1. Vì sao tham số &num=100 bị loại bỏ khiến dữ liệu SEO sụt giảm?
Tháng 9/2025, Google âm thầm loại bỏ tham số &num=100 – một đoạn mã nhỏ từng được giới SEO toàn cầu sử dụng suốt hơn 10 năm để hiển thị 100 kết quả tìm kiếm trên cùng một trang, thay vì 10 kết quả mặc định.
Sự thay đổi tưởng chừng nhỏ này đã gây “sốc dữ liệu” trên toàn hệ thống SEO, khi hàng loạt website chứng kiến lượt hiển thị (impressions) trong Google Search Console giảm mạnh như “rơi vách đá”, trong khi lượng nhấp (clicks) và thứ hạng trung bình gần như không đổi.
Theo Search Engine Land (21/9/2025):
- 87,7% website ghi nhận lượng hiển thị giảm đáng kể.
- 77,6% website mất hiển thị với các từ khóa ở vị trí 50–100.
- CTR và vị trí trung bình tăng “ảo” do dữ liệu bị giới hạn ở trang 1–2.
Trước đây, tham số &num=100 là công cụ thầm lặng giúp SEOer và các công cụ phân tích (Ahrefs, SEMrush, AccuRanker…) truy xuất toàn bộ top 100 kết quả tìm kiếm trong một lần quét duy nhất. Tại Việt Nam, nó được tận dụng rộng rãi để:
- Thống kê “số lượng từ khóa lọt top 100” – chỉ báo độ phủ thương hiệu.
- Đối chiếu dữ liệu hiển thị (impressions) và vị trí trung bình trong Google Search Console.
- Phân tích đối thủ và tổng hợp nhanh URL cạnh tranh trên cùng một SERP.
Chính vì mức độ phụ thuộc đó, khi Google chặn hoàn toàn &num=100, hàng loạt báo cáo SEO bị sụp dữ liệu chỉ sau một đêm. Các chỉ số tưởng như “tụt hạng” thực chất chỉ phản ánh việc Google không còn ghi nhận các lượt hiển thị ảo ở vị trí xa (từ 50–100) mà người dùng chưa từng nhìn thấy.
Nói cách khác, việc loại bỏ &num=100 đã chấm dứt thời kỳ dữ liệu SERP “mở rộng giả tạo”, buộc toàn ngành SEO – trong đó có các doanh nghiệp Việt Nam – phải thay đổi cách đo lường hiệu suất, tập trung vào từ khóa thực, vị trí thực và traffic thực.
2. Lí do khiến Google loại bỏ tham số &num=100?
Quyết định loại bỏ tham số &num=100 không chỉ là một thay đổi kỹ thuật, mà là bước đi chiến lược của Google nhằm giành lại quyền kiểm soát dữ liệu tìm kiếm và củng cố vị thế trong kỷ nguyên AI. Dưới đây là những lí do khiến Google loại bỏ tham số &num=100.
- Thứ nhất – Bảo vệ và chống thu thập dữ liệu trái phép:
Tham số &num=100 từng cho phép các công cụ, bot và hệ thống SEO dễ dàng thu thập toàn bộ 100 kết quả tìm kiếm chỉ trong một truy vấn. Việc chặn tham số này giúp Google hạn chế scraping quy mô lớn, giảm tải cho máy chủ và bảo vệ cấu trúc SERP khỏi bị khai thác ngoài tầm kiểm soát.
- Thứ hai – Giành lợi thế trong cuộc đua trí tuệ nhân tạo (AI):
&num=100 từng là nguồn dữ liệu có cấu trúc khổng lồ, được các mô hình ngôn ngữ lớn (LLM) như ChatGPT, Perplexity hay Claude sử dụng để huấn luyện và phân tích web. Khi đóng “cổng dữ liệu” này, Google đã làm suy yếu chuỗi cung ứng dữ liệu của các đối thủ AI, đồng thời giữ lại lợi thế độc quyền cho các nền tảng nội bộ như Gemini hay AI Overview.
- Thứ ba – Tái cấu trúc trải nghiệm tìm kiếm:
Việc giới hạn 10 kết quả không chỉ phản ánh hành vi người dùng thực tế (đa số dừng ở trang 1) mà còn định hướng lại cách truy cập dữ liệu SERP, khuyến khích sử dụng API chính thức có kiểm soát, thay vì crawl tự do. Đây là bước đệm để Google chuyển đổi hoàn toàn sang mô hình tìm kiếm do AI điều khiển, nơi dữ liệu được tuyển chọn và hiển thị trong bối cảnh thông minh hơn.
3. Tác động của việc loại bỏ tham số &num=100 tới doanh nghiệp
Việc Google ngừng hỗ trợ tham số &num=100 không chỉ khiến dữ liệu trong Google Search Console biến động, mà còn tác động sâu đến cách doanh nghiệp và agency SEO vận hành, đo lường và báo cáo hiệu quả tìm kiếm.
3.1. Phá vỡ hệ thống báo cáo KPI truyền thống
Trong nhiều năm, hầu hết agency và doanh nghiệp Việt đều dựa trên chỉ số “số lượng từ khóa lọt top 100” để đánh giá hiệu suất SEO.
Khi &num=100 bị loại bỏ, chỉ số này trở nên vô nghĩa:
- Các từ khóa ở vị trí sâu (50–100) không còn xuất hiện trong dữ liệu, khiến tổng số lượng từ khóa giảm mạnh.
- Báo cáo KPI sụt 30–60% khiến nhiều quản lý hiểu lầm rằng SEO “tụt hạng”.
- Những dashboard tự động (Data Studio, Looker, Power BI…) phải điều chỉnh lại công thức tính, vì dữ liệu “impressions” và “average position” đã thay đổi cấu trúc.
3.2. Gây khó khăn cho các công cụ theo dõi thứ hạng
Các nền tảng như Ahrefs, SEMrush, AccuRanker, Sistrix đều từng dùng &num=100 để quét nhanh top 100 kết quả tìm kiếm. Khi tham số này bị vô hiệu hóa:
- Mỗi lần quét phải chia nhỏ thành nhiều request (&start=10, &start=20, &start=30…), khiến chi phí crawl tăng gấp 10 lần.
- Dữ liệu trả về bị giới hạn, nên các báo cáo top 100 hoặc toàn cảnh SERP không còn chính xác tuyệt đối.
- Một số tool (như Ahrefs) đã cập nhật thuật toán thu thập mới, nhưng thời gian đồng bộ dữ liệu dài hơn 2–3 ngày so với trước.
3.3. Giới hạn khả năng phân tích đối thủ và cơ hội từ khóa
Trước đây, việc truy xuất toàn bộ 100 kết quả trên SERP cho phép SEOer nhìn thấy toàn cảnh thị trường: ai đang nằm trong top, ai ở vị trí sâu, từ khóa nào đang mở cơ hội. Giờ đây:
- Các công cụ chỉ còn hiển thị ~20–30 kết quả đầu tiên, khiến việc nghiên cứu thị phần, truy vết đối thủ trở nên khó khăn.
- Các nhóm từ khóa “ẩn sâu” (#50–#100) vốn là “cơ hội tiềm năng” để tối ưu dần lên top không còn dễ phát hiện.
- Dữ liệu phân tích SERP volatility (độ biến động thứ hạng) cũng mất độ chính xác, vì Google chỉ trả về phần hiển thị ngắn hơn.
3.4. Tác động tâm lý và vận hành tại doanh nghiệp Việt
Không ít doanh nghiệp Việt ghi nhận biểu đồ GSC “gãy” mạnh trong tháng 9/2025, tưởng rằng website bị phạt thuật toán. Trên thực tế, thứ hạng không thay đổi, mà cách đo lường đã khác đi.
Điều này khiến:
- Các team SEO phải giải trình dữ liệu khó hơn với ban lãnh đạo hoặc khách hàng.
- Nhiều KPI cần được định nghĩa lại theo hướng “hiệu suất thực tế” (traffic, leads, chuyển đổi).
- Báo cáo tháng 9–10/2025 nên có ghi chú (annotation) nêu rõ mốc thay đổi để tránh hiểu lầm.
4. Hướng điều chỉnh cho doanh nghiệp và các SEOer
Sự thay đổi của Google với tham số &num=100 đã khiến cách đo lường và đánh giá hiệu quả SEO thay đổi hoàn toàn. Lúc này, điều quan trọng không phải là hoang mang vì dữ liệu sụt giảm, mà là hành động nhanh để tái thiết hệ thống đo lường, nội dung và chiến lược vận hành phù hợp với bối cảnh mới.
4.1. Chuẩn hóa lại hệ thống dữ liệu và KPI
Trước tiên, bạn và đội ngũ cần ổn định nền tảng đo lường trước khi tối ưu chiến lược. Dưới đây là gợi ý hướng điều chỉnh của chúng tôi dành:
- Dừng việc so sánh dữ liệu trước và sau tháng 9/2025. Hai giai đoạn này có cấu trúc dữ liệu khác nhau, việc so sánh chỉ khiến báo cáo sai lệch.
- Thiết lập mốc dữ liệu chuẩn mới (baseline) cho impressions và CTR sau khi tham số bị loại bỏ.
- Điều chỉnh KPI theo hướng tập trung vào giá trị thật: Lượt nhấp (Organic Clicks); Tỷ lệ chuyển đổi (Conversion Rate); Doanh thu hoặc giá trị khách hàng từ nguồn SEO
- Kiểm tra lại các công cụ theo dõi thứ hạng như Ahrefs, SEMrush, AccuRanker… Nếu công cụ chưa cập nhật cơ chế crawl phù hợp, bạn nên giới hạn phạm vi tracking hoặc cân nhắc chuyển đổi nhà cung cấp.
Lưu ý: giai đoạn này không phải để chứng minh kết quả, mà để đảm bảo dữ liệu phản ánh đúng thực tế — nền tảng của mọi quyết định SEO tiếp theo.
4.2. Tái định hướng chiến lược SEO theo dữ liệu thực
Khi không còn dữ liệu sâu của top 100, người làm SEO cần tập trung tối đa vào khu vực mang lại hiệu quả thật, đó là top 10–20 vị trí đầu tiên.
- Ưu tiên trang 1: phần lớn lượt nhấp xảy ra tại đây, còn trang 2 trở đi gần như không còn được ghi nhận hiển thị.
- Làm sâu nội dung thay vì mở rộng: tập trung cải thiện các bài đã có thứ hạng trung bình tốt (#11–20), bổ sung dữ liệu, insight và tính chuyên môn thay vì đăng mới hàng loạt.
- Theo dõi CTR và click thực tế: so sánh CTR theo vị trí để xác định bài nào đang tối ưu chưa tốt, điều chỉnh meta title và description tương ứng.
Bằng cách tái định hướng này, doanh nghiệp có thể duy trì hiệu quả SEO bền vững mà không phụ thuộc vào các chỉ số “độ phủ ảo”.
4.3. Khai thác triệt để dữ liệu bên thứ nhất
Khi dữ liệu từ các công cụ bên thứ ba trở nên hạn chế, Google Search Console (GSC) trở thành nguồn dữ liệu bên thứ nhất mà người làm SEO có thể tin cậy.
- Khai thác GSC API để mở rộng khả năng phân tích SEO:
- Truy xuất tới 50.000 dòng dữ liệu, gấp 50 lần so với giao diện web.
- Giúp theo dõi biến động từ khóa, CTR, và hiệu suất landing page chính xác hơn.
- Xây dựng bảng điều khiển (dashboard) tùy chỉnh:
- Kết hợp GSC với GA4 để đo hiệu suất theo chuỗi: Hiển thị > Nhấp > Chuyển đổi.
- Thiết lập báo cáo tự động bằng Looker Studio hoặc Google Sheets để theo dõi các từ khóa tiềm năng.
- Đánh giá lại độ tin cậy của các công cụ phân tích khác: đảm bảo dữ liệu nội bộ luôn được ưu tiên, tránh phụ thuộc hoàn toàn vào nguồn bên ngoài.
Với bước này, bạn sẽ biến dữ liệu thành công cụ chủ động, không còn bị động chạy theo các thay đổi từ Google.
4.4. Chuyển dịch sang tối ưu cho GEO
Việc Google bỏ &num=100 là tín hiệu cho thấy tương lai tìm kiếm sẽ do AI định hướng. Để không bị tụt lại, doanh nghiệp cần bắt đầu chuyển sang mô hình Generative Engine Optimization (GEO) – tối ưu để nội dung được trích dẫn trong kết quả AI thay vì chỉ xếp hạng trên SERP.
Dưới đây là các gợi ý điều chỉnh của chúng tôi:
- Chuyển trọng tâm từ “vị trí” sang “được trích dẫn”: mục tiêu không còn là top 1, mà là xuất hiện trong câu trả lời của AI (AI Overview, ChatGPT, Perplexity…).
- Tối ưu cấu trúc nội dung:
- Đặt tiêu đề dạng câu hỏi, mở đoạn bằng câu trả lời trực tiếp.
- Viết ngắn gọn, mỗi đoạn 3–5 câu, sử dụng danh sách và bảng biểu để AI dễ trích xuất.
- Bổ sung dữ liệu có cấu trúc (Schema FAQ, HowTo, Article).
- Xây dựng thẩm quyền thực thể (Entity Authority):
- Đảm bảo doanh nghiệp được Google nhận diện trong Knowledge Graph thông qua schema Organization/Person, trang “Giới thiệu” đầy đủ, và hồ sơ Google Business cập nhật thường xuyên.
- Mở rộng hiện diện thương hiệu: xuất hiện trên các nền tảng mà AI thường thu thập dữ liệu như YouTube, Reddit, báo chí, diễn đàn chuyên ngành.
Tham số &num=100 chỉ là một công cụ cũ bị gỡ bỏ, nhưng nó buộc ngành SEO phải thay đổi cách tư duy. Nếu bạn biết tận dụng dữ liệu thực, tối ưu đúng trọng tâm và đón đầu xu hướng GEO, doanh nghiệp không chỉ vượt qua biến động mà còn tiến nhanh hơn trong kỷ nguyên tìm kiếm do AI dẫn dắt.
5. Kết luận
Qua bài viết, chung tôi đã làm rõ về sự loại bỏ của Google với tham số &num=100, những tác động lên cho cả báo cáo dữ liệu và các doanh nghiệp, cũng như người làm SEO. Song song, sự thay đổi này lại cũng có mặt tích cực là giúp cho các doanh nghiệp chủ động nghiên cứu xây dựng chiến lược SEO mới, thoát khỏi tình trạng bị động trong kỷ nguyên AI.
Nếu bạn đang có nhu cầu liên quan đến dịch vụ SEO tổng thể cùng các dịch vụ khác, hãy liên hệ ngay với MIC Creative để được tư vấn giải pháp tối ưu nhất. Chúng tôi tự tin là đối tác Marketing nắm bắt thị trường, thấu hiểu khách hàng, thành thạo công cụ và luôn luôn sáng tạo.
