1. Phê La ra mắt chiến dịch “Phê La có Hỷ”
Ngày 5/10, lấy cảm hứng từ nét đẹp cưới hỏi truyền thống, Phê La duyên dáng khoác chiếc áo đỏ son rực rỡ, rộn ràng báo tin vui: “Phê La Có Hỷ”.
Được ra mắt vào thời điểm cuối năm – mùa cao điểm của hỷ sự, chiến dịch “Phê La có Hỷ” khai thác chữ “Hỷ” – biểu tượng của niềm vui, sự đoàn viên và khởi đầu viên mãn. Trong văn hoá Việt, “Hỷ” không chỉ là ngày cưới, mà còn là dấu mốc của hạnh phúc, là niềm vui được sẻ chia.
Bằng cách chọn chủ đề này, Phê La không chỉ nắm bắt đúng nhịp cảm xúc của xã hội, mà còn khéo léo đưa tinh thần văn hoá truyền thống vào một chiến dịch hiện đại, trẻ trung và đầy cảm xúc – nơi mỗi tách trà mang theo một lời chúc phúc ngọt ngào.
2. Khi thương hiệu chạm vào “mùa yêu thương” của người Việt
Chiến dịch “Phê La có Hỷ” không xuất hiện như một hoạt động marketing đơn thuần, mà giống như một lời chúc phúc được gửi đi bằng hương vị trà, bằng văn hoá và bằng cảm xúc. Từ đó, thương hiệu từng bước chạm vào “mùa yêu thương” của người Việt theo cách vừa gần gũi, vừa tinh tế.
2.1. Sự sáng tạo khác biệt của Phê La
Giữa thị trường F&B thường xoay quanh những chiến dịch quen thuộc như Tết, Giáng Sinh hay Valentine, Phê La chọn một hướng đi hoàn toàn khác: kể câu chuyện về mùa cưới – mùa của niềm vui, của “hỷ sự” Việt. Lựa chọn này thể hiện tư duy “ngách” nhưng giàu insight, khi thương hiệu không nói về “hỷ sự” theo cách truyền thống mà bằng ngôn ngữ trẻ trung, cảm xúc và gần gũi.
“Phê La có Hỷ” vì thế trở thành minh chứng cho phong cách sáng tạo riêng: Kể chuyện bằng văn hoá, chạm cảm xúc bằng hương vị.
2.2. Thông điệp của chiến dịch
Nếu trước đây người ta nói “đi Phê La” như một điểm đến để thưởng trà, thì với chiến dịch lần này, thương hiệu lại khéo léo mở rộng hành trình cảm xúc ấy bằng thông điệp: Từ “Đi Phê La” đến “Mang Phê La vào ngày Hỷ”.
Nếu như trước đây, Phê La là một điểm đến – nơi người trẻ tìm đến để tận hưởng những ly trà mang hương vị và cảm xúc Đà Lạt, thì giờ đây, thương hiệu muốn đi cùng khách hàng trên những hành trình riêng của họ.
Người tiêu dùng trẻ ngày nay không chỉ mua sản phẩm – họ tìm kiếm trải nghiệm gắn với cảm xúc và dấu ấn cá nhân. Bắt trúng xu hướng ấy, Phê La mang đến một bộ sưu tập theo mùa cưới, mở rộng “ngữ cảnh sử dụng” (usage context) của sản phẩm:
-
Trà Phê La xuất hiện trong tiệc cưới, như một điểm nhấn thanh tao và hiện đại.
-
Những set quà “Có Hỷ” trở thành món quà gửi gắm lời chúc ý nghĩa.
-
Ly trà Phê La trên tay có thể là một phần của khoảnh khắc check-in đáng nhớ ngày vui.
Sự thay đổi này cho thấy Phê La đang mở rộng không gian cảm xúc của thương hiệu, đưa sản phẩm vào những “touchpoint” gắn với niềm vui và ký ức của người Việt.
3. Hiệu ứng truyền thông và giá trị lan toả
Ngay khi ra mắt, chiến dịch “Phê La có Hỷ” nhanh chóng tạo được hiệu ứng lan toả mạnh mẽ trên mạng xã hội. Người trẻ yêu thích tinh thần mới mẻ, hình ảnh tươi vui, và cách thương hiệu đưa văn hoá “Hỷ” vào đời sống hiện đại một cách tinh tế.
-
Tạo ra hiệu ứng UGC: Những bức ảnh check-in với ly trà đỏ hồng mang chữ “Hỷ”, những set quà cưới xinh xắn hay video chia sẻ về thông điệp “Mang Phê La vào ngày Hỷ” đã lan truyền tự nhiên – không cần phô trương, mà chân thành và gần gũi.
-
Lợi thế earned media: Báo chí và các trang lifestyle, F&B nhanh chóng nhắc đến Phê La như một ví dụ điển hình về cách thương hiệu Việt khai thác văn hóa một cách tinh tế, giúp chiến dịch đạt độ phủ tự nhiên cao và mang tính lan tỏa tích cực.
Không dừng lại ở những con số truyền thông, điều khiến “Phê La có Hỷ” trở nên đặc biệt chính là cách thương hiệu đi sâu vào cảm xúc của người tiêu dùng. Khi câu chuyện về “Hỷ sự” không chỉ được kể lại, mà còn được sống cùng.
-
Mở rộng vai trò thương hiệu: Từ một điểm đến thưởng trà, Phê La trở thành người bạn đồng hành trong những khoảnh khắc hạnh phúc – khi ly trà không chỉ là thức uống, mà là biểu tượng của lời chúc phúc.
-
Tăng cường “brand love”: Khi khách hàng mang Phê La vào ngày vui, thương hiệu không chỉ xuất hiện trong hành vi tiêu dùng, mà còn trong ký ức và cảm xúc của họ, tạo nên sự gắn bó bền vững hơn bất kỳ ưu đãi nào.
-
Khẳng định bản sắc sáng tạo của thương hiệu Việt: Bằng cách chọn một “ngách văn hóa” gần gũi nhưng ít ai khai thác, Phê La khẳng định vị thế của mình – một thương hiệu trẻ biết cách kể chuyện Việt bằng ngôn ngữ hiện đại, tinh tế và cảm xúc.
4. Bài học thương hiệu
Từ chiến dịch “Phê La có Hỷ”, có thể nhìn thấy cách một thương hiệu Việt dùng văn hoá để kể chuyện, cảm xúc để kết nối, và sáng tạo để khác biệt.
-
Thấu hiểu văn hoá để kể chuyện đúng thời điểm: Phê La chọn mùa cưới thay vì các mùa lễ quen thuộc, thể hiện khả năng bắt nhịp xã hội tinh tế. Thương hiệu nên quan sát nhịp sống và văn hoá bản địa để xuất hiện vào đúng “thời điểm cảm xúc” của khách hàng.
-
Khai thác biểu tượng văn hoá bằng ngôn ngữ hiện đại: Chữ “Hỷ” được tái hiện trong diện mạo trẻ trung, gần gũi. Việc hiện đại hoá văn hoá giúp thương hiệu vừa giữ được bản sắc, vừa mở rộng được tệp khách hàng trẻ.
-
Từ điểm đến trở thành người bạn đồng hành: Phê La không chỉ dừng lại ở vai trò điểm đến, mà trở thành một phần trong hành trình cảm xúc của khách hàng. Đây là hướng đi mà các thương hiệu có thể học hỏi: trở thành người bạn song hành cùng trải nghiệm và cảm xúc người tiêu dùng.
-
Tạo “brand love” bằng cảm xúc, không chỉ bằng sản phẩm: Khi người dùng mang Phê La vào ngày cưới, họ không chỉ mua trà mà họ đang gửi gắm cảm xúc. Đó là cách thương hiệu bước vào trái tim công chúng.
-
Khác biệt đến từ sự tinh tế: “Phê La có Hỷ” không cần phô trương nhưng vẫn tạo nên hiệu ứng lan toả mạnh mẽ. Sự khác biệt của Phê La nằm ở cách kể chuyện nhẹ nhàng mà chạm sâu, một hướng đi vừa độc đáo vừa bền vững cho thương hiệu Việt.
5. Kết luận
Với chiến dịch “Phê La có Hỷ” này, Phê La một lần nữa khẳng định mình không chỉ là thương hiệu trà, mà là thương hiệu của cảm xúc và câu chuyện Việt Nam – nơi mỗi ly trà đều kể một câu chuyện, và “Có Hỷ” là chương đầy ấm áp của hành trình đó.
