1. Google Display Network là gì?
Google Display Network (viết tắt là GDN, hay Mạng hiển thị của Google) là một hệ thống khổng lồ bao gồm hàng triệu website, ứng dụng di động và các nền tảng thuộc sở hữu của Google (như YouTube, Gmail) có đăng ký tham gia chương trình AdSense để hiển thị quảng cáo. Đây là nơi các doanh nghiệp có thể đặt các quảng cáo hình ảnh và video để tiếp cận khách hàng.
Khác với Mạng tìm kiếm (nơi khách hàng chủ động tìm bạn), GDN hoạt động theo cơ chế ngược lại: bạn sẽ chủ động “tìm” và hiển thị quảng cáo đến những khách hàng tiềm năng khi họ đang thực hiện các hoạt động khác trên Internet như đọc báo, xem video, kiểm tra email hay chơi game.
2. Cơ chế hoạt động của Google Display Network
Quảng cáo GDN hoạt động dựa trên mô hình quảng cáo theo ngữ cảnh và đối tượng. Cụ thể, quảng cáo của bạn sẽ tự động hiển thị dưới dạng banner, hình ảnh hoặc video bên cạnh nội dung của các trang web, video YouTube hoặc trong các ứng dụng mà khách hàng tiềm năng của bạn đang truy cập.
Để hiểu rõ hơn, quy trình này có sự tham gia của ba bên:
- Nhà quảng cáo (Bạn): Bạn tạo ra các mẫu quảng cáo và sử dụng Google Ads để thiết lập các chiến dịch.
- Google (Nền tảng): Quét nội dung các trang web, ứng dụng, video và hiển thị quảng cáo cho người dùng phù hợp.
- Chủ sở hữu website/ứng dụng (Publisher): Cho phép đặt quảng cáo qua Google AdSense và nhận doanh thu khi có người xem hoặc nhấp.
Ví dụ, nếu bạn bán đồ dùng cho thú cưng và nhắm mục tiêu vào những người “yêu chó”, quảng cáo banner của bạn có thể xuất hiện bên cạnh một bài viết blog về cách chăm sóc chó Poodle hoặc trong một ứng dụng di động về huấn luyện thú cưng.
3. Các định dạng quảng cáo của Google Display Network
Các định dạng quảng cáo chính của Google Display Network (GDN) bao gồm:
- Quảng cáo văn bản (Text Ads)
- Quảng cáo hình ảnh (Image/Banner Ads)
- Quảng cáo video (Video Ads)
- Quảng cáo đáp ứng (Responsive Ads)
Dưới đây là chi tiết về từng định dạng:
- Quảng cáo văn bản (Text Ads)
Đây là định dạng đơn giản nhất, chỉ bao gồm tiêu đề và các dòng mô tả, không có yếu tố hình ảnh. Mặc dù không trực quan bằng các định dạng khác, quảng cáo văn bản vẫn có thể mang lại hiệu quả cao nếu nội dung (copywriting) được viết tốt, đánh trúng vào nhu cầu của người đọc để thu hút lượt nhấp.
- Quảng cáo hình ảnh (Image/Banner Ads)
Đây là định dạng phổ biến và đặc trưng nhất trên GDN. Quảng cáo hình ảnh có thể là ảnh tĩnh (.JPG, .PNG) hoặc ảnh động (.GIF, HTML5), giúp thu hút sự chú ý của người dùng một cách mạnh mẽ nhờ tính trực quan. Các banner này được thiết kế với nhiều kích thước khác nhau để phù hợp với các không gian quảng cáo đa dạng trên các trang web đối tác.
- Quảng cáo video (Video Ads)
Định dạng này cho phép bạn truyền tải thông điệp một cách sinh động thông qua các video ngắn, thường xuất hiện trên YouTube và các website đối tác video khác của Google. Quảng cáo video có khả năng mô tả sản phẩm, dịch vụ hoặc kể một câu chuyện thương hiệu một cách chi tiết, giúp tăng cường sự kết nối cảm xúc và khả năng chuyển đổi.
- Quảng cáo đáp ứng (Responsive Ads)
Đây là định dạng quảng cáo thông minh và linh hoạt nhất hiện nay. Thay vì phải tự thiết kế nhiều banner, bạn chỉ cần cung cấp các thành phần riêng lẻ như hình ảnh, logo, tiêu đề và mô tả. Google sẽ tự động kết hợp và điều chỉnh kích thước, bố cục của các thành phần này để tạo ra quảng cáo phù hợp nhất với mọi vị trí hiển thị, đảm bảo quảng cáo của bạn luôn tối ưu trên mọi thiết bị.
4. Cách tạo chiến dịch quảng cáo GDN chi tiết
Để chạy quảng cáo GDN, quy trình bao gồm hai giai đoạn chính: (1) Chuẩn bị các tài nguyên cần thiết như trang đích và banner, và (2) Thiết lập chiến dịch từng bước trong giao diện Google Ads.
4.1. Chuẩn bị trước khi tạo chiến dịch
Trước khi vào giao diện Google Ads, việc chuẩn bị kỹ lưỡng các tài nguyên sau sẽ giúp quá trình thiết lập diễn ra nhanh chóng và hiệu quả:
- Trang đích (Landing Page): Chuẩn bị một trang đích rõ ràng, có nội dung liên quan trực tiếp đến thông điệp quảng cáo và một lời kêu gọi hành động (CTA) mạnh mẽ.
- Banner hình ảnh: Thiết kế các bộ banner với nhiều kích thước khác nhau theo quy định của Google. Banner cần có thông điệp thu hút, hình ảnh bắt mắt và tuân thủ bộ nhận diện thương hiệu.
- Thông điệp quảng cáo: Viết sẵn các dòng tiêu đề (ngắn & dài) và các đoạn mô tả hấp dẫn để sử dụng cho Quảng cáo hiển thị đáp ứng.
- Video (nếu có): Nếu bạn có ý định chạy quảng cáo video, hãy chuẩn bị sẵn video đã được tải lên YouTube.
4.2. Các bước thiết lập chiến dịch Google Display Network
Sau khi chuẩn bị đầy đủ các tài nguyên cho chiến dịch GDN, chúng ta cùng đi vào chi tiết 5 bước thiết lập chiến dịch.
Bước 1: Bắt đầu Chiến dịch mới và Chọn Mục tiêu
- Trong tài khoản Google Ads, đi tới Chiến dịch > + Chiến dịch mới.
- Chọn một mục tiêu phù hợp với chiến dịch của bạn. Với quảng cáo Google Display Network, các mục tiêu phổ biến là “Lưu lượng truy cập trang web”, “Mức độ nhận biết thương hiệu và phạm vi tiếp cận”, hoặc “Tạo một chiến dịch mà không cần hướng dẫn về mục tiêu” để có toàn quyền tùy chỉnh.
- Chọn loại chiến dịch là “Hiển thị” (Display).
- Nhập URL website của bạn và đặt tên cho chiến dịch.
Bước 2: Lựa chọn Chuyển đổi và Đặt tên Chiến dịch
- Ở bước tiếp theo, hãy chọn các hành động chuyển đổi mà bạn muốn chiến dịch tối ưu hóa (ví dụ: lượt điền form, lượt mua hàng).
- Nhập URL website của bạn và đặt một tên chiến dịch có cấu trúc, dễ quản lý.
Bước 3: Cài đặt Vị trí, Ngôn ngữ, Ngân sách và Giá thầu
- Vị trí và Ngôn ngữ: Lựa chọn chính xác khu vực địa lý và ngôn ngữ của khách hàng bạn muốn nhắm tới.
- Ngân sách: Nhập số tiền trung bình bạn muốn chi tiêu mỗi ngày.
- Giá thầu: Lựa chọn chiến lược giá thầu. Nếu bạn muốn kiểm soát chi phí, hãy chọn “Chọn trực tiếp một chiến lược giá thầu” và chuyển sang “CPC thủ công”. Bạn có thể đặt giá thầu cho mỗi lượt nhấp, ví dụ từ 1.000đ – 2.000đ để bắt đầu.
Bước 4: Lựa chọn Phương pháp Nhắm mục tiêu
Đây là bước quan trọng nhất. Trong phần “Nhắm mục tiêu”, bạn sẽ lựa chọn cách tiếp cận khách hàng của mình:
- Phân khúc đối tượng: Nhóm này tập trung vào việc xác định chân dung, sở thích và hành vi của người dùng mà bạn muốn tiếp cận, bất kể họ đang xem trang web nào.
- Remarketing: Hiển thị quảng cáo cho người từng truy cập hoặc tương tác với bạn.
- In-market Audiences: Nhắm đến người đang chủ động tìm mua sản phẩm/dịch vụ.
- Affinity Audiences: Tiếp cận nhóm có sở thích, thói quen lâu dài để xây dựng thương hiệu.
- Custom Audiences: Tạo tệp đối tượng riêng bằng từ khóa, URL, ứng dụng…
- Demographics: Nhắm theo độ tuổi, giới tính, tình trạng hôn nhân, thu nhập.
- Nhân khẩu học: Giới hạn quảng cáo theo độ tuổi, giới tính…
- Từ khóa/Chủ đề/Vị trí đặt: Lựa chọn hiển thị quảng cáo dựa trên nội dung mà người dùng đang xem.
Bước 5: Tạo và Tải lên Nội dung Quảng cáo
Đây là lúc bạn đưa các tài nguyên đã chuẩn bị vào chiến dịch. Google cung cấp hai loại mẫu quảng cáo chính:
- Quảng cáo hiển thị đáp ứng: Đây là định dạng được khuyến nghị. Bạn chỉ cần tải lên các “nguyên liệu” (hình ảnh, logo, tiêu đề, mô tả), Google sẽ tự động phối hợp và tối ưu để tạo ra các quảng cáo phù hợp với mọi không gian.
- Quảng cáo hình ảnh (Tải lên): Nếu bạn muốn toàn quyền kiểm soát thiết kế, hãy chọn “Tải quảng cáo hiển thị lên” và tải các tệp banner tĩnh (.JPG, .PNG) hoặc động (.GIF, HTML5) đã được thiết kế đúng kích thước.
Tuy nhiên, bạn cần lưu ý về các thông số cài đặt kích thước cũng như dung lượng của ảnh:
Loại tệp: Định dạng GIF, JPG, PNG
- Kích thước tối đa 150KB
- Kích thước quảng cáo
Hình vuông và hình chữ nhật
- 200 × 200 Hình vuông nhỏ
- 240 × 400 Hình chữ nhật dọc
- 250 × 250 Hình vuông
- 250 × 360 Màn hình rộng gấp ba
- 300 × 250 Hình chữ nhật trong dòng
- 336 × 280 Hình chữ nhật lớn
- 580 × 400 Netboard
Hình chữ nhật đứng
- 120 × 600 Hình chữ nhật đứng
- 160 × 600 Hình chữ nhật cao và rộng
- 300 × 600 Quảng cáo nửa trang
- 300 × 1050 Thẳng đứng
Hình chữ nhật dài
- 468 × 60 Biểu ngữ
- 728 × 90 Hình chữ nhật dài
- 930 × 180 Biểu ngữ đầu trang
- 970 × 90 Hình chữ nhật dài lớn
- 970 × 250 Bảng thông cáo
- 980 × 120 Toàn cảnh
Di động
- 300 × 50 Biểu ngữ di động
- 320 × 50 Biểu ngữ di động
- 320 × 100 Biểu ngữ lớn trên thiết bị di động
Quảng cáo động (GIF) Tốc độ và độ dài ảnh động:
- Độ dài ảnh động phải từ 30 giây trở xuống
- Hoạt ảnh có thể được lặp lại nhưng phải ngừng sau 30 giây
- Quảng cáo GIF động phải chậm hơn 5 FPS
Bước 6: Xem lại và Xuất bản
Cuối cùng, hãy kiểm tra lại toàn bộ các cài đặt của chiến dịch, từ ngân sách, nhắm mục tiêu cho đến nội dung quảng cáo. Nếu mọi thứ đã chính xác, hãy nhấn “Tạo chiến dịch” để hoàn tất.
5. Mẹo chạy quảng cáo GDN hiệu quả
Trong quá trình chạy quảng cáo, MIC Creative đã đúc kết ra một số mẹo sau giúp quảng cáo hiển thị đạt được các chỉ số mục tiêu tốt nhất. Dưới đây là các mẹo mà bạn nên tham khảo
- Bắt đầu với Tiếp thị lại (Remarketing)
Hãy ưu tiên các chiến dịch tiếp thị lại để “bám đuổi” và nhắc nhở những người đã truy cập website của bạn. Đây là cách mang lại tỷ lệ chuyển đổi (ROI) cao và hiệu quả nhất khi mới bắt đầu.
- Thường xuyên “dọn dẹp” Vị trí hiển thị
Định kỳ kiểm tra và loại trừ các vị trí không phù hợp (đặc biệt là ứng dụng di động game, app cho trẻ em) để tránh lãng phí ngân sách vào những lượt nhấp không chất lượng.
- Đầu tư vào Banner và Trang đích
Đảm bảo banner quảng cáo của bạn có thiết kế bắt mắt, thông điệp rõ ràng và nút CTA nổi bật. Đồng thời, trang đích phải có nội dung khớp 100% với quảng cáo để tối đa hóa chuyển đổi.
- Liên tục Thử nghiệm (A/B Testing)
Đừng chỉ chạy một nhóm quảng cáo duy nhất. Hãy tạo nhiều nhóm để thử nghiệm các tệp đối tượng, mẫu banner và thông điệp khác nhau nhằm tìm ra phiên bản hiệu quả nhất.
- Sử dụng đa dạng Định dạng quảng cáo
Hãy tận dụng tối đa Quảng cáo hiển thị đáp ứng bằng cách cung cấp đầy đủ các thành phần (hình ảnh, logo, tiêu đề). Việc này cho phép Google tự động tối ưu và giúp bạn tiếp cận được nhiều không gian quảng cáo hơn.
6. Những lỗi cần tránh khi chạy quảng cáo GDN
Dưới đây là phân tích chi tiết và cách khắc phục cho từng lỗi.
- Không loại trừ Vị trí đặt không phù hợp
Mặc định, Google có thể hiển thị quảng cáo của bạn trên các ứng dụng di động hoặc website không liên quan, gây lãng phí ngân sách. Hãy thường xuyên kiểm tra và chủ động loại trừ (exclude) các vị trí này.
- Không giới hạn Tần suất hiển thị
Việc không giới hạn tần suất có thể khiến quảng cáo của bạn hiển thị lặp đi lặp lại cho cùng một người, gây khó chịu và không hiệu quả. Hãy luôn cài đặt một giới hạn hợp lý (ví dụ: không quá 5 lần/người/ngày).
- Dùng quá nhiều lớp nhắm mục tiêu (Over-targeting)
Việc kết hợp quá nhiều mục tiêu trong một nhóm quảng cáo sẽ làm tệp khách hàng bị thu hẹp quá mức, khiến quảng cáo khó phân phối hoặc có chi phí rất cao. Bạn nên chia nhỏ các nhóm quảng cáo, mỗi nhóm tập trung vào một phương pháp nhắm mục tiêu chính.
- Gộp chung Chiến dịch GDN và Search
Hai mạng này có mục tiêu và cách hoạt động khác nhau. Việc gộp chung sẽ khiến ngân sách bị ưu tiên cho Mạng tìm kiếm, làm cho quảng cáo GDN không có cơ hội hiển thị và bạn không thể tối ưu hiệu quả.
- Không lọc Vị trí hiển thị (Đặc biệt là Mobile Apps)
Mặc định, quảng cáo của bạn có thể xuất hiện trên các ứng dụng game hoặc app cho trẻ em, dẫn đến lãng phí ngân sách vì các lượt nhấp vô tình. Hãy thường xuyên kiểm tra báo cáo và chủ động loại trừ các vị trí không phù hợp, đặc biệt là các danh mục ứng dụng di động.
7. Khi nào doanh nghiệp nên dùng quảng cáo GDN?
Khác với các chiến dịch quảng cáo hiển thị, chiến dịch quảng cáo tìm kiếm của Google , bạn có thể tận dụng quảng cáo GDN trong những trường hợp cụ thể sau:
- Xây dựng thương hiệu: Hiển thị banner và video trên hàng triệu website để tăng độ phủ, giúp công chúng ghi nhớ tên và logo.
- Remarketing: “Bám đuổi” người từng truy cập website nhưng chưa mua hàng, nhắc họ quay lại và ra quyết định.
- Ra mắt sản phẩm mới: Chủ động giới thiệu sản phẩm chưa có nhu cầu tìm kiếm đến nhóm khách hàng tiềm năng theo sở thích, hành vi.
- Tiếp cận khách đầu phễu: Gợi mở sự quan tâm, “giáo dục” thị trường về lợi ích sản phẩm/dịch vụ cho người chưa có ý định mua.
- Mở rộng tệp khách hàng với chi phí hợp lý: CPC trên GDN thường thấp hơn mạng tìm kiếm, giúp tiếp cận số đông với ngân sách khiêm tốn.
8. Kết luận
Qua bài viết này, chúng tôi đã cùng bạn tìm hiểu chi tiết Google Display Network là gì, từ cách thức hoạt động, các định dạng quảng cáo, cho đến những phương pháp nhắm mục tiêu chi tiết và các mẹo tối ưu hiệu quả. Hy vọng những hướng dẫn trên sẽ giúp bạn tự tin hơn trong việc chinh phục Mạng hiển thị của Google.
Nếu bạn đang có nhu cầu liên quan đến dịch vụ Google cùng các dịch vụ khác, hãy liên hệ ngay với MIC Creative để được tư vấn giải pháp tối ưu nhất. Chúng tôi tự tin là đối tác Marketing nắm bắt thị trường, thấu hiểu khách hàng, thành thạo công cụ và luôn luôn sáng tạo.
