1. Thương vụ mua lại lớn nhất của L’Oréal
L’Oréal dự kiến sẽ mua lại Kering Beauty với giá 4 tỷ euro (tương đương 4,66 tỷ USD), trở thành thương vụ mua lại lớn nhất trong lịch sử của tập đoàn.
Thỏa thuận bao gồm việc mua lại thương hiệu nước hoa cao cấp House of Creed, đồng thời thiết lập giấy phép độc quyền kéo dài 50 năm cho phép L’Oréal phát triển và phân phối sản phẩm nước hoa, làm đẹp của các thương hiệu danh tiếng thuộc Kering như Gucci, Bottega Veneta và Balenciaga.
Với thương vụ này, L’Oréal không chỉ mở rộng danh mục thương hiệu xa xỉ mà còn củng cố mạnh mẽ vị thế của mình trong ngành nước hoa cao cấp.
2. Bước ngoặt chiến lược của L’Oréal
Thương vụ này được xem là bước ngoặt chiến lược quan trọng giúp L’Oréal nâng tầm hiện diện trong thị trường làm đẹp xa xỉ, đặc biệt là tăng cường vai trò dẫn đầu ở phân khúc nước hoa cao cấp. Việc sở hữu House of Creed và các thỏa thuận cấp phép dài hạn với những thương hiệu danh tiếng mang lại cho L’Oréal quyền tiếp cận độc quyền các tên tuổi uy tín nhất trong thế giới luxury.
Đồng thời, động thái này mở ra cơ hội để L’Oréal thâm nhập sâu hơn vào phân khúc “Niche perfume” – thị trường nước hoa ngách đang phát triển nhanh chóng, nơi người tiêu dùng tìm kiếm tính cá nhân hóa và trải nghiệm độc bản.
Bằng cách tận dụng chuyên môn sâu rộng về nghiên cứu, phát triển sản phẩm và phân phối toàn cầu, L’Oréal có thể biến các thương hiệu của Kering Beauty thành những biểu tượng mới trong ngành nước hoa xa xỉ, củng cố thêm hình ảnh tập đoàn dẫn đầu trong cả quy mô lẫn giá trị thương hiệu.
3. L’Oréal và cuộc chơi truyền thông đa tầng
Thương vụ giữa L’Oréal và Kering Beauty là nước cờ truyền thông chiến lược giúp L’Oréal định vị lại hình ảnh của mình trong ngành làm đẹp xa xỉ.
Trong nhiều năm, L’Oréal nổi tiếng với triết lý “Beauty for All” – làm đẹp phổ quát, tập trung vào quy mô và khả năng tiếp cận. Tuy nhiên, với việc thâu tóm Kering Beauty, tập đoàn này đang dần chuyển mình sang “Luxury with Identity”, nhấn mạnh vào tính cá nhân hóa, di sản và câu chuyện thương hiệu.
Sở hữu các thương hiệu như Gucci Beauty, Bottega Veneta Perfumes, Alexander McQueen Fragrance và đặc biệt là House of Creed, L’Oréal có cơ hội mở rộng chiến lược truyền thông đa tầng:
-
Ở tầng thương hiệu, tập trung kể câu chuyện di sản và thủ công, củng cố tính biểu tượng.
-
Ở tầng người tiêu dùng, khai thác giá trị cảm xúc và trải nghiệm cá nhân – điều đang định hình thế hệ khách hàng xa xỉ mới.
Thương vụ cũng mở ra khả năng kết hợp sức mạnh truyền thông của L’Oréal – vốn nổi tiếng với năng lực marketing dữ liệu, influencer marketing và digital experience với chất couture, thời trang hóa của Kering.
Sự kết hợp này hứa hẹn tạo nên một mô hình “Luxury storytelling” ở quy mô toàn cầu, nơi các thương hiệu không chỉ bán sản phẩm, mà còn bán phong cách sống, cảm xúc và biểu tượng văn hóa.
4. Kết luận
Thương vụ L’Oréal mua Kering Beauty không chỉ là một giao dịch trị giá hàng tỷ euro, mà còn là biểu tượng cho sự chuyển dịch chiến lược trong ngành làm đẹp toàn cầu. Đằng sau con số 4 tỷ euro là một câu chuyện tái định vị thương hiệu, nơi L’Oréal khẳng định vị thế không chỉ là “người dẫn đầu ngành mỹ phẩm”, mà còn là người định hình tương lai của cái đẹp xa xỉ.
