1. Lý do bạn cần sử dụng quảng cáo TikTok
TikTok không chỉ là một nền tảng giải trí phổ biến, mà còn là “mảnh đất vàng” để các doanh nghiệp tận dụng quảng cáo nhằm tiếp cận khách hàng tiềm năng. Để bắt đầu, bạn cần tạo tài khoản quảng cáo TikTok, điều này mở ra cơ hội khai thác hàng loạt tính năng quảng bá hiệu quả. Dưới đây là những lý do giải thích vì sao TikTok Ads là lựa chọn không thể bỏ qua nếu bạn muốn kinh doanh trên nền tảng trực tuyến:
-
Độ phổ biến toàn cầu và lượng người dùng khổng lồ: TikTok hiện có hơn 1 tỷ người dùng hoạt động hàng tháng trên toàn thế giới, trải dài qua nhiều độ tuổi và khu vực địa lý. Điều này tạo cơ hội lớn cho doanh nghiệp tiếp cận đa dạng đối tượng khách hàng, đặc biệt là với thế hệ Gen Z và Millennials.
-
Nội dung video sáng tạo, giải trí: Điều này giúp quảng cáo trên TikTok dễ dàng hòa quyện vào dòng chảy nội dung mà không gây cảm giác khó chịu cho người xem. Hơn nữa, với việc tận dụng nội dung do người dùng tạo (UGC), TikTok Ads trở nên chân thực và gần gũi, tăng khả năng tiếp cận tự nhiên.
-
Khả năng nhắm mục tiêu chính xác: Với thuật toán phân phối thông minh, TikTok Ads giúp doanh nghiệp hiển thị quảng cáo đúng đối tượng, đúng thời điểm.
-
Đa dạng hình thức quảng cáo: TikTok cung cấp nhiều loại hình quảng cáo như In-Feed Ads, TopView Ads, Branded Hashtag Challenge, Spark Ads và TikTok Shop Ads, mang đến sự linh hoạt trong việc xây dựng chiến lược tiếp thị. Doanh nghiệp có thể lựa chọn hình thức phù hợp nhất với mục tiêu và ngân sách của mình.
-
Cơ hội lan tỏa viral cao: TikTok là môi trường lý tưởng để các nội dung quảng cáo trở nên lan tỏa nhờ đặc tính dễ viral của nền tảng này. Với ý tưởng sáng tạo, bạn có thể nhanh chóng thu hút hàng triệu lượt xem và chia sẻ, mang lại hiệu ứng truyền thông mạnh mẽ.
2. Các loại quảng cáo trên TikTok bạn cần biết
2.1. Các loại quảng cáo trên TikTok dành cho thương hiệu
2.1.1. In-feed Ads
Quảng cáo In-feed là dạng quảng cáo hiển thị trực tiếp trong trang “Dành cho bạn” (For You) của người dùng. Nội dung quảng cáo này được đan xen một cách tự nhiên với các video do người dùng đăng tải, giúp tiếp cận người xem một cách tự nhiên như các video thường.
In-feed Ads có 2 dạng:
-
One Day Max: Quảng cáo xuất hiện trong 1 ngày
-
Brand Premium: Quảng cáo hiển thị thường xuyên
Cách hiển thị trên TikTok: Quảng cáo xuất hiện dưới dạng video có độ dài từ 5 đến 60 giây. Sau 9 giây đầu tiên, quảng cáo sẽ hiển thị nút CTA (Call-to-Action) giúp người dùng dễ dàng tương tác hoặc truy cập thêm thông tin.
Ưu điểm:
-
Chi phí hợp lý.
-
Người dùng có thể like, chia sẻ, bình luận, và theo dõi tài khoản ngay trong video quảng cáo.
-
Trình cài đặt, quản lý đơn giản, ngay cả khi bạn chưa có nhiều kinh nghiệm.
-
Không làm gián đoạn trải nghiệm của người dùng nhờ xuất hiện xen lẫn với feed người dùng.
Nhược điểm:
-
Khó gây sự chú ý đến người xem nếu nội dung quảng cáo không thu hút.
-
Do định dạng này hiển thị trong luồng video, tỷ lệ nhấp chuột (CTR) và tỷ lệ chuyển đổi (CVR) có thể không ổn định.
-
Hiệu quả phụ thuộc vào chất lượng nội dung quảng cáo.
Ví dụ: Nike đã đạt được sự thành công vang dội trong chiến lược quảng cáo In-feed ads nhờ vào việc sử dụng các video thể thao đầy cảm hứng kết hợp với âm nhạc bắt tai, tạo nên những trải nghiệm khó quên cho người xem. Những video quảng cáo của thương hiệu không chỉ khơi dậy cảm giác động lực và khát vọng thể thao mà còn khéo léo truyền tải thông điệp về sức mạnh vượt qua giới hạn bản thân, sự bền bỉ và tinh thần thể thao. Thông qua chiến dịch, Nike không chỉ gia tăng sự nhận diện thương hiệu mà còn thúc đẩy doanh thu từ các sản phẩm mới, đặc biệt là các dòng giày thể thao và trang phục thể thao thông qua việc khuyến khích người tiêu dùng kết nối với tinh thần thể thao mà thương hiệu muốn truyền tải.
2.1.2. Spark Ads
Spark Ads cho phép thương hiệu sử dụng video từ người dùng TikTok hoặc từ các KOLs/KOCs để quảng cáo sản phẩm của mình. Dạng quảng cáo này giúp quảng bá một cách tự nhiên và dễ dàng hòa vào các xu hướng thịnh hành trên nền tảng. Nhờ cách tiếp cận tinh tế này, quảng cáo không mang lại cảm giác “quảng cáo” mà giống như một nội dung bình thường trên nền tảng, dễ dàng tạo thiện cảm và thúc đẩy tương tác.
Cách hiển thị trên TikTok: Quảng cáo sẽ xuất hiện trong trang “For You” như những video thông thường, tận dụng sự nổi tiếng của các video gốc để thu hút người xem.
Ưu điểm:
-
Chi phí hợp lý.
-
Quy trình khởi chạy đơn giản và nhanh chóng.
-
Video xuất hiện tự nhiên trên trang “For You”, tận dụng sự tương tác và thịnh hành của nội dung gốc.
-
Hỗ trợ các tính năng Duet, Stitch, Sticker, và khả năng sử dụng âm thanh trong video quảng cáo.
-
Không giới hạn về kích cỡ, độ phân giải và thời lượng video
Nhược điểm: Không thể chỉnh sửa khi chạy quảng cáo.
Ví dụ: Trong chiến dịch Spark Ads của Coca-Cola, thương hiệu khuyến khích người tiêu dùng chia sẻ những khoảnh khắc của họ khi thưởng thức Coca-Cola, từ các bữa tiệc gia đình đến những khoảnh khắc vui chơi ngoài trời. Những video này thường được người tiêu dùng quay lại một cách tự nhiên, mang tính chân thực cao, khiến người xem dễ dàng liên tưởng đến cuộc sống thường ngày của chính mình. Ngoài ra, hãng cũng hợp tác với các KOLs nổi tiếng để chia sẻ trải nghiệm của họ với sản phẩm. Những video này không chỉ giúp tăng cường uy tín của thương hiệu mà còn làm cho sản phẩm trở nên gần gũi và dễ tiếp cận hơn với người tiêu dùng.
2.1.3. TopView Ads
TopView là dạng quảng cáo xuất hiện ngay lập tức khi người dùng mở ứng dụng TikTok và có thời gian lên đến 60 giây. Đây là phiên bản cải tiến từ Brand Takeover, cho phép thương hiệu xuất hiện nổi bật ở đầu feed, tăng cường khả năng nhận diện và thu hút sự chú ý mạnh mẽ.
Cách hiển thị trên TikTok: Quảng cáo chiếm toàn bộ màn hình và xuất hiện ngay khi người dùng mở ứng dụng TikTok, thu hút sự chú ý ngay lập tức. Sau khi hiển thị khoảng 3-5 giây, quảng cáo tự động chuyển thành video In-Feed, tạo nên sự liền mạch và không gây gián đoạn trải nghiệm.
Ưu điểm:
-
TopView Ads chỉ xuất hiện duy nhất một lần trong ngày với mỗi người dùng, tránh gây sự khó chịu cho người xem.
-
Điều hướng người dùng trực tiếp đến trang landing page, website.
-
Tiếp cận người dùng ngay lập tức.
Nhược điểm:
-
Chi phí cao.
-
Không thể tự tạo Top View Ads trên trình quản lý quảng cáo thông thường.
-
Yêu cầu thanh toán qua tài khoản TikTok Agency.
-
Việc xuất hiện ngay khi người dùng mở ứng dụng có thể làm ảnh hưởng đến trải nghiệm ban đầu của họ.
Ví dụ: Những quảng cáo TopView của Apple không chỉ đơn giản là hình ảnh hay video sản phẩm, mà còn là những trải nghiệm tương tác, truyền tải thông điệp mạnh mẽ về tính năng nổi bật của sản phẩm và lối sống mà Apple hướng tới. Mỗi chiến dịch đều đi kèm với các video có hình ảnh sắc nét, âm thanh chất lượng cao, cùng với nhạc nền mạnh mẽ, tạo nên một cảm giác đồng điệu với tinh thần sáng tạo và đột phá mà Apple muốn thể hiện. Các video này được thiết kế để khơi dậy sự tò mò và cảm giác hào hứng, khiến người dùng muốn khám phá ngay lập tức.
2.1.4. Brand Hashtag Challenge
Branded Hashtag Challenge là một hình thức quảng cáo độc đáo trên TikTok, nổi bật với khả năng kích thích sự tham gia tự nhiên từ người dùng. Trong hình thức này, các thương hiệu sẽ tạo ra một thử thách đặc trưng kèm hashtag của riêng mình (như #InMyDenim, #Maybeli), khuyến khích người dùng tham gia thực hiện thách đó và đính kèm hashtag vào video.
Cách hiển thị trên TikTok: Video với hashtag thương hiệu sẽ xuất hiện trên trang khám phá (Explore) của TikTok, giúp tạo sự lan tỏa mạnh mẽ trong cộng đồng người dùng.
Ưu điểm:
-
Người dùng có thể tự do sáng tạo nội dung theo phong cách của mình
-
Quảng cáo xuất hiện ở vị trí đầu tiên trên trang khám phá của TikTok, đảm bảo thu hút sự chú ý ngay từ đầu.
-
Nội dung do người dùng tạo (UGC) giúp quảng bá sản phẩm một cách gần gũi và đáng tin cậy hơn.
Nhược điểm:
-
Chi phí cao.
-
Thử thách cần phải thú vị, dễ thực hiện và thường cần hợp tác với người nổi tiếng để tạo hiệu ứng lan tỏa mạnh mẽ.
-
Do tính cạnh tranh cao, doanh nghiệp cần lên kế hoạch và đặt chỗ trước để triển khai.
Ví dụ: Chipotle đã thành công với #GuacDance Challenge, khuyến khích người dùng TikTok sáng tạo video nhảy vui nhộn trong khi thưởng thức món guacamole đặc trưng của Chipotle, kết hợp với hashtag #GuacDance. Khi chiến dịch bắt đầu, Chipotle khéo léo kết hợp việc đưa ra các phần thưởng hấp dẫn cho những video sáng tạo nhất, đồng thời khuyến khích người dùng tham gia thử thách bằng cách gắn liền chiến dịch với các ưu đãi như giảm giá hoặc các món ăn miễn phí cho những người tham gia. Nhờ vậy, chiến dịch #GuacDance nhanh chóng thu hút hàng triệu người tham gia từ khắp nơi, đặc biệt là nhóm người tiêu dùng trẻ, năng động và sáng tạo.
2.1.5. Reach and Frequency (R&F)
Quảng cáo R&F vận hành dựa trên mức giá thầu cố định, giúp bạn dự đoán trước số lượt tiếp cận, số lần hiển thị và tần suất xuất hiện của quảng cáo.
Cách hiển thị trên TikTok: Quảng cáo sẽ xuất hiện với tần suất cố định, kết hợp với các hình thức quảng cáo khác, đặc biệt là quảng cáo In-Feed, để tối đa hóa hiệu quả tiếp cận và gia tăng mức độ tương tác.
Ưu điểm:
-
Chủ động thiết lập và kiểm soát tần suất hiển thị quảng cáo.
-
Cho phép dự đoán hiệu quả chiến dịch và tối ưu hóa chi tiêu quảng cáo.
-
Kết hợp linh hoạt với các hình thức quảng cáo khác.
Nhược điểm:
-
Hiệu quả của R&F phụ thuộc vào ngân sách
-
Thiếu sự linh hoạt, không phù hợp với các chiến dịch đòi hỏi sự thay đổi nhanh chóng về cách tiếp cận.
Ví dụ: Samsung đã sử dụng Reach and Frequency để duy trì sự hiện diện liên tục trên TikTok, giúp người dùng dễ dàng nhận diện và nhớ đến thương hiệu mỗi khi họ mở ứng dụng. Thêm vào đó, hãng cũng điều chỉnh chiến lược quảng cáo để tối ưu hóa hiệu quả qua từng giai đoạn. Ban đầu, thương hiệu tập trung tiếp cận nhiều đối tượng khách hàng, sau đó sẽ điều chỉnh tần suất quảng cáo sao cho vừa đủ để người xem có thể ghi nhớ mà không cảm thấy bị làm phiền. Với chiến lược này, Samsung không chỉ gia tăng độ nhận diện một cách ổn định mà còn thúc đẩy sự tương tác lâu dài với người dùng TikTok, đặc biệt là các đối tượng khách hàng trẻ tuổi, luôn theo dõi những xu hướng công nghệ mới nhất.
2.1.6. Brand Takeovers Ads
Quảng cáo Brand Takeovers xuất hiện ngay khi người dùng mở ứng dụng TikTok, sau đó chuyển hướng người dùng đến website hoặc ứng dụng của thương hiệu. Brand Takeovers chỉ cho phép một nhà quảng cáo sử dụng loại hình này trong cùng một ngày, mang lại lợi thế cạnh tranh và tăng độ nổi bật cho thương hiệu.
Quảng cáo Brand Takeovers có 2 dạng:
-
First-view Takeover: Quảng cáo xuất hiện ngay khi người dùng mở ứng dụng TikTok.
-
Regular Takeover: Quảng cáo xuất hiện ngẫu nhiên trong 80 video đầu.
Cách hiển thị trên TikTok: Quảng cáo này chiếm toàn bộ màn hình ngay khi người dùng mở TikTok, thu hút sự chú ý ngay lập tức.
Ưu điểm:
-
Hiệu quả vượt trội về nhận diện chỉ trong vài giây đầu tiên.
-
Điều hướng trực tiếp đến trang web hoặc ứng dụng của thương hiệu, tối ưu hóa khả năng chuyển đổi.
-
Ít cạnh tranh.
Nhược điểm:
-
Chi phí cao.
-
Không cung cấp nhiều cơ hội tương tác với khách hàng.
-
Hạn chế khả năng cá nhân hóa do được thiết kế để hiển thị cho mọi người dùng.
Ví dụ: Disney đã áp dụng chiến lược Brand Takeovers trên TikTok để quảng bá các bộ phim đình đám của hãng chuẩn bị ra mắt, như các phần tiếp theo của Star Wars, Marvel, hay các bộ phim hoạt hình mới. Những video quảng cáo của Disney được thiết kế để gây sự chú ý ngay lập tức, khơi dậy cảm xúc của người xem bằng những cảnh quay đặc sắc, đoạn video trailer ngắn gọn nhưng ấn tượng và sự xuất hiện của các nhân vật nổi tiếng mà người dùng yêu thích.
2.1.7. Brand Effect
Quảng cáo Branded Effect cho phép thương hiệu tạo ra các bộ lọc, sticker, hoặc hiệu ứng 3D mà người dùng có thể sử dụng trong video của họ.
Cách hiển thị trên TikTok: Quảng cáo này hiển thị dưới dạng hiệu ứng đặc biệt mà người dùng có thể tích hợp vào video của mình, tạo sự sáng tạo và thú vị.
Ưu điểm:
-
Tiếp cận người xem một cách độc đáo và gần gũi.
-
Tăng độ nhận diện thương hiệu.
-
Người dùng được tư do quay video sử dụng hiệu ứng, sticker, bộ lọc của thương hiệu.
-
Người xem có thể trực tiếp trải nghiệm tính năng sản phẩm qua hiệu ứng, từ đó tăng cơ hội mua hàng.
Nhược điểm:
-
Chi phí cao.
-
Chỉ hỗ trợ cho tài khoản TikTok Agency.
-
Cần kết hợp với các hình thức quảng cáo khác để tạo chuyển đổi hiệu quả.
Ví dụ: Chiến dịch của Sephora đã thu hút đông đảo sự chú ý khi họ thiết kế một bộ sưu tập các hiệu ứng trang điểm ảo, cho phép người dùng thử những sản phẩm như son môi, phấn mắt hay kem nền ngay thông qua camera điện thoại. Bằng cách kết hợp yếu tố giải trí với trải nghiệm mua sắm, Branded Effect của Sephora giúp phá vỡ rào cản giữa thế giới ảo và thực tế, khiến người tiêu dùng cảm thấy thú vị và dễ dàng hơn khi khám phá sản phẩm.
2.2. Các loại quảng cáo trên TikTok dành cho thương mại điện tử
2.2.1. Dynamic Showcase Ads
Dynamic Showcase Ads là quảng cáo TikTok dựa trên các mẫu video có sẵn và tự động cập nhật thông tin sản phẩm trực tiếp từ danh mục sản phẩm của doanh nghiệp. Thông tin sản phẩm như hình ảnh, tính năng, giá cả và số lượng sẽ được cập nhật linh hoạt để đảm bảo tính chính xác và sự hấp dẫn đối với người xem.
Cách hiển thị trên TikTok: Quảng cáo này xuất hiện dưới dạng video trong nguồn cấp dữ liệu của người dùng (In-Feed). Nội dung video sẽ được tùy chỉnh theo hành vi và sở thích của người xem, nhằm hiển thị các sản phẩm phù hợp.
Ưu điểm:
-
Tối ưu hóa phân phối quảng cáo bằng cách tự động điều chỉnh nội dung dựa trên sở thích và hành vi của khách hàng mục tiêu.
-
Hiển thị các sản phẩm phù hợp với từng đối tượng người xem.
-
Tự động hóa tạo và cập nhật video quảng cáo giúp tiết kiệm thời gian quản lý.
-
Sử dụng công nghệ cá nhân hóa.
Nhược điểm:
-
Cần đầu tư thời gian và nguồn lực để thiết lập danh mục sản phẩm và các mẫu quảng cáo phù hợp.
-
Giới hạn sự sáng tạo do dựa trên các mẫu video tự động.
Ví dụ: Zara sử dụng Dynamic Showcase Ads để hiển thị những mẫu trang phục mới nhất dựa trên lịch sử duyệt web của người dùng. Chiến lược này không chỉ giúp Zara tiết kiệm thời gian và chi phí bằng cách tối ưu hóa quảng cáo theo từng đối tượng, mà còn mang lại trải nghiệm mua sắm mượt mà và cá nhân hóa cho người tiêu dùng. Thay vì phải duyệt qua một danh sách dài các sản phẩm, người dùng chỉ thấy những mặt hàng thực sự phù hợp với sở thích và nhu cầu của mình, qua đó làm tăng tỷ lệ nhấp chuột và khả năng chuyển đổi thành giao dịch.
2.2.2. Collection Ads
Collection Ads là loại quảng cáo hiển thị dưới dạng video In-Feed kết hợp với thẻ sản phẩm (product card) và nút kêu gọi hành động (CTA).
Cách hiển thị trên TikTok: Quảng cáo này xuất hiện dưới dạng video với các thẻ sản phẩm tích hợp. Khi người dùng nhấn vào các thẻ, họ sẽ được đưa đến một trang cửa hàng hoặc một danh mục sản phẩm trong TikTok.
Ưu điểm:
-
Dễ dàng khám phá các sản phẩm ngay trong TikTok mà không cần thoát khỏi ứng dụng.
-
Nội dung video được thiết kế riêng, hiển thị các sản phẩm phù hợp với nhu cầu và sở thích của từng người dùng.
-
Tạo trải nghiệm mua sắm liền mạch.
Nhược điểm:
-
Cần đầu tư thời gian và nguồn lực để thiết lập danh mục sản phẩm và các mẫu quảng cáo phù hợp.
-
Giới hạn sự sáng tạo do dựa trên các mẫu video tự động.
Ví dụ: Thương hiệu thời trang H&M đã triển khai quảng cáo dưới dạng video In-Feed kết hợp với thẻ sản phẩm, giới thiệu các bộ sưu tập mới và các món đồ thời trang phù hợp với xu hướng. Khi người dùng nhấp vào thẻ sản phẩm, họ được đưa đến trang cửa hàng của H&M trên TikTok, nơi có thể khám phá thêm các sản phẩm tương tự hoặc các bộ sưu tập mới nhất. Thông qua Collection Ads, H&M không chỉ nâng cao khả năng mua sắm trực tuyến ngay trong ứng dụng TikTok mà còn cá nhân hóa nội dung quảng cáo, giúp người dùng dễ dàng tìm thấy các sản phẩm thời trang phù hợp với phong cách cá nhân của họ.
2.2.3. Deeplink to Marketplace
Deeplink to Marketplace là hình thức quảng cáo cho phép người dùng truy cập trực tiếp đến sản phẩm trên các sàn thương mại điện tử như Shopee, Lazada. Người dùng có thể mua sắm trực tiếp từ quảng cáo TikTok mà không cần phải rời ứng dụng.
Cách hiển thị trên TikTok:
Quảng cáo này xuất hiện dưới dạng liên kết dẫn đến sản phẩm trên các sàn thương mại điện tử. Khi người dùng nhấn vào quảng cáo, họ sẽ được chuyển hướng trực tiếp đến trang sản phẩm trên các nền tảng như Shopee hoặc Lazada.
Ưu điểm:
-
Dẫn trực tiếp người dùng từ quảng cáo TikTok tới sản phẩm trên sàn TMĐT.
-
Tạo trải nghiệm nhanh chóng và liền mạch.
-
Nhắm đúng đối tượng mục tiêu.
-
Cải thiện ROI thông qua việc upsell hoặc cross-sell.
Nhược điểm:
-
Phụ thuộc vào giao diện và trải nghiệm gian hàng của TikTok Shop.
-
Giới hạn khả năng kiểm soát cách sản phẩm được hiển thị trên TikTok Shop.
-
Cạnh tranh cao.
Ví dụ: Trong các chiến dịch khuyến mãi hay các dịp giảm giá theo mùa, ShoeMart đã sử dụng deeplink để tạo các liên kết trực tiếp từ các quảng cáo để đưa người dùng ngay đến trang cửa hàng của mình trên Shopee. Khi khách hàng nhấp vào deeplink, các thông tin hành vi người dùng được ghi nhận, giúp thương hiệu tối ưu hóa chiến lược quảng cáo và cung cấp các ưu đãi phù hợp hơn trong tương lai. Ngoài ra, ShoeMart cũng đã kết hợp chiến lược này với các chương trình khuyến mãi độc quyền, giảm giá hấp dẫn, hoặc combo sản phẩm, khiến người tiêu dùng cảm thấy kích thích hơn khi quyết định mua sắm ngay lập tức.
2.2.4. Quảng cáo TikTok Shop
Quảng cáo TikTok Shop là loại quảng cáo giúp các nhà bán hàng trên TikTok Shop quảng bá sản phẩm một cách linh hoạt và tối đa hóa độ phủ sóng thông qua 3 hình thức hiển thị sản phẩm sau:
| Video Shopping Ads (Quảng cáo mua sắm qua video) | Video Shopping Ad cho phép người xem mua hàng trực tiếp từ các video hiện thị trên trang “For You”. Hình thức này kết hợp thuật toán phân phối thông minh, đảm bảo quảng cáo xuất hiện đúng đối tượng ở giai đoạn cuối của hành trình mua sắm, gia tăng tỷ lệ chuyển đổi. |
| Live Shopping Ads (Quảng cáo mua sắm trực tiếp) | Live Shopping Ads sử dụng nội dung livestream làm trụ cột quảng cáo. Trong livestream, người xem có thể tương tác trực tiếp với nhà bán hàng và mua sản phẩm ngay lập tức qua thẻ sản phẩm hoặc link ghim trên giao diện livestream. Live Shopping Ad cực kỳ hiệu quả trong việc thúc đẩy doanh thu trực tiếp. |
| Catalog Listing Ads (Quảng cáo danh mục) | Catalog Listing Ad là hình thức quảng cáo hiển thị danh sách nhiều sản phẩm trong cùng danh mục. Thông qua cách mua quảng cáo đấu thầu, nhà bán hàng có thể tối ưu vị trí hiển thị của sản phẩm để thu hút khách hàng tiềm năng. |
Cách hiển thị trên TikTok: Các quảng cáo này xuất hiện trong nguồn cấp dữ liệu In-Feed hoặc qua livestream, tích hợp thẻ sản phẩm hoặc nút mua ngay, tạo ra trải nghiệm mua sắm trực tiếp trên TikTok.
Ưu điểm:
-
Tăng tương tác một cách tự nhiên nhờ các hình thức quảng cáo linh hoạt.
-
Tích hợp sẵn tính năng mua sắm.
-
Cho phép người dùng mua hàng trực tiếp ngay trên TikTok.
Nhược điểm:
-
Chi phí cao .
-
Yêu cầu khả năng tạo nội dung sáng tạo.
-
Phụ thuộc vào các chiến lược kết hợp nhiều loại quảng cáo khác để đạt kết quả tốt nhất.
Ví dụ: The Coffee House đã thành công với chiến dịch Quảng cáo TikTok Shop, sử dụng Video Shopping Ads để tăng trưởng doanh thu. Trong chiến dịch này, thương hiệu đã phát triển các video quảng cáo giới thiệu các sản phẩm đồ uống mới và các chương trình khuyến mãi đặc biệt. Những video này được tối ưu hóa để xuất hiện trong nguồn cấp dữ liệu For You, nhắm mục tiêu đến những người yêu thích cà phê và các sản phẩm đồ uống tại nhà.
Nếu bạn còn đang băn khoăn về cách tận dụng nền tảng TikTok để tạo nên những chiến dịch quảng cáo ấn tượng, đừng bỏ lỡ bài viết cách chạy quảng cáo TikTok Ads. Đây sẽ là hướng dẫn chi tiết giúp bạn bắt đầu chiến dịch một cách dễ dàng, nhanh chóng và đạt hiệu quả tối đa!
3. Nên chọn loại quảng cáo nào?
Dưới đây là bảng so sánh các loại quảng cáo trên TikTok, giúp bạn dễ dàng chọn lựa chiến lược phù hợp với mục tiêu của mình:
|
Loại quảng cáo
|
Loại hình doanh nghiệp phù hợp
|
Mục tiêu chiến dịch
|
Lợi ích cụ thể
|
Tính sáng tạo
|
|
In-feed Ads
|
Các thương hiệu vừa và nhỏ, Startups
|
Tăng nhận diện thương hiệu, tương tác
|
Tiếp cận nhanh chóng, chi phí hợp lý, dễ dàng triển khai
|
Cao (quảng cáo chủ động)
|
|
Spark Ads
|
Doanh nghiệp muốn tăng tương tác tự nhiên
|
Tạo sự tham gia, viral từ cộng đồng TikTok
|
Tăng độ lan tỏa, kết hợp với nội dung người dùng tự tạo
|
Cao (dễ sáng tạo nội dung)
|
|
TopView Ads
|
Các thương hiệu lớn, doanh nghiệp toàn cầu
|
Tăng nhận diện thương hiệu và tiếp cận ngay lập tức
|
Hiệu quả cao, nổi bật trên màn hình chính, tiếp cận ngay lập tức
|
Trung bình (nội dung do thương hiệu tạo)
|
|
Brand Hashtag Challenge
|
Các thương hiệu muốn tương tác mạnh mẽ
|
Tăng sự tham gia và nhận diện thông qua chiến dịch hashtag
|
Khuyến khích người dùng tạo nội dung, tạo viral
|
Rất cao (thử thách sáng tạo nội dung)
|
|
Reach and Frequency
|
Các doanh nghiệp lâu dài, chiến dịch dài hạn
|
Tăng độ phủ sóng và sự nhận diện thương hiệu
|
Kiểm soát tần suất, giảm sự mệt mỏi cho người xem
|
Trung bình (nội dung quảng cáo cố định)
|
|
Brand Takeovers
|
Các thương hiệu cao cấp, muốn gây ấn tượng mạnh mẽ
|
Tạo sự chú ý lớn ngay từ đầu chiến dịch
|
Tiếp cận đối tượng rộng, gây ấn tượng mạnh mẽ
|
Trung bình (nội dung do thương hiệu tạo)
|
|
Brand Effect
|
Các doanh nghiệp muốn xây dựng thương hiệu dài hạn
|
Xây dựng hình ảnh thương hiệu, gia tăng sự trung thành của khách hàng
|
Xây dựng lòng tin, nâng cao sự nhận thức thương hiệu
|
Rất cao (cần nhiều sự sáng tạo trong việc xây dựng câu chuyện thương hiệu)
|
|
Collection Ads
|
Các doanh nghiệp bán lẻ, thương mại điện tử
|
Tăng khả năng chuyển đổi trực tiếp và dễ dàng duyệt sản phẩm
|
Trưng bày nhiều sản phẩm, tạo trải nghiệm mua sắm mượt mà
|
Trung bình (có thể sáng tạo với hình ảnh sản phẩm)
|
|
Deeplink to Marketplace
|
Doanh nghiệp thương mại điện tử bán hàng trên các nền tảng như Shopee, Lazada
|
Tăng lượt truy cập vào trang sản phẩm hoặc chợ điện tử
|
Tăng khả năng chuyển đổi, hướng người dùng đến nơi bán ngay lập tức
|
Trung bình (tối giản, dễ tối ưu hóa)
|
|
TikTok Shop
|
Các thương hiệu muốn bán hàng trực tiếp trên TikTok
|
Tăng doanh thu trực tiếp từ người dùng trên TikTok
|
Mua sắm ngay trên ứng dụng, tối ưu hóa chuyển đổi và tiết kiệm thời gian cho người mua
|
Trung bình (đơn giản, dễ duyệt sản phẩm)
|
Việc lựa chọn đúng chiến lược quảng cáo phù hợp với mục tiêu và đặc thù doanh nghiệp là rất quan trọng. Từ các quảng cáo chú trọng xây dựng thương hiệu cho đến các hình thức tối ưu chuyển đổi. Thông qua bảng so sánh chi tiết trên, bạn có thể dễ dàng nhận diện loại quảng cáo phù hợp với chiến dịch của mình.
Tuy nhiên, để lựa chọn được loại quảng cáo phù hợp, bạn có thể lựa chọn các đơn vị truyền thông có kinh nghiệm về các dịch vụ quảng cáo TikTok Ads như MIC Creative. Với chuyên môn sâu về quảng cáo TikTok, các chuyên gia sẽ giúp bạn tối ưu hóa chiến lược truyền thông, tiếp cận đúng đối tượng mục tiêu và nâng cao hiệu quả chiến dịch, từ đó đạt được kết quả vượt trội với chi phí hợp lý.
4. Những quy định cần lưu ý/ lỗi thường gặp khi chạy quảng cáo TikTok và cách khắc phục
Việc tuân thủ đúng các tiêu chuẩn quảng cáo trên TikTok không chỉ đảm bảo chất lượng chiến dịch mà còn giúp bạn tối ưu chi phí quảng cáo TikTok. Nếu không đáp ứng đúng các yêu cầu, quảng cáo của bạn có thể bị hạn chế hiển thị, làm giảm khả năng tiếp cận đối tượng mục tiêu và khiến ngân sách bị lãng phí.
4.1. Avatar và hình ảnh
-
Tỷ lệ khung hình: Avatar trên TikTok cần có tỷ lệ 1:1 (hình vuông) để hiển thị đẹp mắt và chuẩn chỉnh. Nếu hình ảnh không đúng tỷ lệ, bạn có thể dễ dàng chỉnh sửa bằng các công cụ chỉnh sửa ảnh như Photoshop, Canva hoặc các ứng dụng chỉnh sửa hình ảnh khác.
-
Định dạng tệp: TikTok chỉ hỗ trợ các định dạng ảnh phổ biến như .jpg, .jpeg và .png. Sử dụng định dạng khác có thể khiến ảnh không tải lên được hoặc bị lỗi hiển thị. Bạn có thể sử dụng công cụ chuyển đổi trực tuyến miễn phí để đổi định dạng ảnh cho phù hợp.
-
Dung lượng tệp: Avatar cần có kích thước không vượt quá 50 KB. Để giảm dung lượng ảnh, bạn có thể sử dụng các công cụ nén ảnh như TinyPNG hoặc ImageOptim mà không làm giảm chất lượng hình ảnh quá nhiều.
-
Chất lượng hình ảnh: Rõ ràng, sắc nét, không được có nhãn chìm từ bên thứ ba hoặc các chi tiết làm giảm chất lượng hình ảnh. Nếu sử dụng hình ảnh có chữ, văn bản phải dễ đọc và không bị che khuất.
4.2. Định dạng video TikTok Ads
-
Tỷ lệ khung hình: TikTok hỗ trợ ba tỷ lệ chính: dọc (9:16), vuông (1:1) và ngang (16:9). Trong đó, tỷ lệ dọc 9:16 được khuyến nghị vì phù hợp nhất với trải nghiệm xem của người dùng trên TikTok. Bạn có thể sử dụng các công cụ chỉnh sửa video như Adobe Premiere, CapCut hoặc các ứng dụng chỉnh sửa trên điện thoại như InShot để căn chỉnh tỷ lệ khung hình.
-
Độ phân giải: Tối thiểu 720×1280 pixel để đảm bảo hình ảnh sắc nét. Ngoài ra, các kích thước 640×640 pixel (vuông) hoặc 1280×720 pixel (ngang) cũng được chấp nhận. Nếu video của bạn có độ phân giải thấp, hãy xuất lại video với độ phân giải cao hơn. Đảm bảo video không bị mờ hoặc pixelated khi người xem phóng to.
-
Định dạng tệp: Các tệp video nên được lưu dưới định như .mp4, .mov, .mpeg, .3gp hoặc .avi để đảm bảo khả năng tương thích. Bạn có thể sử dụng các công cụ chuyển đổi video trực tuyến hoặc phần mềm chỉnh sửa video để thay đổi định dạng.
-
Thời lượng video: TikTok khuyến nghị thời lượng tối ưu là 9-15 giây. Đây là khoảng thời gian lý tưởng để giữ chân người xem mà không khiến họ cảm thấy nhàm chán. Nếu video quá dài, hãy cắt bớt nội dung không cần thiết và giữ lại phần quan trọng, hấp dẫn nhất của video để thu hút người xem.
-
Bitrate: Đảm bảo bitrate tối thiểu là 516 kbps để video phát mượt mà và rõ ràng. Nếu thấp hơn 516 kbps, bạn có thể tăng bitrate để đảm bảo video không bị giật hoặc mờ.
-
Dung lượng tệp: Kích thước tệp không vượt quá 500 MB để đảm bảo khả năng tải nhanh và tránh làm gián đoạn trải nghiệm của người xem. Bạn có thể giảm dung lượng bằng cách nén video hoặc giảm độ phân giải một chút nếu video quá lớn.
4.3. Nội dung video
-
Chất lượng video và âm thanh: Video cần có độ phân giải cao, không mờ nhòe, âm thanh rõ ràng và dễ nghe. Nếu video có hình ảnh mờ hoặc âm thanh không rõ ràng, hãy quay lại video với ánh sáng tốt hơn và sử dụng microphone chất lượng để thu âm. Bạn cũng có thể chỉnh sửa âm thanh trong các phần mềm như Audacity hoặc Adobe Audition.
-
Âm thanh đi kèm: TikTok khuyến khích sử dụng âm nhạc, giọng nói, hoặc hiệu ứng âm thanh sinh động. Âm thanh cần đồng nhất với nội dung video và không gây khó chịu cho người xem. Bạn có thể sử dụng thư viện âm thanh miễn phí của TikTok hoặc tải lên âm thanh của riêng bạn.
5. Kết luận
Thông qua bài viết này, MIC Creative đã mang đến cho bạn cái nhìn toàn diện về các loại quảng cáo trên TikTok. Hy vọng những thông tin hữu ích trên đây sẽ giúp bạn lựa chọn giải pháp quảng cáo phù hợp, nâng cao hiệu quả chiến dịch và tạo ra những bước đột phá cho thương hiệu của mình.
Nếu bạn đang có nhu cầu liên quan đến dịch vụ quảng cáo TikTok Ads cùng các dịch vụ khác, hãy liên hệ ngay với MIC Creative để được tư vấn giải pháp tối ưu nhất. MIC Creative tự tin là đối tác Marketing nắm bắt thị trường, thấu hiểu khách hàng, thành thạo công cụ và luôn sáng tạo.
