“Comedian” của Maurizio Cattelan không chỉ là một quả chuối chín được dán tường bằng băng keo – nó là tác phẩm nghệ thuật làm cả thế giới phải bàn luận. Ra mắt tại Art Basel Miami Beach năm 2019, tác phẩm lập tức gây tranh cãi: liệu đây là nghệ thuật hay chỉ là trò đùa? Với mức giá đấu giá lên đến 6,2 triệu đô la, giá trị của nó không nằm ở vật chất mà chính ở ý nghĩa sâu sắc mà nó khơi dậy – một câu hỏi táo bạo về bản chất thực sự của nghệ thuật.
Tuy nhiên, “Quả chuối dán tường” không chỉ dừng lại ở lĩnh vực nghệ thuật. Với tính phi lý hài hước, tác phẩm đã bùng nổ thành hiện tượng viral trên mạng xã hội, tạo cảm hứng mạnh mẽ cho cộng đồng sáng tạo toàn cầu. Các thương hiệu nhanh chóng nhìn thấy tiềm năng và khai thác hiện tượng này, biến nó thành chiến dịch marketing vừa độc đáo vừa đậm tính giải trí.
Không phải là những bức tranh tinh tế hay điêu khắc công phu, quả chuối đã mở ra một cuộc chơi mới trong nghệ thuật và cả trong marketing – một sân khấu nơi sự sáng tạo, bất ngờ và phá cách lên ngôi. Từ hiện tượng nghệ thuật đến biểu tượng văn hóa đại chúng, quả chuối đã trở thành cầu nối kỳ diệu để các thương hiệu truyền tải thông điệp, tạo dấu ấn sâu đậm trong lòng công chúng.
Từ ‘quả chuối dán tường’, các thương hiệu đua nhau đánh thức sự sáng tạo đỉnh cao
Cheetos – Nghệ Thuật Cũng Là Snack
Không để mình đứng ngoài cuộc, Cheetos đã vội vã tung ra một chiến dịch marketing điên rồ nhưng cực kỳ hiệu quả. Họ “dán” một miếng Cheetos Puff lên eBay và bất ngờ, nó đã trở thành tác phẩm nghệ thuật có giá trị hơn 1.000 đô la. Vừa nghe qua, bạn có thể nghĩ đó chỉ là một trò đùa, nhưng chính sự điên rồ này lại khiến người tiêu dùng ngạc nhiên và tò mò. Miếng snack trở thành biểu tượng của sự sáng tạo, giống như quả chuối dán tường vậy – một món ăn đơn giản nhưng lại chứa đựng một thông điệp lớn lao. Cheetos đã biết cách khiến sản phẩm của mình trở nên nổi bật giữa một rừng chiến dịch marketing nhàm chán.
Liquid Death – Từ Nước Có Ga Thành Nghệ Thuật
Liquid Death, vốn nổi tiếng với cách tiếp cận marketing không giống ai, tiếp tục “chơi ngông” khi tung ra sản phẩm “Can of Art” – một lon nước có ga vị dưa, được định giá lên đến 5,2 triệu đô la. Đúng, bạn không đọc nhầm đâu! Họ thậm chí còn đi kèm với giấy chứng nhận xác thực, nói rằng sản phẩm này “gấp đôi giá trị của một quả chuối tại cửa hàng tiện lợi.” Lấy cảm hứng từ câu chuyện quả chuối dán tường, chiến dịch của Liquid Death đã vượt qua các giới hạn thông thường để tạo ra một cú shock truyền thông không thể quên. Họ không chỉ bán nước có ga, mà họ đang bán một câu chuyện, một tuyên ngôn – về việc cái gì càng phi lý càng hấp dẫn.
Walmart Và Tinh Hoa Của Gà Quay
Còn Walmart, thay vì theo cách tiếp cận truyền thống, đã chọn phương án vui nhộn khi đăng tải một hình ảnh miếng gà quay quấn băng keo và một dòng caption dí dỏm trên Facebook: “Tinh túy của gà quay bị giữ mãi mãi bởi độ dính của băng keo.” Một sản phẩm vốn chỉ có thể xuất hiện trong bữa cơm gia đình nay lại được “tôn vinh” như một tác phẩm nghệ thuật vĩnh cửu. Sự hài hước và thái độ thách thức mọi chuẩn mực đã khiến chiến dịch của Walmart trở thành một cơn sốt trên mạng xã hội, đồng thời tạo ra một kết nối sâu sắc với người tiêu dùng trẻ tuổi, những người luôn yêu thích sự bất ngờ.
E.l.f. Cosmetics – Sắc Đẹp Cũng Cần “Dán Tường”
Còn E.l.f. Cosmetics thì sao? Thương hiệu mỹ phẩm này cũng không thể bỏ qua cơ hội tạo ra sự khác biệt. Họ đã sử dụng sản phẩm Power Grip Primer và dán lên tường, kèm theo thông điệp cực kỳ hài hước: “Không cần chi hàng triệu đô để có vẻ ngoài hoàn hảo, bạn chỉ cần 10 đô la!” Một cách tiếp cận đơn giản nhưng cực kỳ hiệu quả, E.l.f. đã khéo léo kết hợp thông điệp về sản phẩm với sự phá cách của “Quả chuối dán tường,” khiến cho khách hàng cảm thấy gần gũi và thú vị.
Sự tương tác và kết nối với khách hàng trẻ
Điểm chung của tất cả những chiến dịch này là sự nhấn mạnh vào tính sáng tạo, phi lý và hài hước. Các thương hiệu đã tận dụng triệt để sức mạnh của internet và mạng xã hội để tạo ra hiệu ứng viral. Việc đưa các sản phẩm thông thường lên “tầm nghệ thuật” không chỉ tạo sự chú ý mà còn giúp thương hiệu xây dựng một hình ảnh gần gũi, tươi mới và đặc biệt là kết nối với nhóm khách hàng trẻ tuổi – những người luôn tìm kiếm sự độc đáo và những ý tưởng marketing điên rồ, không giống ai.
“Quả chuối dán tường” từ một tác phẩm gây tranh cãi đã trở thành biểu tượng cho sự sáng tạo không giới hạn trong marketing. Nó là một ví dụ điển hình cho cách mà các thương hiệu có thể lợi dụng sự chú ý của công chúng đối với một hiện tượng và biến nó thành cơ hội để phát triển hình ảnh thương hiệu của mình. Và trong thế giới của những chiến dịch sáng tạo này, chẳng có gì là không thể – từ chuối đến gà quay, từ nước có ga đến mỹ phẩm, tất cả đều có thể trở thành “nghệ thuật” nếu biết cách kết nối và truyền tải đúng thông điệp.
