1. Các vị trí quảng cáo trên Facebook
Đây là những vị trí quen thuộc nhất, nơi bạn có thể tiếp cận trực tiếp người dùng ngay trên Facebook. Bạn có thể nhận biết quảng cáo nhờ dòng chữ “Được tài trợ” hiển thị kèm theo nội dung.
- Bảng tin Facebook (Feeds):
Đây là vị trí “vàng” và mặc định. Quảng cáo xuất hiện xen kẽ với các bài đăng tự nhiên của bạn bè và Fanpage mà người dùng theo dõi.
Đặc điểm: Quảng cáo chiếm nhiều diện tích, dễ dàng thu hút sự chú ý. Vị trí này phù hợp với mọi mục tiêu, từ tăng nhận diện thương hiệu, tương tác cho đến bán hàng trực tiếp.
- Facebook Reels và Stories:
Các quảng cáo xuất hiện dưới dạng video ngắn, chiếm toàn bộ màn hình điện thoại.
Đặc điểm: Mang lại trải nghiệm sống động, phù hợp để xây dựng thương hiệu và tăng tương tác. Yêu cầu nội dung được thiết kế theo định dạng dọc (9:16) để hiển thị tốt nhất.
- Marketplace:
Quảng cáo xuất hiện khi người dùng đang duyệt các sản phẩm trên Marketplace.
Đặc điểm: Tiếp cận đúng tệp người dùng có nhu cầu mua sắm, rất hiệu quả cho các mục tiêu chuyển đổi và bán hàng.
- Tìm kiếm (Search)
Quảng cáo xuất hiện khi người dùng tìm kiếm từ khóa trên thanh tìm kiếm của Facebook.
Đặc điểm: Đây là vị trí quảng cáo tự nhiên, tiếp cận người dùng đúng lúc họ có nhu cầu tìm kiếm thông tin về sản phẩm/dịch vụ.
- Cột bên phải (Right Column Ads)
Quảng cáo xuất hiện ở thanh bên phải màn hình khi người dùng truy cập Facebook trên máy tính.
Đặc điểm: Thường có kích thước nhỏ gọn, hiển thị liên tục khi người dùng cuộn trang. Phù hợp để nhắc nhớ thương hiệu hoặc tái tiếp thị, đặc biệt hiệu quả với nhóm khách hàng đã từng tương tác hoặc truy cập website.
2. Cách chọn vị trí quảng cáo trên Facebook tối ưu hiệu quả
2.1. Lựa chọn giữa vị trí tự động và thủ công
Việc chọn giữa hai phương án này phụ thuộc vào kinh nghiệm và mục tiêu của bạn.
Vị trí tự động (Advantage+):
- Ưu điểm:
- Tiếp cận rộng, Facebook sẽ tự động tối ưu để tìm ra vị trí có chi phí thấp và hiệu quả cao.
- Tiết kiệm thời gian
- Phù hợp với người mới bắt đầu hoặc những chiến dịch có ngân sách linh hoạt.
- Nhược điểm:
- Khó kiểm soát được quảng cáo của mình đang hiển thị ở đâu.
- Đôi khi, Facebook có thể phân phối nhiều ở các vị trí có chất lượng kém để giảm chi phí, nhưng không mang lại hiệu quả chuyển đổi cao.
Vị trí thủ công (Manual Placements):
- Ưu điểm:
- Cho phép kiểm soát chặt chẽ, đảm bảo quảng cáo chỉ hiển thị ở những nơi bạn muốn.
- Tối ưu chi phí và tăng hiệu quả cho các mục tiêu rất cụ thể.
- Nhược điểm: Đòi hỏi bạn phải có kinh nghiệm và hiểu rõ đối tượng khách hàng của mình. Việc chọn sai vị trí có thể làm giảm phạm vi tiếp cận và tăng chi phí không cần thiết.
2.2. Hướng dẫn chọn vị trí quảng cáo thủ công đơn giản
Khi đã quyết định chọn Vị trí thủ công, bạn có thể làm theo các bước sau của chúng tôi trong Trình quản lý quảng cáo Facebook (Ads Manager):
Bước 1: Trong phần thiết lập nhóm quảng cáo (Ad Set), kéo xuống mục Vị trí quảng cáo.
Bước 2: Chọn Vị trí quảng cáo thủ công.
Bước 3: Lựa chọn nền tảng: Chọn các nền tảng mà bạn muốn quảng cáo hiển thị (Facebook, Instagram, Messenger, Audience Network). Tùy thuộc vào đối tượng và loại hình sản phẩm, bạn có thể chỉ cần chọn một hoặc hai nền tảng.
Bước 4: Lựa chọn thiết bị: Chọn nơi quảng cáo sẽ hiển thị (Máy tính, Thiết bị di động). Ví dụ, nếu sản phẩm của bạn là phần mềm chuyên nghiệp, bạn có thể chỉ chọn hiển thị trên máy tính.
Bước 5: Bỏ chọn các vị trí không phù hợp:
- Nếu quảng cáo của bạn chỉ có hình ảnh, hãy bỏ chọn các vị trí video như Video trong luồng hoặc Facebook Reels.
- Nếu mục tiêu của bạn là bán hàng trực tiếp trên Facebook, có thể bỏ chọn Audience Network để tập trung ngân sách vào các vị trí hiệu quả hơn.
Bước 6: Thực hiện viết nội dung quảng cáo cho chiến dịch và nhấn Đăng để chạy quảng cáo Facebook Ads.
3. Mẹo chọn vị trí quảng cáo theo mục tiêu chiến dịch
Lựa chọn vị trí quảng cáo Facebook không chỉ dựa trên việc bạn thích vị trí nào, mà phải dựa trên mục tiêu cuối cùng của chiến dịch. Một số mẹo chúng tôi giới thiệu sau sẽ giúp bạn kết hợp vị trí quảng cáo với từng mục tiêu marketing, giúp tối ưu quảng cáo Facebook gia tăng hiệu quả.
- Mục tiêu Tăng tương tác (Engagement):
Vị trí tối ưu: Bảng tin (Feeds), Reels, Stories trên cả Facebook và Instagram.
Những vị trí này được thiết kế để người dùng tương tác, xem và phản hồi nội dung. Quảng cáo video ngắn, hấp dẫn trên Reels và Stories có thể tạo ra hiệu ứng lan truyền mạnh mẽ, còn Bảng tin là nơi dễ dàng để người dùng nhấn like, comment hoặc share.
- Mục tiêu Tăng lượt truy cập website (Traffic):
Vị trí tối ưu: Bảng tin Facebook và Cột phải trên máy tính.
Đây là những vị trí dễ dàng hiển thị nút “Tìm hiểu thêm” hoặc “Mua ngay”, khuyến khích người dùng nhấp vào. Đặc biệt, Cột phải trên máy tính là vị trí có chi phí thường thấp hơn Bảng tin, nhưng vẫn có khả năng mang lại lượng truy cập đáng kể.
- Mục tiêu Chuyển đổi/Bán hàng (Conversions):
Vị trí tối ưu: Kết hợp Bảng tin trên Facebook và Instagram, có thể thử nghiệm Tin nhắn (Messages).
Bảng tin là vị trí hiệu quả nhất để hiển thị sản phẩm và kêu gọi hành động mua hàng. Kết hợp với quảng cáo video trên Reels và Stories sẽ giúp tăng nhận diện thương hiệu. Tin nhắn được tài trợ có thể rất hiệu quả cho các chiến dịch remarketing, tiếp cận lại những khách hàng đã quan tâm sản phẩm.
- Mục tiêu Quảng bá video (Video Views):
Vị trí tối ưu: Facebook Reels, Stories và Video trong luồng (In-stream).
Đây là những vị trí được tối ưu hóa để hiển thị video. Quảng cáo của bạn sẽ được hiển thị với trải nghiệm tốt nhất, tăng khả năng người dùng xem hết video và tương tác.
4. Kết luận
Qua bài viết này, MIC Creative đã chia sẻ về cách chọn vị trí quảng cáo trên Facebook tối ưu hiệu quả. Việc lựa chọn đúng đắn không chỉ giúp bạn tiếp cận đúng đối tượng mục tiêu mà còn tối ưu hóa ngân sách, đảm bảo mỗi đồng chi tiêu đều mang lại giá trị cao nhất. Hãy luôn ghi nhớ rằng một chiến dịch thành công là sự kết hợp hài hòa giữa nội dung sáng tạo, nhắm mục tiêu chính xác và lựa chọn vị trí hiển thị thông minh.
Nếu bạn đang có nhu cầu tư vấn chiến lược chuyên sâu để phát triển Fanpage hoặc sử dụng dịch vụ quảng cáo Facebook Ads, hãy liên hệ ngay với MIC Creative để được tư vấn giải pháp tối ưu nhất. Chúng tôi tự tin là đối tác Marketing nắm bắt thị trường, thấu hiểu khách hàng, thành thạo công cụ và luôn luôn sáng tạo.
