1. Ngân sách quảng cáo Facebook là gì?
Ngân sách quảng cáo Facebook là số tiền tối đa bạn sẵn sàng chi cho một chiến dịch quảng cáo trong một khoảng thời gian nhất định. Facebook sử dụng ngân sách này để hiển thị quảng cáo tới đúng đối tượng mục tiêu.
Trên Facebook, có hai loại ngân sách quảng cáo: ngân sách hằng ngày (daily budget) và ngân sách trọn đời (lifetime budget).
- Ngân sách hằng ngày là số tiền bạn dự định chi cho chiến dịch mỗi ngày. Facebook sẽ không chi quá số tiền này trong một ngày. Ví dụ, khi bạn tăng ngân sách quảng cáo Facebook lên 100.000 VNĐ mỗi ngày, Facebook sẽ chi hết số tiền này trong ngày và lặp lại mỗi ngày.
- Ngân sách trọn đời là tổng số tiền bạn sẵn sàng chi cho chiến dịch trong suốt một khoảng thời gian cụ thể. Facebook sẽ tự động phân bổ ngân sách này cho từng ngày dựa vào mức độ tương tác quảng cáo. Ví dụ, tăng ngân sách quảng cáo Facebook lên 5 triệu đồng cho chiến dịch kéo dài 25 ngày, Facebook sẽ phân bổ và chi tiêu hợp lý số tiền này trong suốt 25 ngày đó.
2. Cách tăng ngân sách quảng cáo Facebook hiệu quả
Việc tăng ngân sách quảng cáo Facebook cần được thực hiện một cách có chiến lược để tối ưu hóa kết quả mà không làm giảm hiệu quả chiến dịch. Dưới đây là các bước và lưu ý quan trọng để tăng ngân sách một cách hiệu quả.
2.1. Tăng ngân sách từ từ và theo dõi hiệu suất
Tăng ngân sách dần dần giúp Facebook tối ưu lại chiến dịch mà không ảnh hưởng đến hiệu quả của quảng cáo. Thay vì tăng ngân sách đột ngột, bạn có thể tăng từ 10% đến 20% mỗi lần. Điều này giúp tránh việc chiến dịch bị “rối loạn” do quá nhiều thay đổi trong một thời gian ngắn.
Đồng thời bạn nên theo dõi hiệu suất sau mỗi lần tăng ngân sách. Kiểm tra các chỉ số như CPL (Cost per Lead), CTR (Click-Through Rate), và ROAS (Return on Ad Spend) để đảm bảo chiến dịch vẫn hoạt động tốt và đạt hiệu quả như mong đợi.
2.2. Điều chỉnh ngân sách theo mục tiêu và phân bổ đúng đối tượng
Tùy vào mục tiêu chiến dịch (như tăng lượt chuyển đổi, nâng cao nhận diện thương hiệu, hay bán hàng trực tuyến), bạn cần phân bổ ngân sách sao cho phù hợp.
- Nếu mục tiêu là chuyển đổi, ưu tiên tăng ngân sách cho nhóm đối tượng có tỷ lệ chuyển đổi cao nhất.
- Đối với nhận diện thương hiệu, bạn có thể chia ngân sách đều hơn giữa các đối tượng rộng và các đối tượng chuyên biệt, nhằm tối ưu hóa phạm vi tiếp cận.
Sử dụng công cụ phân tích như A/B testing và Dynamic Creative Optimization (DCO) để đánh giá hiệu quả của ngân sách cho từng nhóm đối tượng và điều chỉnh linh hoạt.
2.3. Duy trì hiệu suất chiến dịch ổn định trước khi tăng ngân sách
Kiểm tra các chỉ số hiệu suất như CPC (Cost per Click) và CTR để đảm bảo rằng chiến dịch đang hoạt động tốt trước khi tăng ngân sách. Nếu tỷ lệ chuyển đổi hoặc ROAS chưa đạt mục tiêu, việc tăng ngân sách có thể không mang lại hiệu quả cao.
Gợi ý: Hãy thử nghiệm các chiến dịch với ngân sách nhỏ hơn để kiểm tra các thông số hiệu quả. Nếu chiến dịch thử nghiệm đạt hiệu quả cao, bạn có thể tự tin tăng ngân sách mà không lo ngại về việc “vứt tiền đi”.
2.4. Tối ưu ngân sách liên tục với Facebook Ads Manager
Facebook Campaign Budget Optimization (CBO) là công cụ giúp bạn phân bổ ngân sách tự động giữa các nhóm đối tượng một cách hiệu quả. CBO giúp tối ưu hóa việc phân bổ ngân sách dựa trên hiệu quả thực tế của từng nhóm đối tượng, giúp bạn tiết kiệm chi phí mà vẫn đạt được kết quả tốt.
Hãy chắc chắn rằng bạn theo dõi chiến dịch một cách liên tục và điều chỉnh ngân sách theo kết quả thực tế thay vì chỉ dựa vào kế hoạch ban đầu.
2.5. Mở rộng khu vực địa lý để tăng ngân sách quảng cáo
Nếu chiến dịch Facebook Ads của bạn đang hiệu quả ở một khu vực, hãy thử mở rộng sang các vùng hoặc quốc gia khác có tiềm năng tiêu thụ sản phẩm/dịch vụ. Sử dụng dữ liệu từ Facebook Pixel để xác định đối tượng tương tự ở khu vực mới, bắt đầu với ngân sách nhỏ để test phản hồi, sau đó tăng dần khi kết quả khả quan. Cách này giúp mở rộng tệp khách hàng và tạo cơ sở để tăng ngân sách quảng cáo Facebook hiệu quả.
3. Gợi ý chiến lược tăng ngân sách quảng cáo Facebook dài hạn
Để tăng ngân sách quảng cáo Facebook hiệu quả, bạn cần áp dụng chiến lược phù hợp. Dưới đây là hai chiến lược tăng ngân sách phổ biến và hữu ích: Tăng theo chiều dọc và chiều ngang.
3.1. Chiến lược tăng ngân sách theo chiều dọc
Đây là chiến lược “tăng ngân sách từ từ” mà bạn có thể tin tưởng khi chiến dịch đang hoạt động ổn định. Tăng ngân sách từ 15-20% mỗi lần sẽ cung cấp thêm nhiên liệu cho thuật toán mà không làm gián đoạn hiệu suất hiện có.
Trường hợp áp dụng lý tưởng:
- Khi chiến dịch đang hoạt động tốt và có chỉ số CPA và ROAS ổn định.
- Khi bạn có một tệp đối tượng đủ lớn để thuật toán có thể mở rộng.
- Khi bạn ưu tiên sự tăng trưởng bền vững thay vì tốc độ.
Ví dụ: Tăng ngân sách quảng cáo từ 100.000 VNĐ/ngày lên 120.000 VNĐ/ngày (tăng 20%) mỗi ngày trong vài ngày tiếp theo. Việc này cho phép Facebook tối ưu hóa quảng cáo mà không làm gián đoạn hiệu quả chiến dịch hiện tại.
3.2. Chiến lược tăng ngân sách theo chiều ngang
Thay vì thay đổi chiến dịch gốc, chiến lược này tập trung vào việc tạo nhiều bản sao của chiến dịch để thử nghiệm các mức ngân sách khác nhau mà không ảnh hưởng đến chiến dịch chính.
Trường hợp áp dụng lý tưởng:
- Khi bạn muốn mở rộng ngân sách nhanh chóng, ví dụ như tăng ngân sách gấp 3-5 lần trong thời gian ngắn.
- Khi bạn muốn thử nghiệm các mức ngân sách lớn mà không ảnh hưởng đến chiến dịch gốc.
- Khi muốn mở rộng đối tượng mới, chẳng hạn như tệp đối tượng Lookalike hoặc sở thích liên quan.
Ví dụ: Nhân bản chiến dịch gốc và tạo ra 5 nhóm quảng cáo khác nhau, mỗi nhóm có ngân sách riêng biệt và một vài thay đổi nhỏ như đối tượng hoặc hình ảnh quảng cáo.
Đồng thời, bạn có thể tăng ngân sách từ 200.000 VNĐ/ngày lên 1 triệu VNĐ/ngày cho tất cả các nhóm quảng cáo và mở rộng tiếp cận đến nhiều đối tượng mới. Nếu một số nhóm quảng cáo không hiệu quả, bạn có thể tắt chúng đi mà không làm gián đoạn chiến dịch gốc.
4. Những lỗi cần tránh khi tăng ngân sách quảng cáo
Dưới đây là những lỗi bạn cần tránh để tối ưu hóa chiến lược tăng ngân sách của mình.
- Tăng ngân sách quá nhanh
Nhiều người tăng ngân sách đột ngột mà không theo dõi kỹ hiệu quả chiến dịch. Điều này có thể làm gián đoạn sự tối ưu của thuật toán và giảm hiệu suất quảng cáo.
Giải pháp: Bạn nên tham khảo hai chiến lược tăng ngân sách tôi đã đề cập bên trên để đưa ra quyết định mức tăng cho mỗi lần.
- Không phân tích hiệu quả chiến dịch trước khi tăng ngân sách
Tăng ngân sách mà không kiểm tra các chỉ số hiệu quả như CPL, ROAS có thể dẫn đến lãng phí chi phí.
Giải pháp: Đảm bảo chiến dịch đang hoạt động tốt và các chỉ số hiệu quả ổn định trước khi tăng ngân sách.
- Không điều chỉnh chiến lược khi tăng ngân sách
Tăng ngân sách mà không thay đổi chiến lược mục tiêu hay nhóm đối tượng có thể làm giảm hiệu quả chiến dịch.
Giải pháp: Khi tăng ngân sách, hãy điều chỉnh đối tượng mục tiêu, nội dung quảng cáo, hoặc bidding strategy sao cho phù hợp với ngân sách mới
5. Kết luận
Tăng ngân sách quảng cáo Facebook là bước quan trọng để mở rộng chiến dịch, nhưng cần phải thực hiện đúng cách để đạt hiệu quả tối ưu. Hãy thực hiện tăng ngân sách một cách có chiến lược, theo dõi hiệu quả liên tục và điều chỉnh chiến dịch để đảm bảo tăng trưởng bền vững và hiệu quả tối đa.
Nếu bạn đang có nhu cầu liên quan đến dịch vụ quảng cáo Facebook Ads cùng các dịch vụ khác, hãy liên hệ ngay với MIC Creative để được tư vấn giải pháp tối ưu nhất. Chúng tôi tự tin là đối tác Marketing nắm bắt thị trường, thấu hiểu khách hàng, thành thạo công cụ và luôn luôn sáng tạo.
