1. Tổng quan về các nền tảng Threads, BeReal và Snapchat
Nền tảng Threads
Threads là nền tảng mới nhất do Meta phát triển, ra mắt vào tháng 7 năm 2023, nhằm cạnh tranh trực tiếp với Twitter (nay là X) trong việc chia sẻ cập nhật ngắn gọn. Tập trung vào văn bản, Threads cho phép người dùng chia sẻ ý tưởng, thông tin và cập nhật tức thời, đồng thời kết nối nhanh chóng và hiệu quả. Tính đến tháng 10 năm 2024, Threads đạt 275 triệu người dùng hoạt động hàng tháng, phản ánh tốc độ tăng trưởng ấn tượng kể từ khi ra mắt. (Nguồn: Reuters)
Riêng tại Việt Nam, Threads đã thu hút sự chú ý từ người dùng trẻ, đặc biệt là những ai đã quen thuộc với Instagram và các nền tảng xã hội khác. Theo báo CafeF, tỷ lệ người dùng Threads đạt 10% vào quý III năm 2024, tăng 5% so với quý I cùng năm. Sự tăng trưởng này ghi nhận ở nhiều nhóm tuổi: Gen Z tăng 6%, trong khi Gen Y đạt mức tăng nổi bật 7%.
Nhiều thương hiệu Việt Nam bắt đầu tận dụng Threads để tiếp cận nhóm tiêu dùng trẻ, đam mê công nghệ và nhạy bén với xu hướng mới. Dự kiến, khi Threads mở rộng tính năng quảng cáo và công cụ dành cho doanh nghiệp, sẽ có thêm nhiều thương hiệu tham gia, đặc biệt sau khi thử nghiệm quảng cáo chính thức khởi động vào năm 2025.
Nhìn thấy sự tiềm năng này, Meta đã có thông báo triển khai chiến lược thử nghiệm quảng cáo trên Threads đầu năm 2025. Theo Reuters, thử nghiệm của Meta sẽ được thực hiện tại Hoa Kỳ và Nhật Bản từ ngày 24 tháng 1 năm 2025. Giai đoạn đầu, quảng cáo hình ảnh sẽ xuất hiện trong nguồn cấp dữ liệu chính cho một nhóm nhỏ người dùng. Meta sẽ theo dõi sát sao kết quả trước khi triển khai rộng rãi, tạo điều kiện cho doanh nghiệp tích hợp các chiến dịch quảng cáo hiện có vào Threads.
Nền tảng BeReal
BeReal được ra mắt vào năm 2020 bởi Alexis Barreyat và Kevin Perreau, hai cựu nhân viên của GoPro, với mục đích cung cấp một không gian mạng xã hội không bị chi phối bởi các yếu tố hình ảnh hoàn hảo và sự chỉnh sửa. Nền tảng này đã nhanh chóng nổi lên nhờ vào khái niệm độc đáo mà nó mang lại: khuyến khích người dùng chia sẻ khoảnh khắc thật trong cuộc sống hàng ngày mà không phải lo lắng về việc chỉnh sửa hay làm đẹp ảnh. Điều này tạo ra sự khác biệt rõ rệt so với các nền tảng khác như Instagram, nơi các hình ảnh thường xuyên được dàn dựng và chỉnh sửa kỹ lưỡng.
Thời gian đỉnh cao của ứng dụng BeReal rơi vào mùa hè 2022, khi nó trở thành ứng dụng được tải về nhiều nhất trên App Store và thu hút 15 triệu người dùng vào tháng 10/2022. Tuy nhiên, BeReal không duy trì được thành công lâu dài. Đến tháng 3/2023, số người dùng giảm mạnh xuống còn 6 triệu và nền tảng gặp khó khăn trong việc tăng trưởng người dùng cũng như thiếu hụt tài chính, theo dữ liệu từ Platform.
Để giải quyết bài toán không còn chi phí vận hành, hai nhà sáng lập đã bán BeReal cho nhà phát hành ứng dụng Voodoo (Pháp) với giá 540 triệu USD và họ sẽ rời khỏi công ty. Theo thông tin, dự định của Voodoo là sẽ đem đến một “mô hình kinh doanh ổn định” cho BeReal, bao gồm việc tích hợp quảng cáo trên nền tảng mạng xã hội này. (Nguồn: Business Insider)
Nền tảng Snapchat
Snapchat ra mắt năm 2011 bởi Evan Spiegel, Bobby Murphy và Reggie Brown, là ứng dụng nhắn tin đa phương tiện cho phép người dùng chia sẻ ảnh và video tạm thời, được gọi là “Snaps”. Ứng dụng này đặc biệt phổ biến trong giới trẻ, với hơn 50% người dùng thuộc độ tuổi từ 13 đến 24.
Để duy trì sự hấp dẫn trong thị trường mạng xã hội cạnh tranh khốc liệt, Snapchat đã liên tục đổi mới với các tính năng độc đáo như “Stories”, “Discover” và “Spotlight”, cùng với loạt bộ lọc và hiệu ứng AR tiên tiến, không chỉ thu hút người dùng mà còn mở ra cơ hội mới cho các thương hiệu tiếp cận khách hàng một cách sáng tạo.
Trong bối cảnh cần tối ưu hóa nguồn thu và khai thác sâu hơn tiềm năng quảng cáo, Snapchat đã từng bước mở rộng mô hình kinh doanh, đặc biệt với việc ra mắt Snapchat for Business tại nhiều quốc gia, trong đó có Việt Nam. Đây được xem là bước đi chiến lược giúp nền tảng này vừa giữ chân người dùng, vừa cung cấp giải pháp tiếp thị số hiệu quả cho doanh nghiệp toàn cầu.
2. Đánh giá tiềm năng quảng cáo trên Threads, BeReal và Snapchat
Từ góc độ chuyên môn, MIC Creative có thể đánh giá ba nền tảng này sẽ mở ra một tiềm năng lớn với hoạt động quảng cáo của các doanh nghiệp Việt Nam.
Threads sở hữu lượng người dùng trẻ đông đảo, họ đã và đang là khách hàng chiếm thị phần lớn trong các doanh nghiệp. BeReal đã được mua lại và đang trong quá trình nghiên cứu tích hợp quảng cáo, đây sẽ là một nhân tố bí ẩn với nhiều doanh nghiệp. Cuối cùng là Snapchat, sở hữu hiệu ứng thực tế tăng cường mạnh mẽ (AR) – điểm nổi bật vượt trội so với Meta.
2.1. Tiềm năng quảng cáo trên Threads
Theo công bố của Meta, Threads đang được thử nghiệm quảng cáo tại các thị trường lớn như Mỹ và Nhật Bản. Với lượng người dùng trẻ đông đảo, đây là một cơ hội lớn cho các doanh nghiệp Việt Nam muốn tiếp cận nhóm khách hàng này.
Meta đã chứng minh được sức mạnh của hệ sinh thái của mình qua Facebook, Instagram và WhatsApp, và việc triển khai quảng cáo trên Threads là bước tiếp theo trong việc khai thác thị trường quảng cáo trực tuyến.
- Tính kết nối cộng đồng mạnh mẽ: Threads có khả năng phát triển thành nền tảng lý tưởng để xây dựng cộng đồng xung quanh thương hiệu, giúp doanh nghiệp tạo ra các chiến dịch quảng cáo tương tác một cách tự nhiên. Đặc biệt, nhóm người dùng trẻ tuổi là những đối tượng có sự quan tâm cao đến việc khám phá các nền tảng mới mẻ.
- Khả năng duy trì và phát triển: Nếu Meta tiếp tục tối ưu hóa trải nghiệm người dùng và mở rộng các tính năng quảng cáo, Threads có thể trở thành một trong những công cụ quảng cáo mạnh mẽ nhất cho các doanh nghiệp, đặc biệt là các SMBs. Mức chi phí quảng cáo thấp hơn so với các nền tảng khác của Meta có thể giúp các doanh nghiệp Việt Nam tận dụng tối đa nguồn ngân sách quảng cáo để xây dựng thương hiệu.
2.2. Tính chân thực tạo ra cơ hội quảng cáo mới trên BeReal
Sau khi được Voodoo mua lại với giá 500 triệu euro vào năm 2024, BeReal hiện vẫn đang trong giai đoạn chuyển giao chiến lược và nghiên cứu khả năng tích hợp quảng cáo vào nền tảng. Tuy chưa có thông báo chính thức về thời điểm triển khai, nhưng việc xem xét đưa quảng cáo vào một nền tảng nổi bật với giá trị “chân thực” đang mở ra những cơ hội mới đầy tiềm năng cho các thương hiệu.
BeReal được biết đến với tính năng độc đáo: yêu cầu người dùng chia sẻ hình ảnh thật vào thời điểm ngẫu nhiên mỗi ngày. Tính chất tự nhiên này tạo nên một môi trường ít “phô diễn”, giúp kết nối người dùng ở tầng sâu hơn, đặc biệt là nhóm tuổi từ 16–44 – chiếm đến 98,3% người dùng. Đây là nhóm khách hàng lý tưởng cho các thương hiệu hướng đến phong cách sống thật, giản dị, gần gũi.
Tuy lượng người dùng hoạt động giảm mạnh từ 73,5 triệu (2022) xuống còn 16 triệu (2024), BeReal vẫn ghi nhận 115 triệu lượt tải ứng dụng, cho thấy dấu ấn mạnh mẽ từng có và cơ hội phục hồi nếu được cải tổ đúng cách (Nguồn: Business of Apps).
Dù chưa có công bố chính thức thời gian triển khai tính năng quảng cáo, nhưng với tính chất chân thực không thay đổi của nền tảng, MIC Creative cần các doanh nghiệp lưu ý một số điểm sau trong tương lai khi sử dụng BeReal:
- Cơ hội tạo chiến dịch quảng cáo chân thực: Các chiến dịch quảng cáo cần mang tính cá nhân hóa cao, gắn kết với người dùng qua các khoảnh khắc đời thường, giúp tăng cường sự kết nối và tạo lòng tin lâu dài. Đây là một cơ hội lớn, đặc biệt khi quảng cáo trên BeReal không chỉ giúp các doanh nghiệp tiếp cận người dùng một cách tự nhiên mà còn giúp tạo dựng một hình ảnh thương hiệu “thật” hơn.
- Thách thức về trải nghiệm người dùng: Mặc dù BeReal mang lại một cơ hội lớn, việc tích hợp quảng cáo phải rất tinh tế để không làm gián đoạn trải nghiệm người dùng, điều mà các nền tảng như Instagram hay Facebook đang gặp phải. BeReal sẽ cần phải tìm cách đảm bảo rằng quảng cáo không làm phiền người dùng, đồng thời cung cấp giá trị cho các thương hiệu khi quảng bá sản phẩm của mình.
2.3. Sự sáng tạo trong quảng cáo nhưng cần chú ý đến người dùng của SnapChat
Sự ra mắt của Snapchat for Business đánh dấu một bước tiến chiến lược của nền tảng này trong việc thương mại hóa hiệu quả hệ sinh thái người dùng trẻ. Với hơn 709 triệu người dùng có thể tiếp cận qua quảng cáo tính đến tháng 1/2025, Snapchat đang khẳng định vị thế là một trong những nền tảng truyền thông số có sức ảnh hưởng lớn nhất toàn cầu, đặc biệt trong nhóm độ tuổi từ 13 đến 34 – chiếm hơn 60% tổng lượng người dùng.
Điểm nổi bật của Snapchat không nằm ở việc “hiển thị quảng cáo”, mà ở khả năng kể chuyện thị giác mang tính cá nhân hóa cao. Các thương hiệu có thể dễ dàng tích hợp thông điệp của mình vào các định dạng như:
- AR Lens (Bộ lọc thực tế tăng cường): Tạo tương tác trực tiếp với gương mặt người dùng
- Story Ads: Hiển thị trong chuỗi nội dung giải trí hằng ngày
- Dynamic Product Ads: Cá nhân hóa sản phẩm theo hành vi tiêu dùng
Nhờ đó, quảng cáo trên Snapchat không chỉ tiếp cận người dùng – mà còn trở thành một phần trong trải nghiệm tự nhiên của họ, điều mà các nền tảng truyền thống khó thực hiện được.
Tuy nhiên, để tận dụng tốt lợi thế này, doanh nghiệp cần hiểu rõ bản chất người dùng Snapchat: họ không tìm đến nền tảng để “xem quảng cáo”, mà để giải trí, chia sẻ khoảnh khắc chân thật và kết nối với bạn bè. Vì vậy, nếu quảng cáo xâm nhập quá thô hoặc sai ngữ cảnh, thương hiệu dễ bị phản tác dụng, dẫn đến mất thiện cảm trong nhóm người dùng vốn rất nhạy cảm với tính xác thực.
Do đó, sự sáng tạo cần đi đôi với sự tinh tế. MIC Creative gợi ý các thương hiệu nên:
- Thiết kế nội dung phù hợp với “ngữ cảnh tiêu dùng” – ví dụ: bộ lọc AR có thể gắn với mùa lễ hội, xu hướng selfie, hay các sự kiện cộng đồng.
- Tránh dùng quảng cáo lặp lại hoặc mang tính thương mại quá mức – thay vào đó, hãy kể một câu chuyện, gợi một cảm xúc hoặc mang lại một trải nghiệm tương tác vui vẻ.
- Tận dụng dữ liệu từ Snapchat để cá nhân hóa nội dung theo từng nhóm người dùng cụ thể, nhằm tăng khả năng kết nối và chuyển đổi.
3. Gợi ý chiến lược quảng cáo hiệu quả trên Threads, BeReal và Snapchat
Để hỗ trợ các doanh nghiệp chuẩn bị trước những kế hoạch quảng cáo triển khai trên ba nền tảng là Threads, BeReal và Snapchat, MIC Creative gợi ý như sau.
3.1. Chiến lược quảng cáo trên Threads
Điểm mạnh của Threads là nhóm cộng đồng người dùng trẻ tuổi năng động. Doanh nghiệp Việt Nam có thể tận dụng ưu điểm này để xây dựng các chiến dịch quảng cáo không chỉ hướng đến việc quảng bá sản phẩm mà còn tạo cơ hội giao tiếp trực tiếp với khách hàng.
- Tạo nội dung tương tác cao: Threads khuyến khích các cuộc trò chuyện và thảo luận. Doanh nghiệp nên thiết kế các bài đăng kích thích sự tham gia của người dùng, chẳng hạn như đặt câu hỏi, tổ chức thăm dò ý kiến hoặc tạo các chuỗi thảo luận liên quan đến sản phẩm hoặc dịch vụ của mình.
- Sử dụng nội dung đa phương tiện kèm văn bản: Khi chia sẻ hình ảnh hoặc video, luôn kèm theo mô tả văn bản để tăng tính tương tác và cung cấp ngữ cảnh cho người xem. Điều này giúp nội dung trở nên hấp dẫn hơn và thúc đẩy người dùng tham gia thảo luận.
3.2. Quảng cáo sáng tạo trên BeReal
DNA của BeReal là tính chân thực và gần gũi. Điều đó sẽ phù hợp cho thương hiệu triển khai chiến lược quảng cáo gắn với văn hóa chia sẻ khoảnh khắc thật. Quảng cáo trên BeReal cũng cần phải tuân thủ nguyên lý không làm gián đoạn trải nghiệm người dùng, đồng thời vẫn tạo ra giá trị cho các thương hiệu.
- Chân thật và thẳng thắn: BeReal cho phép các thương hiệu tạo chiến dịch quảng cáo không hoàn hảo, điều này giúp tăng sự gần gũi và thân thiện với người tiêu dùng. Các thương hiệu có thể chia sẻ những khoảnh khắc chân thực từ hậu trường hoặc giới thiệu sản phẩm qua các câu chuyện thực tế, giúp tăng cường sự kết nối cá nhân hóa với khách hàng.
- Chiến dịch tinh tế và không xâm phạm: Để duy trì tính chân thực, quảng cáo trên BeReal phải được thiết kế sao cho không làm gián đoạn trải nghiệm của người dùng. Các chiến lược cần tinh tế và không xâm phạm, đồng thời vẫn giữ được sự sáng tạo và tính kết nối giữa thương hiệu và người tiêu dùng.
3.3. Quảng cáo với AR trên Snapchat
Snapchat nổi bật với tính năng AR (thực tế tăng cường), giúp các thương hiệu tạo ra những trải nghiệm quảng cáo tương tác độc đáo, đặc biệt thu hút nhóm người dùng trẻ. Chúng tôi khuyến nghị các doanh nghiệp nên:
- Tạo ra trải nghiệm độc đáo với AR: Snapchat cung cấp các công cụ sáng tạo như bộ lọc AR và quảng cáo video ngắn, cho phép các doanh nghiệp thiết kế các trải nghiệm quảng cáo thú vị và tương tác trực tiếp với người dùng. Việc sử dụng AR sẽ không chỉ giúp quảng cáo trở nên hấp dẫn mà còn làm tăng tính tương tác, giúp người dùng cảm thấy quảng cáo là một phần tự nhiên của trải nghiệm.
- Kết hợp video ngắn hấp dẫn: Snapchat là nền tảng mạnh mẽ cho quảng cáo video ngắn, vì vậy các chiến lược quảng cáo cần tận dụng tối đa loại hình này để tạo sự thu hút và kết nối với người dùng, đặc biệt là đối với thế hệ trẻ. Các video ngắn có thể truyền tải thông điệp hiệu quả mà không gây cảm giác phiền toái cho người xem.
Ví dụ thực tiễn: Trong một chiến dịch đột phá, L’Oréal USA đã hợp tác với Snapchat để ra mắt 8 bộ AR Lens trên nền tảng Snap Camera – ứng dụng của Snapchat dành cho máy tính. Các bộ lọc này cho phép người dùng thử màu tóc, phong cách trang điểm của các thương hiệu như Maybelline, Garnier, Lancôme… ngay trong các cuộc họp Zoom hoặc khi livestream. Chiến dịch không chỉ tạo làn sóng chia sẻ mạnh mẽ mà còn chứng minh AR có thể là công cụ “virtual try-on” hiệu quả, giúp khách hàng quyết định mua hàng mà không cần đến cửa hàng vật lý.
4. Kết luận
Threads, BeReal và Snapchat đại diện cho ba hướng đi độc đáo trong bối cảnh mạng xã hội ngày càng cạnh tranh, mở ra cơ hội mới cho doanh nghiệp Việt Nam trong lĩnh vực quảng cáo số.
Threads phù hợp để xây dựng cộng đồng và tương tác trực tiếp, đặc biệt với SMBs nhờ chi phí thấp và khả năng tích hợp từ Meta Ads Manager. Hãy chuẩn bị sẵn chiến lược để đón đầu khi quảng cáo chính thức mở rộng tại Việt Nam.
BeReal là lựa chọn cho các chiến dịch cá nhân hóa, chân thực, nhưng doanh nghiệp nên theo dõi lộ trình tích hợp quảng cáo của Voodoo để đánh giá hiệu quả trước khi đầu tư lớn.
Snapchat phù hợp cho thương hiệu nhắm đến Gen Z với trải nghiệm AR sáng tạo, nhưng cần thiết kế quảng cáo tinh tế để tránh làm gián đoạn trải nghiệm người dùng.
Để tận dụng tối đa tiềm năng từ ba nền tảng này, doanh nghiệp cần ưu tiên xây dựng nội dung phù hợp đặc trưng của từng nền tảng – tương tác cộng đồng trên Threads, chân thực trên BeReal, và sáng tạo AR trên Snapchat – đồng thời theo dõi sát sao lộ trình phát triển quảng cáo của chúng để điều chỉnh kế hoạch kịp thời. Điều này sẽ giúp doanh nghiệp đón đầu xu hướng và gia tăng giá trị kinh doanh trong kỷ nguyên số mà không phụ thuộc quá mức vào một kênh duy nhất.
