Ngành Marketing là gì? Học ở đâu? Ra trường làm gì?

1. Ngành Marketing là gì?

Ngành Marketing là lĩnh vực nghiên cứu và thực hành các chiến lược nhằm xác định nhu cầu khách hàng, từ đó xây dựng – truyền thông – phân phối sản phẩm/dịch vụ sao cho hiệu quả nhất.

Theo định nghĩa từ US News & World Report, ngành Marketing “là ngành học về nghiên cứu xây dựng thương hiệu và quảng bá sản phẩm/dịch vụ đến một nhóm người tiêu dùng cụ thể”.

Trong khi đó, Philip Kotler – cha đẻ của Marketing hiện đại – định nghĩa:

“Marketing là quá trình tạo ra giá trị cho khách hàng và xây dựng mối quan hệ khách hàng mạnh mẽ nhằm mang lại giá trị từ khách hàng để đổi lấy giá trị cho tổ chức.”

Vì thế, Marketing không chỉ là quảng cáo, mà bao gồm toàn bộ hoạt động như:

• Nghiên cứu thị trường
• Phân tích hành vi người tiêu dùng
• Định vị thương hiệu
• Xây dựng chiến lược truyền thông
• Phối hợp bán hàng và phát triển sản phẩm

Với vai trò trung tâm trong kinh doanh hiện đại, ngành Marketing ngày càng trở nên thiết yếu trong mọi lĩnh vực – từ thương mại, giáo dục, y tế đến công nghệ.

2. Ngành Marketing học những gì?

Sinh viên theo học ngành Marketing sẽ được trang bị kiến thức nền tảng trong kinh doanh, kết hợp cùng kỹ năng thực hành chuyên sâu về truyền thông, thị trường và hành vi người tiêu dùng. Đây là ngành học mang tính ứng dụng cao, đòi hỏi sự kết hợp giữa tư duy chiến lược và khả năng sáng tạo.

Các khối kiến thức chính bao gồm:

• Khối Kinh tế – Quản trị: Cung cấp kiến thức nền về thị trường, doanh nghiệp, tài chính và quản lý. Ví dụ: Kinh tế vi mô, Kinh tế vĩ mô, Quản trị học, Kế toán tài chính.
• Khối Truyền thông và Marketing: Đào tạo kỹ năng xây dựng chiến dịch quảng bá, truyền thông thương hiệu và quan hệ công chúng. Ví dụ: Nguyên lý Marketing, Truyền thông Marketing tích hợp, Quản trị thương hiệu, Quan hệ công chúng.
• Khối Phân tích và Công nghệ: Giúp sinh viên sử dụng dữ liệu để đưa ra quyết định marketing hiệu quả trong môi trường số. Ví dụ: Nghiên cứu thị trường, Phân tích dữ liệu, Digital Marketing, SEO – SEM, Social Media Marketing.
• Khối Kỹ năng mềm và Ngoại ngữ: Hỗ trợ phát triển kỹ năng giao tiếp, thuyết trình, làm việc nhóm và tư duy phản biện – yếu tố then chốt trong ngành. Ví dụ: Kỹ năng đàm phán, Tin học văn phòng, Ngoại ngữ chuyên ngành.

Danh sách một số môn học tiêu biểu:

• Nguyên lý Marketing
• Hành vi người tiêu dùng
• Quản trị thương hiệu
• Digital Marketing
• Truyền thông Marketing tích hợp
• Nghiên cứu thị trường
• Marketing trực tiếp
• Quản trị bán hàng
• Quản trị kênh phân phối
• Chiến lược Marketing
• Phân tích dữ liệu trong Marketing
• Quảng cáo và khuyến mãi
• Kỹ năng thuyết trình và giao tiếp

Các môn học được thiết kế nhằm giúp sinh viên hiểu thị trường, tiếp cận khách hàng hiệu quả và thúc đẩy doanh số một cách bền vững. Bên cạnh đó, nhiều chương trình còn tích hợp thực tập doanh nghiệp, dự án mô phỏng hoặc học phần quốc tế để sinh viên làm quen sớm với môi trường làm việc thực tế.

3. 7 Chuyên ngành Marketing phổ biến nhất

Ngành Marketing là một lĩnh vực rộng, đa dạng và luôn thay đổi theo thị trường. Khi theo học ngành này, sinh viên không chỉ được tiếp cận kiến thức nền tảng mà còn có cơ hội lựa chọn chuyên ngành Marketing phù hợp với định hướng nghề nghiệp riêng. Dưới đây là 7 chuyên ngành được đào tạo rộng rãi tại các trường đại học ở Việt Nam:

a) Quản trị Marketing

Tập trung vào lập kế hoạch và quản lý tổng thể các hoạt động marketing của doanh nghiệp.

• Môn học tiêu biểu: Nghiên cứu thị trường, Quản trị sản phẩm, Chiến lược marketing, Marketing quốc tế.
• Cơ hội nghề nghiệp: Marketing Executive, Brand Manager, Giám đốc Marketing (CMO).

b) Truyền thông Marketing

Chuyên sâu về xây dựng và triển khai các thông điệp truyền thông cho thương hiệu.

• Môn học tiêu biểu: Truyền thông tích hợp, Quảng cáo, Tổ chức sự kiện, Truyền thông xã hội.
• Cơ hội nghề nghiệp: Media Planner, Communication Specialist, Event Executive.

c) Quan hệ công chúng (PR)

Tập trung vào xây dựng hình ảnh, xử lý khủng hoảng và duy trì uy tín cho tổ chức.

• Môn học tiêu biểu: PR cơ bản, Viết cho truyền thông, Quản lý khủng hoảng truyền thông.
• Cơ hội nghề nghiệp: Chuyên viên PR, Chuyên viên truyền thông nội bộ, Tư vấn hình ảnh doanh nghiệp.

d) Marketing Thương mại

Chuyên ngành thiên về quản lý bán hàng, kênh phân phối và thương mại điện tử.

• Môn học tiêu biểu: Quản lý kênh phân phối, Hành vi người tiêu dùng, Marketing bán lẻ.
• Cơ hội nghề nghiệp: Trade Marketing Executive, Quản lý bán hàng, Chuyên viên kênh phân phối.

e) Quản trị thương hiệu

Đào tạo kỹ năng xây dựng và phát triển thương hiệu dài hạn cho doanh nghiệp.

• Môn học tiêu biểu: Chiến lược thương hiệu, Quản trị thương hiệu, Truyền thông thương hiệu.
• Cơ hội nghề nghiệp: Brand Executive, Brand Strategist, Chuyên gia nghiên cứu hình ảnh thương hiệu.

f) Quản trị bán hàng & Digital Marketing

Kết hợp giữa marketing truyền thống và kỹ thuật số, phù hợp với xu hướng chuyển đổi số.

• Môn học tiêu biểu: Digital Marketing, SEO – SEM, Social Media, Email marketing, Kỹ năng bán hàng.
• Cơ hội nghề nghiệp: Digital Marketer, Social Media Executive, Quản lý kinh doanh online.

g) Quảng cáo

Tập trung phát triển khả năng sáng tạo nội dung và lập kế hoạch chiến dịch quảng bá.

• Môn học tiêu biểu: Thiết kế quảng cáo, Chiến lược quảng cáo, Phân tích hiệu quả truyền thông.
• Cơ hội nghề nghiệp: Copywriter, Creative Planner, Art Director tại agency hoặc phòng marketing in-house.

Tùy vào năng lực và định hướng nghề nghiệp, sinh viên có thể chọn chuyên ngành phù hợp để phát triển thế mạnh cá nhân, đồng thời bắt kịp nhu cầu tuyển dụng đang thay đổi nhanh chóng trong thị trường lao động hiện đại.

4. Tổ hợp môn & điểm chuẩn ngành Marketing

Để chuẩn bị tốt cho kỳ tuyển sinh, thí sinh cần hiểu rõ ngành Marketing thi khối nào và điểm chuẩn ngành Marketing có phù hợp với năng lực không. Việc nắm chắc thông tin này giúp tăng tỷ lệ đỗ vào trường có ngành Marketing như mong muốn.

a) Các khối thi ngành Marketing

Tính đến năm 2025, ngành Marketing được xét tuyển qua nhiều tổ hợp môn khác nhau. Trong đó, phổ biến nhất là các tổ hợp có môn tiếng Anh – kỹ năng then chốt trong lĩnh vực này:

• A00: Toán – Lý – Hóa
• A01: Toán – Lý – Tiếng Anh
• D01: Toán – Văn – Tiếng Anh
• D07: Toán – Hóa – Tiếng Anh
• C00: Văn – Sử – Địa (ít phổ biến, chủ yếu ở các trường thiên về xã hội)
• X25, X26: Toán – Tiếng Anh – Giáo dục Kinh tế/Pháp luật (áp dụng ở một số trường quốc tế, dân lập)

Lưu ý: Phần lớn thí sinh chọn D01 hoặc A01 vì phù hợp xu hướng ngành và yêu cầu đầu ra tiếng Anh.

b) Điểm chuẩn ngành Marketing tại các trường đại học hàng đầu (2021–2024)

Dưới đây là bảng điểm chuẩn ngành Marketing cập nhật mới nhất tại 5 trường đại học top đầu Việt Nam:

Lưu ý: Điểm chuẩn có thể thay đổi hàng năm tùy thuộc vào số lượng thí sinh đăng ký và mức độ cạnh tranh. Thí sinh nên tham khảo thông tin tuyển sinh chính thức của từng trường để có dữ liệu cập nhật nhất.

5. Các trường đại học đào tạo ngành Marketing chất lượng hiện nay

Nếu bạn đang phân vân ngành Marketing học trường nào phù hợp, thì nên bắt đầu từ các trường có chương trình đào tạo uy tín, nhiều hoạt động thực tiễn và hỗ trợ việc làm sau tốt nghiệp. Dưới đây là 12 trường có ngành Marketing chất lượng hàng đầu tại Việt Nam, phân theo khu vực để bạn dễ lựa chọn.

a) Miền Bắc

• Đại học Kinh tế Quốc dân (NEU) – Hà Nội: Chương trình chuẩn quốc tế, giảng dạy chuyên sâu về quản trị thương hiệu, phân tích hành vi tiêu dùng.
• Đại học Ngoại thương (FTU) – Hà Nội: Đào tạo thiên về Marketing quốc tế, khả năng ngoại ngữ và tư duy chiến lược toàn cầu.
• Học viện Báo chí & Tuyên truyền: Thế mạnh về PR, truyền thông thương hiệu và xây dựng hình ảnh doanh nghiệp.
• Đại học Thương mại (TMU): Chuyên sâu về Marketing thương mại, quản trị bán hàng và chăm sóc khách hàng.
• Học viện Công nghệ Bưu chính Viễn thông (PTIT): Lồng ghép Marketing và công nghệ số, phù hợp với xu hướng Digital hiện đại.

b) Miền Trung

• Đại học Kinh tế – Đại học Đà Nẵng: Chương trình Marketing kết hợp với thương mại điện tử, hướng ứng dụng cao.
• Đại học Duy Tân (Đà Nẵng): Học bổng tốt, liên kết quốc tế với Đại học Penn State (Mỹ) trong giảng dạy Marketing.

c) Miền Nam

• Đại học Kinh tế TP.HCM (UEH): Trường top đầu về quản trị Marketing và hành vi người tiêu dùng, đào tạo bài bản.
• Đại học RMIT Việt Nam – TP.HCM: 100% chương trình tiếng Anh, giảng viên quốc tế, định hướng Marketing toàn cầu.
• Đại học Tài chính – Marketing (UFM): Trường chuyên sâu đào tạo quản trị thương hiệu, truyền thông và xúc tiến bán hàng.
• Đại học Kinh tế – Luật (UEL) – ĐHQG TP.HCM: Nổi bật về Marketing dịch vụ và luật thương mại, phù hợp với môi trường doanh nghiệp lớn.
• Đại học FPT – Toàn quốc: Tập trung vào Digital Marketing, thực chiến và công nghệ, giảng dạy bằng mô hình dự án.

Gợi ý chọn trường theo mục tiêu cá nhân:

• Nếu bạn muốn học chuyên sâu về truyền thông – PR: chọn FTU, Báo chí, RMIT.
• Nếu bạn muốn theo hướng Digital – bán hàng – thương mại: chọn UFM, FPT, UEH.
• Nếu bạn ưu tiên môi trường quốc tế, kỹ năng toàn diện: RMIT, FPT, NEU là lựa chọn hàng đầu.

6. Tố chất cần có khi học Ngành Marketing

Ngành Marketing không chỉ yêu cầu kiến thức chuyên môn mà còn đòi hỏi sự linh hoạt về kỹ năng và tư duy. Nếu bạn đang băn khoăn liệu bản thân có phù hợp để theo học ngành này, hãy cùng xem xét các tố chất quan trọng dưới đây – cũng là tiêu chí đánh giá của nhiều nhà tuyển dụng hiện nay.

• Kỹ năng giao tiếp: Truyền đạt ý tưởng rõ ràng, thuyết phục người nghe, làm việc nhóm hiệu quả.
• Tư duy phân tích: Đọc hiểu số liệu, báo cáo, hành vi khách hàng để đưa ra quyết định đúng.
• Giải quyết vấn đề: Xử lý tình huống linh hoạt, tìm nguyên nhân và đề xuất hướng cải thiện nhanh chóng.
• Tư duy sáng tạo: Nghĩ ra ý tưởng mới, thông điệp thu hút, phù hợp với từng kênh truyền thông.
• Thích nghi với xu hướng: Nắm bắt kịp thời các thay đổi trong công nghệ, thị trường và hành vi người tiêu dùng.
• Tinh thần học hỏi: Luôn sẵn sàng cập nhật kiến thức, rèn luyện kỹ năng mới.
• Chủ động và tự lập: Không chờ được giao việc, biết đặt mục tiêu cá nhân và theo đuổi đến cùng.
• Định hướng khách hàng: Luôn đặt nhu cầu và trải nghiệm khách hàng lên hàng đầu trong mọi hoạt động.
• Kỹ năng làm việc nhóm: Biết phối hợp và chia sẻ trách nhiệm khi làm việc trong dự án.
• Khả năng viết và trình bày: Viết content, email, báo cáo hoặc thuyết trình hiệu quả bằng ngôn ngữ dễ hiểu, thuyết phục.

7. Học Marketing ra trường làm nghề gì?

Ngành Marketing mang lại nhiều cơ hội việc làm đa dạng. Dưới đây là các vị trí tiêu biểu mà sinh viên ngành này có thể đảm nhiệm ngay sau khi ra trường:

• Marketing Executive (Chuyên viên Marketing): Triển khai các chiến dịch tiếp thị, theo dõi hiệu quả, làm việc với các bộ phận liên quan. Thu nhập: 8 – 15 triệu VNĐ/tháng (có thể cao hơn theo KPI).
• Content Creator / Copywriter (Nhân viên nội dung): Viết bài, sáng tạo nội dung trên blog, mạng xã hội, website… Thu nhập: 7 – 12 triệu VNĐ/tháng.
• SEO Executive (Chuyên viên tối ưu hóa công cụ tìm kiếm): Nghiên cứu từ khóa, xây dựng nội dung chuẩn SEO, phân tích dữ liệu website. Thu nhập: 10 – 18 triệu VNĐ/tháng.
• Media Buyer (Nhân viên chạy quảng cáo): Lập kế hoạch và triển khai quảng cáo Facebook, Google, TikTok,… Thu nhập: 12 – 25 triệu VNĐ/tháng (thường có thưởng KPI).
• PR Executive (Chuyên viên quan hệ công chúng): Xây dựng và duy trì hình ảnh thương hiệu qua báo chí, sự kiện, cộng đồng. Thu nhập: 10 – 20 triệu VNĐ/tháng.
• Social Media Executive: Quản lý fanpage, Instagram, TikTok, lên lịch và nội dung đăng bài. Thu nhập: 8 – 15 triệu VNĐ/tháng.
• Market Researcher (Nhân viên nghiên cứu thị trường): Thu thập, phân tích dữ liệu người tiêu dùng, khảo sát nhu cầu thị trường. Thu nhập: 9 – 16 triệu VNĐ/tháng.

8. Mức lương trong Ngành Marketing

Mức lương ngành Marketing tại Việt Nam khá đa dạng, tùy thuộc vào vị trí công việc, kinh nghiệm, quy mô công ty và khu vực làm việc.

So sánh mức lương theo vị trí (trung bình năm 2024)

Các yếu tố có thể ảnh hưởng tới mức lương trong ngành Marketing:

Kinh nghiệm làm việc:

• Dưới 1 năm: thường ở mức 6 – 10 triệu VNĐ/tháng.
• Từ 2–3 năm: tăng lên mức 12 – 20 triệu VNĐ.
• Trên 5 năm: có thể đạt 30 triệu VNĐ/tháng hoặc hơn, nếu nắm vai trò quản lý.

Quy mô doanh nghiệp:

• Start-up / SMEs: thường chi trả 7 – 12 triệu VNĐ cho các vị trí chuyên viên.
• Tập đoàn lớn / đa quốc gia: mức lương cao hơn 30 – 50%, kèm phúc lợi tốt.
• Khu vực làm việc:
• Hà Nội, TP.HCM: lương cao nhất, cơ hội thăng tiến nhanh.
• Các tỉnh / khu vực khác: mức lương thấp hơn trung bình từ 10 – 20%.

9. Xu hướng Marketing nổi bật 2024 – 2025

Ngành Marketing đang chuyển mình mạnh mẽ dưới tác động của công nghệ và hành vi người tiêu dùng mới. Dưới đây là 4 xu hướng marketing nổi bật từ 2024 đến 2025, được các chuyên gia dự đoán sẽ tiếp tục phát triển mạnh:

• Ứng dụng AI trong Marketing: Hỗ trợ tối ưu quảng cáo, phân tích hành vi, tạo nội dung nhanh chóng, cá nhân hóa trải nghiệm người dùng. Ví dụ: Chatbot tự động tư vấn, Google Ads tự động điều chỉnh ngân sách theo hiệu suất.
• Marketing cá nhân hóa: Tạo nội dung, ưu đãi và thông điệp phù hợp với từng khách hàng dựa trên dữ liệu hành vi. Ví dụ: Email gợi ý sản phẩm theo lịch sử mua sắm.
• Video Marketing & Influencer Marketing: Video ngắn thu hút và tăng chuyển đổi; influencer tạo niềm tin và lan tỏa thương hiệu hiệu quả. Ví dụ: TikTok review sản phẩm từ KOLs giúp tăng doanh thu nhanh chóng.
• Chiến lược đa kênh & Social Commerce: Kết hợp nhiều kênh để tạo trải nghiệm xuyên suốt, bán hàng trực tiếp trên nền tảng mạng xã hội. Ví dụ: Doanh nghiệp bán hàng qua cả Facebook, TikTok Shop và sàn TMĐT.

10. Kết luận

Ngành Marketing là lĩnh vực năng động, đa dạng và không ngừng đổi mới. Với nền tảng kiến thức rộng, kỹ năng ứng dụng thực tiễn cao, ngành học này phù hợp cho những ai yêu thích sáng tạo và tư duy chiến lược. Nếu bạn muốn bắt đầu sự nghiệp trong thời đại số, ngành Marketing chính là lựa chọn đáng cân nhắc.

Nếu bạn đang có nhu cầu liên quan đến dịch vụ Marketing tổng thể cùng các dịch vụ khác, hãy liên hệ ngay với MIC Creative để được tư vấn giải pháp tối ưu nhất. Chúng tôi tự tin là đối tác Marketing nắm bắt thị trường, thấu hiểu khách hàng, thành thạo công cụ và luôn luôn sáng tạo.