Trên con đường cạnh tranh khốc liệt của thị trường chia sẻ video ngắn, Instagram đã không ngừng phát triển và vượt qua đối thủ cạnh tranh lớn là TikTok. Theo báo cáo từ công ty nghiên cứu thị trường Sensor Tower, tổng số lượt tải xuống ứng dụng Instagram đã tăng đột biến lên 768 triệu lượt vào năm 2023, tăng 20% so với năm trước. Trong khi đó, TikTok của ByteDance chỉ đạt tăng trưởng 4%, lên con số 733 triệu lượt tải xuống.
Sự thành công của Instagram không chỉ dừng lại ở con số tải xuống ấn tượng, mà còn đến từ việc sao chép thành công tính năng chia sẻ video ngắn từ TikTok. Năm 2020, Instagram đã ra mắt Reels, một định dạng video ngắn tương tự như TikTok, thu hút hàng triệu người dùng mới, đặc biệt là giới trẻ.
Theo giám đốc cấp cao của Sensor Tower, Abraham Yousef, Instagram đã vượt qua TikTok về mức độ phổ biến nhờ vào tính năng cuộn phim và sự hỗ trợ từ các nền tảng truyền thông xã hội của Meta. Tuy nhiên, TikTok vẫn không ngừng làm khó khăn cho Facebook khi trở thành một trong những nền tảng truyền thông xã hội phổ biến nhất ở Mỹ, với hơn 1 tỷ người dùng hoạt động hàng tháng.
Dù số người dùng hoạt động hàng tháng của Instagram đã vượt xa con số của TikTok, dấu hiệu cho thấy tốc độ tăng trưởng của TikTok đang chậm lại. Trong quý IV/2023, Instagram có 1,47 tỷ người dùng hoạt động hàng tháng, tăng 13 triệu, trong khi TikTok chỉ đạt 1,12 tỷ người dùng, giảm 12 triệu so với cùng kỳ.
Mặc dù Instagram có số lượng người dùng tích cực cao hơn, TikTok vẫn thu hút sự tương tác mạnh mẽ từ hơn 1 tỷ người dùng trên toàn thế giới. Trong quý IV/2023, người dùng trung bình dành khoảng 95 phút cho TikTok, vượt xa so với Instagram (62 phút), X (30 phút) và Snapchat (19 phút). Sự cạnh tranh giữa hai nền tảng này dường như chỉ mới bắt đầu, hứa hẹn sẽ mang lại nhiều bất ngờ trong tương lai.
