Gắn kết thế hệ qua chiến dịch “Sứ giả Trung thu” của Kinh Đô

1. Kinh Đô hợp tác VTV cho chiến dịch “Sứ giả Trung thu”

2. Thông điệp ý nghĩa của chiến dịch “Sứ giả Trung thu”

• Tôn vinh những người gìn giữ truyền thống: Từ những nghệ nhân gạo cội miệt mài giữ nghề qua hàng thập kỷ, đến thế hệ trẻ tâm huyết phục dựng đèn lồng, đồ chơi cổ, hay bất kỳ ai vẫn trân trọng và nâng niu nét đẹp văn hóa của Tết Trung thu.
• Khuyến khích mọi người trở thành “Sứ giả Trung thu”: Kinh Đô mong rằng ai cũng có thể góp phần gìn giữ và truyền lại giá trị truyền thống cho thế hệ sau, từ việc cùng gia đình làm đèn giấy, đến quây quần bên mâm cỗ, cắt chiếc bánh đoàn viên – đó là lúc phép màu Trung thu được thắp sáng.
• Cam kết đồng hành cùng cộng đồng: Không chỉ sáng tạo trong hương vị bánh, Kinh Đô còn đồng hành cùng cộng đồng trong việc lưu giữ những giá trị truyền thống. Kinh Đô cam kết luôn cùng gia đình Việt giữ trọn nét đẹp Tết Đoàn Viên, để những câu chuyện mùa trăng tiếp tục được lan tỏa theo cách gần gũi nhất.

3. Chiến lược truyền thông của Kinh Đô

3.1. Lan tỏa thông điệp Trung thu qua truyền hình

• Tăng độ uy tín và tin cậy: VTV là kênh truyền hình quốc gia, giúp Kinh Đô xây dựng hình ảnh thương hiệu gắn liền với văn hóa và giá trị truyền thống.
• Tiếp cận khán giả rộng rãi: Chương trình chạm tới nhiều đối tượng, từ trẻ em đến người lớn, từ thành thị đến nông thôn, giúp thông điệp về Trung thu và gia đình lan tỏa hiệu quả.
• Tạo trải nghiệm cảm xúc: Qua việc đưa khán giả đi thăm làng nghề, gặp gỡ nghệ nhân và tái hiện ký ức mùa trăng, chiến dịch mang đến trải nghiệm truyền hình giàu cảm xúc, khác hẳn quảng cáo sản phẩm thông thường.
• Hiệu quả chi phí truyền thông: Hợp tác với VTV vừa tăng tầm phủ sóng, vừa truyền tải câu chuyện giàu cảm xúc, mang lại hiệu quả marketing lâu dài mà không cần phụ thuộc vào quảng cáo trả tiền trực tiếp.

3.2. Chọn văn hóa và ký ức làm chất liệu truyền thông

• Quảng bá bằng ngôn ngữ văn hóa: Thay vì tập trung vào yếu tố thương mại, thương hiệu đã khéo léo sử dụng truyền hình và sự kiện văn hóa như hai “trạm” kể chuyện, dẫn dắt khán giả đến với trải nghiệm truyền thống.
• Tái hiện ký ức sống động: Trên truyền hình, ký ức về những làng nghề, chiếc đèn ông sao, hay khuôn bánh gỗ được tái hiện sống động, khơi gợi sự đồng cảm nơi nhiều thế hệ.
• Sự kiện trải nghiệm: Trong không gian sự kiện, người tham dự không chỉ quan sát mà còn được trực tiếp chạm vào, trải nghiệm và kết nối với tinh thần lễ hội.
• Tận dụng UGC: Kinh Đô mở ra cơ hội để người dùng tự ghi lại và chia sẻ trải nghiệm mùa Trung thu riêng của mình – từ mâm cỗ nhà làm, ánh đèn lồng, đến khoảnh khắc sum vầy bên bánh.
• Tăng hiệu quả lan tỏa và chân thực: Những “ghi chép mùa trăng” đã trở thành lớp truyền thông cộng hưởng, giúp thông điệp lan tỏa tự nhiên và sâu sắc hơn bất kỳ chiến dịch quảng cáo sản phẩm thuần túy nào.

4. Bài học cho thương hiệu

• Hợp tác với kênh uy tín để tăng độ tin cậy: Kinh Đô chọn VTV để triển khai nội dung, từ đó xây dựng hình ảnh thương hiệu gắn liền với văn hóa và giá trị truyền thống. Chọn đối tác truyền thông có uy tín giúp thương hiệu vừa tăng độ phủ sóng, vừa nâng cao niềm tin nơi khán giả.
• Đặt giá trị cảm xúc và văn hóa làm trung tâm: Chiến dịch “Sứ giả Trung thu” đã đặt gia đình, ký ức Trung thu và các làng nghề truyền thống làm trung tâm, chứng minh rằng khi thương hiệu kể câu chuyện có chiều sâu văn hóa, người xem dễ đồng cảm và gắn kết hơn.
• Khơi gợi sự tham gia của người dùng (UGC): Bằng việc tạo ra bối cảnh trải nghiệm, Kinh Đô khiến khán giả chủ động ghi lại và chia sẻ khoảnh khắc mùa trăng riêng của mình, giúp thông điệp lan tỏa rộng khắp mà không cần quảng cáo trực tiếp.
• Xây dựng trải nghiệm đa điểm chạm: Sự kết hợp giữa truyền hình (Đẹp +84), sự kiện văn hóa tại Trung tâm Triển lãm và mạng xã hội tạo một hành trình trải nghiệm liên tục tạo hành trình trải nghiệm liền mạch, giúp thương hiệu hiện diện tự nhiên trong đời sống khán giả.
• Kết nối đa thế hệ: Kinh Đô dẫn người xem đi thăm nghệ nhân gạo cội và nghệ nhân trẻ phục dựng đèn lồng cổ tạo ra sự kết nối tự nhiên giữa các thế hệ. Khi đó, thông điệp trở nên bền vững, vượt ra ngoài khuôn khổ truyền thông ngắn hạn.
• Tận dụng sáng tạo và nội dung thực tế: Chiến dịch “Sứ giả Trung thu” của Kinh Đô cho thấy, thương hiệu có thể biến những trải nghiệm đời thường thành chất liệu truyền thông sống động. Cách làm này không chỉ giúp câu chuyện thương hiệu gần gũi, chân thực mà còn tạo dấu ấn sâu sắc trong tâm trí người xem

5. Kết luận