1. Tối ưu hóa Google Ads là gì?
Tối ưu hóa Google Ads là quá trình thực hiện các thay đổi đối với chiến dịch quảng cáo của bạn để cải thiện hiệu suất. Các thay đổi này có thể liên quan đến các yếu tố như từ khóa, giá thầu, quảng cáo và trang đích. Tối ưu hóa Google Ads sẽ giúp tăng lưu lượng truy cập đến trang web của bạn, đồng thời giúp bạn tiết kiệm chi phí quảng cáo.
Khi thực hiện tối ưu hóa Google Ads, bạn sẽ nhắm mục tiêu đúng đối tượng và sử dụng các từ khóa phù hợp, giúp quảng cáo của bạn có lượt hiển thị cao hơn, tiếp cận được những người có nhiều khả năng quan tâm đến sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn.
2. Tổng hợp 15 cách tối ưu Google Ads hiệu quả nhất
Tối ưu hóa Google Ads là quá trình cải thiện hiệu quả của các chiến dịch quảng cáo Google Ads nhờ vào một số kỹ thuật, giúp bạn có được nhiều khách hàng tiềm năng và doanh số hơn với chi phí thấp hơn. Hãy cùng tìm hiểu 15 cách tối ưu Google Ads hiệu quả nhất được các chuyên gia của MIC Creative tổng hợp.
2.1. Lựa chọn bộ từ khóa quảng cáo phù hợp
Việc lựa chọn bộ từ khóa quảng cáo phù hợp là rất quan trọng để đạt được hiệu quả cao trong chiến dịch Google Ads. Nhiều người lầm tưởng rằng những từ khóa ngắn có nhiều lượt tìm kiếm sẽ thu hút nhiều khách hàng và mang lại nhiều doanh thu hơn. Tuy nhiên, những từ khóa này thường có mức độ cạnh tranh cao, dẫn đến giá thầu cao, gây tốn kém ngân sách. Ngoài ra, tỷ lệ chuyển đổi từ những từ khóa này cũng thường thấp.
Do đó bạn hãy ưu tiên chọn những từ khóa theo chi tiết sản phẩm, từ khoá ngách và các từ khoá đuôi dài. Bạn có thể sử dụng các công cụ như Google Keyword Planner, keywordtool.io,… để tìm kiếm các từ khóa liên quan.
2.2. Tạm dừng các từ khóa không hiệu quả
Từ khóa là một trong những yếu tố quan trọng nhất của chiến dịch Google Ads, nhưng không phải từ khóa nào cũng tạo ra kết quả tốt. Nếu các từ khóa có chi phí cao mà không mang lại bất kỳ chuyển đổi nào, bạn nên tạm dừng chúng để tránh lãng phí ngân sách.
Thay vào đó, bạn nên tập trung nguồn lực quảng cáo vào các từ khóa có hiệu quả và liên tục theo dõi chúng để đạt được kết quả tốt hơn.
2.3. Thêm các từ khóa phủ định
Từ khóa phủ định cho phép bạn loại trừ các truy vấn tìm kiếm không liên quan khỏi chiến dịch Google Ads của mình. Điều này giúp bạn tiết kiệm chi phí và tập trung vào những từ khóa có liên quan đến sản phẩm hoặc dịch vụ của mình. Ví dụ: bạn đang kinh doanh dịch vụ “vệ sinh giày” và bạn không muốn quảng cáo của mình hiển thị khi người dùng tìm kiếm “dung dịch vệ sinh giày”, bạn có thể thêm từ khóa “dung dịch”, “chai” vào danh sách từ khóa phủ định.
Bạn có thể sử dụng các nền tảng như Google Keyword Planner hay Semrush để thiết lập các từ khóa phủ định cho chiến dịch quảng cáo Google Ads của mình. Hoặc bạn cũng có thể sử dụng các đề xuất của Google để chọn ra những từ khóa phủ định phù hợp.
2.4. Sử dụng chính xác loại khớp từ khóa cho chiến dịch quảng cáo
Google Ads cung cấp các loại khớp từ khóa khác nhau để bạn có thể lựa chọn phù hợp với chiến dịch của mình. Các loại khớp từ khóa bao gồm: khớp mở rộng, khớp cụm từ và khớp chính xác. Rất nhiều nhà quảng cáo chưa hiểu rõ bản chất của các loại đối sánh từ khóa, và giữ nguyên khớp từ khóa mặc định của Google. Điều này dẫn đến việc bạn phải chi rất nhiều tiền cho những từ khóa không đúng mục tiêu và có tỉ lệ chuyển đổi rất thấp. Để hiểu rõ hơn về các loại khớp từ khóa, bạn có thể tham khảo bài viết “Mẹo chạy quảng cáo từ khóa trên Google Search thành công 100%”.
2.5. A/B Testing trong Google Ads
A/B Testing trong Google Ads, hay kiểm thử phân tách, là một phương pháp được sử dụng để so sánh hai phiên bản của một quảng cáo để xem phiên bản nào hoạt động tốt hơn. Điều này liên quan đến việc tạo ra hai phiên bản quảng cáo (Quảng cáo A và Quảng cáo B) và hiển thị chúng cho các phân khúc khác nhau của khán giả để xác định phiên bản nào mang lại kết quả tốt hơn.
Những thành phần bạn nên thay đổi để kiểm tra trong A/B Testing trong Google Ads đó là:
- Tiêu đề
- Nội dung quảng cáo
- Lời kêu gọi hành động
- Hình ảnh
- …
2.6. Điều chỉnh giá thầu
Điều chỉnh giá thầu là một cách hiệu quả để giúp quảng cáo của bạn xuất hiện ở vị trí cao trên trang kết quả tìm kiếm của Google. Có 2 loại giá thầu chính: giá thầu CPC thủ công và giá thầu CPC nâng cao. Giá thầu CPC thủ công cho phép bạn kiểm soát hoàn toàn số tiền bạn sẵn sàng trả cho mỗi lượt nhấp vào quảng cáo của mình. Với phương pháp đấu thầu CPC nâng cao, đây là là một chiến lược giá thầu tự động, trong đó Google Ads sẽ đặt giá thầu cho bạn dựa trên dữ liệu hiệu suất của chiến dịch.
Giá thầu cao không đảm bảo chiến dịch quảng cáo sẽ đem lại kết quả tốt. Nhưng giá thầu quá thấp sẽ khiến quảng cáo của bạn không hiển thị. Do đó, bạn cần cân nhắc kỹ lưỡng khi đặt giá thầu.
2.7. Phân bổ lại ngân sách
Hãy theo dõi hiệu quả của từng chiến dịch và điều chỉnh ngân sách cho chúng để đạt được hiệu quả cao hơn. Nếu một chiến dịch đang mang lại kết quả tốt, bạn có thể tăng ngân sách cho chiến dịch đó để tăng doanh số. Ngược lại, nếu một chiến dịch không hiệu quả, hãy giảm ngân sách hoặc tạm dừng chiến dịch đó để tránh lãng phí ngân sách.
2.8. Xử lý truy vấn tìm kiếm
Để hiểu rõ hơn về những gì khách hàng tiềm năng của bạn đang tìm kiếm, bạn có thể sử dụng báo cáo Truy vấn tìm kiếm. Báo cáo này sẽ hiển thị cho bạn các cụm từ tìm kiếm thực tế đã dẫn đến hiển thị quảng cáo của bạn. Việc xử lý truy vấn tìm kiếm giúp bạn loại bỏ các truy vấn không liên quan và tập trung vào những truy vấn có thể mang lại kết quả tốt hơn cho chiến dịch của bạn.
2.9. Thiết lập khung giờ chạy quảng cáo
Thiết lập khung giờ chạy quảng cáo giúp bạn kiểm soát việc hiển thị quảng cáo của mình trên các khoảng thời gian cụ thể trong ngày. Bạn có thể thực hiện việc này bằng cách điều hướng đến chế độ xem, thời gian và ngày trong tuần. Mỗi tệp khách hàng mục tiêu lại hoạt động vào những khung giờ khác nhau trong tuần.
Hãy thiết lập các khung giờ chạy quảng cáo có các chỉ số cao về số lần nhấp, số lần hiển thị, tỷ lệ nhấp,… Điều này sẽ đem lại tỷ lệ chuyển đổi cao hơn, từ đó tiết kiệm chi phí và tối ưu hóa hiệu quả chiến dịch.
2.10. Tối ưu Google Ads trên từng thiết bị
Bạn có thể sử dụng tính năng thiết lập ưu tiên thiết bị của Google Ads để hiển thị quảng cáo cho những thiết bị cụ thể như laptop, PC hay điện thoại. Mỗi khách hàng có hành vi sử dụng khác nhau, chẳng hạn người trẻ thường có thói quen sử dụng điện thoại nhiều hơn để tìm kiếm thông tin.
Báo cáo kết quả chạy quảng cáo Google Ads từng ngày là một công cụ hữu ích giúp bạn biết được khách hàng mục tiêu của mình đang sử dụng thiết bị nào nhiều nhất. Từ đó, bạn có thể tối ưu hoá chiến dịch Google Ads của mình trên từng thiết bị.
2.11. Thiết lập ưu tiên khu vực địa lý
Bạn có thể thay đổi vị trí ưu tiên quảng cáo theo bán kính trong cài đặt chiến dịch. Điều này sẽ giúp bạn hiển thị quảng cáo của mình cho những người ở gần doanh nghiệp của bạn.
Ví dụ: Bạn đang thực hiện chiến dịch quảng cáo cho Toyota Mỹ Đình. Cả số lượng khách hàng có nhu cầu mua xe hơi và showroom bán xe Toyota đều không ít. Vì vậy, nếu bạn thiết lập vị trí quảng cáo theo tỉnh / thành phố, hiệu quả sẽ không cao vì khu vực quá rộng và nhiều khách hàng cũng không sẵn sàng di chuyển xa để xem xe. Kết quả là, bạn vừa tốn nhiều chi phí mà lại chưa có được khách hàng tiềm năng. Và điều bạn cần làm đó chính là nhắm vị trí theo bán kính để tiếp cận tốt nhất khách hàng ở gần cửa hàng / showroom của bạn.
2.12. Thêm tiện ích mở rộng quảng cáo
Google khuyến khích các nhà quảng cáo sử dụng tiện ích mở rộng quảng cáo để cung cấp thêm thông tin và thu hút người dùng nhấp vào quảng cáo của họ. Tiện ích mở rộng quảng cáo có thể bao gồm vị trí, liên kết trang web, chú thích, số điện thoại, tin nhắn,… Việc sử dụng các tiện ích mở rộng quảng cáo có thể giúp cải thiện khả năng hiển thị và tỷ lệ nhấp (CTR) của quảng cáo, từ đó nâng cao thứ hạng quảng cáo và giảm giá thầu.
2.13. Tối ưu mẫu quảng cáo
Để quảng cáo của bạn thu hút được nhiều lượt nhấp chuột hơn, hãy đa dạng nội dung quảng cáo của mình bằng cách viết nhiều mẫu quảng cáo khác nhau. Hãy đảm bảo rằng mỗi mẫu quảng cáo của bạn chứa từ khóa và những chương trình khuyến mãi / ưu đãi phù hợp để tăng sự tò mò của khách hàng.
Lưu ý: Khi viết mẫu quảng cáo, hãy tránh một số điều sau để quảng cáo của bạn được Google phê duyệt:
– Viết hoa toàn bộ các từ trong mẫu quảng cáo.
– Lạm dụng từ khóa trong mẫu quảng cáo.
– Sử dụng các từ ngữ vi phạm chính sách quảng cáo.
2.14. Tối ưu trang đích
Nhiều nhà quảng cáo coi thường việc tối ưu trang đích khi thiết lập quảng cáo, cho rằng điều này không quan trọng. Tuy nhiên, điều này hoàn toàn sai lầm. Để quảng cáo Google Ads hiệu quả, bạn cần tối ưu trang đích của mình, bao gồm đảm bảo trang đích tải nhanh, thân thiện với thiết bị di động, và chứa nội dung và hình ảnh có liên quan đến quảng cáo của bạn. Khi Google quét qua trang đích của bạn, nó sẽ sử dụng các yếu tố như mức độ liên quan của nội dung với bộ từ khóa đang chạy và mức độ thân thiện của trang đích để đánh giá chất lượng quảng cáo của bạn.
2.15. Trang đích phải liên quan đến quảng cáo và từ khóa
Khi thiết lập quảng cáo, nhiều người thường đặt trang đích là trang chủ hoặc trang danh mục sản phẩm, vì cho rằng khi truy cập trang web khách hàng có thể sẽ mua mặt hàng khác nếu họ không tìm thấy sản phẩm định mua ban đầu. Tuy nhiên, khi khách hàng truy cập trang đích mà không tìm thấy sản phẩm họ cần, họ có khả năng thoát trang ngay lập tức, vì không muốn mất thời gian để tìm kiếm thêm.
Google chấm điểm chất lượng quảng cáo dựa trên thời gian trung bình ở lại trên trang và tỷ lệ thoát. Do vậy, hãy đảm bảo rằng trang đích phù hợp với quảng cáo và từ khoá của bạn.
3. Các chỉ số đo lường hiệu suất quảng cáo
Mặc dù các chỉ số như tỷ lệ nhấp (CTR) và giá mỗi nhấp chuột (CPC) rất phổ biến và hữu ích để đo lường hiệu suất quảng cáo nhưng các chỉ số này không phải là tất cả. Chúng không vẽ nên bức tranh toàn cảnh.
Ngoài CTR và CPC, khi thực hiện tối ưu hóa Google Ads, bạn cũng cần để ý các chỉ số sau:
- Tỷ lệ chuyển đổi (Conversion rate).
- Điểm chất lượng (Quality score).
- Lợi tức chi tiêu quảng cáo (ROAS).
- Giá mỗi chuyển đổi (CPA).
4. Kết luận
Qua bài viết trên, chúng tôi đã chia sẻ cho bạn 15 cách tối ưu Google Ads hiệu quả. Hy vọng những thông tin hữu ích trên đây sẽ giúp bạn trong nâng cao hiệu quả chiến dịch Google.
Nếu bạn đang có nhu cầu liên quan đến dịch vụ quảng cáo Google cùng các dịch vụ khác, hãy liên hệ ngay với MIC Creative để được tư vấn giải pháp tối ưu nhất. Chúng tôi tự tin là đối tác Marketing nắm bắt thị trường, thấu hiểu khách hàng, thành thạo công cụ và luôn luôn sáng tạo.
MIC CREATIVE – Your Success, Our Future
- Hotline: 024.8881.6868
- Email: contact@miccreative.vn
- Fanpage: MIC Creative – Truyền thông và Quảng cáo
- Địa chỉ: Tầng 5, 357-359 Nguyễn Khang, Yên Hòa, Cầu Giấy, Hà Nội
