Hướng dẫn thiết lập chiến dịch hiển thị trên Google Ads

1. Chiến dịch hiển thị là gì?

2. Ưu điểm của chiến dịch hiển thị Google Ads

• Quảng cáo sinh động: So với quảng cáo tìm kiếm Google Ads, quảng cáo hiển thị sử dụng Video và hình ảnh động bắt mắt, nâng cao khả năng hấp dẫn và thu hút khách hàng.
• Kết hợp Remarketing: Quảng cáo hiển thị được sử dụng rộng rãi trong các chiến dịch quảng cáo bám đuôi. giúp bạn khuyến khích khách hàng tiềm năng hoàn tất thanh toán.
• Mạng lưới hiển thị dày đặc: Với hàng triệu Website đang được liên kết trong mạng lưới GDN, quảng cáo của bạn có thể được xuất hiện trên bất cứ Website lớn nhỏ nào, nâng cao phạm vi tiếp cận khách hàng.
• Chi phí hiệu quả: Google chỉ tính phí khi có người dùng thực sự click vào quảng cáo hoặc khi quảng cáo hiển thị đủ 1.000 lần, giúp cho hình thức quảng cáo này đảm bảo hiệu quả so với chi phí bỏ ra.
• Doanh số bán hàng và khách hàng tiềm năng: Quảng cáo hiển thị là một trong những hình thức quảng cáo có khả năng tạo ra nhu cầu mua hàng hiệu quả nhất hiện nay, giúp các doanh nghiệp tìm kiếm khách hàng tiềm năng thông qua các Website.
• Mức độ nhận biết và mức độ cân nhắc: Bằng việc liên tục hiển thị các banner quảng cáo giúp hình ảnh thương hiệu dễ dàng đọng lại trong tâm trí người xem, nâng cao mức độ nhận diện thương hiệu.

3. Cách tạo chiến dịch hiển thị trên Google Ads

Bước 1: Tạo chiến dịch mới

Bước 2: Lựa chọn mục tiêu quảng cáo

• Doanh số bán hàng
• Khách hàng tiềm năng
• Lưu lượng truy cập trang Web
• Mức độ nhận biết và cân nhắc
• Tạo một chiến dịch mà không cần mục tiêu

Bước 3: Thiết lập chiến dịch quảng cáo của bạn

• Kết quả bạn muốn nhận được: Là kết quả bạn muốn nhận được từ chiến dịch quảng cáo, gồm có cuộc gọi, lượt tải ứng dụng, lượt truy cập,…
• Đặt giá thầu: Là cách mà Google sẽ tính chi phí quảng cáo dựa trên kết quả thu về.

• Mạng: Bao gồm Mạng tìm kiếm (hiển thị quảng cáo dưới dạng kết quả tìm kiếm) và Mạng hiển thị (hiển thị quảng cáo dưới dạng thông tin hiển thị cạnh bên).
• Vị trí hiển thị: Giúp bạn có thể lựa chọn phạm vi hiển thị quảng cáo của bạn, tập trung hiển thị quảng cáo ở một vùng cụ thể.
• Ngôn ngữ: Quảng cáo của bạn sẽ chỉ hiển thị với người dùng đang sử dụng ngôn ngữ được chọn.
• Tên nhóm quảng cáo: Tên nên được đặt theo chiến dịch hoặc theo sản phẩm.
• Từ khóa: Nhập những từ khóa hoặc cụm từ về sản phẩm, dịch vụ hoặc các từ mà người dùng có khả năng cao sẽ tìm kiếm khi có nhu cầu tìm hiểu về sản phẩm hoặc dịch vụ của doanh nghiệp.

• URL cuối cùng: Địa chỉ trang Web bạn muốn quảng cáo dẫn về.
• Dòng tiêu đề: Dòng tiêu đề của quảng cáo Google Ads, tối đa 30 ký tự cho mỗi dòng.
• Mô tả: Là phần văn bản nằm bên dưới dòng tiêu đề giúp cung cấp thêm thông tin về sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn và khuyến khích người dùng nhấp vào quảng cáo.
• Liên kết trang web: Điền các thông tin về Văn bản liên kết trang web, Dòng mô tả và URL của trang sản phẩm / dịch vụ bạn muốn quảng cáo. Sau đó, nhấn Tạo.
• Thiết lập ngân sách: Bạn có thể lựa chọn ngân sách khuyến nghị do Google đề xuất hoặc đặt ngân sách tùy chỉnh nếu đã có kinh nghiệm.

Bước 4: Kiểm tra và xuất bản chiến dịch

4. Khi nào nên sử dụng chiến dịch hiển thị trên Google Ads?

• Bạn muốn nâng cao mức độ nhận diện thương hiệu.
• Bạn muốn tạo nhu cầu mua hàng và thu hút khách hàng tiềm năng.
• Doanh nghiệp của bạn đã có data khách hàng và muốn triển khai Remarketing.
• Bạn muốn triển khai các chiến dịch thu thập dữ liệu khách hàng, khuyến khích khách hàng liên hệ với nhân viên tư vấn của doanh nghiệp.

5. Cần chú ý điều gì khi triển khai chiến dịch hiển thị Google Ads?

• Nội dung quảng cáo: Các chiến dịch hiển thị Google Ads vô cùng chú trọng vào hình ảnh và nội dung quảng cáo. Bạn sẽ cần đảm bảo yếu tố bắt mắt, nội dung hấp dẫn để có thể thu hút được khách hàng.
• Tham gia vào Adsense và GDN: Để có thể chạy quảng cáo Google hiển thị, bạn sẽ cần tham gia vàng mạng lưới hiển thị Google – Google Adsense. Bạn có thể tham khảo chi tiết cách thực hiện trong hướng dẫn về Google Adsense của MIC Creative.
• Tối ưu điểm chất lượng quảng cáo: Để quảng cáo của bạn được hiển thị trên các Website chất lượng, bạn sẽ phải cạnh tranh với rất nhiều đối thủ cạnh tranh khác. Bạn sẽ cần tối ưu các yếu tố như chất lượng nội dung quảng cáo, Landing Page, giá thầu quảng cáo,…
• Khách hàng: Quảng cáo hiển thị sẽ tiếp cận khách hàng cho dù họ có nhu cầu hoặc không. Điều đó khiến tệp khách hàng hiển thị của chiến dịch này tương đối bị động, yêu cầu bạn thiết lập khách hàng chi tiết để tránh lãng phí ngân sách.

6. Tổng kết