Cách nghiên cứu từ khóa tăng hạng SEO nhanh chóng và hiệu quả

1. Nghiên cứu từ khóa (keyword research) là gì?

Trước hết, chúng ta cần hiểu từ khóa là gì? Từ khóa là những từ hoặc cụm từ mà người dùng nhập vào công cụ tìm kiếm (như Google) để tìm thông tin, sản phẩm hoặc dịch vụ.

Nghiên cứu từ khóa là quá trình tìm kiếm và phân tích các truy vấn tìm kiếm mà khách hàng mục tiêu của bạn nhập vào công cụ tìm kiếm như Google để tìm kiếm sản phẩm, dịch vụ và thông tin.

Ví dụ: Bạn bán hoa online và muốn nghiên cứu từ khóa để thu hút khách hàng mua hoa cho các dịp đặc biệt. Kết quả phân tích cho thấy từ khóa “Hoa tươi giao tận nơi” có lượt tìm kiếm cao và mức cạnh tranh vừa phải, là cơ hội tốt để tối ưu nội dung. Từ khóa “Mua hoa ngày Valentine giá rẻ” có khối lượng tìm kiếm cao nhưng cạnh tranh rất gay gắt, cần cân nhắc kỹ nếu muốn đầu tư. Trong khi đó, từ khóa “Hoa tươi cho sinh nhật mẹ” có lượng tìm kiếm ổn định và ít cạnh tranh, phù hợp để tập trung vào phân khúc khách hàng mua hoa tặng gia đình.

Những dữ liệu này giúp bạn xây dựng chiến lược nội dung nhắm đúng đối tượng khách hàng, tăng cơ hội tiếp cận và thúc đẩy doanh số một cách hiệu quả.

1.1. Tại sao nghiên cứu từ khóa lại quan trọng?

Trung bình, kết quả cho vị trí tìm kiếm đầu tiên trên Google nhận được khoảng 30% tổng số lần nhấp chuột. Khi số lượng người tìm kiếm trực tuyến các sản phẩm và dịch vụ tiếp tục tăng, vị trí của bạn trên  trang kết quả tìm kiếm (SERPs) sẽ thu hút ngày càng nhiều lần nhấp chuột theo thời gian và tiếp cận nhiều người dùng hơn. Lưu lượng truy cập không phải trả tiền này được tạo ra từ SERP chính là nguồn khách hàng tiềm năng lâu dài, mang lại giá trị bền vững hơn so với lưu lượng quảng cáo trả phí.

Nghiên cứu từ khóa cũng đóng vai trò cốt lõi trong việc xây dựng chiến lược SEO hiệu quả, giúp doanh nghiệp hiểu rõ nhu cầu và hành vi tìm kiếm của khách hàng. Bằng cách phân tích dữ liệu từ keyword research, bạn có thể tối ưu hóa nội dung và tạo ra các chiến dịch tiếp thị phù hợp.

Nghiên cứu từ khóa không chỉ là nhiệm vụ chỉ thực hiện một lần là đủ. Ngôn ngữ tìm kiếm thay đổi liên tục, các từ khóa mới liên tục được hình thành và nhu cầu của khán giả cũng như mục đích của họ ngày càng tăng. Do đó, nghiên cứu từ khóa là công việc đáng làm bất cứ khi nào bạn muốn cập nhật nội dung hiện có trên trang web của mình và khi bạn muốn tạo nội dung mới.

1.2. Lợi ích của nghiên cứu từ khóa

• Cung cấp thông tin chi tiết về xu hướng tiếp thị

Dữ liệu thu thập được cho phép bạn nắm bắt những chủ đề đang thu hút sự quan tâm và mức độ phổ biến của chúng đối với đối tượng mục tiêu, từ đó định hướng nội dung tiếp thị phù hợp và tăng cường khả năng tiếp cận. Thông qua việc phân tích các từ khóa có khối lượng tìm kiếm hàng tháng cao, bạn có thể xác định các xu hướng nổi bật và tổ chức nội dung theo các chủ đề hoặc nhóm cụ thể.

Cách tiếp cận này không chỉ tối ưu hóa nội dung mà còn đảm bảo rằng bạn đang đáp ứng đúng nhu cầu và sở thích của khách hàng, từ đó tăng cường hiệu quả chiến lược tiếp thị nội dung, cải thiện hiệu quả SEO.

• Tăng trưởng lưu lượng truy cập

Việc xác định các từ khóa phù hợp với nội dung giúp bạn tối ưu hóa thứ hạng . Khi từ khóa được chọn đúng phù hợp nhất cho nội dung bạn xuất bản, trang web của bạn sẽ xuất hiện ở những vị trí cao hơn trong kết quả công cụ tìm kiếm, tăng khả năng tiếp cận người dùng. Kết quả là, lượng truy cập tự nhiên vào trang web sẽ tăng trưởng đáng kể, mang lại cơ hội lớn hơn để chuyển đổi khách hàng và mở rộng thị trường.

• Thu hút khách hàng

Khi nội dung của bạn giải quyết đúng nhu cầu của người dùng, kết hợp với lời kêu gọi hành động (CTA) hấp dẫn, bạn sẽ dẫn dắt họ qua các giai đoạn trong hành trình mua hàng – từ nhận thức đến quyết định mua hàng. Bằng cách phân tích từ khóa về mức độ phổ biến, khối lượng tìm kiếm và mục đích tìm kiếm, bạn có thể tạo ra nội dung chính xác trả lời các vấn đề mà đối tượng mục tiêu quan tâm nhất.

2. Cách nghiên cứu từ khóa SEO hiệu quả

Bước 1: Xác định chủ đề nghiên cứu từ khóa

Để bắt đầu nghiên cứu từ khóa hiệu quả, điều quan trọng là xác định rõ chủ đề chính của website. Chủ đề này thường phản ánh lĩnh vực, thị trường hoặc sản phẩm/dịch vụ mà doanh nghiệp của bạn tập trung. Đây sẽ là nền tảng giúp bạn xây dựng chiến lược từ khóa phù hợp và hiệu quả.

Việc xác định chủ đề không chỉ hỗ trợ trong việc tìm kiếm từ khóa để SEO, mà còn giúp bạn hiểu rõ hơn về nhu cầu và hành vi tìm kiếm của khách hàng mục tiêu. Từ đó, bạn có thể chọn ra những từ khóa hạt giống phù hợp nhất, làm tiền đề để mở rộng danh sách từ khóa, tối ưu nội dung và tăng khả năng tiếp cận đối tượng người dùng tiềm năng.

Bước 2: Tìm từ khóa hạt giống (Seed Keyword)

Sau khi đã xác định rõ chủ đề của website, bước tiếp theo trong nghiên cứu từ khóa là tìm kiếm từ khóa hạt giống. Đây là những từ khóa chủ quan, phản ánh trực tiếp chủ đề hoặc thị trường ngách mà website của bạn hoạt động. Những từ khóa này có thể mở rộng thành các từ khóa chi tiết và liên quan trong quá trình tối ưu hóa SEO.

Để tìm từ khóa hạt giống, bạn cần đưa ra một số cụm từ tổng quát, phản ánh rõ nội dung bạn cung cấp. Ví dụ, nếu bạn chuyên bán về sản phẩm chăm sóc răng miệng, thị trường ngách có thể là sản phẩm chăm sóc răng miệng cho những người có răng nhạy cảm. Các từ khóa hạt giống trong thị trường ngách này là kem đánh răng cho răng nhạy cảm, sản phẩm làm dịu nướu nhạy cảm, dụng cụ vệ sinh răng miệng cho người có răng nhạy cảm

Khi lựa chọn từ khóa hạt giống, hãy chọn những từ có khả năng mở rộng ra nhiều từ khóa liên quan, giúp bạn phát triển nội dung và chiến lược SEO lâu dài. Từ khóa hạt giống sẽ là cơ sở để bạn xây dựng một hệ thống từ khóa phong phú, thu hút khách hàng mục tiêu và nâng cao hiệu quả SEO cho website.

Bước 3: Mở rộng từ khóa

Sau khi đã xác định được từ khóa trung tâm cho website, bước tiếp theo là mở rộng chúng thành các từ khóa phụ. Từ khóa phụ là những cụm từ chi tiết hơn, liên quan trực tiếp đến từ khóa chính nhưng lại nhắm tới các đối tượng tìm kiếm cụ thể hơn. Việc phát triển danh sách từ khóa phụ giúp bạn tạo ra nội dung phong phú và đa dạng, từ đó thu hút được nhiều lượt truy cập từ những khách hàng tìm kiếm thông tin chi tiết và cụ thể.

Ví dụ, nếu từ khóa trung tâm của bạn là kem đánh răng, bạn có thể mở rộng thành các từ khóa phụ như kem đánh răng cho răng nhạy cảm, kem đánh răng tự nhiên, kem đánh răng cho trẻ em,… Những từ khóa phụ này không chỉ giúp tăng cường độ chi tiết cho nội dung mà còn giúp bạn nhắm đúng đối tượng khách hàng tìm kiếm những vấn đề cụ thể, từ đó nâng cao cơ hội xuất hiện trên kết quả tìm kiếm và thu hút lượng traffic chất lượng.

Để mở rộng từ khóa, bạn có thể tận dụng các công cụ như Google Search Console, Answer The Public, Google Keyword Planner, Ahrefs, Semrush,… Các công cụ này cung cấp những gợi ý từ khóa liên quan mà người dùng thường xuyên tìm kiếm, giúp bạn phát triển thêm các từ khóa dài (long-tail keywords) để tối ưu hóa chiến lược SEO.

Bước 4: Phân tích các đối thủ cạnh tranh

Phân tích đối thủ cạnh tranh là một bước quan trọng trong quá trình nghiên cứu từ khóa. Bằng cách xem xét những đối thủ đã thành công trong việc xếp hạng cao với các từ khóa bạn nhắm tới, bạn có thể thu thập được những bài học quý giá về cách họ tạo dựng nội dung và triển khai chiến lược SEO.

• Phân tích từ khóa mà đối thủ sử dụng

Để đánh giá mức độ cạnh tranh của từ khóa, hãy thực hiện tìm kiếm từ khóa trên Google. Bạn sẽ biết được mức độ phổ biến của từ khóa thông qua số liệu tìm kiếm hàng tháng, giúp xác định liệu từ khóa có đủ tiềm năng thu hút lưu lượng truy cập hay không.
Sau khi gõ từ khóa bạn muốn nghiên cứu, hãy tập trung phân tích 5 kết quả đầu tiên trên Google, đây chính là những đối thủ cạnh tranh trực tiếp của bạn. Nếu trong danh sách của từ khóa này xuất hiện quá nhiều thương hiệu lớn, bạn nên cân nhắc sử dụng từ khóa khác có mức độ cạnh tranh thấp hơn.

Lưu ý rằng, không nên tập trung phân tích các đối thủ sử dụng Google Ads vì cách họ đạt được lưu lượng truy cập và thứ hạng trên Google chủ yếu dựa vào ngân sách quảng cáo thay vì tối ưu SEO tự nhiên. Điều này khiến dữ liệu về từ khóa, nội dung, và chiến lược của họ khó đánh giá được hiệu quả thực sự trong việc tối ưu hóa trang web. Hơn nữa, các kết quả từ Google Ads chỉ tồn tại trong thời gian chạy quảng cáo, không mang tính bền vững so với những đối thủ xây dựng thứ hạng tự nhiên. Do đó, phân tích các đối thủ tập trung vào SEO sẽ giúp bạn học hỏi được nhiều chiến lược hiệu quả và dài hạn hơn.

• Phân tích nội dung sử dụng từ khóa của đối thủ

Mục đích của việc này là tìm hiểu cách thức mà Google nhận diện và xếp hạng các trang web có liên quan đến từ khóa bạn đang nghiên cứu. Việc phân tích các bài viết này sẽ giúp bạn hiểu rõ hơn về những yếu tố mà Google ưu tiên khi xếp hạng, từ đó đưa ra chiến lược nội dung phù hợp để cải thiện thứ hạng của mình. Bên cạnh đó, qua quá trình phân tích, bạn cũng sẽ nhận diện được các từ khóa liên quan, từ đó có thể nhóm chúng lại để tối ưu hóa hiệu quả SEO trong các chiến lược nội dung tiếp theo.

Chú ý: Khi đối mặt với những keyword có độ cạnh tranh cao trong top 5, bạn có thể áp dụng các cách sau:

• Tìm kiếm và khai thác các từ khóa mà đối thủ chưa tối ưu (Keyword Gap)

Đây là chiến lược tìm kiếm những từ khóa có tiềm năng nhưng chưa được các đối thủ tận dụng. Những khoảng trống này chính là cơ hội vàng để bạn vượt lên trên đối thủ. Bằng cách sử dụng các công cụ phân tích SEO, bạn có thể phát hiện ra những từ khóa này và tối ưu hóa chúng để giành được thứ hạng cao hơn.

• Cung cấp nội dung chất lượng hơn cho các từ khóa cạnh tranh cao

Nếu bạn quyết định sử dụng từ khóa có độ cạnh tranh cao, thì cách tốt nhất là đầu tư vào việc tạo ra nội dung vượt trội hơn so với đối thủ. Google ngày càng trở nên thông minh trong việc đánh giá chất lượng nội dung. Những bài viết có giá trị thực sự, được xây dựng kỹ lưỡng, chi tiết và đáp ứng nhu cầu người dùng sẽ được xếp hạng cao hơn.

Bước 5: Tạo danh sách và phân nhóm từ khóa

Bước cuối cùng trong quy trình nghiên cứu từ khóa SEO là lập danh sách những từ khóa đã chọn lọc kỹ càng và phân nhóm chúng một cách hợp lý. Việc này giúp bạn xây dựng một chiến lược SEO có tổ chức và tối ưu hóa các nỗ lực tiếp cận khách hàng hiệu quả hơn.

• Phân nhóm từ khóa theo chủ đề: Hãy gom những từ khóa có nội dung tương đồng vào cùng một nhóm. Điều này sẽ giúp bạn tập trung vào các lĩnh vực cụ thể, dễ dàng theo dõi và tạo nội dung phù hợp cho từng nhóm.
• Chọn từ khóa chính cho mỗi nhóm: Sau khi phân nhóm, bạn cần xác định từ khóa chính cho mỗi nhóm. Đây là từ khóa ngắn gọn, dễ hiểu và bao quát toàn bộ chủ đề trong nhóm đó. Từ khóa chính này sẽ là trọng tâm trong chiến lược SEO của bạn.

• Xây dựng sơ đồ phân cấp: Tạo một sơ đồ phân cấp từ trên xuống, với từ khóa chính nằm ở vị trí cao nhất, sau đó mở rộng ra những từ khóa phụ có độ dài và độ chi tiết khác nhau. Cách này giúp bạn tổ chức từ khóa một cách khoa học, tối ưu hóa nội dung dễ dàng và quản lý SEO hiệu quả hơn.

Việc phân nhóm từ khóa và xác định từ khóa chính không chỉ giúp bạn triển khai chiến lược SEO một cách hợp lý mà còn tạo điều kiện thuận lợi cho việc theo dõi và đánh giá hiệu quả chiến dịch SEO của mình.

3. Những câu hỏi cần trả lời trước khi thực hiện nghiên cứu từ khóa

Trước khi bắt tay vào nghiên cứu từ khóa, điều quan trọng là bạn phải hiểu rõ về đối tượng khách hàng của mình và mục đích họ tìm kiếm. Khi nắm bắt được nhu cầu và mong muốn của khách hàng, bạn sẽ có thể xác định những từ khóa thực sự phù hợp, giúp tối ưu hóa nội dung và tạo ra những chiến lược SEO hiệu quả.

Giả sử, bạn sở hữu một cửa hàng bánh ngọt và mong muốn trang web được xếp hạng cao hơn nhằm tiếp cận được khách hàng mục tiêu. Để đạt được điều này, bạn cần phải nghiên cứu từ khóa để xây dựng nội dung hữu ích đáp ứng nhu cầu tìm kiếm của khách hàng. Dưới đây là một số câu hỏi bạn có thể đặt ra để hiểu thêm về khách hàng của mình và từ đó xây dựng chiến lược từ khóa hiệu quả:

• Họ quan tâm đến loại bánh ngọt nào từ cửa hàng? (Bánh mousse, bánh kem, tiramisu,…)
• Mục đích tìm kiếm của họ là gì? (Công thức làm bánh ngọt, cách trang trí bánh, mua bánh trực tuyến,…)
• Ai đang tìm kiếm các cụm từ này? (Người yêu thích đồ ngọt, người tìm kiếm món ăn nhẹ để thưởng thức, người muốn tổ chức tiệc sinh nhật,…)
• Khi nào mọi người tìm kiếm bánh ngọt (Dịp sinh nhật, lễ kỷ niệm, sau bữa ăn,…)
• Họ sử dụng những từ nào? (Bánh ngọt ít calo, bánh ngọt trái cây,…)
• Tại sao mọi người tìm kiếm bánh ngọt? (Thỏa mãn cơn thèm ngọt, thưởng thức trong những dịp đặc biệt,…)
• Họ tìm kiếm bánh ngọt tại khu vực nào?
• Họ có tìm kiếm thông tin về các ưu đãi hay chương trình khuyến mãi không?

Bằng cách trả lời những câu hỏi này, bạn sẽ có cái nhìn rõ ràng hơn về nhu cầu và mục đích của khách hàng, từ đó nghiên cứu từ khóa hiệu quả, xây dựng nội dung hấp dẫn và tối ưu hóa trang web của mình để thu hút đúng đối tượng khách hàng.

4. Gợi ý một số cách tìm khóa SEO

4.1. Sử dụng công cụ nghiên cứu từ khóa

Bạn có thể tìm kiếm từ khóa hiệu quả bằng cách sử dụng các công cụ nghiên cứu từ khóa như Google Keyword Planner, Ahrefs, Keywordtool.io,…Các công cụ này hoạt động đơn giản và hiệu quả: bạn chỉ cần nhập một từ khóa gốc, chúng sẽ phân tích và trả về danh sách các ý tưởng từ khóa liên quan dựa trên dữ liệu từ cơ sở dữ liệu của mình.

Ví dụ, bạn nhập từ khóa gốc “bánh sinh nhật” vào công cụ nghiên cứu từ khóa. Công cụ sẽ gợi ý các từ khóa liên quan như “bánh sinh nhật đẹp”, “bánh sinh nhật độc đáo”,”giá bánh sinh nhật”,”mua bánh sinh nhật ở đâu”. Những từ khóa này giúp bạn hiểu rõ nhu cầu của khách hàng và xây dựng nội dung phù hợp, từ đó tăng khả năng tiếp cận và thu hút khách hàng tiềm năng.

4.2. Xem những từ khóa mà đối thủ cạnh tranh xếp hạng

Bên cạnh việc sử dụng công cụ nghiên cứu từ khóa, một phương pháp khác vô cùng hữu ích để thu thập keyword đó là phân tích các từ khóa mà đối thủ cạnh tranh của bạn xếp hạng cao trên Google.

Bạn hãy bắt đầu bằng cách nghiên cứu các bài viết đứng đầu, đánh giá cấu trúc nội dung và xác định từ khóa trọng tâm mà họ sử dụng. Tiếp theo, tìm kiếm những khoảng trống trong nội dung mà đối thủ chưa khai thác, đây chính là cơ hội để bạn tạo ra nội dung khác biệt, đáp ứng nhu cầu chưa được thỏa mãn của khách hàng. Cách tiếp cận này không chỉ giúp bạn tối ưu hóa chiến lược SEO mà còn tăng khả năng cạnh tranh trên thị trường.

4.3. Tìm kiếm gợi ý trên Google

Đây là nguồn thông tin giá trị để bạn xây dựng nội dung chất lượng, trả lời trực tiếp các vấn đề mà khách hàng đang tìm kiếm, từ đó nâng cao khả năng xếp hạng và thu hút lưu lượng truy cập.

Google cung cấp nhiều gợi ý từ khóa hữu ích ngay trên công cụ tìm kiếm. Khi nhập từ khóa chính vào thanh tìm kiếm, bạn sẽ thấy các gợi ý tìm kiếm xuất hiện dưới dạng từ khóa liên quan, giúp mở rộng ý tưởng nội dung.

Ở cuối trang kết quả tìm kiếm Google, bạn sẽ thấy phần Mọi người cũng tìm kiếm. Hãy tận dụng phần này để mở rộng danh sách từ khóa của mình.

Bên cạnh đó, phần Mọi người cũng hỏi cũng hiển thị các câu hỏi phổ biến mà người dùng quan tâm.

4.4. Khai thác từ khóa dài (Long-Tail Keywords)

Thay vì tập trung vào từ khóa ngắn, chung chung như “máy tính xách tay”, bạn có thể lựa chọn từ khóa cụ thể hơn như “máy tính xách tay giá rẻ cho sinh viên”. Những từ khóa này thường phản ánh nhu cầu chi tiết của người dùng, phù hợp với một đối tượng khách hàng cụ thể.

Việc khai thác từ khóa dài không chỉ giúp bạn tiếp cận đúng đối tượng mà còn tăng tỷ lệ chuyển đổi, bởi người tìm kiếm thường đã có mục đích rõ ràng, dễ dàng bị thuyết phục bởi nội dung đáp ứng chính xác nhu cầu của họ.

4.5. Khai thác từ khóa trên nền tảng mạng xã hội

Mạng xã hội là nguồn ý tưởng từ khóa đa dạng và phong phú, giúp bạn nắm bắt xu hướng và sở thích của người dùng. Các nền tảng như Facebook, TikTok cho phép bạn theo dõi các hashtag và nội dung đang thịnh hành để tìm kiếm từ khóa liên quan. Ngoài ra, bạn có thể thu thập thông tin từ các diễn đàn, nhóm thảo luận, hoặc khảo sát trực tiếp người dùng để hiểu rõ hơn về nhu cầu và mối quan tâm của họ.

Bên cạnh đó, YouTube cũng là một nơi lý tưởng để khám phá từ khóa. Phần gợi ý khi nhập trên thanh tìm kiếm hoặc tiêu đề video phổ biến có thể cung cấp nhiều ý tưởng hữu ích.

5. Kết luận

Qua bài viết này, MIC Creative đã chia sẻ những kiến thức quan trọng về nghiên cứu từ khóa, giúp bạn hiểu rõ hơn về tầm quan trọng của việc chọn lựa từ khóa phù hợp trong chiến lược SEO. Hy vọng những thông tin hữu ích trên đây sẽ giúp bạn cải thiện hiệu quả chiến dịch SEO, tối ưu hóa nội dung và nâng cao thứ hạng trên công cụ tìm kiếm.

Nếu bạn đang có nhu cầu về dịch vụ SEO của MIC Creative, hãy liên hệ ngay với MIC Creative để được tư vấn giải pháp tối ưu nhất. Chúng tôi tự tin là đối tác Marketing nắm bắt thị trường, thấu hiểu khách hàng, thành thạo công cụ và luôn luôn sáng tạo.

MIC CREATIVE – Your Success, Our Future

• Hotline: 024.8881.6868
• Email: contact@miccreative.vn
• Fanpage: MIC Creative – Truyền thông và Quảng cáo
• Địa chỉ: Tầng 5, 357-359 Nguyễn Khang, Yên Hòa, Cầu Giấy, Hà Nội