Mega sale 11/11 diễn ra với rất nhiều chiến dịch truyền thông ấn tượng. Có một điểm chung trong những chiến dịch super sale hay mega sale thời gian gần đây là việc các sàn TMĐT đã tích cực tận dụng sức hot từ xu hướng “shoppertainment” – xu hướng mua sắm kết hợp giải trí. Nhờ sự tham gia của các nghệ sĩ nổi tiếng và KOL đình đám, mỗi buổi livestream thu hút hàng nghìn đến hàng triệu lượt tương tác.
Mạnh tay chi tiêu cho các chiến dịch quảng bá, không khó để chúng ta nhận ra mục tiêu khẳng định vị thế mà các sàn TMĐT này hướng đến, đó là: thúc đẩy doanh số của sàn, gia tăng cơ hội kết nối, tạo dựng cộng đồng người hâm mộ và tăng cường sức ảnh hưởng của các thương hiệu.
Điểm lại 3 chiến dịch quảng bá cho Mega Sale 11/11 từ 3 ông lớn ngành Ecommerce
Mega Sale 11/11 khép lại với vô vàn deal hot được tung ra bởi các sàn TMĐT. Điểm nhấn ấn tượng trong chiến dịch lần này là việc 3 ông lớn Shopee, Tiktok, Lazada đưa ra hàng loạt các TVC quảng cáo, các biển bảng OOH được thực hiện sáng tạo trước và trong chiến dịch.
- Tik Tok bùng nổ với bữa tiệc âm nhạc và livestream: Đứng đầu trong danh sách đầu tư khủng nhất Mega Sale 11/11 phải nhắc đến Tik Tok Shop. Hướng đến việc tăng tương tác chân thực với khách hàng, Tiktok đã tổ chức một buổi livestream lớn chưa từng có ngay giữa phố đi bộ Nguyễn Huệ (Tp. HCM). Concept sân khấu được thiết kế như một ngôi nhà lớn, vừa kết hợp không gian livestream được dẫn dắt bởi host Phạm Thoại, vừa có khu vực sân khấu để 3 “anh trai say hi” Pháp Kiều, Quang Hùng Master D và HURRYING trình diễn.
- Shopee khuấy động ngày sale với sự kiện âm nhạc kết hợp fan meeting: Nếu như Tiktok bắt tay với các anh trai để tăng độ nóng thì shopee cũng không kém cạnh khi mời hẳn một dàn “anh tài” đến để giao lưu với khán giả. Ngoài ra, hàng loạt các sao Việt đình đám như Ngô Kiến Huy, Lê Dương Bảo Lâm, Chi Pu,… cũng quy tụ trong phiên livestream này.
- Lazada khác biệt với sự xuất hiện của AI Lizzie: Không ồn ào như Tiktok hay Shopee, Lazada chọn hướng truyền thông có phần nhẹ nhàng và “kiệm lời” hơn. Các phiên live kéo dài 20 tiếng, các biển quảng cáo OOH với nhiều người nổi tiếng và vẫn nhận được tương tác lớn. Đặc biệt, tận dụng dịp Mega Sale 11/11, Lazada ra mắt GenAI – công cụ ảo hỗ trợ khách hàng mua sắm hiệu quả.
Cuộc đua doanh số dịp cuối năm trở nên đáng mong đợi hơn
Khi cuối năm đang đến gần, các nhà bán lẻ đang chuẩn bị cho các sự kiện bán hàng lớn được mong đợi cao, thường thúc đẩy sự gia tăng chi tiêu của người tiêu dùng. Các chiến dịch của năm nay, bao gồm Black Friday, Cyber Monday và các đợt bán hàng trong mùa lễ, dự kiến sẽ chứng kiến sự tăng trưởng đáng kể nhờ tiếp thị chiến lược, mua sắm trực tuyến tăng lên và nhu cầu bị dồn nén từ người tiêu dùng đang tìm kiếm các món hời cuối năm.
Các nhà phân tích dự báo rằng mua sắm trực tuyến sẽ đạt đến tầm cao mới, với các kênh kỹ thuật số dự kiến sẽ chiếm một phần đáng kể trong doanh số. Xu hướng này được thúc đẩy bởi sự tiện lợi của các nền tảng trực tuyến, các khoản giảm giá kỹ thuật số độc quyền và sự chuyển dịch liên tục sang thương mại điện tử đã tăng tốc trong vài năm qua. Các nhà bán lẻ dự kiến sẽ tung ra các chương trình khuyến mãi mạnh mẽ, bán hàng chớp nhoáng và các ưu đãi được cá nhân hóa để thu hút những người mua sắm có ngân sách hạn hẹp.
Nhìn chung, mùa bán hàng lớn năm nay hứa hẹn sẽ là một giai đoạn cạnh tranh và năng động, với các thương hiệu tận dụng tiếp thị dựa trên dữ liệu, tương tác trên mạng xã hội và quan hệ đối tác với người có sức ảnh hưởng để thu hút sự chú ý của người tiêu dùng. Các doanh nghiệp nhanh nhẹn và phản ứng nhanh với hành vi thay đổi của người tiêu dùng sẽ tận dụng cơn sốt mua sắm cuối năm, biến đây thành giai đoạn có khả năng sinh lời bất chấp những thách thức kinh tế rộng lớn hơn.
