Chi tiết về Performance Max: Chiến dịch tối đa hóa hiệu suất Google Ads

1. Chiến dịch tối đa hóa hiệu suất Google Ads là gì?

2. Ưu điểm của chiến dịch tối đa hóa hiệu suất Google Ads

• Học hỏi và điều chỉnh liên tục: Thuật toán của Google sẽ liên tục học hỏi và hình dung về khách hàng mục tiêu của bạn dựa trên các dữ liệu đưa vào. Từ đó Google sẽ tự động điều chỉnh chiến dịch dựa trên các thông tin đó.
• Luôn đạt được mục tiêu: Performance Max sẽ luôn đảm bảo chiến dịch quảng cáo cho ra kết quả miễn là dữ liệu bạn thiết lập ban đầu cho chiến dịch đủ tốt.
• Đa dạng quảng cáo: chiến dịch tối đa hóa hiệu suất có thể hiển thị nhiều định dạng quảng cáo khác nhau (video, banner ảnh,…) trong mạng lưới hiển thị Google, giúp bạn nâng cao khả năng tiếp cận khách hàng.
• Khả năng tương tác với khách hàng: Với chiến dịch này, quảng cáo của bạn có thể tiếp cận khách hàng trong 02 giai đoạn nhạy cảm nhất của hành trình mua hàng là giai đoạn bắt đầu quá trình chuyển đổi và giai đoạn bắt đầu quá trình mua hàng (tìm hiểu sản phẩm).
• Khả năng tự động thích ứng: Thuật toán của chiến dịch tối đa hóa hiệu suất sẽ tự động lựa chọn nội dung, Website đích và các tài nguyên quảng cáo bạn đưa vào để hiển thị một cách thích hợp với từng khách hàng, giúp tăng cơ hội hấp dẫn họ click vào quảng cáo.

3. Cách tạo chiến dịch tối ưu hóa hiệu suất Google Ads

Bước 1: Tạo chiến dịch mới

Bước 2: Lựa chọn mục tiêu quảng cáo

• Doanh số bán hàng
• Khách hàng tiềm năng

Lưu ý: Bạn sẽ không thể thay đổi lựa chọn sau khi xuất bản chiến dịch.

Bước 3: Thiết lập chiến dịch quảng cáo của bạn

• Giá thầu: Là cách mà Google sẽ tính chi phí quảng cáo dựa trên kết quả thu về.

• Vị trí: Giúp bạn có thể lựa chọn phạm vi hiển thị quảng cáo của bạn, tập trung hiển thị quảng cáo ở một vùng cụ thể.
• Ngôn ngữ: Quảng cáo của bạn sẽ chỉ hiển thị với người dùng đang sử dụng ngôn ngữ được chọn.
• Tên nhóm quảng cáo: Tên nên được đặt theo chiến dịch hoặc theo sản phẩm.
• Từ khóa: Nhập những từ khóa hoặc cụm từ về sản phẩm, dịch vụ hoặc các từ mà người dùng có khả năng cao sẽ tìm kiếm khi có nhu cầu tìm hiểu về sản phẩm hoặc dịch vụ của doanh nghiệp.

• URL cuối cùng: Địa chỉ trang Web bạn muốn quảng cáo dẫn về.
• Dòng tiêu đề: Dòng tiêu đề của quảng cáo Google Ads, tối đa 30 ký tự cho mỗi dòng.
• Mô tả: Là phần văn bản nằm bên dưới dòng tiêu đề giúp cung cấp thêm thông tin về sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn và khuyến khích người dùng nhấp vào quảng cáo.
• Video, hình ảnh, nội dung: Là những phần bạn đưa tài nguyên quảng cáo của mình vào để hiển thị trong chiến dịch tối đa hóa hiệu suất.
• Liên kết trang web: Điền các thông tin về Văn bản liên kết trang web, Dòng mô tả và URL của trang sản phẩm / dịch vụ bạn muốn quảng cáo. Sau đó, nhấn Tạo.
• Thiết lập ngân sách: Bạn có thể lựa chọn ngân sách khuyến nghị do Google đề xuất hoặc đặt ngân sách tùy chỉnh nếu đã có kinh nghiệm.

Chú ý: Bạn sẽ cần tối ưu các yếu tố trên phù hợp với nhiều nhất nền tảng bạn muốn quảng cáo của bạn hiển thị. Bạn có thể xem trước và kiểm tra kỹ lưỡng trước khi xuất bản chiến dịch.

Bước 4: Kiểm tra và xuất bản chiến dịch

4. Khi nào nên sử dụng chiến dịch tối ưu hóa hiệu suất Google Ads?

• Khi bạn đã có mục tiêu quảng cáo và chuyển đổi cụ thể.
• Bạn chưa có nhiều kinh nghiệm quảng cáo, cũng như chưa có nhiều data về khách hàng.
• Bạn sở hữu đa dạng các tài nguyên quảng cáo và muốn triển khai hiển thị trên nhiều nền tảng khác nhau, không bị giới hạn bởi một hay một vài kênh cụ thể.
• Bạn muốn có một chiến dịch nhằm thúc đẩy mua hàng, phạm vi tìm kiếm song song với các chiến dịch khác.
• Bạn mong muốn truy cập vào tất cả các kênh quảng cáo Google Ads (Youtube Ads, chiến dịch tìm kiếm,…) bằng một chiến dịch duy nhất.

5. Cần chú ý điều gì khi triển khai chiến dịch tối đa hóa hiệu suất Google Ads?

• Yêu cầu tài nguyên quảng cáo: Các chiến dịch tối ưu hóa hiệu suất Google Ads yêu cầu bạn sở hữu nhiều tài nguyên quảng cáo khác nhau để tối ưu hóa hiệu quả. Bạn có thể sẽ cần nhiều hơn 01 Landing Page, xác minh Google Map, tài khoản Youtube,… và nội dung để triển khai chiến dịch trên.
• Tệp dữ liệu đầu vào phải chất lượng: Vì thuật toán của Performance Max hoạt động dựa trên dữ liệu bạn đưa vào, nếu các yếu tố đầu vào (dữ liệu khách hàng, nội dung,…) của bạn tốt, giá thầu và hiệu quả chiến dịch của bạn sẽ rẻ và cải thiện đáng kể.
• Kết hợp với các chiến dịch quảng cáo khác: Chiến dịch tối ưu hóa hiệu suất Google hoạt động hiệu quả nhất khi chạy song song với các chiến dịch khác, nhằm tối ưu hóa khả năng thu về một kết quả nào đó cho doanh nghiệp bạn.

6. Tổng kết