1. Samsung công bố RM sẽ là đại sứ toàn cầu cho dòng Art TV
Vào ngày 17/6/2025, Samsung Electronics chính thức công bố RM của BTS trở thành đại sứ thương hiệu toàn cầu cho dòng sản phẩm Art TV. Thông tin này được phát hành qua các kênh truyền thông chính thức của Samsung ngay trước khi triển lãm Art Basel khai mạc tại Basel (Thụy Sĩ) – một trong những sự kiện nghệ thuật đương đại danh giá bậc nhất thế giới.
Với vai trò mới, RM sẽ đồng hành cùng Samsung trong các hoạt động quảng bá và truyền cảm hứng về nghệ thuật thông qua nền tảng Samsung Art Store – thư viện tác phẩm số tích hợp trong các dòng TV như The Frame và The Frame Pro. Theo thông cáo báo chí của Samsung, sự kiện đánh dấu bước phát triển trong chiến lược kết nối công nghệ và nghệ thuật mà hãng đã theo đuổi trong nhiều năm gần đây.
2. Lý do hợp tác giữa Samsung và RM
Theo thông tin từ Samsung, việc lựa chọn RM của BTS trở thành đại sứ thương hiệu toàn cầu cho dòng Art TV xuất phát từ sự phù hợp giữa hình ảnh cá nhân của RM và định hướng nghệ thuật mà Samsung theo đuổi. Trong nhiều năm qua, RM thường xuyên được biết đến với niềm yêu thích đặc biệt dành cho nghệ thuật thị giác, từ việc tham quan bảo tàng, triển lãm, đến chia sẻ các bộ sưu tập cá nhân trên nền tảng mạng xã hội.
Phía Samsung đánh giá RM là một đại diện có khả năng kết nối nghệ thuật với công chúng đại chúng, đặc biệt là thế hệ trẻ. Trong thông cáo báo chí, hãng nhấn mạnh vai trò của RM trong việc truyền cảm hứng và thúc đẩy trải nghiệm nghệ thuật qua công nghệ hiển thị. Việc bổ nhiệm RM là bước đi nằm trong chiến lược mở rộng tầm ảnh hưởng của dòng Art TV, vốn được thiết kế như một thiết bị đa chức năng: vừa là TV, vừa là khung tranh kỹ thuật số.
3. RM tại Art Basel 2025: Từ nghệ thuật cá nhân đến trải nghiệm toàn cầu
Triển lãm nghệ thuật quốc tế Art Basel 2025 diễn ra tại Basel, Thụy Sĩ từ ngày 18 đến 22/6/2025, là nơi Samsung giới thiệu không gian trải nghiệm tương tác ArtCube, đồng thời công bố sự hợp tác với RM trong vai trò đại sứ thương hiệu toàn cầu cho dòng Samsung Art TV.
Tại sự kiện, RM tham gia với tư cách khách mời đặc biệt và chủ trì một buổi talk session cùng Samsung. Trong phiên chia sẻ, anh bày tỏ suy nghĩ về mối liên hệ giữa nghệ thuật và đời sống hàng ngày, cũng như lý do cá nhân khiến anh đồng hành với Samsung trong dự án lần này.
“Khi tôi kết nối với một tác phẩm nghệ thuật, cảm giác như đang có một cuộc trò chuyện thầm lặng. Samsung Art TV cho phép những cuộc trò chuyện đó diễn ra ở bất cứ đâu. Nó giúp mọi người dễ dàng khám phá nghệ sĩ, suy ngẫm về cảm xúc của chính mình và xây dựng mối liên hệ cá nhân với nghệ thuật mà họ chọn để sống cùng.” (RM tại Art Basel, trích từ Samsung Newsroom)
Tại gian hàng ArtCube, khách tham quan có cơ hội trải nghiệm các tác phẩm nghệ thuật kỹ thuật số được tuyển chọn từ Samsung Art Store, bao gồm cả những tác phẩm có phần chia sẻ và bình luận trực tiếp từ RM giúp cá nhân hóa trải nghiệm nghệ thuật theo hướng gần gũi và truyền cảm hứng hơn.
Samsung cho biết, sự kiện tại Art Basel không chỉ là nơi giới thiệu sản phẩm, mà còn là điểm khởi đầu cho một chiến dịch toàn cầu hướng tới việc đưa nghệ thuật vào không gian sống hiện đại thông qua công nghệ hiển thị.
4. Art TV và chiến lược trải nghiệm nghệ thuật số của Samsung
Dòng Samsung Art TV bao gồm các sản phẩm như The Frame, The Frame Pro và các mẫu TV cao cấp tích hợp nền tảng Samsung Art Store – một thư viện nghệ thuật kỹ thuật số với hơn 3.500 tác phẩm đến từ nhiều bảo tàng, phòng tranh và nghệ sĩ trên toàn thế giới. Các nội dung này được hiển thị ở độ phân giải cao, giúp người dùng trải nghiệm nghệ thuật như đang chiêm ngưỡng một tác phẩm treo tường thực thụ.
Theo thông tin từ Samsung Newsroom, Art Store hiện đã có mặt tại hơn 117 quốc gia, cho phép người dùng truy cập vào các bộ sưu tập nghệ thuật đa dạng. Bên cạnh đó, sự kiện hợp tác với RM được giới thiệu là một phần trong chiến lược mở rộng tiếp cận của nền tảng này. Với vai trò đại sứ, RM sẽ tham gia vào các hoạt động truyền thông nhằm lan tỏa trải nghiệm nghệ thuật tại gia, thông qua công nghệ hiển thị của Samsung.
Tại sự kiện Art Basel 2025, Samsung cũng trưng bày nhiều tác phẩm trong bộ sưu tập kỹ thuật số mới trên Art Store, đồng thời giới thiệu giao diện người dùng cải tiến cho dòng sản phẩm The Frame.
5. Đôi nét về thành viên RM của BTS
RM, tên thật là Kim Nam‑joon, sinh ngày 12/9/1994 tại Hàn Quốc, là trưởng nhóm của nhóm nhạc toàn cầu BTS do công ty HYBE (trước đây là Big Hit Entertainment) quản lý. Anh đảm nhận vai trò rapper chính, nhà sản xuất âm nhạc và là người phát ngôn chính thức của nhóm. RM là thành viên đầu tiên được tuyển chọn vào BTS và là người có ảnh hưởng lớn trong định hướng tư tưởng, ngôn ngữ và hình ảnh của nhóm trên toàn cầu.
Ngoài lĩnh vực âm nhạc, RM nổi bật với niềm đam mê sâu sắc dành cho nghệ thuật đương đại. Anh thường xuyên ghé thăm các bảo tàng lớn trên thế giới như MoMA (New York), Art Institute of Chicago, LACMA (Los Angeles) và National Museum of Modern and Contemporary Art (Hàn Quốc). Anh cũng từng quyên tặng tác phẩm nghệ thuật cho bảo tàng quốc gia Hàn Quốc vào năm 2020 nhân dịp sinh nhật lần thứ 26.
Theo Forbes và nhiều tạp chí nghệ thuật quốc tế, RM được công nhận là một trong những nghệ sĩ hiếm hoi trong giới giải trí Hàn Quốc có ảnh hưởng đáng kể đến văn hóa nghệ thuật đại chúng. Trong các cuộc phỏng vấn, anh nhiều lần nhấn mạnh vai trò của nghệ thuật trong việc “tái tạo cảm xúc” và “giúp cân bằng cuộc sống nội tâm”.
Sau khi hoàn thành nghĩa vụ quân sự bắt buộc vào tháng 6/2025, RM trở lại với dự án đầu tiên là hợp tác cùng Samsung trong vai trò đại sứ toàn cầu cho dòng Art TV, khởi đầu tại sự kiện Art Basel ở Basel, Thụy Sĩ.
6. Lời kết
Việc RM của BTS trở thành đại sứ thương hiệu toàn cầu của Samsung cho dòng Art TV không chỉ đánh dấu một bước hợp tác mới giữa công nghệ và nghệ thuật, mà còn thể hiện định hướng chiến lược của Samsung trong việc đưa trải nghiệm nghệ thuật số đến gần hơn với người dùng toàn cầu. Thông qua hình ảnh một nghệ sĩ yêu nghệ thuật và có sức ảnh hưởng rộng rãi như RM, Samsung kỳ vọng lan tỏa thông điệp “sống cùng nghệ thuật” bằng cách kết nối cảm xúc, không gian và công nghệ hiển thị hiện đại.
