Các thương hiệu đã “bắn phát súng đầu tiên”
Sữa Ensure Gold
Là thương hiệu thực phẩm dinh dưỡng dành cho người lớn tuổi, Ensure Gold luôn tiên phong ra mắt những chiến dịch truyền thông nhân dịp đại lễ truyền thống này. Chiến dịch các năm trước của hãng sữa nổi tiếng này luôn chạm đến trái tim khách hàng với việc khai thác insight mùa Vu Lan thời hiện đại với những người con bận rộn. Năm nay, Ensure Gold cũng đã tung ra TVC với thông điệp: “Cha mẹ đã luôn kề cạnh, tiếp thêm động lực để con vững lòng tiến về phía trước. Dịp Vu Lan này, hãy “Để Đó Cho Con” để được đỡ đần và chăm sóc cho cha mẹ!”
Dầu gội Nguyên Xuân
Tuần vừa qua Nguyên Xuân cũng đã phát động chiến dịch cho mùa Vu Lan báo hiếu với thông điệp: Vẹn Nguyên Xuân trên mái tóc – Để con gửi yêu thương vào tim, để nét xuân mãi vẹn nguyên trên mái tóc mẹ! Chiến dịch vẫn đang trong giai đoạn triển khai với bước đi đầu tiên là mở Mini game “Dành tặng 100 phần quà Nguyên Xuân” cho cha mẹ, gửi yêu thương cho bậc sinh thành bằng những bất ngờ nho nhỏ.
Võ Hà Linh
Vừa qua vào 3/8, “chiến thần livestream” Võ Hà Linh đã đăng tải teaser cho phiên megalive của mình. Nhân dịp Vu Lan, nội dung của clip cũng xoay quanh cuộc đời và hành trình chăm sóc con cái của người mẹ, với thông điệp: Vu Lan báo hiếu – Trao lời yêu thương. Để có được con ngày hôm nay không thể thiếu đi công lao nuôi dưỡng, sinh thành của mẹ. Hãy để con gửi đến cho mẹ những món quà yêu thương, trao đi tình yêu của con tới mẹ.
Các “điều kiện cần” để thương hiệu chạm đến trái tim khách hàng
Trong dịp Vu Lan, thông điệp về gia đình và lòng biết ơn cần được truyền tải một cách sâu sắc và chân thành. Dựa vào insight của khách hàng, hãy tạo các nội dung storytelling chia sẻ về những kỷ niệm gia đình, những hy sinh thầm lặng của cha mẹ, cách bày tỏ lòng biết ơn thông qua những hành động nhỏ hàng ngày,… Điều này sẽ giúp tạo ra một sợi dây kết nối mạnh mẽ giữa thương hiệu và khách hàng.
Các “điều kiện đủ” để dành phần thắng
Ngoài nội dung ý nghĩa, thương hiệu cũng sẽ cần thêm một vài yếu tố để từ cảm xúc thúc đẩy đến việc khách mua hàng:
- Triển khai các chương trình khuyến mãi đặc biệt: Với các thương hiệu đồ ăn, đồ uống, dịch vụ nghỉ dưỡng và chăm sóc sức khỏe, dịp lễ này sẽ là cơ hội tốt để lên các chương trình khuyến mãi thật hấp dẫn như đi cả gia đình sẽ nhận được giảm giá, nhận quà khi cả gia đình check-in,… Ngoài ra, thương hiệu cũng có thể thêm các mặt hàng quà tặng đi kèm như quà tặng phụ kiện, trà, trang sức, đồ uống, mã giảm giá nhà hàng,…để thu hút người tiêu dùng
- Tổ chức các cuộc thi, minigame, give away, workshop: Hãy tạo ra các minigame, cuộc thi như thi làm các món chay, thi cắm hoa, cuộc thi chụp ảnh với cha mẹ, gia đình bên sản phẩm của thương hiệu, cuộc thi tiểu phẩm về chủ đề tình cảm gia,…
- Tạo các dịch vụ đi kèm hấp dẫn: Khi mua sản phẩm vào dịp Vu Lan khách hàng sẽ chú trọng hơn vào hình thức đóng gói, giao hàng hoá tốc, thiệp lời chúc,… Tạo ra các dịch vụ đi kèm miễn phí trong dịp này sẽ mang lại điểm cộng lớn cho thương hiệu của bạn.
Vu Lan là thời điểm quý giá mà các thương hiệu nên tận dụng để chạm đến trái tim người tiêu dùng. Với xu hướng chuyển đổi số như hiện tại, các thương hiệu cũng có thể cân nhắc triển khai các chiến dịch online, livestream, và sử dụng mạng xã hội để tăng trải nghiệm tương tác với khách hàng hơn.
