1. Khi thương hiệu trở thành một phần của cảm xúc
Trong thế giới marketing hiện đại, việc một thương hiệu trở thành nhà tài trợ cho một sự kiện lớn không còn là điều hiếm gặp. Tuy nhiên, điều làm nên sự khác biệt của Vinamilk tại V-Concert & V-Fest là cách họ biến gian hàng thành một điểm chạm cảm xúc thực sự, thay vì chỉ là một điểm quảng bá đơn thuần.
Với không gian thiết kế rực rỡ, thân thiện và tràn ngập sắc xanh đặc trưng, gian hàng Vinamilk nhanh chóng trở thành điểm “check-in” và “tiếp năng lượng” lý tưởng. Hàng chục ngàn sản phẩm đa dạng được trao tặng không chỉ là một món quà, mà còn là hành động tiếp thêm sự sảng khoái và năng lượng để khán giả có thể “quẩy” hết mình suốt nhiều giờ đồng hồ. Đây chính là bản chất của Experiential Marketing (Marketing Trải nghiệm): thương hiệu không chỉ nói về lợi ích sản phẩm, mà còn tạo ra những khoảnh khắc đáng nhớ, gắn kết cảm xúc tích cực của khách hàng với thương hiệu.
Sự hiện diện của Vinamilk tại một sự kiện âm nhạc đẳng cấp không chỉ thể hiện sự thấu hiểu về sở thích của giới trẻ, mà còn giúp thương hiệu kết nối với họ một cách tự nhiên và chân thật nhất.
2. Tối ưu hóa tiếp cận sản phẩm với Gen Z
Điểm sáng trong chiến lược marketing của Vinamilk là cách thương hiệu giới thiệu sản phẩm. Thay vì chỉ trưng bày, thương hiệu này đã tận dụng không gian sự kiện để tối ưu hóa trải nghiệm sản phẩm. Hàng chục ngàn sản phẩm được trao tặng một cách hào phóng, từ kem Gelato mát lạnh, sữa chua uống Green Farm thanh mát, cho đến trà kombucha có gaz HAYĐẤY.
Đặc biệt, sự xuất hiện của các sản phẩm “mới nổi” như trà kombucha HAYĐẤY hay kem Gelato cho thấy Vinamilk đang không ngừng làm mới mình. Việc giới thiệu một sản phẩm kombucha lên men 6 tháng ngay tại một lễ hội của giới trẻ là một động thái chiến lược, vừa thể hiện sự đổi mới, vừa đáp ứng nhu cầu về đồ uống lành mạnh, thời thượng của đối tượng Gen Z. Điều này giúp Vinamilk được định vị không chỉ là một thương hiệu sữa truyền thống, mà còn là một thương hiệu năng động, sáng tạo và luôn bắt kịp xu hướng.
3. Biến khán giả thành đại sứ thương hiệu
Ngoài chiến lược sản phẩm thông minh, các hoạt động tương tác như minigame “gắp túi mù” đã biến khán giả thành những người tham gia tích cực. Những trò chơi này không chỉ mang lại niềm vui và phần quà hấp dẫn, mà còn tạo ra những khoảnh khắc “chia sẻ được” trên mạng xã hội. Khi người dùng tự nguyện đăng tải hình ảnh và câu chuyện của họ tại gian hàng Vinamilk, họ đã trở thành những đại sứ thương hiệu tự nhiên và hiệu quả nhất.
Đây là một chiến lược truyền thông thông minh, kết hợp giữa hoạt động offline tại sự kiện và hiệu ứng lan truyền online, giúp thông điệp của Vinamilk tiếp cận một tệp khán giả rộng lớn hơn nhiều so với chỉ 50.000 người tham dự.
4. Kết luận
Chiến dịch của Vinamilk tại V-Concert & V-Fest là một minh chứng rõ ràng cho hiệu quả của marketing trải nghiệm trong kỷ nguyên số. Bằng cách xây dựng một không gian tương tác hấp dẫn, tối ưu hóa việc giới thiệu sản phẩm và biến người tiêu dùng thành người đồng hành, Vinamilk đã thành công trong việc tạo ra một mối liên kết sâu sắc với giới trẻ. Đây không chỉ là một sự kiện marketing, mà là một bài học đắt giá về cách thương hiệu lắng nghe, hiểu và “hòa mình” vào cuộc sống của khách hàng mục tiêu để tạo ra sự khác biệt.
