1. Giới thiệu chiến dịch OOH kẹo mút KFC Fresquito
KFC và hãng xe hơi Fiesta của Ford đã kết hợp để ra mắt một phiên bản đặc biệt của kẹo mút Fresquito nổi tiếng tại Tây Ban Nha. Sản phẩm kẹo mút này mang hình dáng đặc biệt: một chiếc đùi gà rán, giống hệt hình ảnh đặc trưng của KFC. Với lớp bột giòn chua, kẹo mút Fresquito không chỉ mang đến một trải nghiệm mới lạ về hương vị mà còn gợi nhắc về hương vị đặc trưng của gà rán KFC.
Chiến dịch quảng cáo này có một mục tiêu rõ ràng: nhắm đến đối tượng trẻ em, nhưng không chỉ là giới thiệu sản phẩm mà còn tạo ra một trải nghiệm thú vị và sáng tạo mà trẻ em không thể bỏ qua. Đó chính là cách KFC khéo léo biến trải nghiệm ăn uống thành một trải nghiệm cảm xúc đầy ấn tượng và khó quên.
2. Sáng tạo giữa văn hóa thương hiệu và hình ảnh vui nhộn
Điều làm chiến dịch này đặc biệt chính là cách KFC đã sáng tạo sản phẩm và cách tiếp cận marketing. Không chỉ dừng lại ở việc ra mắt một chiếc kẹo mút đơn thuần, KFC đã kết hợp yếu tố văn hóa thương hiệu vào sản phẩm một cách tinh tế và sáng tạo. Việc sử dụng hình ảnh đùi gà là cách tiếp cận mà mọi trẻ em đều dễ dàng nhận ra và yêu thích.
Chiến dịch được xây dựng xoay quanh hình ảnh vẽ nguệch ngoạc, một phong cách sáng tạo đặc trưng của trẻ em. Từ quảng cáo ngoài trời (OOH) cho đến bao bì sản phẩm, tất cả đều mang một phong cách vẽ tay tự do, nghịch ngợm và đầy tính giải trí. Điều này không chỉ khiến chiến dịch nổi bật mà còn tạo ra một ngôn ngữ riêng mà trẻ em dễ dàng cảm nhận và kết nối.
Bằng cách lồng ghép yếu tố hài hước trong sản phẩm, KFC đã thành công trong việc xây dựng mối liên kết cảm xúc với đối tượng mục tiêu là trẻ em. Sự ngây ngô trong hình ảnh kẹo mút hình đùi gà với lớp bột giòn chua không chỉ kích thích thị giác mà còn là một trải nghiệm vui nhộn, dễ tiếp cận.
3. Chiến dịch OOH kẹo mút KFC Fresquito đầy táo bạo
Điểm sáng tạo lớn nhất trong chiến dịch này là việc KFC đã áp dụng chiến lược quảng cáo ngoài trời (OOH) cực kỳ táo bạo tại Madrid, nơi họ sử dụng bảng quảng cáo tại Avenida de América và các xe ô tô dán vinyl. Không giống những chiến dịch quảng cáo OOH thông thường, KFC đã phá cách khi sử dụng phong cách vẽ bậy của trẻ em trên các bảng quảng cáo, tạo hiệu ứng hài hước và thú vị.
Chiến dịch OOH không chỉ dừng lại ở việc quảng bá sản phẩm mà còn khiến khách hàng cảm nhận được sự nghịch ngợm, vui tươi vốn có của trẻ em. Đây là một cách cực kỳ thông minh để gây sự chú ý và làm nổi bật sản phẩm giữa một không gian quảng cáo đầy ắp các thông điệp khác.
4. Kết nối trẻ em và gia đình trong chiến lược quảng cáo
Một trong những yếu tố thành công lớn nhất của chiến dịch là hiểu đúng đối tượng mục tiêu. Mặc dù kẹo mút Fresquito hướng đến nhóm đối tượng trẻ em, nhưng chiến dịch này còn nhắm đến cả các bậc phụ huynh, những người quyết định mua sắm cho con cái.
Việc sử dụng hình ảnh của đùi gà trong chiến dịch đã giúp KFC làm quen thuộc hóa sản phẩm, tạo ra sự liên tưởng trực tiếp với món ăn yêu thích của trẻ em. Không chỉ vậy, chiến lược này còn phản ánh thói quen tiêu dùng của gia đình, khi các bậc phụ huynh cũng mong muốn mua sắm các sản phẩm thú vị và dễ thương cho con mình.
Sự kết hợp giữa trẻ em và gia đình trong chiến lược này giúp KFC mở rộng đối tượng khách hàng, không chỉ có các em nhỏ mà còn có sự tham gia của các bậc phụ huynh trong quá trình lựa chọn và tiêu dùng sản phẩm.
5. Bài học cho các thương hiệu
KFC x Fiesta đã chứng minh rằng việc sáng tạo trong chiến lược quảng cáo có thể tạo ra sự khác biệt lớn cho thương hiệu, đặc biệt khi đối tượng mục tiêu là trẻ em. Thương hiệu đã thành công trong việc kết nối với cảm xúc của trẻ em thông qua hình ảnh dễ thương, phong cách quảng cáo nghịch ngợm và sự đồng nhất trong các điểm chạm truyền thông.
Một số bài học quan trọng các thương hiệu có thể học hỏi và áp dụng từ chiến liến lược của KFC bao gồm:
- Hiểu rõ khách hàng: Để xây dựng một chiến lược truyền thông hiệu quả, thương hiệu cần hiểu rõ sở thích và hành vi của khách hàng mục tiêu. KFC đã thành công trong việc kết nối cảm xúc với trẻ em bằng cách sử dụng hình ảnh và ngôn ngữ dễ tiếp cận.
- Sáng tạo trong chiến lược quảng cáo: Để nổi bật giữa đám đông, thương hiệu phải dám sáng tạo và đổi mới. KFC đã thể hiện sự sáng tạo vượt trội khi áp dụng phong cách quảng cáo nghịch ngợm và vui nhộn, làm nổi bật sản phẩm và thu hút sự chú ý của khách hàng.
- Tạo sự kết nối cảm xúc: Đây là yếu tố cốt lõi trong việc xây dựng lòng trung thành khách hàng. KFC đã thành công trong việc chạm vào cảm xúc của trẻ em, tạo ra sự kết nối bền vững thông qua chiến dịch dễ thương và gần gũi.
- Xây dựng chiến dịch đa nền tảng: Để tối ưu hóa hiệu quả, chiến dịch cần kết hợp quảng cáo ngoài trời (OOH), bao bì sản phẩm và marketing kỹ thuật số. KFC đã xây dựng một hệ sinh thái truyền thông đồng bộ, giúp chiến dịch không chỉ tăng cường nhận diện mà còn tạo ra sự lan tỏa mạnh mẽ.
6. Kết luận
Chiến dịch quảng cáo của KFC x Fiesta với kẹo mút Fresquito đã thành công không chỉ vì sản phẩm đặc biệt, mà còn nhờ vào chiến lược marketing sáng tạo và hiểu đúng đối tượng khách hàng. Đây là minh chứng cho việc sáng tạo và sự đồng nhất trong chiến dịch quảng cáo có thể mang lại thành công lớn cho các thương hiệu, đặc biệt là trong việc kết nối cảm xúc với đối tượng trẻ em.
