1. TikTok Ads là gì?
TikTok Ads là hình thức quảng cáo trên nền tảng mạng xã hội TikTok, cho phép doanh nghiệp và cá nhân triển khai các chiến dịch marketing để quảng bá sản phẩm, dịch vụ hoặc thương hiệu. Quảng cáo trên TikTok chủ yếu dưới dạng video ngắn, thường có thời lượng từ 5 đến 60 giây, giúp truyền tải thông điệp một cách nhanh chóng và hiệu quả.
Giờ đây, trong hầu hết các chiến dịch Marketing của các thương hiệu lớn nhỏ, TikTok Ads đang trở thành cách tiếp cận mới với những tệp khách hàng trẻ. Bởi vậy, việc tối ưu video quảng cáo trên TikTok là yếu tố quan trọng để đạt được hiệu quả liên tục trong từng giai đoạn hành trình mua hàng. Ngoài ra, tối ưu video quảng cáo để lên xu hướng còn cần thiết bởi những lý do sau:
-
Tăng khả năng tiếp cận và tương tác: Video quảng cáo được tối ưu sẽ dễ dàng thu hút sự chú ý của người xem, từ đó tăng khả năng tiếp cận và tương tác với đối tượng mục tiêu.
-
Cải thiện tỷ lệ chuyển đổi: Nội dung video hấp dẫn và phù hợp sẽ khuyến khích người xem thực hiện hành động mong muốn, như mua hàng hoặc truy cập trang web.
-
Tiết kiệm chi phí quảng cáo: Quảng cáo hiệu quả giúp giảm chi phí trên mỗi lượt tương tác hoặc chuyển đổi, tối ưu hóa ngân sách marketing.
-
Tăng độ nhận diện thương hiệu: Video quảng cáo chất lượng cao và sáng tạo sẽ giúp thương hiệu nổi bật và ghi nhớ trong tâm trí người tiêu dùng.
2. 11 cách làm video quảng cáo TikTok giúp lên xu hướng nhanh nhất
2.1. Thiết lập bố cục, kích thước video chính xác
Bố cục và kích thước là yếu tố cần quan tâm trong cách làm video quảng cáo TikTok, giúp thu hút người xem và tăng khả năng tương tác. Theo Bảng thông số video quảng cáo TikTok, tỷ lệ khung hình 9:16 là tiêu chuẩn vàng (tương đương định dạng kích thước video dọc là 1080 x 1920 pixel) vì nó chiếm trọn màn hình thiết bị di động. Thương hiệu cần đảm bảo yếu tố kỹ thuật cơ bản này để video dễ lên xu hướng và nổi bật trong luồng nội dung. Ngoài ra, TikTok cũng cho phép thương hiệu sử dụng một số tỷ lệ khác như 1:1 và 16:9. Tuy nhiên chúng tôi vẫn khuyên các thương hiệu duy trình tỷ lệ khung hình tràn viền là 9:16, việc này sẽ đảm bảo được trải nghiệm người xem tốt nhất.
Bên cạnh đó, bạn hãy cân nhắc đến các yếu tố bố cục chỉnh sửa như áp dụng quy tắc 1/3 để tạo cảm giác cân đối, đặt tiêu đề hoặc văn bản ở các vị trí không che mất nội dung chính, và luôn để logo thương hiệu xuất hiện ở vị trí dễ nhìn nhưng không gây rối mắt. Những yếu tố này không chỉ giúp video của bạn chuyên nghiệp mà còn tăng nhận diện thương hiệu, để lại ấn tượng mạnh mẽ với người xem.
2.2. Xác định chủ đề video hấp dẫn
Khoảng thời gian TikTok cho phép video quảng cáo xuất hiện tối đa là 30 giây, dó đó việc thu hút được người xem sẽ là thử thách nặng nhọc giữa trận địa các thương hiệu. Bởi lý do này mà bạn cần xây dựng nội dung cho video quảng cáo hấp dẫn, đánh trúng nhu cầu quan tâm của người dùng. Chúng tôi gợi ý bạn 2 cách làm phổ biến sau để nghiên cứu xác định được chủ đề hấp dẫn.
Cách 1: Sử dụng ô tìm kiếm của TikTok
Nếu bạn muốn tìm kiếm các kênh thành công, ngoài kênh đã biết trước đó thì hãy tìm từ khóa ngành, lĩnh vực mà bạn hay thương hiệu đang quan tâm. Ví dụ như Mỹ phẩm, Chuyên viên trang điểm,…
Nếu tìm video chủ đề thì hãy tra từ khóa theo hai cách sau:
(1) Nhu cầu, vấn đề chung theo lĩnh vực, nhiều người quan tâm => Ví dụ: Chăm sóc da, làm đẹp, trị mụn
(2) Nhu cầu, vấn đề cụ thể, chi tiết => Ví dụ: Chăm sóc da tại nhà, trị mụn tại nhà.
Cách 2: Sử dụng website TikTok Creative Center
Đây là một website được TikTok phát triển dành riêng cho các nhà sáng tạo và thương hiệu quảng cáo sử dụng để nghiên cứu các chủ đề, thông tin đang thu hút người xem nhất ở từng thời điểm. Các bước làm để nghiên cứu những chủ đề quảng cáo hấp dẫn tại thời điểm hiện tại như sau:
-
Bước 1: Truy cập website TikTok Creative Center >> Chọn Inspirations >> Chọn Top Ads.
-
Bước 2: Trong trang Top Ads, bạn nhập chủ đề quảng cáo đang cần kiểm tra vào thanh tìm kiếm. Để cụ thể hóa các thông tin, bạn chọn lọc trường thông tin Region (Khu vực quảng cáo hiển thị), Industry (Lĩnh vực), Objective (Mục tiêu quảng cáo), Time (Thời gian lưu trữ dữ liệu), Ad Language (Ngôn ngữ quảng cáo), Ad Format (Định dạng quảng cáo), Likes Lượt yêu thích)
Ví dụ: Từ khóa chủ đề đang quan tâm là sản phẩm làm đẹp, chúng tôi sẽ nhập từ khóa là Mỹ phẩm vào thanh tìm kiếm. Để thu hẹp phạm vi kết quả trả về, chúng tôi điều chỉnh các trường thông tin phía dưới phù hợp với mục đích.
2.3. Sử dụng các hiệu ứng, âm thanh sinh động
Trong một chiến dịch video quảng cáo TikTok, âm nhạc và hiệu ứng là hai yếu tố không thể thiếu để tạo sự lan tỏa và thu hút người xem. Những bản nhạc trending không chỉ giúp video xuất hiện nhiều hơn trên trang “For Your Page” mà còn kích thích cảm xúc của người dùng.
Theo nghiên cứu, nhạc có tốc độ khoảng 120 BPM thường mang lại cảm giác tích cực, tăng sự hứng khởi và khuyến khích hành động, như nhấn mua hàng hoặc chia sẻ nội dung.
Hiệu ứng hình ảnh cũng là công cụ mạnh mẽ giúp video trở nên bắt mắt và nổi bật. Các hiệu ứng thịnh hành như “Time Warp Scan” hay các bộ lọc khuôn mặt không chỉ làm tăng tính thẩm mỹ cho video mà còn khuyến khích người dùng tự tạo nội dung mới dựa trên các hiệu ứng này. Điều này không chỉ giúp thương hiệu tăng độ nhận diện mà còn tạo ra sự tương tác, lan tỏa tự nhiên nhờ vào sức sáng tạo của cộng đồng người dùng.
Bạn có thể dùng ứng dụng TikTok Studio trên điện thoại để tham khảo các bài hát, hiệu ứng được TikTok đề xuất sử dụng. Áp dụng những gợi ý của chính nền tảng vào cách làm video quảng cáo TikTok sẽ giúp nội dung được tối ưu và tiếp cận tệp người dùng rộng hơn.
2.4. Tạo sự tò mò trong 3 giây mở đầu video
Theo TikTok, 67% video quảng cáo thành công đều truyền tải thông điệp thương hiệu ngay trong 3 giây đầu tiên. Đây là khoảng thời gian “vàng” để bạn thu hút người xem và giữ chân họ ở lại với video của mình. Nếu không làm tốt ở giai đoạn này, rất có thể khán giả sẽ lướt qua và bỏ lỡ nội dung của bạn.
Với thuật toán đặc thù của TikTok, video của bạn sẽ được phân phối rộng rãi hơn nếu nhóm khán giả đầu tiên xem hết. Điều này đồng nghĩa với việc, chỉ cần chinh phục được 3 giây đầu, bạn đã mở ra cơ hội lớn để video tiếp cận nhiều người hơn. Để làm được điều đó, hãy truyền tải thông điệp chính hoặc giới thiệu sản phẩm ngay từ đầu một cách ngắn gọn, trực tiếp và hấp dẫn.
Dưới đây là gợi ý của chúng tôi về một số cách triển khai dành cho bạn:
-
Sử dụng câu hỏi để kích thích sự tò mò
-
Bạn có từng gặp tình huống ….?
-
Bạn có biết rằng….?
-
Bạn đã bao giờ thử cách…?
-
-
Sử dụng các nhận định gây sốc khiến người xem muốn biết ngay
-
Đây là điều sẽ khiến bạn bất ngờ!
-
Sai lầm lớn nhất ai cũng mắc phải, không ngoại lệ …!
-
Bạn sẽ không tin điều này đâu, nhưng tôi phải kể….!
-
-
Sử dụng các số liệu để tăng sự tin cậy
-
Theo nghiên cứu của đơn vị…, đây là cách hiệu quả nhất để….
-
X% người thông minh/tài giỏi/thú vị/hài hước,.. đã làm điều này.
-
Bạn có biết rằng X% người làm sai cách này?
-
-
Đưa ra cách thách thức để đánh vào yếu tố cảm xúc
-
Bạn dám thứ cách làm này không?
-
Tôi cá là bạn không thể làm điều này?
-
Chỉ những người liều lĩnh mới dám làm việc này?
-
-
Dùng lối kể chuyện (Storytelling) để tạo cảm giác kết nối
-
Mình từng gặp một vấn đề lớn [diễn giải ngắn gọn] nhưng rồi mình phát hiện ra cách giải quyết…
-
Đây là điều đã thay đổi cách làm việc/học tập,… của mình mãi mãi!
-
Hôm qua, mình phát hiện ra một điều [có lợi cho bạn và người xem]…
-
-
Ngoài ra, bạn nên kết hợp với các hiệu ứng thị giác giúp bắt mắt người xem ngay lập tức, chẳng hạn như:
-
Hiệu ứng chuyển cạnh mạnh mẽ.
-
Các text lớn, màu sắc nổi bật.
-
Bắt đầu video với một hình ảnh gây shock.
-
2.5. Cân bằng yếu tố thương mại và giải trí
Cách làm video quảng cáo TikTok hiệu quả là không tập trung 100% vào nội dung thương mại. Việc này sẽ giúp người xem cảm thấy thông tin sản phẩm gần gũi với đời sống của mình, từ đó thúc đẩy ý định mua hàng và truy cập tài khoản của thương hiệu.
Ví dụ: Bạn cần quảng cáo cho sản phẩm nước giặt, hãy đặt sản phẩm vào bối cảnh của gia đình đang đau đầu tìm một sản phẩm nước giặt sạch sẽ tạo mùi hương dễ chịu. Sau khi sử dụng nước giặt, quần áo được làm sạch với mùi hương dịu nhẹ, cả gia đình không còn phiền lòng vì tìm được nước giặt chân ái.
Trong ví dụ trên, bạn lồng ghép cả yếu tố đặc trưng của sản phẩm như mùi hương, khả năng tẩy vết bẩn,… Chính bởi những hình ảnh quen thuộc này, người dùng dễ dàng tiếp cận thông tin sản phẩm hơn.
2.6. Sử dụng Text Overlay trong video
Trong cách làm video quảng cáo TikTok hiệu quả, lớp phủ văn bản (Text Overlay) là công cụ mạnh mẽ giúp làm nổi bật thông tin cần thiết mà không làm gián đoạn trải nghiệm xem. Đặc biệt, với những video chứa nhiều thông điệp, số liệu hoặc truyền tải câu chuyện, lớp phủ văn bản đóng vai trò quan trọng trong việc nhấn mạnh nội dung chính, giúp người xem dễ dàng ghi nhớ và hiểu rõ thông điệp.
Để tối ưu hiệu quả, hãy đảm bảo lớp phủ văn bản xuất hiện trong 7 giây đầu tiên của video. Đây là khoảng thời gian quan trọng để người xem nắm bắt ngữ cảnh và nội dung bạn muốn truyền tải. Văn bản cần ngắn gọn, dễ đọc, và phù hợp với bố cục màn hình dọc 9:16 của TikTok. Đồng thời, lựa chọn font chữ nổi bật, màu sắc hài hòa nhưng vẫn đủ để thu hút sự chú ý ngay lập tức.
2.7. Sự tham gia của Influencer, KOLs hoặc KOCs
Việc hợp tác với Influencers, KOLs (Key Opinion Leaders) hoặc KOCs (Key Opinion Consumers) đã trở thành một chiến lược quan trọng trong cách làm video quảng cáo TikTok hiệu quả. Những cá nhân này sở hữu lượng người theo dõi đông đảo và có khả năng tác động mạnh mẽ đến quyết định mua sắm của người tiêu dùng.
Theo Statista năm 2023, thị trường influencer marketing toàn cầu đạt giá trị 21,1 tỷ USD, tăng hơn ba lần so với năm 2019. Đặc biệt, trên TikTok, các nano-influencers (1.000 – 10.000 người theo dõi) có tỷ lệ tương tác cao nhất, đạt 15,68%. Điều này cho thấy, việc hợp tác với các influencer có thể mang lại hiệu quả tiếp cận và tương tác vượt trội.
Tại Việt Nam, sự tham gia của nghệ sĩ và KOLs trong quảng cáo trên mạng xã hội ngày càng phổ biến. Tuy nhiên, việc quảng cáo sản phẩm không đảm bảo chất lượng đã gây bức xúc cho người tiêu dùng, dẫn đến đề xuất siết chặt quy định về quảng cáo của người nổi tiếng trên mạng xã hội.
Việc kết hợp influencer marketing vào chiến lược quảng cáo TikTok không chỉ giúp tăng độ nhận diện thương hiệu mà còn thúc đẩy doanh số bán hàng. Tuy nhiên, để đạt hiệu quả cao nhất, doanh nghiệp cần lựa chọn những influencer phù hợp với sản phẩm và đối tượng khách hàng mục tiêu, đồng thời đảm bảo nội dung quảng cáo chân thực và tuân thủ các quy định pháp luật.
Mời bạn đọc thêm bài viết: KOLs là gì? Những yếu tố cần thiết khi lựa chọn KOLs.
2.8. Chọn lựa hình thức quay video phổ biến trên TikTok
TikTok là nền tảng đề cao tính sáng tạo và cá nhân hóa, việc chọn đúng hình thức quay video là cách làm video quảng cáo TikTok giúp truyền tải thông điệp tốt nhất. Chúng tôi gợi ý một số hình thức quay video phổ biến sau cho thương hiệu tham khảo:
-
Quay trực diện và nói chuyện với người xem: Thường người đứng hình sẽ là người có sự nổi tiếng về kiến thức chuyên môn cao và năng lực truyền tải tốt.
-
Phỏng vấn trực tiếp: Dạng này được thực hiện như một buổi phỏng vấn giả hoặc sử dụng góc quay sáng tạo (góc quay giấu, quay tạo sự chân thật).
-
Góc nhìn thứ nhất: Dạng video tường thuật, người quay sử dụng góc quay cầm tay để kể lại sự kiện, mang cảm giác chân thực, sống động.
-
Góc nhìn thứ ba: Tạo cảm giác khách quan, như thể người xem đang quan sát từ xa.
-
Video diễn/đổi vai: Một người đóng nhiều vai, thường kết hợp diễn suất hài hước và sáng tạo.
-
Content công nghiệp: Bạn sử dụng AI để tạo nội dung, bạn có thể tham khảo một số ứng dụng như Chat GPT, Claude AI để tham vấn nội dung.
2.9. Ứng dụng những tính năng hỗ trợ quảng cáo của TikTok
Những tính năng hỗ trợ quảng cáo của TikTok đề cập tới các công cụ hỗ trợ bạn từ gia đoạn làm video cho đến chạy quảng cáo TikTok. Cụ thể những công cụ sau:
-
Các định dạng quảng cáo: In-feed Ads, Top View Ads, Branded Hashtag Challenges, Brand Effects, Spark Ads.
-
Các hình thức nhắm mục tiêu đối tượng: Theo địa lý, theo nhân khẩu học, theo sở thích, theo hành vi và nhắm tùy chỉnh (bạn tự thiết lập bảng tổng hợp các đặc điểm của khách hàng và upload lên cài đặt quảng cáo).
-
Các công cụ tối ưu hóa quảng cáo: Tối ưu hóa tự động, A/B Testing, Smart Bidding.
-
Công cụ phân tích và đo lường: TikTok Pixel, Real-time Reporting (Báo cáo thời gian thực), Audience Insights (thông tin đối tượng).
-
Công cụ quản lý và lên lịch: Campaign Structure (Phân chia các cấp chiến dịch), Budget & Scheduling (Ngân sách và lên lịch), Ad Library (Thư viện quảng cáo).
-
Công cụ hỗ trợ thương mại điện tử trên TikTok: Shopping Ads (Liên kết trực tiếp đến cửa hàng hoặc sản phẩm), Dynamic Showcase Ads (Hiển thị sản phẩm dựa theo hành vi người dùng), Product Catalog Integration (Kết nối danh mục sản phẩm để chạy các chiến dịch quảng cáo cá nhân).
-
Thư viện sáng tạo: Video Templated (Mẫu thiết kế sẵn tạo video quảng cáo nhanh chóng), TikTok Video Editor (Công cụ chỉnh sửa cơ bản), Soundtrack Library (Thư viện âm nhạc miễn phí).
Bạn cần nắm lòng những tính năng hỗ trợ trên đây để ứng dụng vào cách làm video quảng cáo TikTok hiệu quả nhất. Có những tính năng cần thực hiện đồng thời như định dạng quảng cáo và nhắm mục tiêu, vì chúng thuộc trong mục thiết lập quảng cáo. Với những tính năng thực hiện đơn lẻ được như công cụ quản lý và lên lịch.
2.10. Chọn định dạng quảng cáo phù hợp
Cách làm video quảng cáo TikTok đầu tiên là bạn phải xác định đúng dạng quảng cáo phù hợp với nội dung. Về cơ bản, các loại quảng cáo trên TikTok có tới 9 loại, tiêu biểu một số dạng là In-Feed, Top View, Branded Hashtag, Reach & Frequency,… mỗi định dạng sẽ đáp ứng tốt nhất cho một loại mục tiêu khác nhau.
Ví dụ: Top View Ads sẽ xuất hiện ngay khi người dùng mở ứng dụng lên, do đó mà dạng quảng cáo này phù hợp với mục tiêu tăng nhận diện thương hiệu. Trong khi In-feed Ads sẽ đề xuất các video quảng cáo TikTok hiển thị trong mạch nội dung “For You”, hình thức quảng cáo này sẽ tạo cảm giác tự nhiên và dễ tăng tương tác hơn.
Sau cùng, để các video quảng cáo đạt hiệu quả cũng như chỉ số kỳ vọng, các thương hiệu hãy phân tích kỹ mục tiêu và đặc điểm của từng định dạng. Khi đó mới lựa chọn để khởi chạy quảng cáo.
2.11. Tạo tương tác, kêu gọi hành động
Một yếu tố “chốt hạ” quan trọng không thể bỏ qua khi làm video quảng cáo chính là khả năng tương tác và dẫn dắt người xem thực hiện hành động cụ thể. Hãy ghi nhớ những mẹo sau để nâng tầm hiệu quả cho chiến dịch của bạn:
-
Kích thích tương tác bằng câu hỏi thú vị: Đây là cách đơn giản nhưng cực kỳ hiệu quả để khơi gợi sự tò mò và khuyến khích người xem bình luận, chia sẻ ý kiến. Ví dụ: “Bạn sẽ chọn phong cách nào trong số này?” hoặc “Sản phẩm nào bạn muốn thử nhất?”
-
Tạo dấu ấn với lời kêu gọi hành động (CTA): Đừng để người xem “lạc lối” sau khi xem xong video. Một CTA rõ ràng và hấp dẫn chính là chiếc la bàn dẫn dắt họ đến bước tiếp theo.
-
Hãy đảm bảo CTA của bạn: Ngắn gọn – Liên quan – Dễ hiểu.
Một video quảng cáo hấp dẫn không chỉ nằm ở nội dung sáng tạo mà còn ở cách bạn dẫn dắt người xem tham gia và hành động. Với chiến lược đặt câu hỏi đúng lúc và lời kêu gọi hành động mạnh mẽ, bạn sẽ biến người xem thành khách hàng trung thành trong thời gian ngắn.
3. Lỗi cần tránh trong quá trình làm video quảng cáo TikTok
-
Vi phạm chính sách quảng cáo của TikTok: Bạn cần đọc kỹ nội dung Nguyên tắc cộng đồng khi lên ý tưởng nội dung quảng cáo. Điều này nhằm đảm bảo video quảng cáo của thương hiệu không bị từ chối bởi TikTok cũng như giảm thiểu ảnh hưởng tới độ uy tín của tài khoản.
-
Sao chép định dạng từ Youtube hay Facebook: Mỗi nền tảng mạng xã hội đều có đặc điểm riêng về thuật toán và hành vi người dùng. Việc áp dụng trực tiếp các format quảng cáo từ Youtube hay Facebook lên TikTok có thể làm giảm hiệu quả tiếp cận và bị người xem đánh giá là không thu hút.
-
Nội dung video TikTok quá ngắn: Điều này làm giảm khả năng truyền tải trọn vẹn thông điệp, khiến việc giới thiệu sản phẩm hoặc dịch vụ trở nên thiếu chiều sâu và kém thuyết phục. Kết quả là người xem không hiểu rõ thông tin, khó ghi nhớ nội dung, và không thực hiện hành động như nhãn hàng kỳ vọng.
-
Quảng cáo quá lộ liễu: Quảng cáo quá rõ ràng và thô thiển có thể khiến người xem cảm thấy không thoải mái hoặc bị “ép buộc” phải mua sản phẩm. TikTok là nền tảng yêu cầu sự sáng tạo và khéo léo trong việc lồng ghép thông điệp, nếu không, quảng cáo sẽ dễ dàng bị bỏ qua.
-
Video quá dài hoặc quá ngắn: Việc video quá dài sẽ khiến người xem không kiên nhẫn xem hết, trong khi video quá ngắn có thể không đủ để truyền tải thông điệp. Cần phải tối ưu thời gian để vừa đảm bảo sự hấp dẫn mà vẫn đầy đủ thông tin.
-
Không theo xu hướng: TikTok là nền tảng thiên về xu hướng và nội dung thịnh hành. Nếu video quảng cáo không bắt kịp các xu hướng hiện tại, nó có thể bị lạc hậu và không thu hút sự chú ý của người xem.
-
Âm thanh, hình ảnh kém chất lượng: Một video quảng cáo có âm thanh hoặc hình ảnh mờ, kém chất lượng sẽ dễ dàng làm giảm trải nghiệm người xem và ảnh hưởng đến độ chuyên nghiệp của thương hiệu. Hình ảnh sắc nét và âm thanh rõ ràng là yếu tố quan trọng để thu hút và giữ người xem lâu hơn.
-
Không có kêu gọi hành động rõ ràng: Một video quảng cáo mà không có lời kêu gọi hành động (CTA) rõ ràng sẽ khiến người xem không biết phải làm gì tiếp theo. CTA là yếu tố quyết định giúp dẫn dắt người xem thực hiện hành động, từ việc tìm hiểu thêm về sản phẩm đến việc mua hàng hoặc đăng ký dịch vụ.
4. Kết luận
Qua bài viết này, chúng tôi đã cung cấp cho bạn 11 cách làm video quảng cáo TikTok chi tiết và cũng như chú ý bạn cần xem xét khi bắt đầu làm video quảng bá trên nên tảng này. Mong rằng những cách làm này sẽ giúp thương hiệu của bạn tạo ra các video quảng cáo ấn tượng và mang lại chuyển đổi vượt trội.
Nếu bạn đang có nhu cầu liên quan đến dịch vụ quảng cáo TikTok Ads cùng các dịch vụ khác, hãy liên hệ ngay với MIC Creative để được tư vấn giải pháp tối ưu nhất. Chúng tôi tự tin là đối tác Marketing nắm bắt thị trường, thấu hiểu khách hàng, thành thạo công cụ và luôn luôn sáng tạo.
