shadows – Coca-Cola
Decaf Billboards – Nestlé.

3.5. The Purpose Group

The Purpose Group là một independent full-service agency tại Việt Nam. Điểm mạnh nổi bật của The Purpose Group chính là khả năng kết hợp storytelling tinh tế với sản xuất hình ảnh chất lượng cao, đặc biệt phù hợp với các thương hiệu hướng đến giá trị gia đình, cộng đồng hoặc muốn xây dựng mối liên kết bền vững với người tiêu dùng.

Họ từng hợp tác với nhiều thương hiệu lớn trong các lĩnh vực FMCG, tài chính, thực phẩm, nổi bật như Knorr, Closeup, Vinamilk, Unilever, VIB, với chiến lược thiên về chiều sâu cảm xúc và tính gợi mở cao.

Một số chiến dịch tiêu biểu:

“Khi đàn ông vào bếp” – Knorr.
“Gắn bó dài lâu” – Closeup.
“Chạm để thấy” – VIB.

3.6. Ki Saigon

Ki Saigon là một creative boutique agency có trụ sở tại TP.HCM. Điểm mạnh lớn nhất của Ki Saigon là khả năng kết hợp giữa tư duy chiến lược thương hiệu với thẩm mỹ thiết kế đậm chất toàn cầu. Mỗi sản phẩm của họ thường mang tính biểu tượng cao, sử dụng đồ họa khái niệm (conceptual design) và storytelling bằng hình ảnh.

Họ đã hợp tác với nhiều thương hiệu quốc tế và nội địa cao cấp như Tiger Beer, K+, UNICEF, Hennessy, Mercedes-Benz, chủ yếu trong các chiến dịch xây dựng hình ảnh hoặc ra mắt sản phẩm mang tính biểu tượng.

Một số chiến dịch tiêu biểu:

“Vị bia không dành cho số đông” – Tiger Beer.
“Bóng đá không biên giới” – K+.
“The Second Voice” – UNICEF.

3.7. Climax Creatology

Climax Creatives là một independent creative agency tại Việt Nam. Điểm mạnh của Climax nằm ở năng lực phát triển ý tưởng chiến dịch mang tính bắt trend, kết hợp với sản xuất hình ảnh chất lượng cao.

Họ từng hợp tác cùng nhiều thương hiệu quen thuộc với giới trẻ như 7Up, TikTok Shop, VIB,.. Một số chiến dịch nổi bật có thể kể tên như:

Mix 7Up, Bật tiệc vui – TVC
TikTok Shop 3.3 “Săn Deal Siêu Vui” – TVC
Bộ sưu tập “Trăm Sông Về Biển Lớn” – VIB x Họa sĩ Bùi Công Khánh

3.8. Circus Digital

Circus Digital là một creative-led digital agency. Điểm mạnh của Circus nằm ở khả năng kể chuyện theo lối thị giác mạnh mẽ, sử dụng motion graphic, đồ họa động và các kỹ thuật thiết kế hiện đại để truyền tải thông điệp nhanh, gọn, bắt mắt.

Một số thương hiệu từng hợp tác cùng Circus Digital bao gồm Vinamilk, PNJ, Angela Gold, trong các chiến dịch truyền thông số ngắn hạn, đa nền tảng.

VINAMILK SURE PREVENT GOLD TVC 2020
“Nhẫn Yêu” – LOVE RINGS PNJ’s 2020 Valentine Collection
Angela Gold – Thầy Bói Xem Da

3.9. Happiness Saigon

Happiness Saigon là một strategic & creative agency mang DNA toàn cầu, nhưng lại rất “bản địa” trong cách tiếp cận thị trường Việt Nam. Thành lập bởi các chuyên gia sáng tạo đến từ châu Âu, Happiness gây ấn tượng bởi phong cách làm sáng tạo sâu sắc, đậm triết lý và có chiều sâu xã hội.

Các thương hiệu từng hợp tác với Happiness gồm Spotify, Spotify, Dat Bike,.. Phần lớn là các thương hiệu hướng đến đối tượng trẻ hoặc có mong muốn định vị sâu sắc về mặt xã hội.

When Two Green Giants Collide – Spotify x Duolingo
Dat Bike Re:Charge
Relive childhood memories with Spotify this Children’s Day

3.10. Rice Creative

Rice Creative là một branding & design agency có trụ sở tại TP.HCM, nổi bật trong giới quảng cáo Việt Nam nhờ tư duy thiết kế tinh tế và khả năng kể chuyện bằng hình ảnh mang đậm chất văn hóa. Dù không phải là agency thiên về đại chúng hay viral, Rice lại được đánh giá cao trong cộng đồng sáng tạo quốc tế nhờ những sản phẩm mang tính biểu tượng, thường được trưng bày và trao giải tại các diễn đàn thiết kế danh giá.

Các khách hàng tiêu biểu đã đồng hành cùng Rice Creative gồm Marou Chocolate, UNICEF, Le Fruit, RuNam, phần lớn là những thương hiệu cao cấp, thủ công, hoặc mang tính nghệ thuật.

4. Cơ hội nghề nghiệp trong agency quảng cáo sáng tạo

Làm việc tại agency quảng cáo sáng tạo không chỉ đòi hỏi chuyên môn, mà còn là sự bền bỉ với deadline, áp lực và những vòng chỉnh sửa liên tục. Tuy vậy, đây lại là môi trường lý tưởng để những người đam mê sáng tạo rèn luyện tư duy và khẳng định cá tính.

Một số vị trí nổi bật bạn có thể tham khảo để ứng tuyển tại các Agency quảng cáo:

Copywriter: Viết thông điệp truyền thông, slogan, kịch bản TVC, nội dung OOH hoặc social.
Art Director/Designer: Chịu trách nhiệm phần hình ảnh, màu sắc, layout, đảm bảo tính thẩm mỹ và cảm xúc thị giác.
Creative Director: Dẫn dắt team sáng tạo, gắn kết ý tưởng, nội dung – hình ảnh thành tổng thể chiến dịch.
Strategic Planner: Tìm hiểu insight khách hàng, thị trường, hành vi, từ đó làm nền cho creative team phát triển concept.
Account Executive/Manager: Là cầu nối giữa khách hàng và đội ngũ nội bộ, đảm bảo tiến độ và định hướng.

Nếu bạn cần tìm hiểu thêm các vị trí liên quan tới công việc viết lách sáng tạo, đọc thêm tại bài viết Phân biệt Content writer và Copywriter và Content creator.

Không giống môi trường văn phòng truyền thống, làm trong agency quảng cáo đòi hỏi ứng viên có:

Tư duy linh hoạt & phản biện tốt: Hiểu rõ lý do của mỗi lựa chọn và sẵn sàng bảo vệ ý tưởng có cơ sở.
Chịu áp lực cao: Deadline gấp, yêu cầu chỉnh sửa liên tục là “chuyện thường ngày”.
Khả năng kể chuyện (storytelling): Truyền tải được thông điệp thương hiệu một cách cảm xúc, súc tích và khác biệt.
Cảm quan thị giác tốt: Biết cách phối hợp màu sắc, bố cục và xu hướng hình ảnh phù hợp với từng đối tượng mục tiêu.

Vậy cơ hội phát triển tại agency quảng cáo sẽ như thế nào?

Từ góc nhìn của MIC Creative, chúng tôi nhận thấy agency quảng cáo là môi trường lý tưởng cho những ai muốn trưởng thành bằng va chạm thực tế. Không phải là môi trường ít cạnh tranh, nhưng lại là nơi để người trẻ chứng minh năng lực rất nhanh. Chỉ sau một vài chiến dịch, nếu bạn thể hiện được sự nghiêm túc, tinh thần học hỏi và khả năng tạo ra giá trị thật, lộ trình thăng tiến sẽ rõ ràng hơn bất cứ mô hình công ty truyền thống nào.

Bạn nên bắt đầu từ vị trí intern, sau đó tiến lên copywriter chính thức, account lead hoặc creative leader của các dự án tầm khu vực. Nhiều người cũng chọn hướng đi riêng sau vài năm làm nghề, trở thành freelancer, consultant hoặc xây dựng boutique agency mang phong cách cá nhân.

Với những ai đang thực sự nghiêm túc với ngành quảng cáo – truyền thông, chúng tôi tin rằng: agency là môi trường để bạn rèn tư duy, định vị bản thân và đặt nền móng cho một sự nghiệp bền vững.

Kết luận

Qua bài viết này, chúng tôi hy vọng bạn đã hiểu rõ hơn về agency quảng cáo là gì, những loại hình agency quảng cáo tại Việt Nam. Đây không chỉ là nơi sản sinh ra những ý tưởng viral hay TVC ấn tượng, mà còn là môi trường rèn giũa tư duy chiến lược, tốc độ làm việc và bản lĩnh nghề nghiệp.

Nếu bạn đang có nhu cầu liên quan đến dịch vụ Marketing tổng thể cùng các dịch vụ khác, hãy liên hệ ngay với MIC Creative để được tư vấn giải pháp tối ưu nhất. Chúng tôi tự tin là đối tác Marketing nắm bắt thị trường, thấu hiểu khách hàng, thành thạo công cụ và luôn luôn sáng tạo.