1. Vì sao podcast được yêu thích và giúp xây dựng lòng trung thành
Trong thế giới giải trí hiện đại, podcast ngày càng chiếm vị trí đặc biệt nhờ sự chân thật và kết nối cảm xúc mà nó mang lại. Không chỉ đơn thuần là một kênh âm thanh, podcast còn trở thành công cụ mạnh mẽ giúp người sáng tạo xây dựng thương hiệu cá nhân và cộng đồng fan trung thành.
- Podcast tạo điều kiện cho bất kỳ ai kể câu chuyện của mình
Podcast là sân chơi dân chủ, nơi ai cũng có thể bắt đầu chỉ với một chiếc micro. Không đòi hỏi nguồn lực sản xuất lớn như truyền hình hay điện ảnh, podcast cho phép người sáng tạo thể hiện cá tính và quan điểm một cách tự do. Theo báo cáo Genuine Influence từ Acast, 63% người nghe podcast tin tưởng host mà họ theo dõi, và 53% cảm thấy có sự kết nối cảm xúc mỗi ngày.
- Podcast xây dựng sự thân mật tự nhiên với người nghe
Khác với sự xa cách của truyền hình hay tính đại chúng của radio, podcast tạo ra cảm giác gần gũi, như một cuộc trò chuyện riêng tư. Mỗi tập podcast giống như một lá thư cá nhân gửi tới tai người nghe, nuôi dưỡng cảm giác đồng cảm và thân thiết.
- Podcast gắn liền với thói quen hàng ngày
Nghiên cứu của SiriusXM Media chỉ ra rằng, 68% người nghe tận hưởng podcast khi làm các hoạt động hàng ngày khác, bao gồm du lịch (70%) và làm việc nhà (86%). Trong những khoảnh khắc riêng tư này, giọng nói của host trở thành người bạn đồng hành, giúp khán giả cảm thấy bớt cô đơn và được kết nối.
- Sự hiện diện đa nền tảng giúp củng cố cộng đồng fan
Không chỉ dừng lại ở nền tảng podcast, nhiều host còn kết nối với khán giả qua Instagram, YouTube… Theo Podsurvey 2025, 56% người nghe theo dõi host trên Instagram và 41% tìm thêm nội dung trên YouTube. Điều này giúp mở rộng cộng đồng fan và duy trì sự gắn bó bền chặt.
2. Cách giải trí đa kênh thay đổi thói quen tiêu thụ nội dung
Cách khán giả tiếp cận nội dung đang thay đổi nhanh chóng, họ không còn chỉ nghe podcast thụ động mà còn chủ động xem video, tương tác trên mạng xã hội và di chuyển liên tục giữa nhiều nền tảng. Xu hướng giải trí đa kênh đã mở ra trải nghiệm mới, định hình lại thói quen tiêu thụ nội dung hiện đại, cụ thế:
- Khán giả ưu tiên trải nghiệm đa phương tiện: Theo Edison Podcast Metrics, hơn 60% người nghe trong độ tuổi 18–34 thường xuyên xem video podcast trên YouTube hoặc TikTok. Họ tìm kiếm sự kết hợp giữa hình ảnh và âm thanh để tăng tính hấp dẫn và tạo sự kết nối sâu sắc hơn với nội dung.
- Nhu cầu trải nghiệm đa dạng: Video podcast mang đến trải nghiệm hình ảnh sống động, bổ sung cho nội dung âm thanh truyền thống, trong khi mạng xã hội trở thành không gian để thảo luận, chia sẻ và khiến khán giả cảm thấy họ đang thực sự tham gia vào câu chuyện.
- Sự hiện diện đa nền tảng trở thành tiêu chuẩn mới: Để duy trì sự gắn kết, các nhà sáng tạo nội dung không chỉ phát hành podcast dưới dạng âm thanh mà còn đăng tải teaser, video hậu trường và tổ chức livestream trên nhiều nền tảng như YouTube và TikTok, tạo nên một hệ sinh thái nội dung liền mạch.
Dù mở ra nhiều cơ hội tiếp cận, mô hình giải trí đa kênh cũng đặt ra không ít thách thức cho nhà sáng tạo. Sản xuất nội dung đa kênh cũng đòi hỏi nguồn lực lớn cho quay dựng, hậu kỳ và quản lý cộng đồng. Việc chuyển đổi sang video hay sự kiện trực tiếp dễ làm mất đi sự thân mật vốn có, đòi hỏi sự tinh tế trong cách duy trì kết nối với người nghe.
Thêm vào đó, áp lực cập nhật nội dung thường xuyên trên nhiều nền tảng, từ podcast đầy đủ đến teaser ngắn cũng yêu cầu chiến lược sản xuất hiệu quả để đảm bảo cả chất lượng lẫn tần suất. Các nhà sáng tạo cần tìm cách cân bằng giữa việc mở rộng quy mô và giữ vững bản sắc riêng để thành công trong môi trường cạnh tranh ngày càng khốc liệt.
3. Cách quảng cáo podcast giải quyết thách thức đa kênh
Bằng cách tận dụng sự tin tưởng của khán giả và khả năng tích hợp đa nền tảng, quảng cáo qua podcast đang trở thành giải pháp hiệu quả để vượt qua các thách thức của giải trí đa kênh. Dưới đây là cách quảng cáo podcast giúp thương hiệu kết nối với người tiêu dùng một cách gần gũi và mang lại hiệu quả vượt trội.
Chiến lược đa kênh: Phủ sóng tự nhiên, tối ưu nguồn lực
Podcaster đã xây dựng cơ sở hạ tầng đa kênh với lượng khán giả trung thành, từ tập podcast âm thanh trên Spotify, video trên YouTube, đến clip ngắn trên TikTok và bài đăng tương tác trên Instagram. Thương hiệu có thể tài trợ một tập podcast và yêu cầu lồng ghép thông điệp vào nhiều định dạng, tận dụng cơ sở hạ tầng này để tiếp cận khán giả mà không cần đầu tư lớn.
Khai thác khoảnh khắc văn hóa để tăng sức lan tỏa
Podcast gắn bó chặt chẽ với những sự kiện, xu hướng xã hội, tạo cơ hội cho thương hiệu kết nối cảm xúc với khán giả. Khi podcaster tham gia các sự kiện lớn như lễ hội âm nhạc, các dịp lễ Tết hoặc chiến dịch cộng đồng, thương hiệu tài trợ có thể tận dụng sức nóng từ những khoảnh khắc này để khuếch đại thông điệp của mình.
Tận dụng sự tin tưởng tự nhiên từ podcaster
Sự tin tưởng mà khán giả dành cho podcaster khiến họ trở thành những influencer lý tưởng để quảng bá thương hiệu một cách tinh tế và hiệu quả. Thay vì cảm thấy như một quảng cáo ép buộc, thông điệp thương hiệu được lồng ghép vào các cuộc trò chuyện tự nhiên, tạo cảm giác gần gũi và đáng tin cậy.
Báo cáo của Audacy cho biết, 67% người nghe cho biết họ sẵn sàng mua sản phẩm được host yêu thích giới thiệu. Điều này đặc biệt quan trọng trong bối cảnh người tiêu dùng ngày càng hoài nghi về quảng cáo truyền thống.
Tìm hiểu thêm về chiến lược podcast marketing hiệu quả tại bài viết Podcast Marketing: Chinh Phục Thị Trường Bằng Âm Thanh.
4. Doanh nghiệp nên bắt đầu chiến lược quảng cáo Podcast như thế nào?
Việc tận dụng nền tảng podcast để quảng bá thương hiệu không còn là xu hướng nhất thời, mà đã trở thành một chiến lược dài hạn. Dưới đây là những chiến lược mà doanh nghiệp nên cân nhắc.
- Hợp tác với podcaster nổi tiếng
Giúp thương hiệu nhanh chóng tiếp cận khán giả mục tiêu. Với lượng người nghe trung thành và phong cách kể chuyện chân thật, podcaster có thể lồng ghép quảng cáo một cách tự nhiên.
Để tìm đối tác phù hợp, các công cụ như Brand24 hoặc Sprout Social giúp thương hiệu phân tích cộng đồng, xác định chương trình có khán giả trùng khớp với đối tượng khách hàng của thương hiệu và đo lường mức độ ảnh hưởng.
- Tự sản xuất podcast thương hiệu
Nếu mong muốn xây dựng mối quan hệ bền vững hơn với khách hàng, tự sản xuất podcast là chiến lược dài hạn cần được cân nhắc. Các thương hiệu như IBM (Machine Learning Street Talk) đã thành công khi tập trung vào cung cấp nội dung giáo dục, giải trí thay vì chỉ quảng cáo sản phẩm.
Tuy nhiên, hướng đi này đòi hỏi đầu tư đáng kể vào sản xuất, kịch bản và phân phối đa nền tảng, đồng thời duy trì chất lượng nội dung và sự đồng nhất với giá trị thương hiệu.
- Bài học từ các podcaster thành công: Alex Cooper – Call Her Daddy
Alex Cooper đã đưa Call Her Daddy từ một podcast độc lập thành thương hiệu toàn cầu nhờ chiến lược nội dung đa kênh thông minh. Trên YouTube, cô đăng tải các tập podcast đầy đủ và sản xuất các đoạn video hậu trường độc quyền. Trong khi đó, trên TikTok, cô chia sẻ những đoạn trích gây chú ý để thu hút thế hệ Z.
Cooper còn tổ chức các sự kiện trực tiếp như các buổi gặp gỡ fan hoặc talkshow, tạo cơ hội để khán giả trải nghiệm thương hiệu Call Her Daddy ngoài không gian số. Cô cũng tối ưu hóa khả năng tương tác từ bình luận YouTube, chia sẻ TikTok đến thảo luận trên X để tạo ra dữ liệu giá trị cho chiến dịch quảng bá.
Bài học rút ra từ hành trình của Alex Cooper cho thấy rằng, để thành công trong không gian podcast đa kênh, thương hiệu cần lựa chọn đối tác phù hợp, đầu tư nội dung đa dạng, xây dựng chiến lược tương tác hiệu quả và quan trọng nhất là duy trì sự kết nối chân thực với khán giả.
5. Kết Luận
Với sự gia tăng của các thiết bị kết nối, từ loa thông minh đến kính thực tế ảo, podcast sẽ tiếp tục mở rộng phạm vi, trở thành một phần không thể thiếu của trải nghiệm giải trí cá nhân hóa. Theo dự báo từ Edison Podcast Metrics, đến năm 2030, hơn 70% khán giả podcast sẽ tiêu thụ nội dung qua các định dạng đa kênh, từ âm thanh đến video và thực tế tăng cường, tạo ra cơ hội mới cho các thương hiệu tiếp cận người tiêu dùng.
Công nghệ sẽ đóng vai trò then chốt trong sự phát triển này. Trí tuệ nhân tạo (AI) và phân tích dữ liệu đang thay đổi cách các thương hiệu xây dựng và tối ưu hóa chiến dịch quảng cáo podcast. Các công cụ AI có thể phân tích hàng triệu giờ nội dung để xác định các chủ đề, giọng điệu và phong cách phù hợp với khán giả mục tiêu, giúp thương hiệu chọn podcaster hoặc định dạng nội dung hiệu quả nhất.
Trong tương lai, khi công nghệ thực tế ảo và thực tế tăng cường trở nên phổ biến, MIC Creative cho rằng các thương hiệu có thể tạo ra các trải nghiệm podcast nhập vai, như một buổi phỏng vấn ảo với host hoặc một sự kiện trực tiếp được mô phỏng trong không gian số, mang lại mức độ tương tác chưa từng có.
Sự kết hợp giữa tính gần gũi của podcast, chiến lược đa nền tảng, và công nghệ tiên tiến như AI hay thực tế ảo sẽ định hình tương lai quảng cáo, mang đến trải nghiệm cá nhân hóa chưa từng có. Chúng tôi đánh giá rằng các thương hiệu muốn dẫn đầu cần ưu tiên đầu tư vào nội dung chất lượng cao, tận dụng lòng tin từ podcaster, và đón đầu các khoảnh khắc văn hóa để tạo dấu ấn.
